蘋果的中國“缺口”

商標(biāo)權(quán)的歸屬是一個顯而易見的法律問題。但是此次發(fā)生在唯冠與蘋果之間的iPad商標(biāo)糾紛，從一開始，很多輿論觀點就不是從法律角度開始的。業(yè)界普遍把商業(yè)議題和道德議題作為話題的切入點。以至于到最后，唯冠是不是真的合理合法地?fù)碛猩虡?biāo)，蘋果是不是處于侵權(quán)的界限，反而成了不被關(guān)心的次要問題。

道德難以取代法律

蘋果的輿論優(yōu)勢來自于國內(nèi)對其創(chuàng)新力的一致認(rèn)可。

這一思考，自喬布斯去世后達(dá)到高點——蘋果式的創(chuàng)新和中國式的山寨，形成了鮮明的對比。唯冠一方雖然掌握商標(biāo)的主動權(quán)，但是背后并無產(chǎn)品，和蘋果的創(chuàng)新構(gòu)成了鮮明的對比。

于是，一個法律議題，開始是走向商業(yè)議題，最后則滑向道德議題。根據(jù)道德派的觀點，唯冠一方已經(jīng)在道德法庭上被宣判為一個無恥混蛋，是所謂典型的空手套白狼，理應(yīng)人人喊打，并已終審，不得申訴。

但是如果將事件切換到當(dāng)年另外一個相似的場景，故事結(jié)局則大不相同。2005年，谷歌剛剛進(jìn)入中國，也曾遇到過類似的問題。當(dāng)時，谷歌手中并不掌握重要的google.com.cn域名，這個域名已經(jīng)被國內(nèi)企業(yè)搶先注冊。盡管從道義上，國內(nèi)企業(yè)不太可能比谷歌提前想到google這個名詞，但是由于沒有相關(guān)法律的支持，最后谷歌斥一筆巨資，才換回.cn域名的使用。那一年，無論是國內(nèi)搶注方的行為和谷歌的贖買行為，并未引起任何商業(yè)和道德上的爭議，輿論感嘆的更多是域名搶注“真賺錢”。

幾年之后，事件主角已從蘋果換為谷歌的今天，輿論反應(yīng)卻天翻地覆。對此筆者只能認(rèn)為是，蘋果的品牌在中國太過深入人心，一個法律議題，摻雜了太多的情感因素。

也因此，我們需將道德的歸道德，法律的歸法律。實際上，唯冠所做的，不過是在法律框架內(nèi)的合理選擇。一家瀕臨破產(chǎn)的公司，沒有理由不利用自己最后一點資產(chǎn)，博得最大程度的兌現(xiàn)，畢竟它背后站著一排債權(quán)人。

蘋果的失誤

這次商標(biāo)糾紛的本質(zhì)，完全源于蘋果本身的失誤。

蘋果本是一家非常重視知識產(chǎn)權(quán)的公司，無論在原型機(jī)的保密，還是在專利與商標(biāo)的處理上——蘋果核心產(chǎn)品iPhone的商標(biāo)之前也不在蘋果手中，而是歸思科所有，應(yīng)該說這個商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓難度更大，代價更高，但最后蘋果完美地拿到了商標(biāo)授權(quán)。

從蘋果在美國的一貫表現(xiàn)可以推斷，如果蘋果真的重視iPad在中國的商標(biāo)問題，蘋果有一百個理由可以解決這一問題。但與此相反，在與中國臺灣的唯冠簽訂商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同時，蘋果并沒有完全、仔細(xì)地確認(rèn)，商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓是否包含了iPad商標(biāo)在中國大陸地區(qū)的使用。而這個問題的背后，則直接反映出蘋果對中國市場一貫的不重視態(tài)度，緩慢而遲鈍。

事實上，蘋果對中國市場的不重視已是業(yè)內(nèi)共識。從已經(jīng)過世的喬布斯從未到訪中國，到蘋果所有明星產(chǎn)品都未將中國定為首發(fā)市場——甚至不是第二個、第三個。這都表明，雖然中國擁有全球?qū)μO果產(chǎn)品最饑渴的消費者，但中國對蘋果最重要的價值，是富士康made in China的質(zhì)量與產(chǎn)能保證，而非made for China的重大市場機(jī)遇。

考慮到除富士康代工外，蘋果在中國市場的投入如此之少，可以毫不夸張地說，是中國市場在推動蘋果在中國的發(fā)展。而不是蘋果在推動它在中國市場的發(fā)展。在剛剛進(jìn)行的蘋果2012第一財季的財報電話會議上，接替喬布斯上臺的庫克表示，中國市場對iPhone 4S的需求“遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期”，其潛臺詞相當(dāng)清楚，即“我們真沒有那么重視這個市場”。

如此來看，商標(biāo)權(quán)的歸屬對蘋果其實是一個次要問題。更重要的是，面對如此巨大和饑渴的中國市場，蘋果究竟應(yīng)以何種態(tài)度來重新定位。

或許，讓蘋果這樣的公司made for China還太難。但是，庫克應(yīng)該意識到，中國不僅僅是一個工廠，更是一個欣欣向榮的市場。下一個i系列產(chǎn)品，無論它是iTv，還是iCar，或者iHouse，相信蘋果會將總部的法律水準(zhǔn)復(fù)制到全球市場，特別是中國。

（作者為CBS（哥倫比亞廣播公司）ZDNet中文版總編輯）