淺談視覺傳達設計中的人性化體現(xiàn)

摘 要：設計的最終目標是滿足人們的需求，提高人們的生活質(zhì)量，改善人與自然的關系，從而推動社會物質(zhì)文明和精神文明的發(fā)展。二十一世紀的中國將是物質(zhì)財富迅速積累，人們生活質(zhì)量不斷提高的時期，人們的精神文化需求也會得到很大程度的提升，在視覺傳達設計的應用過程中以人為中心，即從人的心理、生理等諸多方而來考慮設計因素，最重要的是具有“人情味”的“人性化”設計表現(xiàn)形式將會成為設計的主流。本文從人性化的概念談起，對如何在視覺傳達設計中更好地體現(xiàn)出人性化，進行了初步的分析。

關鍵詞：視覺傳達設計；人性化設計；概念；體現(xiàn)方式

[中圖分類號]：J505 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139(2012)-01-0109-01

一、人性化需求的概念

所謂人性，是指人的秉性或本質(zhì)的特征，是所有人都具有的共性特征，受到不同因素的影響，這種共同特征在不同人身上表現(xiàn)出的程度也不盡相同，但是求真、向善、愛美；追求新鮮和刺激但又戀舊；有自我約束能力和環(huán)境適應能力；自我表現(xiàn)和自我實現(xiàn)需求等是基本上一致的。隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展和物質(zhì)生活的極大豐富，人們對于自我滿足需要的要求也是越來越高。隨著視覺傳達設計進入多元化的發(fā)展時期之后，人性化已經(jīng)逐漸成為了視覺傳達設計的核心標準，表現(xiàn)出一種不可逆轉(zhuǎn)的快速發(fā)展過程。或者說，在普通人們看來，只有那些最大限度地滿足生活需要，滿足人們的生理需求、心理需求、審美需求的設計，才是真正的設計，所以說，視覺傳達設計中對于人性化的追求，已經(jīng)成為了該項設計中的一個重要的研究課題，要使自己的設計更適合人性，是人的心理得到更健康的發(fā)展，情感更加豐富，人性更加完美，達到人與設計的完美和諧。

二、視覺傳達設計中表現(xiàn)人性化的具體方式

1、追求更適合人類信息構(gòu)筑的表現(xiàn)形式

感覺和形象的組合是設計者在信息接收者的大腦中進行的一種信息在構(gòu)建活動，這個在構(gòu)建的活動，就是通過各種渠道有效傳達信息的過程。人們運用自己的視覺、聽覺、嗅覺、味覺等，進行感覺的再現(xiàn)，這種感覺形成的印象，就是人們對于這個設計的最初體驗?，F(xiàn)代的視覺傳達設計中，設計者為了更好的給人們留下深刻的體驗，已經(jīng)不再局限于視覺的傳達，而是同時關注人的器官的感覺效應，和視覺形成通感，以更好地傳達出設計這本身的意圖。例如長野冬奧會的會徽設計，在最終的版本上，運用了壓凹和燙透的表現(xiàn)技法，讓文字部分凹陷下去，而且凹陷的部分呈現(xiàn)出冰一般的般透明效果，不見體現(xiàn)出了冬奧會的冬季特色，如果觀眾對這個會會進行觸摸，還能有一種冰雪一般的質(zhì)感，不僅有效地傳達了信息，還讓受眾有了全新的體驗，回味無窮。

2、追去設計的娛樂性和趣味性

當前的社會是一個競爭激烈的社會，每一個人都承受著巨大的生活壓力，如果我們的設計作品還是一如既往的刻板和嚴肅，難免會受到大多數(shù)人的漠視，甚至是抵制。后現(xiàn)代設計就倡導人們從機械和枯燥的生活中解脫出出來，回歸到真實和自然中。這一流派的很多設計作品，常用夸張的色彩和造型，甚至是幽默的卡通形象，以喚起人們的深層記憶，同時設計也因為這種藝術的趣味性和娛樂性，而被更多的人所認同。例如巴塞羅那一家廣告公司制作的茶葉的廣告，之前的茶葉市場已經(jīng)十分的成熟，如果這個廣告沒有什么新意，是很難打動消費者，引起消費者的關注的。這個設計中，采用了一個長方形的紅色畫面，產(chǎn)品放在了稍微靠右側(cè)的部分，茶葉的包裝是白色，更像是一個枕頭，這時候再聯(lián)想茶葉包放置的位置和紅色圖案的形狀，人們才恍然大悟，原來這是一張床，這個白色的茶葉包是一個枕頭，意在表達茶葉能夠給人以更舒適的感覺，就像是美美地睡上一覺一樣，于是這個品牌自然地就贏得了更多的關注。所以說，生活離不開趣味和歡樂，隨著生活節(jié)奏的日益加快，人們要承受著各種不同的壓力，由此帶來的對一般性產(chǎn)品設計的視覺疲勞迫使人們追求著另一種情感的歸屬。一些娛樂性和趣味性的設計，拉近了人與物的距離，豐富著人們的情感生活，更容易被人們采用和接受。

3、體現(xiàn)出更多的人性關懷

以人為本是人性化設計一個重要體現(xiàn)，就是說在設計的過程中，以人本身作為設計的出發(fā)點和歸宿，真正體現(xiàn)出對人的尊重和關心，在設計造型、色彩、包裝、宣傳中賦予產(chǎn)品新的功能，最大限度地滿足消費者的生理和心理需求。比如著名的家居品牌宜家，它的產(chǎn)品之所以能夠收到多數(shù)人的歡迎，就是因為它始終堅持著人性化的設計，它們的辦公椅系列，在形狀、材質(zhì)、尺寸上都進行了嚴格的測量和研究，任何身體條件的人都能夠找到最適合自己需要的坐姿，極大地緩解了現(xiàn)代辦公環(huán)境下高強度工作對人的心理和生理的壓力和挑戰(zhàn)。同時，人性化的設計還表現(xiàn)為對于特殊人群的關注，例如筆者曾在一個衛(wèi)生間見到了殘疾人專用房間標示，這個標示不同于一般的畫一個輪椅以表示殘疾人專用，而是用一個簡筆畫，畫中是一個小朋友在推著一位在輪椅上的殘疾人，充分關注了使用者的感受。所以說，以人為本，體現(xiàn)出對人的尊重和關愛，是視覺設計人性化的本質(zhì)和核心之所在。

4、注重觀察和感悟生活

生活本身，就是設計的發(fā)源地，而設計，歸根結(jié)底就是人們對生活的發(fā)言和感悟。所以設計者要注意觀察生活，善于從生活中汲取靈感，讓自己的設計能夠創(chuàng)造性的滿足人們的生活需要，這是視覺傳達設計人性化的一個重要表現(xiàn)。例如一位荷蘭的設計師，他設計了一個可以任意改變形狀的花瓶，采用了橡膠注塑而成，能夠適應不同環(huán)境下人們對于花瓶的不同需要。這位設計師有感于妻子總是抱怨家中的花瓶不夠用，于是他有了設計一個可調(diào)節(jié)花瓶的想法，運用逆向思維，通過對生活細節(jié)的敏銳觀察，順利地完成了這件作品。在日本舉行的“21世紀日常用品設計展”中，一位作者將日常用到的火柴，設計成了小樹枝的形象，給人以耳目一新的感覺。作者說他在家中撿起了一個美麗的小樹枝，沒有一片葉子，讓人覺得清爽和干凈。隨后將計就計，設計了一根別樣的火柴，在滿足了人們的新奇感之后，同時也傳達出了一種愛護樹木的環(huán)保理念。所以說，生活中的任何事物都有可能成為有創(chuàng)意的原始素材，設計者需要通過對生活的觀察和感悟，從而設計出具有創(chuàng)新意義的作品。

人性的關懷是一種很重要的設計理念，真正體現(xiàn)出對人的尊重和關心，為人們帶來莫名的親切感，拉近了人與空間、人與物體的距離。設計人性化將是未來視覺傳達設計發(fā)展的必然趨勢和最終歸宿。本文對如何在視覺傳達設計中更好地體現(xiàn)出人性化，進行了初步的分析，也希望本文的粗淺研究，能夠引起更多的人，對于這個課題的重視和研究。

參考文獻：

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