功能文本的翻譯策略

摘要：廣告等實(shí)用功能文本的翻譯更強(qiáng)調(diào)譯者的主體地位，譯文的呼喚功能及信息功能等。本文主以廣告文本為例，分析跨文化交際語(yǔ)境下此類文本翻譯策略。

關(guān)鍵詞：功能文本；廣告文本；翻譯策略

[中圖分類號(hào)]：H059[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139(2012)-10-0121-01

在跨文化交際中，文化的傳播及轉(zhuǎn)換不僅是通過(guò)文學(xué)作品，還依賴實(shí)用型文體的承載作用。與著重傳達(dá)情感意義和美學(xué)意義的文學(xué)翻譯相比，這類文本的翻譯更傾向于以傳遞信息為根本目的，達(dá)到“呼喚”效果或是傳遞信息的目的。本文主要對(duì)“呼喚型”功能及“信息型”功能的廣告翻譯進(jìn)行淺析，討論這類功能文本在跨文化語(yǔ)境下的翻譯策略。

一、功能文本

當(dāng)代翻譯家、翻譯理論家彼得·紐馬克總結(jié)并歸納出翻譯的三種基本文本形式，即表達(dá)型文本、信息型文本和呼喚型文本。后兩種文本的核心是“真實(shí)性”與“讀者層”，因此翻譯時(shí)采用“交際翻譯”策略[1]。這里只討論與廣告文本有關(guān)的信息型文本和呼喚型文本。

（一）呼喚型文本

呼喚型文本主要包括說(shuō)明書、公共宣傳品，旅游信息等。這類文本強(qiáng)調(diào)以讀者為中心，注重讀者的反映，功利性目的突出。由于中西方文化形態(tài)，風(fēng)俗習(xí)慣及認(rèn)知的不同，翻譯此類文本時(shí)，譯者需要充分意識(shí)到不同文化環(huán)境下的受眾群差異，能動(dòng)地進(jìn)行翻譯，方能夠達(dá)到“呼喚”的目的。

（二）信息型文本

信息型文本強(qiáng)調(diào)文本的真實(shí)性和語(yǔ)言外部的現(xiàn)實(shí)。它主要包括科學(xué)、技術(shù)、商業(yè)、工業(yè)、經(jīng)濟(jì)等方面的文本，在信息型文本中是不帶有個(gè)人特色的，沒(méi)有作者個(gè)人風(fēng)格的印記。在翻譯此類文本的過(guò)程中，譯者要注意用詞的準(zhǔn)確性，邏輯性，真實(shí)客觀的翻譯原文。

二、廣告文本

首先，廣告語(yǔ)言精練、含蓄、富有表現(xiàn)力，常有一些雙關(guān)語(yǔ)，文化寓意，或流行語(yǔ)等，在英漢翻譯的過(guò)程中，就不能按一般的原則做到“語(yǔ)義對(duì)等”就足夠了，還要突出“以情傳意”來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者。其次，在漢語(yǔ)廣告詞中多用修辭手法，排比對(duì)仗隨處可見，這很符合我們的審美，但如果在漢英翻譯過(guò)中，過(guò)分拘泥于字面意義，可能給人花蛇足之感。再者，英語(yǔ)廣告?zhèn)戎嘏c消費(fèi)者對(duì)話，消費(fèi)者導(dǎo)向很強(qiáng)，而漢語(yǔ)的廣告一般在宣傳產(chǎn)品性能方面堆砌很多大詞，鮮有感情的滲入。所以，在東西方文化的巨大及消費(fèi)習(xí)慣差異，如果完全忠實(shí)這樣翻譯出來(lái)的譯文，既達(dá)不到原文廣告的效果，更無(wú)法實(shí)現(xiàn)廣告宣傳的目的。

三、翻譯策略選擇

廣告信息和呼喚功能十分明顯，實(shí)用性、規(guī)范性強(qiáng)。在翻譯此類文本時(shí)應(yīng)該從文本自身的交際功能出發(fā)，用符合譯入語(yǔ)的書寫規(guī)范、表達(dá)方式將原文本的真實(shí)性傳達(dá)出來(lái)，最終達(dá)到感化受眾的目的。

（一）直譯：刪去冗雜信息

例如： “中國(guó)日?qǐng)?bào)”分類廣告

“數(shù)十萬(wàn)高端讀者的眼球聚焦， 靈活方便的刊登方式， 大眾化的廣告價(jià)格， 微小投入， 無(wú)限商機(jī)?！?/p>

譯文：China Daily Classifieds always gets your message to billions of readers and offers unique access to the dynamic Chinesemarket .Place a classified ad to reach your targets in the country.

本則廣告語(yǔ)言特點(diǎn)夸張， “呼喚”功能呈壓倒性優(yōu)勢(shì)， 以博取消費(fèi)者的信賴， 這種做法能夠被漢語(yǔ)讀者理解。但在英譯文中則不能如此張揚(yáng)，英語(yǔ)商業(yè)廣告重在用事實(shí)說(shuō)服廣告受眾， 大多數(shù)為有理有據(jù)的客觀介紹， “ 信息”功能突出。因此譯在“數(shù)十萬(wàn)高端讀者的眼球聚焦”“微小投入， 無(wú)限商機(jī)”的處理上分別采取了弱化和刪節(jié)。

意譯：保證文化的適應(yīng)性

例如：The youngest of the Rocky Mountains，the Teton Range is a spectacular sight. Enhanced by glaciers， deep canyons， snowfields， and lakes， therange shoots up suddenly，with no foothills around it.--- Grand Teton National Park

譯文1：落基山脈中最年輕的特頓山脈景色壯觀，在冰川、深谷、雪地、湖泊的襯托下，它突兀而起，四周懸崖峭壁。

譯文2：雖為落基山脈中的小字輩，特頓山卻器宇不凡，它拔地而起，絕壁凌空，冰川映雪地，高峽出平湖，景色蔚為壯觀。[2]

這則旅游廣告，原文言簡(jiǎn)意賅，屬于信息型文本，符合英語(yǔ)廣告規(guī)范和讀者接受習(xí)慣。而譯文1對(duì)漢語(yǔ)讀者而言，盡管信息基本正確，但不符合漢語(yǔ)讀者閱讀習(xí)慣，缺乏感染力，達(dá)不到充分傳遞信息的效果。因此，為順應(yīng)新的交際環(huán)境，應(yīng)按照漢語(yǔ)習(xí)慣強(qiáng)化譯文的呼喚功能，將原文深處的意境引申出來(lái)，增強(qiáng)感染力。譯文2采用漢語(yǔ)中特有的四六駢體和平行對(duì)仗結(jié)構(gòu)，很好地表現(xiàn)和渲染這種意境。

（三）改譯：發(fā)揮譯者的主體性

例如：錦江賓館

四川錦江賓館位于四川省成都市中心錦江河畔，以其悠久的歷史，獨(dú)特的建筑風(fēng)格和無(wú)可替代的重要地位，成為成都市的標(biāo)志性建筑之一。眾多中外政要名流及商業(yè)巨擘的下榻光臨，輝映出其特有的高貴與尊崇。

這段中文文本側(cè)重賓館的歷史性及獨(dú)特性，對(duì)中國(guó)的消費(fèi)者可能比較有效果，但對(duì)于外國(guó)游客來(lái)時(shí)，這些只是一些空洞形容詞，較抽象的概念的堆疊。他們希望了解的是一個(gè)賓館的地理位置，交通情況等實(shí)際信息。所以此文本的翻譯應(yīng)當(dāng)適當(dāng)改譯，轉(zhuǎn)移側(cè)重點(diǎn)，提出支撐“大詞”的細(xì)節(jié)事實(shí)，從而給出一個(gè)合理有據(jù)的英文文本，方能贏得西方受眾的信賴，并吸引他們。

譯文： Located in the heart of Chengdu’s business and entertainment districts， Jinjiang Hotel boasts a super-convenient location， with the stunning Tianfu square just across the road， while two large parking lots are only minutes away.

四、結(jié)語(yǔ)

在廣告翻譯中， 不應(yīng)只追求字面或語(yǔ)言上的對(duì)應(yīng)，應(yīng)著眼于受眾的需求和口味， 著重把握原文的精髓， 使譯文產(chǎn)生與原文基本相同的美學(xué)效果，激起目的語(yǔ)讀者與原文讀者同樣的美感。在翻譯文化信息豐富的廣告方案時(shí)， 應(yīng)充分意識(shí)到文化差異下，“信息”與“呼喚”功能側(cè)重層度的差異，轉(zhuǎn)移側(cè)重；必要時(shí)更當(dāng)采用“改寫”的翻譯策略， 大膽舍棄原文較為難懂或復(fù)雜的文化意象， 以提高廣告的傳播效果。

參考文獻(xiàn)：

[1]、Peter Newmark，A Textbook of Translation ［M］.Shanghai:Shanghai Foreign Language Education Press，2001.

[2]、賈文波.文本功能對(duì)應(yīng)用翻譯的策略主導(dǎo)［J］.中南大學(xué)學(xué)報(bào)，2004，（3）