同行是冤家

蘋果時代里，三星集團（以下簡稱三 在星）應算是今日最大的“麻煩”了。在智能手機和平板電腦引導著世界潮流， 并成為此時段里矚目的焦點時，哪怕是緊密合作的伙伴，也無法避免劍拔弩張的這一天。在市場競爭愈來愈激烈的情況下，同行業(yè)領域中誰擁有的專利越多，誰就能直接打擊競爭對手，進而 就能保證市場份額乃至公司的整體利益，這在全球通訊領域更是無可爭議的事實。世界排名前八位的通訊企業(yè)（蘋果、三星、HTC、索尼愛立信、諾基亞、RIM、LG、摩托羅拉）已經(jīng)用殘忍的事實告訴了我們這一切。也正是出于此，蘋果與三星，這對既親密又敵對的兩家子，從去年的四月份打到了今日，并且誰都沒有停戰(zhàn)的訊號！ 有開始未結束 2011年4月19日，蘋果起訴三星電子，指控其Galaxy系列手機和平板電腦侵犯自己的專利。蘋果在美國北加州區(qū)法院提交起訴書，聲稱自己的專利和商標遭到侵權，以及存在不公平競爭。蘋果要求法庭發(fā)布禁令，并給予實際損失賠償和懲罰性賠償，以及認定侵權是故意所為。蘋果稱：“三星的最新產(chǎn)品外觀非常像iPhone和iPad，從硬件形狀到用戶界面、甚至包裝都很類似，這并非巧合。這種明目張膽的復制是可恥的，在其他公司竊取了我們的知識產(chǎn)權時，我們需要保護自己”。 據(jù)報道稱，在此次的訴訟中，蘋果對三星的訴訟覆蓋了從核心技術到硬件形狀及屏幕圖標等。蘋果 計、黑色邊框和圖標排列。 其實在智能手機行業(yè)內(nèi)，專利戰(zhàn)已是屢見不鮮，尤其是在智能手機取代傳統(tǒng)通訊成為行業(yè)主流后，智能手機行業(yè)便充滿了專利訴訟，如蘋果和諾基亞、微軟指控摩托羅拉、甲骨文起訴谷歌等。當然，三星與蘋果的訴訟也在其列，但更令人感興趣的是，三星還是蘋果產(chǎn)品的主要零部件供應商之一。 在蘋果對三星提起訴訟的隔天，4月20日，三星就此訴訟發(fā)表了聲明：“蘋果公司針對三星電子在Galaxy系列手機、平板電腦及三星Nexus S和Epic 4G手機等終端提起了侵犯其知識產(chǎn)權之訴，三星將積極回應這一法律行動，并通過適當?shù)姆纱胧﹣肀Ｗo我們的知識產(chǎn)權?！?通過此次聲明，三星也表明了對蘋果訴訟的態(tài)度，“蘋果公司是我們半導體和顯示平板的重要采購 方之一。然而，這次我們除了強硬回應別無他法?！币晃蝗枪镜墓賳T解釋說。同時，三星也拉開了對抗的序幕，“強硬回應”只是開始，隨后便是三星對蘋果的反訴?！拔覀冋J為蘋果公司侵犯了我們的通信標準專利?！比请娮影l(fā)言人鄭在雄（C hung Jae-woong）表示，“我們正在考慮反訴。” 僅僅事隔兩天，在2011年4月22日，三星表示，已經(jīng)分別在韓國、日本和德國向蘋果提起訴訟。該訴訟最多涉及5項專利侵權。三星在聲明中說：“三星積極應對針對我們的訴訟，為的是保護我們的知識產(chǎn)權，并確保我們在移動通訊行業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新和增長。” 在三星提起訴訟后，還提出要檢查蘋果的下一代產(chǎn)品，而在當時，蘋果的下一代iPhone和iPad還未發(fā)布，都還處于極度保密狀態(tài)，美國地方法院于6月21日駁回了三星的要求。與此同時，韓國法庭透露，蘋果在韓國起訴三星電子侵犯多項專利，再次掀起兩公司在智能手機和平板電腦設備產(chǎn)品上的爭斗，種種跡象表明，三星與蘋果都未有收手之意，雙方用行動表明了要與對方死磕。 2011年6月30日，三星再次發(fā)起攻勢，三星電子在美國特拉華州聯(lián)邦法院起訴蘋果，指控這家電腦和手機制造商的iPhone和iPad侵犯自己的專利權。三星的代理律師表示：“蘋果在iPhone、iPod和iPad產(chǎn)品中，抄襲了三星很多創(chuàng)新技術?！比沁€向美國國際貿(mào)易委員會（FTC）投訴，要求禁止進口包含涉嫌侵權技術的設備。 在經(jīng)歷了三個月的互訴后，三星迎來了第一次審判。7月1日，三星向韓國法院就蘋果侵犯專利權和商品權的訴訟第一次預備審判在首爾中央地方法院舉行。在此次審判中，三星方面指出，蘋果公司的智能手機、平板電腦無故侵犯了三星的4項標準專利和1項技能專利。同時要求，立刻停止侵犯專利權的行為，回收并全面銷毀目前正在出售的所有產(chǎn)品。而蘋果方面反駁稱：“三星專利被認定為標準專利的主張沒有得到證實，即使是標準專利，根據(jù)FRAND （Fair，Reasonable and Non-discriminatory）原則，也沒 有任何問題?！?在庭審現(xiàn)場，雙方都出動了超強陣容，也因此，雙方避免不了唇槍舌劍。蘋果方面指出：“技術方面的幾個問題必須向美國總公司確認，需要一些時間。”三星方面立刻還以顏色稱：“這是在拖延時間。意圖在美國迅速處理審判問題，不誠實地對待不利于自己在韓國和日本的訴訟?！彪p方在第一次預備審判中雖然激戰(zhàn)異常，但并沒有實質(zhì)進展，法庭決定下月18日舉行第二次預備審判。 7月7日，蘋果向美國國際貿(mào)易委員會（ITC）投訴，要求禁止進口三星電子的各種電子設備。 8月5日，三星表示將延遲在澳大利亞市場發(fā)布Galaxy Tab 10.1平板電腦。三星方面表示：“鑒于目前法律上的程序，三星很遺憾地宣布將延遲8月11日GALAXY Tab 10.1平板電腦的發(fā)布會。” 8月10日，三星再次收到“噩耗”。蘋果公司在德國法庭取得了勝利，更是達到了禁止三星公司在除荷蘭之外的任一歐盟國家銷售Galaxy Tab 10.1平板電腦的目的。三星公司表示，對于德國法庭決定支持蘋果公司的專利訴訟一事感到“失望”。三星公司在針對此次事件的聲明中表示，“發(fā)布禁令的要求事先并未通知三星，并且這一法令甚至都沒有聽取任何來自三星的證據(jù)陳述。我們將會采取所有必要的措施，來確保歐洲以及全世界的消費者都可以購買到三星創(chuàng)新性的移動通信終端?！?蘋果雖占盡了先機，但并沒有手下留情的打算。9月9日，蘋果再次對三星窮追猛打。蘋果向東京地方法院提交訴訟書，指控三星侵犯了兩項與iPhone和iPad有關的專利權，并請求法庭發(fā)布禁令，禁止三星在日本銷售侵權產(chǎn)品。此次訴訟，蘋果提出了1億日元（約合130萬美元）的索賠要求和禁止令要求。而據(jù)市場研究公司Strategy Analytics發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，三星Galaxy S第一季度在日本的銷量超過了蘋果iPhone的銷量。 9月13日，三星電子不服德國法院禁售GalaxyTab 10.1的一審判決，提出上訴。 9月16日，三星將反擊升級，在澳大利亞對蘋果發(fā)起指控，稱蘋果侵犯了三星專利。指控蘋果iPhone3G、iPhone 3GS、iPhone 4和iPad等產(chǎn)品侵犯了三星持有的7項專利。三星稱，這些專利都與通信和移動 銷負責人LeeYounghee認為：“我們正以更積極的方式來行使我們的權利?！彼硎?，三星擁有涵蓋無線通信技術的多項專利，而蘋果只不過是在這些專利上搭了個便車。 三星與蘋果的微妙關系無需多言，但面對同一領域的最強競爭對手，三星的舉動表明自己不甘示弱，誓必與蘋果死磕到底。10月17日，三星公司宣布，因蘋果公司推出的新款手機iPhone 4S涉嫌侵犯三星電子所擁有的多項專利，已向日本東京和澳大利亞新南威爾士法院提交了禁止銷售iPhone 4S的申請。三星電子表示，蘋果公司生產(chǎn)的iPhone 4S在澳大利亞侵犯了三星電子所擁有的涉及數(shù)據(jù)安全傳送等方面的3項專利；iPhone 4S、iPhone 4和iPad 2在日本侵犯了三星電子所擁有的與用戶界面相關的3項專利以及與高速分組接入（HSPA）相關的1項專利。與此同時，三星電子還對澳大利亞法院13日作出的禁止三星平板電腦Galaxy Tab 10.1在該國銷售的判決提起上訴。三星同時還強調(diào)，絕不能容忍蘋果公司不付任何費用就使用三星電子所擁有的專利，因此三星電子決定在繼法國和意大利之后，在日本和澳大利亞也提出禁售申請。 戰(zhàn)火一年又一年 美國知識產(chǎn)權專家繆勒爾在專利博客“fosspatent”中分析稱：“三星電子向美國國際貿(mào)易委員會(ITC)提起訴訟，要求禁止進口iPhone等蘋果產(chǎn)品。訴訟事件比預想的大為擴大，因此兩家企業(yè)可能會走向‘難堪的分手(Ugly divorce)’?！?據(jù)市場分析機構Asymco公布的一項調(diào)查結果顯 崔志成和蘋果CEO庫克兩天內(nèi)“進行了長達16小時的談判”，本以為這是兩家巨頭的希望，但這一期望最終化為泡影。據(jù)透露，三星與蘋果雙方高層僅僅是再次確認了自己的立場，并將繼續(xù)對簿公堂。 作為蘋果的供應商和最主要的競爭對手，三星近年來的崛起已然使得蘋果不得不對其多加防范，專利訴訟無疑是重要的手段。更何況，在通訊領域的各家“小主”，本就擅長在專利訴訟中打擊對手，獲得利益的同時，也好更加挾持住對手。逐漸強大的三星，必然成為蘋果的眼中刺。 三星恐被蘋果拋棄 據(jù)專業(yè)機構預測，三星的平板電腦產(chǎn)品GalaxyTab 2011在2011年全年銷售量可能高達750萬臺。已經(jīng)給蘋果iPad的市場份額帶來了威脅，更關鍵的是，三星的產(chǎn)品與蘋果有著同樣先進的芯片。國外機構數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度，三星取得全球手機市場的龍頭寶座，其整體手機銷售達8660萬部，較2011年增長25.9%。同時，三星以3800萬部智能手機的銷量擊敗蘋果，奪回智能手機第一大廠的位置。此外，三星Android手機的營業(yè)收入占全球Android手機市場的比重超過四成。除此之外，蘋果始終是三星電子最大的客戶，iPad、iPhone使用的LED屏幕和A4、A5芯片，都有著三星電子的影子，而作為蘋果產(chǎn)品的最大閃存供應商，蘋果非常依賴三星電子的元器件供應。 雖然從訴訟的結果看，三星是敗于下風，蘋果的勝出率更高，但三星的實惠并未受影響。不僅繞過了法院的禁售令，繼續(xù)銷售智能手機和平板電腦，而且自蘋果起訴以來，三星智能手機銷量增長了3倍。有分析表明，由于蘋果在關鍵零部件上對三星有著依賴，使得蘋果在當前的訴訟上并不能放開手腳。據(jù)資料顯示，三星是蘋果最主要的零部件供應商之一，為蘋果提供了許多關鍵零件，包括iPhone 4S、iPad 2的處理器A5、系統(tǒng)內(nèi)存體、快閃內(nèi)存體以及顯示面板等。就專利本身而言，蘋果主要是針對設計、外觀提出侵權指控，難以對三星有實質(zhì)性的打擊。同時，三星則是針對一些技術提起訴訟，后者多年的手機生產(chǎn)經(jīng)歷，使得其在手機技術專利上占據(jù)優(yōu)勢。 正因意識到了這一點，也為在專利戰(zhàn)中能夠痛快的與其抗衡，蘋果已著手擺脫三星。5月15日，業(yè)內(nèi)就傳出關于蘋果將大幅增加對日本企業(yè)爾必達的移動DRAM芯片定購的消息，數(shù)量幾乎達到該廠芯片總產(chǎn)量的一半，占蘋果DRAM芯片需求的三成。5月16日，三星股價大跌6%，市值當即蒸發(fā)100余億美元。 專訪三星移動顯示器公司首席法律顧問 China IP:我們了解到，三星集團有很多的業(yè)務領域，但在移動行業(yè)的投資是最突出的，三星在各領域方面的投入是否帶有傾向性？ Kim Ki：那的確是三星成功的原因。半導體，顯示面板等技術領域都要求極大的投資。所以在多年積累之后，三星得以在正確的時間作出正確的選擇。三星電子需要大規(guī)模的資金投入到新的技術領域中，不同于LCD面板，這種LED工藝需要背光燈等部件，這是一種和LCD截然不同的技術。也有其它公司嘗試進入這個領域，例如LG、Sony，但是目前，三星移動顯示器公司（Samsung Mobile Display）的市場占有率達到了98%。這意味著我們幾乎可以說是唯一一家能夠制造該產(chǎn)品的公司。我想這在很大程度上是由于三星集團驚人的資金投入，雖然我不清楚具體數(shù)字，但是三星每年在顯示面板研發(fā)上的投入可以達到數(shù)十億美元，這種研發(fā)已經(jīng)持續(xù)了十年左右，而每一條生產(chǎn)線都是斥資十億美元以上打造的。因為這是一項新技術，所以所需的設備和材料往往是由三星獨立研發(fā)，經(jīng)過多年的努力，三星已經(jīng)圍繞這項技術建立了 自衛(wèi)。大多數(shù)權利要求都是不實施專利的實體（ＮＰＥ）提起的，這已經(jīng)形成了三星面對的一類訴訟。另一類是和競爭對手之間的訴訟，三星在上世紀８０年代初就開始了知識產(chǎn)權工作，這些年來，三星累積了經(jīng)驗，學會了如何創(chuàng)造和維護自己的知識產(chǎn)權。所以，一方面三星官司纏身，在和業(yè)內(nèi)競爭對手的訴訟中，三星采取防衛(wèi)的姿態(tài)，因為三星可以處理這些訴訟。但是對不銷售產(chǎn)品的公司則不能采取這種策略，所以只能根據(jù)每個案件的不同情況作出應對。通常來講，ＮＰＥ的訴訟目的都是和解，他們一般會提出一筆低于訴訟費用的賠償金，如果從經(jīng)營角度出發(fā)，三星可能會選擇和解，因為花費比較低，但是從戰(zhàn)略角度和專利布局角度而言，這就不是一個好的選擇了，所以三星即使明知繼續(xù)訴訟會提高成本卻仍然會選擇捍衛(wèi)自己的權益。三星不會為和解而和解，三星尊重其他公司的合法知識產(chǎn)權，所以如果對方要求保護的的確是他們的合法知識產(chǎn)權，我們也會嘗試和解，并且為使用爭議技術提出適當?shù)姆桨?。但是如果我們覺得對方就是為了賺錢而提起訴訟，那么哪怕該訴訟在短期內(nèi)不會對三星的發(fā)展造成影響，三星仍然會堅持到底。 從過去到現(xiàn)在，三星一直在和競爭對手們合作，已經(jīng)和很多著名的競爭對手簽定了許可協(xié)議，今年來我們看到的訴訟其實都不是由我們的競爭對手發(fā)起的，大多數(shù)的時候，和我們對簿公堂的還是ＮＰＥ?，F(xiàn)在，專利布局已經(jīng)發(fā)生了改變，大多數(shù)訴訟都是在ＮＰＥ和從業(yè)公司之間進行的，這是一個新興的趨勢。如果三星發(fā)現(xiàn)競爭對手持有我們需要的專利，三星會做出相應的安排。 長期合作關系。但是，訴訟就是訴訟。我們認為，業(yè)務是業(yè)務，專利是專利，我們只是通過訴訟尋求解決爭議的方法。從業(yè)務關系上來說，蘋果離不開三星，反之亦然。如果符合雙方共同的需要，這些爭議總會通過某種方式消弭。不可能出現(xiàn)一個公司打倒另一個公司，最后獨占市場的局面。打倒對方不是專利訴訟的目的。 China IP:有人說“三星和蘋果的訴訟實際是安卓和ｉＯＳ的戰(zhàn)役”，請問對此您有何評價？ Kim Ki：我不知道蘋果的真實意圖是什么，我不認為這是兩個陣營的問題。不是說訴訟的雙方要給對方造成多大的損失，訴訟的目的在于參與訴訟的公司本身要達成什么目標。這里沒有要削弱對方，給對方造成損失的意圖，我不會臆測雙方潛在的目的。 China IP:請問三星怎樣評價中國市場？在中國市場預期達到怎樣的目標？ Kim Ki：三星電子作為我們的母公司，已經(jīng)有計劃在中國開拓高端市場。在過去，三星走得是緊跟別人研發(fā)步伐的路子，那時，因為三星產(chǎn)品進入市場的速度特別快，我們采用的主要是低價位的策略。比如15年前，如果你到美國市場看一看，就會發(fā)現(xiàn)三星屬于價格最低廉的商品，同時，我們也代工生產(chǎn)一些價格相對高的產(chǎn)品。不過那些日子已經(jīng)一去不復返了，三星現(xiàn)在和當年相比是不可同日而語的，現(xiàn)在三星的LED等產(chǎn)品屬于業(yè)內(nèi)定價最高的產(chǎn)品，可以說三星為它的品牌注入了很高的價值。三星在中國有很多工廠，中國在專利收購和保護領域是重要的地區(qū)，到目前為止在中國沒有出現(xiàn)太多訴訟，從三星的角度來講，我們希望這種趨勢一直持續(xù)下去。在韓國也同樣鮮見專利訴訟。我們熟知的、備受矚目的訴訟主要還 三星也和中國政府密切合作，假冒商品問題在很多國家都存在，中國只不過是其中一個。我們作為一個公司，只能和當?shù)卣献鳎葱l(wèi)我們的權利。中國政府也很配合，我們在中國并沒有因為仿冒的問題 China IP:三星的總體知識產(chǎn)權戰(zhàn)略是什么？ Kim Ki：過去，在80年代，三星最重視的是迅速充實我們的專利組合。我們現(xiàn)在持有很多的專利了，在過去5年，我們在美國專利商標局上的申請量排名一直都能躋身前五，專利持有量已經(jīng)很可觀了。所以，公司的戰(zhàn)略也出現(xiàn)了轉(zhuǎn)移，我們更重視質(zhì)而不是量了。我們現(xiàn)在不再是跟隨者，而成為了行業(yè)領導者，這給三星的知識產(chǎn)權戰(zhàn)略向?qū)＠|(zhì)量上轉(zhuǎn)移打下了基礎。 目前，雖然三星深陷各種訴訟，但是我們一般不主動提起訴訟，而是捍衛(wèi)自己的權利。大多數(shù)情況下，我們能夠和尊重我們知識權利的競爭者達成許可協(xié)議，我們會繼續(xù)和我們的競爭對手對話，以便對我們的專利做出更好的安排。