上海：東方夢工廠從這里啟航

黃浦江在這里拐了一個彎。金色陽光下，江水走出優(yōu)雅弧線，將徐匯濱江昔日龍華水泥廠的工業(yè)遺存鍍上一層夢幻金邊。

多少年來，黃浦江孕育、見證著夢想，當年粗礪的水泥廠，寄托著工業(yè)強國的夢想；今天，脫胎換骨而出的是文化強國的夢想——2012年8月7日起，奔流不息的黃浦江，將見證東方夢工廠的成長。

東方夢工廠將從中國出發(fā)，邁向國際市場。中共中央政治局委員、上海市委書記俞正聲說，當前上海正在建設社會主義現代化國際大都市，開展國際文化交流要力爭走在全國前列，文化的對外開放是推動上海文化大發(fā)展大繁榮的重要動力，歡迎美國夢工廠動畫公司來上海參與建設東方夢工廠，通過大家的共同努力，創(chuàng)造全球領先的文化產品。

魅力——夢工廠為何選擇上海

今年2月，總部位于上海的華人文化產業(yè)投資基金牽頭中方公司與美國夢工廠動畫公司簽署框架協(xié)議，將在上海合資組建上海東方夢工廠影視技術有限公司。

東方夢工廠合資項目由中方控股55%，美方持股45%，首輪投資將達3.3億美元。東方夢工廠以自營及與相關伙伴合作形式，啟動動畫技術研發(fā)、動畫影視制作、版權發(fā)行、衍生產品、演藝娛樂、數碼游戲等多個業(yè)務領域的合作。

中美雙方經過數輪磋商，在黃浦江畔建設“夢中心”的規(guī)劃正式浮出水面。

在與中方談判時，“功夫熊貓之父”、夢工廠創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官杰弗里·卡曾伯格曾考慮過其他一些中國城市，比如北京、成都。為何最終選擇上海?構筑“夢中心”的徐匯濱江魅力何在?

“我第一次來到上海是約15年前。而現在的上海，可以用‘不可思議、瞬息萬變’等詞來形容。這是一座擁有2000萬以上人口的大城市，它擁有不可思議的機會?！?/p>

今年早些時候，卡曾伯格接受新華社專訪時這樣說。

這個曾經出現在《喬布斯傳》中的好萊塢名人，和他參與創(chuàng)建的夢工廠的名字一樣，極富傳奇色彩。他的執(zhí)著與自信，遠近聞名——他確信自己的選擇，他選擇后一定要做到極致。

東方夢工廠，落戶上海、落戶徐匯濱江——卡曾伯格看中了什么?

上海的魅力，在于其中西文化交融的歷史與始終作為中國改革開放前沿的今天，以及建設社會主義現代化國際大都市的未來——卡曾伯格從中看到了“機會”。

翻開世界電影史，1896年，電影在西方誕生的次年，上海就出現了舶來的“西洋影戲”。上海不僅是中國電影的搖籃，也是“動畫中國學派”的搖籃。中國第一代動畫工作者在上海給中國動畫取了一個響亮的名字“美術電影”。

上海也是中國電影和動畫市場的風向標，眾多影視新發(fā)明、新現象萌芽于上海。近年來，中外合作的重大文化項目青睞上海，迪士尼樂園來了，電影技術“航母”特藝也來了。

歷史的發(fā)展往往有很多巧合，位于上海中心城區(qū)的徐匯區(qū)，擁有豐厚的歷史文化積淀，當年放眼看世界的徐光啟的后裔聚居于此，遂有“徐匯”之名，數百年來這里是中國與西方溝通交流的一扇窗。

中共徐匯區(qū)委書記孫繼偉透露，當初在選址過程中，徐匯區(qū)提供了兩個選擇，夢工廠的代表對第一個選擇已經非常滿意，“就是這里了”，看了徐匯濱江地塊后，興奮、激動，才有了今天的堅定選擇。

長年為世界打造夢想的人，自然懂得夢想的魅力與價值。

轉型——“創(chuàng)新驅動、轉型發(fā)展”中的方位

東方夢工廠置身之地，當年曾是上海的重工業(yè)聚集地，機器轟鳴，不舍晝夜；后來又成為城市的污染點，塵土飛揚，臟亂不堪，外地人很難相信:這里竟是上海市中心區(qū)，這段黃浦江面竟如此臟臭。

變化似乎在夢中——此地已蝶變?yōu)樾靺R濱江西岸文化走廊，綠草如茵，疏林如畫，沿江親水平臺上，一年四季都是婚紗照拍攝勝地，保存完好的工業(yè)遺存，將化身畫廊、劇院、音樂廳，更增添了幾分迷人的歷史滄桑。

徐匯濱江，實際上是上海“創(chuàng)新驅動、轉型發(fā)展”的一個生動縮影。東方夢工廠所選擇的這座城市正在進入新一輪轉型。顯然，卡曾伯格敏銳地捕捉到這一點。

在“十二五”規(guī)劃中，上海提出了“創(chuàng)新驅動，轉型發(fā)展”的目標，文化創(chuàng)意產業(yè)占GDP的比重正快速增加。東方夢工廠的啟航，無疑更堅定了這座城市進一步轉型的信念。

數據顯示，上海正在實施的產業(yè)結構調整已初顯成效:今年上半年上海第三產業(yè)占全市生產總值的比重超過60%。投資對上海經濟增長的貢獻率降到30%以下。上海正一步步減少對重化工、房地產、勞動密集型加工業(yè)和投資的“四個依賴”。

“如托夫勒所言，世界第三次浪潮若是信息技術革命，那第四次浪潮很可能是體驗式經濟?！睂O繼偉說，徐匯濱江與世界上其他一些城市的水岸相似，東方夢工廠項目可以充分利用已有的工業(yè)遺存，實現城市轉型，而非一時興起的硬件投資“沖動”。

東方夢工廠的到來，為徐匯濱江，為上海的現代服務業(yè)注入新魅力。據了解，“夢中心”將包括5-6個劇院、十幾個影廳，是一個多劇場娛樂中心。與周邊地塊共同構成的徐匯濱江“西岸傳媒港”，初步規(guī)劃的年人流量有望超過2000萬人次。從長遠看，“夢中心”的模式期望走出上海，輸到國內其他城市或者海外。

徐匯區(qū)區(qū)長過劍飛說，東方夢工廠的建設是基于本地消費群體的國際化趨勢，項目不僅有磁吸效應，而且有溢出效應，拉動周邊其他產業(yè)，加速產業(yè)鏈上下游企業(yè)的積聚。

事實上，全球電影產業(yè)的格局正在發(fā)生微妙變化。期待轉型的不僅是中國的城市經濟。

中國有望于2012年末成為全球第二個擁有超過10000塊電影銀幕的國度。已過百億的中國電影票房，仍在攀升，正吸引更多的全球影視巨頭關注。生產一部具有中國元素的電影或是尊重和把握中國觀眾的口味，都變得越來越重要。

夢工廠動畫公司在生產了兩部《功夫熊貓》動畫電影后，將目光投向東方，投向中國。據接近卡曾伯格的工作人員透露，在醞釀出品《功夫熊貓3》同時，他更看重在上海建設“夢中心”這個新創(chuàng)意。

從某種意義上說，借力上海城市的發(fā)展，夢工廠在探索自身轉型。

夢想——中國文化借助世界表達走向全球

就好像“功夫熊貓”夢想成為熊貓大俠，中美合資的東方夢工廠有自己的夢想。徐匯濱江則是“夢開始的地方”。

東方夢工廠項目在發(fā)布之初就確定了其全球目標:即從中國出發(fā)，邁向國際市場，成為全球家庭娛樂產業(yè)的新一代領先者。公司將引進消化美國夢工廠的核心制作技術和創(chuàng)意管理經驗，充分開掘中華傳統(tǒng)文化題材和當代中國價值追求，打造國際水準的原創(chuàng)動畫影視及各類衍生產品和互動娛樂形式，實現全球發(fā)行和推廣，推動中國文化融入世界的步伐。

卡曾伯格曾坦言:中國、上海如此重視東方夢工廠，“我認為是他們都十分熱衷于開發(fā)中國元素所制作的電影”。

因為東方夢工廠不僅將擁有美國夢工廠般的電影制作流程，而且首先將在中國生產符合中國特色的內容，因此，比起當初“功夫熊貓”阿寶的“綠眼睛”來，這一次中美合作出品的故事和動畫形象都令人期待。

引進夢工廠項目的華人文化產業(yè)投資基金董事長兼總經理黎瑞剛表示，首部東方夢工廠出品的動畫片，將保證其美國本土夢工廠品牌一貫的水準，而“中國風”將成為這部動畫片的最大看點。

“這是一個具有全球文化視野的項目，‘夢中心’的定位考慮到了上海與倫敦、紐約之間在文化藝術領域的‘世界循環(huán)’，東方夢工廠的產品也將是輻射全球的，瞄準全球的票房?！崩枞饎偼嘎?。

中共上海市委副書記、市長韓正說，文化產業(yè)是上海面向未來發(fā)展的重點之一，我們將始終秉承開放的理念，增強文化產業(yè)的整體實力和國際競爭力。上海市政府高度重視，相信通過共同努力，這座東方夢工廠不僅會給許多家庭和青少年帶來歡樂，更將推動中國文化走向世界。

可以預見的是，從長遠看，中國收獲的將不僅是向世界講述“中國故事”的經驗，在文化領域或將誕生“引進來”和“走出去”相輔相成的“東方夢工廠模式”，這將是中外文化合作邁出的一大步。