淺析遼寧省動漫產業(yè)發(fā)展的問題及對策研究

摘要：近幾年，遼寧省的動漫產業(yè)獲得了長足的進步和發(fā)展。特別是在資金和政策支持、產業(yè)基地建設、人才儲備等方面都突飛猛進。但在其發(fā)展過程中也暴露出一些問題：受眾對象的定位模糊、政府施控力不足等問題。本文從政府層面對遼寧省動漫產業(yè)政策進行了科學的分析，提出解決問題的策略，即拓展受眾對象、自主創(chuàng)新、完善動漫產業(yè)鏈、轉變政府職能、注重人才等，探索適于遼寧省動漫產業(yè)發(fā)展的新模式。

關鍵詞：遼寧省動漫產業(yè)；問題；策略

作者簡介：李冬輝（1978-），東北大學文法學院行政管理專業(yè)。

[中圖分類號]：G127[文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139(2012)-10-0191-01

隨著世界經濟的迅速發(fā)展，文化創(chuàng)意產業(yè)作為一種新興的產業(yè)為越來越多的國家所重視。動漫產業(yè)作為其核心產業(yè)，近幾年在我國掀起了發(fā)展的熱潮。2007年，遼寧省出臺了《遼寧省“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》，為遼寧省動漫產業(yè)的發(fā)展指明了方向。遼寧省要實現東北老工業(yè)基地的轉型，大力發(fā)展文化產業(yè)成為其發(fā)展的關鍵。

一、遼寧省動漫產業(yè)的現狀

近幾年，我省依托優(yōu)越的地理優(yōu)勢，以及硬件方面的建設，都使得我省動漫產業(yè)在政策和資金支持、產業(yè)基地建設、動漫作品的數量與質量、人才培養(yǎng)等方面都取得了新的突破。

1、政策與資金的大力扶持

為優(yōu)化動漫產業(yè)環(huán)境，出臺了一系列優(yōu)惠政策，如入住我省的動漫企業(yè)可免除三年用房租金；對在本埠播出的獲得國家廣電總局批準的原創(chuàng)動漫產品或優(yōu)秀動漫作品等給予資金獎勵，據數據統計，2007年和2008年，我省每年拿出500萬元的扶持資金；設立動漫產業(yè)專項發(fā)展基金[1]。

2、動漫產業(yè)基地的大規(guī)模建設

我省在動漫原創(chuàng)、網絡游戲、外包動畫等方面都取得了長足的進步和發(fā)展。原創(chuàng)方面，如沈陽非凡創(chuàng)意動畫制作有限公司于2008年生產的365集的《兜兜的世界》，總長3000分鐘，是東北地區(qū)唯一一個獲得全國優(yōu)秀動畫片大獎的作品；大連動漫走廊推出的《快樂的教室》，獲得了團中央精神文明“五個一工程”大獎。

3、動漫人才急速增加

據統計，全省從事動漫產業(yè)的人員已超過一萬一千多人。一方面，我省動漫產業(yè)的飛速發(fā)展吸引大批動漫產業(yè)人才在我省安家落戶；另一方面，我省各大高校為我省輸入了大批的動漫產業(yè)人才；再者社會培訓機構的興起，也為我省動漫產業(yè)貯備了大量的人才

二、遼寧省動漫產業(yè)發(fā)展存在的問題及成因

1、受眾目標定位低幼化

動漫是一種大眾文化，是一種通俗的藝術，它應該有廣泛的受眾群體。

目前遼寧省的動漫作品還是以11歲以下兒童為目標群體，占總數的百分之七十多。如沈陽的《咕嚕兄弟》等，很明顯這樣的動漫作品都是針對兒童群體制作的。動漫產業(yè)的定位目標模糊，致使遼省動漫產業(yè)的市場忽視了青少年和成年人這一具有廣泛消費能力的受眾群體的需求，制約了動漫產業(yè)市場的發(fā)展空間。

2、缺乏原創(chuàng)力

最近的數據顯示，你最喜歡的前20名的動漫形象中，有19個是日本的，中國只有孫悟空占得一席之地。我國動漫明星的缺失成為制約我國動漫產業(yè)發(fā)展的最大瓶頸。遼寧省的動漫作品也存在著原創(chuàng)力不足的現象，至今還未形成家喻戶曉的動漫品牌。

3、動漫產業(yè)鏈缺失

動漫游戲產業(yè)鏈內容廣泛，包括原創(chuàng)作品、創(chuàng)作、營銷以及衍生品的開發(fā)與銷售等諸多環(huán)節(jié)。遼寧省的大多數動漫企業(yè)沒有形成產業(yè)鏈，主要集中于動漫產業(yè)鏈的前端，而對動漫產品的后繼開發(fā)力量薄弱。

4、實用型動漫人才缺乏

近幾年來，遼寧動漫人才數量迅速增長，目前已有動漫人才超過一萬人，但是總體來說，遼寧省動漫人才在結構上出現了失衡的狀況。動漫中期制作人員眾多，出現了市場飽和的趨勢，而動漫故事原創(chuàng)人才、前期導演以及市場研究和營銷人才等高端復合型動漫人才極其匱乏。

5、資金數量少

在對遼寧省企業(yè)的實地調查中，我們發(fā)現資金匱乏是制約我省企業(yè)發(fā)展的主要因素。具體表現為以下幾個方面：首先是政府資金投入不足、管理不善。其次，資金來源渠道狹窄，資金存量不足。再者，資金投入與收入的嚴重失衡也是造成資金不足的主要原因。最后，投融資市場低迷。

三、促進遼寧省動漫產業(yè)的政策

1、擴大目標消費群，使動漫題材多樣化

動漫是大眾娛樂的一種方式，只有把動漫定位為大眾娛樂的一種形式，動漫才能有潛在的市場潛力，為此我省要以青少年為主并重視成人動漫，完善動漫分級制度，根據不同年齡段消費群的需求設計和制作動漫作品，準確定位動漫產品的目標消費群，將我省動漫產品打造成老少皆宜的動漫品牌。

2、打造原創(chuàng)動漫品牌

注重品牌效應，這是動漫產業(yè)走向成功的關鍵，必須增強動漫產品的自主原創(chuàng)力，以打造原創(chuàng)為龍頭，帶動動漫產業(yè)的后繼發(fā)展。不要一味抄襲和模仿美、日、韓等國動漫形象，要以中華民族五千年的歷史文化和東北地區(qū)的特色文化為立足點，結合現代社會氣息，切實結合讀者和觀眾的需求，創(chuàng)造具有獨特風格的動漫形象，在內容上要實現真正的“教育并快樂著”。只有這樣才能創(chuàng)造出具有中國味道的獨特品牌。

3、完善動漫產業(yè)鏈

為此我們要從從廣泛的市場調研開始著手，在動漫形象投入市場之前，進行市場預熱，先進行充分的市場前期策劃、調研，對動漫形象進行市場合理評估和策劃，建立以原創(chuàng)品牌形象為開端的產業(yè)運營模式。

4、動漫產業(yè)集群化戰(zhàn)略

針對遼寧省各個企業(yè)各自為營的實際，根據組織行為學原理，各個動漫企業(yè)應該聯手合作，形成動漫產業(yè)集群化的發(fā)展戰(zhàn)略。結合遼寧省動漫產業(yè)的實際特點，沈陽應致力于動漫原創(chuàng)作品的制作；而大連和丹東依托其地理優(yōu)勢，主要負責動漫產品外包項目；阜新和鞍山依據其現有的培訓資源，專攻動漫人才的培養(yǎng)工作。各個基地分工合作，可以使資源得到合理的利用，使我省動漫產業(yè)平衡發(fā)展。

5、政府職能轉變

發(fā)展遼寧省動漫產業(yè)，遼寧省政府必須以創(chuàng)新的理念，結合高科技，為動漫產業(yè)開辟“綠色通道”，保證我省動漫企業(yè)健康、持續(xù)、快速發(fā)展。為此必須轉變政府職能，把“控制型政府”轉變成“服務型政府”，形成市場競爭機制，并在政策、稅收、產業(yè)環(huán)境等方面為我省動漫企業(yè)保駕護航。統一動漫產業(yè)的歸屬管理部門，對遼寧省動漫產業(yè)進行科學的管理和指導。完善法律體系，保護知識產權，為我省動漫產業(yè)的發(fā)展營造一個健康良好的環(huán)境。

6、創(chuàng)新動漫人才培養(yǎng)模式

針對遼寧省動漫人才兩極分化存在的兩極分化現象，必須改變現有的人才模式，創(chuàng)新人才培養(yǎng)機制。①建立校企聯合機制。②加強我省高校動漫教育建設。③培養(yǎng)動漫文化氛圍、吸納百川。④注重素質培養(yǎng)。⑤政府出資支持企業(yè)動漫人員到海外學習，支持動漫高端人才的培養(yǎng)和儲備。⑥打造動漫策劃團隊。⑦加強社會保障機制。

7、完善資金管理，開拓投融資渠道

加大政府對資金鏈的有效管理，做好動漫產業(yè)資金注入的監(jiān)督工作，完善資金注入機制。

擴大社會融資，變革投融資方式。堅持市場主導，社會化參與的多渠道融資方式。引導采取靈活的企業(yè)投融資方式，加大招商引資力度，引導民營企業(yè)入駐基地，打造良性循環(huán)的資金鏈。

總之，遼寧省的動漫產業(yè)若想獲得可持續(xù)的發(fā)展，需要政府及動漫企業(yè)通力合作，為遼寧省的文化產業(yè)的發(fā)展推上一個新的臺階。

參考文獻

[1]、《沈陽市促進軟件及動漫產業(yè)發(fā)展的若干政策措施》.發(fā)布時間：2008，5.