J.K.羅琳的震撼

3月底，全世界麻瓜期待已久的《哈利波特》電子書，終于在J.K.羅琳成立的PotterMore.com網(wǎng)站開賣了。

這套電子書只在PotterMore網(wǎng)站獨(dú)家銷售，但內(nèi)容并未用DRM鎖碼，使用亞馬遜Kindle、索尼Reader、邦諾Nook等閱讀器，多家平板計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)、個(gè)人計(jì)算機(jī)，都可以付費(fèi)、下載、閱讀。

即使是貴為書業(yè)龍頭的亞馬遜，碰到天后也不得不低頭。不但主動(dòng)在自家網(wǎng)站上放了PotterMore.com這個(gè)“第三方網(wǎng)站”的鏈接，把購買流量引導(dǎo)過去，還詳細(xì)說明購書流程，為讀者量身打造了在PotterMore買的書如何連回 kindle閱讀器的技術(shù)說明，就怕它的讀者沒辦法在kindle的機(jī)器上看哈利波特。

羅琳這個(gè)決定對產(chǎn)業(yè)的第一個(gè)震撼是DRM-Free。過去電子書業(yè)者多以“數(shù)字權(quán)利管理（Digital Rights Management，DRM）”來確保權(quán)益，讀者必須使用授權(quán)的電子設(shè)備或軟件才能閱讀，例如亞馬遜網(wǎng)站購買的電子書，不能拿到蘋果公司的iBook閱讀器上觀看。

出版業(yè)者堅(jiān)持使用DRM，認(rèn)為這樣才能防止盜版。DRM同時(shí)也讓亞馬遜等大型書商者把持生意，非在亞馬遜網(wǎng)站購買的書籍無法打進(jìn)Kindle電子書閱讀器。但羅琳的DRM-Free策略打破了這個(gè)障礙。從PotterMore.com下載的電子書，可以自由轉(zhuǎn)換到任何其它設(shè)備，也可以傳給朋友，或者和孩子分享。

英美媒體采訪的出版業(yè)者都認(rèn)為，哈利波特作者羅琳的開放模式可為電子出版打開新的局面，這個(gè)模式如果能成，其它作家就有機(jī)會(huì)起而效尤，在各自的網(wǎng)站銷售自由的電子書。美國電書市場現(xiàn)況，亞馬遜大約占有60%的規(guī)模，邦諾有25%。出版業(yè)內(nèi)人士表示：作家和出版業(yè)者只要肯放棄 DRM，就可避免亞馬遜的制約。

英國獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)書商aNobii執(zhí)行長伯魯奇指出，電子書出版業(yè)現(xiàn)在有如音樂出版業(yè)在2008年時(shí)情況。音樂出版商一直堅(jiān)持DRM的保護(hù)，結(jié)果讓蘋果公司乘機(jī)坐大；經(jīng)過五年，音樂出版業(yè)終于想通，而宣布讓亞馬遜銷售不受DRM保護(hù)的歌曲，來年蘋果的iTunes商店就完全去除DRM了。最樂觀的預(yù)言甚至說：DRM的大壩可能在未來的一年崩潰。

過去羅琳一直不同意授權(quán)哈利波特電子書，以致網(wǎng)絡(luò)上盜版橫行，哈利波特迷不惜用掃描、甚至打字的方式自制電子書。但預(yù)料正版一出仍然會(huì)大賣，而且長銷。

出版業(yè)現(xiàn)在處在破壞創(chuàng)新的階段，如果出版社自己不破壞，很快就會(huì)有創(chuàng)新者來幫忙破壞了。像J.K.羅琳這樣的特立獨(dú)行的大牌明星作者，過去她是出版社捧在掌心的王牌作者，但現(xiàn)在她卻可能是引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)擺脫DRM的先鋒。

但羅琳的威力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過這件事，她的第二個(gè)震撼將是翻譯書授權(quán)的變革。我們可以想象，PotterMore.com上面大受歡迎的無保護(hù)電子書，會(huì)讓眾多粉絲多么高興，但英語系以外的讀者呢？英語系以外的讀者仍然要被各國的市場大老所壟斷。總有人會(huì)向羅琳抱怨這樣的差別待遇，那么接下來羅琳要怎么做呢？

唯一能滿足全世界65國書迷的解決方案，就是讓PotterMore.com接手發(fā)行全世界的翻譯版本。接下來如果J.K.羅琳要求全世界65國翻譯授權(quán)出版社，上繳哈利波特譯稿給PotterMore.com制作電子書，這一點(diǎn)都不出人意料之外。

出版社如果要保有紙本書的銷售權(quán)，就要送繳譯稿，甚至為了讓譯稿格式能夠協(xié)調(diào)，PotterMore可以制作上稿平臺，讓各國編輯部能夠上傳檔案，調(diào)整格式，注記圖書信息。PotterMore只要應(yīng)允足夠合理的拆帳分成，全世界的譯本就會(huì)樂于在這樣書迷蜂擁的平臺上架銷售。一個(gè)上稿平臺，讓各國譯稿由出版社自行上稿，并且校對版面或樣式，也許會(huì)拆出幾成百分點(diǎn)分享給譯稿供應(yīng)者。這樣PotterMore這個(gè)上稿平臺就不只可以處理哈利波特電子書，它也可以處理任何需要發(fā)行不同譯本的其它作者的電子書。PotterMore.com如果加上翻譯書的上傳、拆帳界面，那就有機(jī)會(huì)變成一個(gè)獨(dú)立事業(yè)，任何作者都可以透過這樣的機(jī)制，完成自己的世界版權(quán)統(tǒng)一銷售。未來甚至可以變成這樣的情境：

任何語文的作者，上傳他的初始語文版本，然后授權(quán)任何人幫他翻譯成其它語文，翻譯者就可以成為該語文譯本的管理人，分享銷售分成。譯本就不再需要透過傳統(tǒng)的出版社、著作權(quán)代理商的機(jī)制授權(quán)出去了。作者可以決定譯稿要不要審核，或者要不要給予譯本獨(dú)家權(quán)利，他也可以讓相同語文的不同譯本在單一平臺上自由競爭，任何譯者如果覺得現(xiàn)有譯本太差，他可以推出自己的版本。

這將會(huì)變成良性循環(huán)，Web2.0的精神會(huì)開始切入傳統(tǒng)的翻譯書出版市場，一本書出現(xiàn)各種語文版本的速度則會(huì)空前加快。出版社所保有的壟斷性出版翻譯書的美好歲月，可能也就走到了盡頭。想想真是很可怕的發(fā)展。