色彩在裝幀設(shè)計(jì)中的運(yùn)用初探

摘 要：書籍裝幀的功能是傳遞書籍內(nèi)容，其中的色彩對(duì)人的視覺沖擊力最大，因?yàn)樯逝c人們的情感有著密切的聯(lián)系。這就決定了書籍封面設(shè)計(jì)色彩的視覺傳遞信息要強(qiáng)，必須能引起注意，激起視覺的興奮，給消費(fèi)者留下深刻的印象。為加強(qiáng)書籍色彩的注目性，就要注重對(duì)色彩的運(yùn)用，本文即是探討了如何更好地在書籍裝幀中運(yùn)用好色彩。

關(guān)鍵詞：書籍裝幀；色彩；色彩運(yùn)用

[中圖分類號(hào)]：TS881 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139(2012)-01-0114-01

書籍裝幀藝術(shù)是一個(gè)立體的、多層次和多因素的系統(tǒng)工程，一本好書，要做到內(nèi)容和形式俱佳，內(nèi)容是指書的內(nèi)容，形式主要就是指書的裝幀設(shè)計(jì)了。在書籍裝幀的幾個(gè)視覺要素，色彩是排在第一位的，也就是說，色彩能夠給人以最快、最直接的心理反應(yīng)，書裝個(gè)性和創(chuàng)造情感方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。好的色彩設(shè)計(jì)，能夠給人以耳目一新的感覺，同時(shí)也能讓人感受到一種人文關(guān)懷。作為一個(gè)書籍裝幀設(shè)計(jì)者要根據(jù)設(shè)計(jì)對(duì)象，合理的、創(chuàng)造性地運(yùn)用色彩，筆者結(jié)合自己的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)色彩的具體運(yùn)用，提出以下幾點(diǎn)看法。

一、了解色彩所代表的個(gè)性情感。

每個(gè)色彩都有自己特定的情感指向，深入了解這種情感指向，是運(yùn)用好色彩的基礎(chǔ)。同時(shí)要利用這種情感指向，與書籍的內(nèi)容巧妙地結(jié)合起來，從而準(zhǔn)確地的表達(dá)出書籍作者和書裝設(shè)計(jì)者的意圖。例如紅色，通常代表著喜慶，是中國(guó)傳統(tǒng)文化中的吉祥色彩，具有注目性的特征，同時(shí)具有強(qiáng)烈的刺激作用。黃色是顏色家族中最光亮的顏色，代表著活力、朝氣、榮譽(yù)、輝煌等心理暗示；綠色是自然界的色彩，給人以花草、田園、涼爽、和平等心理暗示。藍(lán)色是一種較為平和的色彩，通常會(huì)聯(lián)系到大海和天空，給人以一種心寬神怡的感覺。紫色是一種較為高調(diào)的顏色，象征著高貴、神秘、情調(diào)等。對(duì)色彩的情感指向有了明確的認(rèn)識(shí)之后，就要根據(jù)書籍的具體內(nèi)容，進(jìn)行合理的運(yùn)用。這里強(qiáng)調(diào)的是要根據(jù)讀者的身份去選擇合適的色彩，例如兒童們偏愛相對(duì)較為豐富的色彩，知識(shí)層次較高的人群，偏愛淡雅、潔凈的配色。老年人則偏愛厚重典雅的顏色。用合理的色彩，既能打動(dòng)讀者，又能豐富圖書的內(nèi)涵，讓讀者在色彩直觀欣賞中慢慢品味圖書的內(nèi)容和精髓。

二、按照書籍類型，選用合適的色彩

前文中提到了根據(jù)讀者的主要受眾群選用合適的色彩，這里再談一談根據(jù)書籍的類型，來選擇色彩的使用。兒童讀物中，少年兒童具有天真、活潑、可愛、好動(dòng)的特點(diǎn)，在兒童類的設(shè)計(jì)中，要大膽而高調(diào)，既能體現(xiàn)出設(shè)計(jì)這對(duì)于孩子們的一腔熱情，也能讓兒童對(duì)于書中所說的世界產(chǎn)生濃厚的興趣，主要的應(yīng)用顏色為黃色、藍(lán)色、紅色、青綠色的等，必要的時(shí)候，還可以進(jìn)行簡(jiǎn)單的色彩搭配。女性類的書籍中，因?yàn)榕詫?duì)于色彩的敏感程度要?jiǎng)儆谀行?，所以更要注意色彩的選用。但是女性在不同的年齡階段中，對(duì)于色彩也有不同的喜好，這就只能從最基本的色彩規(guī)律出發(fā)，滿足不同年齡階段女性的色彩需要。金色和銀色，可謂是女性書籍設(shè)計(jì)的萬能色，金色富麗堂皇，象征著華貴和名譽(yù)；銀色典雅高貴，象征純潔和信仰，它們幾乎能跟任意一個(gè)顏色進(jìn)行搭配，特別是在印刷中增加一些具有光澤的元素色彩，使整個(gè)設(shè)計(jì)給人以溫柔、高貴、大氣的感覺；藝術(shù)類書籍中，因?yàn)闀男再|(zhì)，所以這種設(shè)計(jì)主要是一種設(shè)計(jì)個(gè)性的表達(dá)，相對(duì)來說，不必太糾結(jié)于色彩的協(xié)調(diào)性，力求表現(xiàn)出一種深度和厚重。比如建筑藝術(shù)類的書籍，就可以選用黑色和白色這兩種反差較大的色彩，表現(xiàn)出建筑設(shè)計(jì)的藝術(shù)性和科學(xué)性等，此外還有很多個(gè)性的設(shè)計(jì)，都沒有對(duì)錯(cuò)之分，重要的是能夠表達(dá)出書籍豐富的內(nèi)涵?？傊?，要根據(jù)不同的書籍類型，對(duì)色彩進(jìn)行合理地選擇和使用，以和這些書籍的內(nèi)容相契合。

三、用色要追求簡(jiǎn)潔明了

中國(guó)的書籍裝幀，從19世紀(jì)初就形成了“吝色”的傳統(tǒng)，用色種類不一定多，但是往往能起到以少勝多的作用。當(dāng)時(shí)著名的設(shè)計(jì)師陶元慶、魯迅、錢君匋，都以吝色著稱，不但沒有削弱設(shè)計(jì)效果，反而還起到了醒目、凝重的藝術(shù)效果。再者從經(jīng)濟(jì)角度來說，用色少也可以降低成本，有利于商家和消費(fèi)者的利益。筆者曾見過一本《塵埃飛騰》的設(shè)計(jì)，背景選用的是藍(lán)色，藍(lán)色的天空和藍(lán)色的大海，中間是白色的海鷗，藍(lán)白二色，可謂簡(jiǎn)介，整個(gè)畫面給人一種海闊天空任翱翔的感覺。又比如《冰眼看日本》的設(shè)計(jì)，這是一本從人文高度審視日本歷史的書，而且日本對(duì)我們國(guó)家進(jìn)行過侵略，所以封面選用了黑色，只有書名是白色的楷體，意在讓人們記住那段屈辱的歷史。同樣是歷史類的書籍，《平民歷史》主要用通俗易懂的語言講述歷史，則采用了牛皮紙的黃色，配上了黑色的書名，有一種古色古香的味道。同時(shí)為了打造更為清新和整潔的感覺，還可以采用同一種顏色不同層面的設(shè)計(jì)，比如深藍(lán)、淺藍(lán)、淡藍(lán)的分層排列，給人以用了很多色彩的感覺，其實(shí)只用了一種顏色，整齊而不凌亂。同時(shí)也可以先選定一種色彩，然后調(diào)整透明度和飽和度，產(chǎn)生新的色彩，使整個(gè)色彩看起來統(tǒng)一而有層次感。

四、創(chuàng)造性地運(yùn)用色彩，展現(xiàn)色彩的個(gè)性

色彩之所以迷人，就是因?yàn)樗诰哂衅毡楣残缘耐瑫r(shí)，也顯現(xiàn)出一定的個(gè)性因素，我們既可以按照常規(guī)去運(yùn)用它，也可以打破常規(guī)，創(chuàng)造性地運(yùn)用它。因?yàn)樯实倪\(yùn)用和一個(gè)人的情感經(jīng)歷是有著密切關(guān)系的，同一個(gè)人在不同的年齡段、不同環(huán)境、不同職業(yè)等，都會(huì)導(dǎo)致對(duì)于色彩的不同選擇，其中充滿了變數(shù)。我們無意否認(rèn)色彩對(duì)于大多數(shù)人的影響，比如紅色，代表著喜慶和吉利，在中國(guó)已有了幾千年的傳統(tǒng)。同時(shí)，我們也不不能因?yàn)檫@種共性，而扼殺了個(gè)性的創(chuàng)造力。具體來說，首先是要去尋找準(zhǔn)確的個(gè)性化定位，滿足特定的消費(fèi)群體。從這個(gè)觀點(diǎn)出發(fā)，個(gè)性化與大眾化并不矛盾。個(gè)性化是多樣化的前提，沒有個(gè)性化也就無所謂多樣化，所以，能夠準(zhǔn)確表現(xiàn)個(gè)性特征，適應(yīng)色彩的個(gè)性化需要，也是使用設(shè)計(jì)的根本要求。不論是在鮮明民族化特點(diǎn)基礎(chǔ)上突破、創(chuàng)新的書籍設(shè)計(jì)，還是代表世界設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約、流暢、輕盈潮流的書籍裝幀設(shè)計(jì)，都應(yīng)該有自己的特色，發(fā)揚(yáng)自己的民族風(fēng)格，有區(qū)別于其他書籍的個(gè)性定位。

綜上所述，書籍既是文化，又是商品，還是時(shí)代的產(chǎn)物。每一個(gè)歷史時(shí)期，一種文化，一個(gè)流派都有獨(dú)特的審美標(biāo)準(zhǔn)。書籍裝幀應(yīng)該根據(jù)這些不同的情況，來滿足讀者的購(gòu)買欲望和閱讀興趣，適應(yīng)并提高人們的審美需求。色彩的情感魅力在裝幀設(shè)計(jì)中發(fā)揮得如何是設(shè)計(jì)成功與否的關(guān)鍵。要通過色彩體現(xiàn)出不同書籍的內(nèi)容和文化內(nèi)涵，只有依靠長(zhǎng)期實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的積累，這樣才能運(yùn)用得體，才能創(chuàng)造出書籍裝幀藝術(shù)的美。

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