分享與互動(dòng),是創(chuàng)作和出版之必要逗點(diǎn)人陳夏民的出版新思維

連續(xù)兩年的臺(tái)北書展上，都出現(xiàn)了一個(gè)令人矚目的“書展景點(diǎn)”——由一人出版、南方家園、逗點(diǎn)文創(chuàng)、點(diǎn)出版等臺(tái)港獨(dú)立出版者共同規(guī)劃的、2011年的“讀字去旅行”和2012年的“讀字車站”，分別以候機(jī)室和火車站的概念，打造獨(dú)樹一幟的展位。這里集中體現(xiàn)了臺(tái)灣出版最具活力的部分，相較于各大出版社由于固定的形象和風(fēng)格而呈現(xiàn)出較為一板一眼的展銷空間，“讀字去旅行”和“讀字車站”更像是開放、活潑的交流空間，穿梭其間，不時(shí)就會(huì)遇見一些年輕詩人和作家，楊佳嫻、林達(dá)陽、神小風(fēng)……

跨界（社）合作、年輕、新鮮、活力，這些也是“逗點(diǎn)文創(chuàng)結(jié)社”給人的印象，創(chuàng)社兩年，持續(xù)推出新人作品，上述形容詞其實(shí)也可引申為勇氣和創(chuàng)意。讓讀者認(rèn)識(shí)新的品牌和作者，顯然并非易事，但這個(gè)世界的另一個(gè)邏輯卻是，不斷的創(chuàng)新和嘗試、不自我設(shè)限，正是引人注目的原因。

做書就要做自己有feel的

陳夏民，1980年夏至生，畢業(yè)于臺(tái)灣東華大學(xué)創(chuàng)作與英語文學(xué)研究所，曾在印尼的臺(tái)校擔(dān)任英文和中文教師近一年，返臺(tái)后在出版社工作兩年，在30歲生日那天，創(chuàng)辦了“逗點(diǎn)文創(chuàng)”。很簡明的經(jīng)歷，卻有很不一樣的選擇，因?yàn)樗梢韵鄬Ω鼮榉€(wěn)定的英文教師為正職，或繼續(xù)留在出版社內(nèi)當(dāng)個(gè)辦公室的編輯，而不必編輯、行銷、業(yè)務(wù)一肩挑。他的理由聽上去頗有電影《練習(xí)曲》的味道：“總覺得，如果喜歡一個(gè)東西，應(yīng)該去試一下，花個(gè)幾年做不起來再說。”“如果（在出版社）再呆久一點(diǎn)，可能就不會(huì)想要做了吧。趁還年輕，很多事都可以很勇敢地去試看看的時(shí)候去做?！?/p>

他的創(chuàng)業(yè)作確實(shí)是很勇敢的，“詩，三連發(fā)”（枚綠金《圣謐林》、鄭聿《玩具刀》、王離《遷徙家屋》）——新出版社、新人、詩集，“出版界的‘三大慘案’都集中在這里了”。陳夏民說：“我在讀研究所的時(shí)候，很多同學(xué)都是寫詩的。開出版社的時(shí)候，他們說愿意把詩稿給我出版。我就想，既然投注了大家的善意，一定會(huì)是很好的。其實(shí)也有一個(gè)好處，詩對我來說是很新鮮的，我對于詩也沒有既定的印象。就我自己在閱讀時(shí)的感覺去發(fā)想，用比較不一樣的方式去做。我覺得一開始用詩集來磨練是很好的?！?/p>

說到選書，陳夏民的標(biāo)準(zhǔn)看似很簡單?！拔页龅臅欢ㄊ俏易约河衒eel的，”他說，“一個(gè)東西有人會(huì)喜歡，就一定有人會(huì)討厭，但對我來說，我會(huì)做的書一定是我覺得好玩的，有興趣讀下去的。”但作為華人世界第一間創(chuàng)作所的畢業(yè)生，他對創(chuàng)作的理解無疑也影響和反映到他的出版上。“每一個(gè)人對創(chuàng)作的定義都不太一樣，但我的想法是‘分享’，是比較偏向溝通性質(zhì)的。對我來說，寫作是表達(dá)我想要講的東西，而我希望這個(gè)東西是可以跟別人有交流的，那是最重要的部分。臺(tái)灣的創(chuàng)作環(huán)境很好，因?yàn)闆]有限制，你要寫什么都可以。當(dāng)然，隨著寫作日久，技巧會(huì)越來越好，藝術(shù)價(jià)值和難度也就越來越高，但同時(shí)，很多讀者就跟不上了。這在出版上是一個(gè)沖突。一個(gè)作者寫一個(gè)作品出來，會(huì)希望有一定的藝術(shù)成就，但另一方面，通常作者出書是希望自己的作品被閱讀的，能夠跟讀者互動(dòng)的。當(dāng)那個(gè)互動(dòng)條件變得很難的時(shí)候，他也會(huì)有挫敗感，當(dāng)然書也變得比較難賣。所以，我希望作者在我們這里出版時(shí)，尤其是小說作者，‘以故事決勝負(fù)’，要有技巧，但不能拒絕溝通?！?/p>

這樣的觀念，體現(xiàn)在逗點(diǎn)文創(chuàng)最新出版的小說《比冥王星更遠(yuǎn)的地方》的操作上，陳夏民與作者黃崇凱討論修改方向，從而讓更多讀者可以進(jìn)入文本，同時(shí)也不失作者原本創(chuàng)作時(shí)的雄心壯志?！八瓉淼臅蹇梢宰兂蓛杀緯?，因?yàn)閮刹糠值母拍钍遣惶粯拥?，后面的部分比較偏向哲學(xué)性的思考?；氐絼偛盼艺f‘用故事決勝負(fù)’，我就跟他討論了一下，后來他決定讓故事留下來多一點(diǎn)，讓比較哲學(xué)性的思考凝縮，刪除了好幾萬字。最終的小說既保有故事的情節(jié)推演，也保留了他原本想要表達(dá)的一些對創(chuàng)作、生存議題的思考。我相信這樣的修改就可以讓原本是三百本的銷量變成五百本，之后就透過包裝，把氣勢做起來。透過這樣的方式，這本書在二月份的銷售狀況還蠻好的?！?/p>

一本好書值得一個(gè)好的包裝

陳夏民認(rèn)為，逗點(diǎn)文創(chuàng)的辨識(shí)度在于“新鮮”——不僅大多數(shù)出版品是新人作品，即使跟資深作者合作，也會(huì)挖掘他／她不為人知的一面；無論書的包裝還是宣傳活動(dòng)，都是比較少見的。

透明藏書卡，悠游卡票貼，火柴盒包裝的圣誕禮物書，平行四邊形的詩集，工法復(fù)雜的封面穿透效果……每一本的巧思和用心都讓人印象深刻。2012臺(tái)北書展，逗點(diǎn)文創(chuàng)就有兩本書入圍了“金蝶獎(jiǎng)”——活字印刷的《歧路花園》和以穿透概念制作的《你是穿入我瞳孔的光》。陳夏民說：“現(xiàn)在的好書太多了，讀者有很多的選擇。如果我的錢只夠買一本書，但沒有特定要買哪一個(gè)作者的時(shí)候，我當(dāng)然會(huì)挑我覺得花這個(gè)錢所能買到質(zhì)感最好的一本。這是很基本的消費(fèi)者心態(tài)。所以，內(nèi)文質(zhì)量已經(jīng)很好了，也必須讓它有一個(gè)很棒的外表，讓它更有機(jī)會(huì)被人家拿起來，買回家?！?/p>

這些既貼合作品又出色的裝幀，都是作者、設(shè)計(jì)師、編輯三方碰撞出來的結(jié)果。每一本書開始制作的時(shí)候，陳夏民都會(huì)與作者、設(shè)計(jì)師相約吃飯、聊天，確認(rèn)書本要給讀者怎樣的感覺，作者與設(shè)計(jì)師在認(rèn)識(shí)之后也就比較知道對方的喜好，例如“你最討厭什么顏色、包裝方式” 這類的問題?！斑@件事情比較少人這樣做，因?yàn)樘闊?、太花時(shí)間了。一個(gè)編輯手上可能有好幾本書，通常就是設(shè)計(jì)好了以后，才轉(zhuǎn)給作者看，請他決定試稿中的其中一款。我是比較喜歡交朋友，就讓作者跟設(shè)計(jì)師先溝通一下，之后的協(xié)調(diào)部分再交給我?！?/p>

陳夏民也喜歡把這樣的過程在新書講座上與讀者分享，讓他們了解一本書是怎樣做出來的。“身為出版社的人，一旦有書的活動(dòng)，我每一場都要到場。我常常聽一個(gè)作者講一樣的事情講了好幾次，我想，作者一定很累吧？聽眾可能也會(huì)很累吧？我就覺得，或許可以走別的路線。我最近都會(huì)找設(shè)計(jì)師出來，他講做這個(gè)案子的想法，我講編輯時(shí)會(huì)遇到的問題，作者就講他創(chuàng)作的部分，讓讀者聽一下做書的故事。無論如何，讓那些來的人可以得到一些東西回去，我覺得比較重要。”

探索閱讀的不同面向

創(chuàng)社該年，逗點(diǎn)文創(chuàng)與當(dāng)時(shí)的布拉格書店合作，連續(xù)舉辦了四場“言·寺·示·見”活動(dòng)，結(jié)合詩、音樂、劇場、影像，帶來了耳目一新的感覺。這些活動(dòng)與出版品的聯(lián)結(jié)若即若離，就如同他們?yōu)樵娂臄z的PV（Poetry Video），是行銷手法，但本身也是一個(gè)藝術(shù)作品。而這恰好呼應(yīng)了陳夏民對“逗點(diǎn)文創(chuàng)結(jié)社”的定位，以及他對出版和閱讀的想象。

“現(xiàn)在是一個(gè)很混亂的時(shí)代，但也因?yàn)榛靵y所以好玩。網(wǎng)絡(luò)閱讀的習(xí)慣，配合著手機(jī)或行動(dòng)上網(wǎng)的裝置，已經(jīng)整個(gè)改變了閱讀的狀態(tài)。我覺得，或許書應(yīng)該有別的樣貌，閱讀不一定要透過紙本或者是文字，它也可以有其它方式。我們跟劇團(tuán)合作，把詩的感覺演出來；也跟樂團(tuán)合作，請他們來演唱我們的詩。這些形式跟群眾的互動(dòng)都蠻好的，它引起的效應(yīng)會(huì)超過閱讀本身。例如劇團(tuán)表演結(jié)束后，很多觀眾都留下來，彼此開始討論，也和作者們一起討論。它不一定跟書直接相關(guān)，甚至跟賣一本書是沒有關(guān)系的，可是我會(huì)繼續(xù)嘗試，看看閱讀到底可以做到什么樣的地步?！?/p>

繼那四場免費(fèi)表演后，去年逗點(diǎn)文創(chuàng)舉辦了一場收費(fèi)演唱會(huì)，也與臺(tái)北詩歌節(jié)及校園社團(tuán)合作，讓詩人作者和詩人組成的音樂團(tuán)體The Lazy Mob進(jìn)入更面向群眾的場地和活動(dòng)，透過詩歌與音樂的結(jié)合，推動(dòng)詩歌閱讀。“我們有點(diǎn)像經(jīng)紀(jì)人的角色，給主辦單位介紹這個(gè)團(tuán)體，盡可能讓他們曝光。這是很新的形態(tài)，沒有人這樣做，因?yàn)檫@東西不一定會(huì)賺錢，可是你要花時(shí)間去接洽。但其實(shí)對那些表演的人來說，他們就可以得到一些知名度，我覺得還是蠻重要的，這也是我們一直想要推的事情?！?/p>

或許應(yīng)該說，每一件做過的事情都不會(huì)是浪費(fèi)，它會(huì)在你看到或看不到的地方累積，然后在某時(shí)某地產(chǎn)出效能。也就因?yàn)橹八鶉L試過的形式，陳夏民對于電子書也就多了一些新的想法?！耙院罂措娮訒梢宰龅绞裁礃拥牡夭?，或許我們可以在提供內(nèi)文的部分有所改變。因?yàn)橹坝信倪^PV，可能到時(shí)候就可以拿來使用，或者未來拍攝新的video。”

互動(dòng)與結(jié)盟，彌補(bǔ)獨(dú)立出版的不足

打開逗點(diǎn)文創(chuàng)的部落格（http://commabooks.blogspot.com），書籍資料和宣傳活動(dòng)資訊當(dāng)然是少不了的，但占據(jù)更大部分的，是逗點(diǎn)人的出版手記：菜鳥編輯的心得，每一次新書出版時(shí)的“開箱文”，作者為新書題簽的直播文，設(shè)計(jì)理念的介紹，活動(dòng)現(xiàn)場的記錄，譯者的翻譯手記……讀者看不到的出版生活，透過輕松的文字還原出來，讀下來皆可感受到出版者樂于分享的心情。

最近，陳夏民在每周三發(fā)布一篇與出版有關(guān)的有趣文章，借此與讀者互動(dòng)?！拔椰F(xiàn)在只剩下一個(gè)人，可能（外面）活動(dòng)就會(huì)減少，但會(huì)專注在網(wǎng)絡(luò)的活動(dòng)上。通過比較有趣的文章引發(fā)一些討論，順便做民調(diào)，了解大家對一些事情的想法。像我之前寫的那篇《書腰你真是淘氣的小東西》，它的點(diǎn)擊率非常高，流通率也非常強(qiáng)，很多讀者會(huì)寫信過來討論。我不希望一篇文章拿出來，看完就算，我希望是可以得到討論，得到別人的feedback?！?/p>

強(qiáng)調(diào)與讀者的互動(dòng)，彌補(bǔ)了獨(dú)立出版在行銷上的弱點(diǎn)，讓讀者／消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生向心力，“當(dāng)他變成你的朋友時(shí)，就會(huì)得到很多的口碑行銷。我們在Facebook上的粉絲團(tuán)po新書資料后，一旦有人轉(zhuǎn)錄，他的朋友就會(huì)看到一樣的書的消息，這個(gè)群眾的鏈結(jié)會(huì)堅(jiān)固一點(diǎn)。”而除了網(wǎng)絡(luò)上的互動(dòng)以外，逗點(diǎn)文創(chuàng)也積極參與創(chuàng)意書市等活動(dòng)，直接與讀者面對面?！袄蠈?shí)說，這些場合的銷售效果并不好。但好處就在于，它的目標(biāo)群體很明確，愛書的人都會(huì)來。盡管賣不了幾本書，可是你會(huì)遇到一些不錯(cuò)的讀者，你可以聽聽他對于某一些書的意見，我覺得那些都還蠻準(zhǔn)確的。”

獨(dú)立出版的另一個(gè)弱點(diǎn)是，沒有辦法在書店辦書展，新書銷售周期也就變得更短。幾家獨(dú)立出版社這兩年在臺(tái)北書展集體發(fā)聲，雖然無法彌補(bǔ)通路上的不足，但“透過這個(gè)方式，有點(diǎn)像是，我來介紹我的朋友給你，希望大家對于我的朋友也會(huì)支持。目前看來，這個(gè)策略很好，很多人因?yàn)槟戏郊覉@而認(rèn)識(shí)逗點(diǎn)，有可能因?yàn)槎狐c(diǎn)又認(rèn)識(shí)角立、蜃樓。雖然成本很高，也不一定會(huì)賺錢，可是得做。”

逗點(diǎn)之后，總有無限可能

對陳夏民來說，好像永遠(yuǎn)有很多值得去做的事，而且都是執(zhí)行難度很高的事，例如，做《最后一本書》?！按蠹叶颊f這個(gè)書名很不吉利，但我們還是要做，你看我們多有實(shí)驗(yàn)精神?！?/p>

逗點(diǎn)文創(chuàng)在2010年圣誕節(jié)推出過一本文集《圣誕老人的禮物》，而今年的《最后一本書》的概念則源自2012世界末日的預(yù)言。邀稿對象包括臺(tái)灣、香港、馬來西亞等地、超過50位的作者。“如果只是單一作者，你只要跟一個(gè)人對接就好了。一旦作者超過50個(gè)人，就是很瘋狂的狀態(tài)。這些作者交稿以后很多人都說要修改，所以邀稿的部分就非常的復(fù)雜。另外一方面，我們本來的定調(diào)是希望熱鬧一點(diǎn)，書名原本叫做《世界末日大魔王》，感覺就是一個(gè)可以惡搞的東西。但因?yàn)樘岬绞澜缒┤?，可能大家多半都有點(diǎn)悲傷吧，文章就變得比較安靜。所以整個(gè)行銷策略和書封的設(shè)計(jì)都全部改過，變成了現(xiàn)在的《最后一本書》。但這個(gè)東西是值得做的，因?yàn)槲覀冄埩艘恍┲淖髡?，例如吳明益、孫梓評、鯨向海等加入進(jìn)來，就可以在旁邊推一些比較新的作者?！?/p>

而在8月份，逗點(diǎn)文創(chuàng)將與一人出版合作，陳夏民翻譯、出版海明威的短篇小說精選集，劉霽翻譯、出版費(fèi)茲杰羅的短篇小說精選集，在大家的書上都會(huì)有對方那一本書的介紹，是一個(gè)跨出版社的合作。陳夏民說，這是他們兩個(gè)人的耐力比賽。

出版確實(shí)是一個(gè)耐力比賽。做沒人做的事，花別人不愿花的力氣，絕對不是為了特立獨(dú)行而已，而是因?yàn)樽约赫J(rèn)為“值得”。在大家都認(rèn)為太宰治的作品只要做《人間失格》就好的時(shí)候，陳夏民花了很大的時(shí)間成本，做出了《御伽草紙》，成為逗點(diǎn)文創(chuàng)目前為止銷量最好的一本書。不過，付出的力氣會(huì)在何時(shí)開花結(jié)果，又會(huì)不會(huì)結(jié)出比別人大的果實(shí)，似乎也不是最重要的，因?yàn)槟莻€(gè)過程已經(jīng)“值得”。