論日照市城市形象的文化定位

摘要：要塑造好城市形象，就必須找準城市形象的文化定位。近些年來，日照的形體形象改進極大，但日照各方面的形象等還有待下大功夫提升。本文圍繞城市的形體形象、城市的精神形象等，對日照城市形象的文化定位進行了具體分析。

山東省日照市是一座沿海城市，自1989年建立地級市以來，呈現(xiàn)出日新月異的變化，并以其獨特的魅力吸引著人們前來觀光投資。最近，日照市政府又提出了要把日照建設成“大綠量、花園式、開放型、生態(tài)化、具有國際水準的濱海城市”的戰(zhàn)略目標。并明確提出：2012年是日照市的“文化建設年”，從而吹響了日照市建設濱海文化名城的號角。筆者以為，要把日照打造成文化名城，就必須從歷史名城、物質建設、人居環(huán)境、旅游休閑以及建筑布局、經(jīng)濟開發(fā)等多方面嘗試設計和塑造，進行文化定位。

一、日照城市的歷史名城形象

日照城市歷史名城形象的文化定位是：以太陽文化為中心，打造和高揚紅色的“太陽之都”的美好形象。

日照，是中國遠古時期的太陽文化發(fā)源地，亦是世界五大太陽文化起源地之一。日照歷來有太陽崇拜的習俗，日照的湯谷被人們視為太陽神賜福下民的圣地；日照市東港區(qū)濤雒鎮(zhèn)上的天臺山上，至今仍留有太陽神石、太陽神陵、大羿陵、老祖象、東方神龍、老母廟、石雞、石椅、石磨、日晷等與太陽崇拜有關的遺跡。這些都充分證明日照地區(qū)東夷先民的太陽崇拜傳統(tǒng)。

日照作為歷史文化名城，已有三千多年的歷史。據(jù)專家考證，日照在公元前3500—2000年，是整個亞洲最大的城市。現(xiàn)在，日照有5處全國重點文物保護單位（東城區(qū)的兩城鎮(zhèn)遺址、嵐山區(qū)的堯王城遺址、經(jīng)濟開發(fā)區(qū)的東海峪遺址、五蓮縣的丹土遺址、莒縣的齊長城遺址），有17處省重點文物保護單位，各類文物遺址達兩千多處。此外，歷史及傳說中的文化名人也不少，人們常說的有少昊、女媧、堯、后羿、姜尚等等。此外，日照還有“黑陶之都”的美稱。陶器多以表面透黑的砂質陶和烏黑光亮的細泥質陶為主。如眾多遺址所出土的各類黑陶制品均制作精細、美觀，特別是東海峪遺址出土的蛋殼黑陶高柄孔杯，無釉而烏黑發(fā)亮，胎薄而質地堅硬，其壁最厚不過1毫米，最薄處僅0.2毫米，重僅22克，制作工藝之精，堪稱黑陶一絕。

打造日照歷史文化名城之形象，就要緊扣日照的歷史文化傳說，且綜合各方面的文化要素，找準主要的特征，從而塑造出美好的形象。筆者以為，如果我們抓住了“太陽之都”這一點，我們?nèi)照盏臍v史文化名城形象也就飛動起來了，而“太陽之都”這一形象，與我們“日照”的城市之名也是相符的。

二、日照城市的物質建設形象

日照城市物質建設形象的文化定位是：以大型海港為依托，打造和高揚繁榮的和藍色的“國際海洋城”的形象。

日照是中國沿海超大型的港口之一，近年來，日照市人民本著“打造藍色經(jīng)濟區(qū)，建設海洋特色新興城市”的目標，先后實施了日照港、嵐山港擴建工程，兩港年吞吐量過億噸。荷日鐵路復線、膠新鐵路、同三和日東高速公路相繼竣工通車。市區(qū)開通建設了50多條城市道路，從而為建設新型濱海城市奠定了良好的交通網(wǎng)絡基礎。

藍色，是大海的顏色，也是日照的人們在物質文化形象方面追求的靚麗之色。最近，日照市委市政府提出建設和發(fā)展鋼鐵及配套產(chǎn)業(yè)、海洋先進裝備制造業(yè)、油氣儲運加工業(yè)等十大藍色產(chǎn)業(yè)，以形成較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈條和產(chǎn)業(yè)配套能力。筆者以為，我們在發(fā)展上述藍色產(chǎn)業(yè)的同時，還要充分考慮日照超大型海港的特點，立足海港，面向海洋，放眼世界。以培育發(fā)展海洋新興產(chǎn)業(yè)為戰(zhàn)略重點，全力打造成為國際化程度高、海洋經(jīng)濟發(fā)達、海洋科技先進、海洋文化濃郁的產(chǎn)城融合新區(qū)，即下大力氣把日照建設成“國際海洋城”。如此以來，日照這座有著大型港口的濱海城市，天會更藍，水也會更藍，物質文化的發(fā)展將會邁上新的臺階。

三、日照城市的人居環(huán)境形象

日照城市的人居環(huán)境形象的文化定位是：以“生態(tài)建市”為理念，建設和塑造大綠量、花園式、生態(tài)化和開放型的綠色的“濱海城市”形象。

日照市在人居環(huán)境建設方面，堅持走經(jīng)濟、社會與環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展之路。早在2007年，城市的綠化覆蓋率就已達41.38%，城市空氣質量、生活飲用水質量、近海水域水質均保持國家一級（一類）標準。日照市曾先后榮獲“國家園林城市”、“國家節(jié)水型城市”、“國家環(huán)保模范城市”、“國家衛(wèi)生城市”、“全國園林綠化先進城市”等稱號，建成省級“花園式小區(qū)”10多處，人居環(huán)境優(yōu)美。筆者以為有了這些還遠遠不夠，還要百尺竿頭更進一步。在獲得美好榮譽的同時，我們應該繼續(xù)堅持“生態(tài)建市”，營造綠色基調(diào)的人居環(huán)境。我們要認真實施海濱公園、城市廣場、街頭綠地、沿海沿河沿路綠帶綠地系統(tǒng)規(guī)劃，以三山五河為重點，封山育林，疏河造綠，改建擴綠，整治建綠，見縫植綠，形成點、線、面結合的綠化格局。同時，我們還應以“海濱生態(tài)綠化帶”為軸，以魯南海濱國家森林公園和萬平口區(qū)域為中心，依海建設串珠式綠化景觀，并把建設生態(tài)公園、綠地廣場等作為塑造城市形象、改善生態(tài)環(huán)境的重要舉措。

人居環(huán)境的建設是一個十分復雜的系統(tǒng)工程，它涉及到政治、經(jīng)濟、物質、精神等社會生活的方方面面，只要我們本著“生態(tài)建市”的理念，去努力打造綠色的居住環(huán)境，我們就找準了建設和發(fā)展的大方向。

四、日照城市的旅游休閑形象

日照城市的旅游休閑形象的文化定位是：以“天臺”“濱?！睘榛?，打造和樹立東魯旅游休閑勝地。

日照曾獲得過“中國優(yōu)秀旅游城市”的稱號，現(xiàn)在如果自我定位得當，找準方向，急起直追，完全可以成為具有國際競爭力新型的旅游優(yōu)秀城市。

日照市發(fā)展旅游，筆者認為可以從以下幾個方面去構想：即“紅色的祭祀太陽之路”、“藍色的水上運動之都”、“綠色的森林公園休閑”、“金色的步行街道購物”。

祭祀太陽，就是打歷史傳說之牌，請旅游觀光者游覽著名的天臺山，從豐富的太陽文化和傳說中感受日照歷史的悠久與文化的深厚，體味太陽的溫暖與日照山水的神奇和魅力。

打造“水上運動之都”，就是充分發(fā)揮“碧海、藍天、金沙灘”的生態(tài)優(yōu)勢，以水為核心，以景觀為載體，讓旅游觀光者在七彩湖、碧霞湖、紫煙湖等地漫步游賞；在被專家譽為“亞洲第一，世界領先”的日照奧林匹克水上公園中游覽觀光。旅游者無論男女老少，在這里都完全可以找到運動或休閑的項目，體會水上運動的樂趣。

日照沿海有漫長的“綠色帶”，森林公園里更是一片綠色，是天然氧吧，旅游者可在哪里休憩游覽。日照先后建成了花燈、海鷗燈、風帆燈等十多條特色街，游覽者可以一邊游賞，一邊購物。“黑陶、綠茶、農(nóng)民畫”、“藍天、碧海、金沙灘”，“王家皂民俗旅游”、“港城之夏”廣場文藝展演等已逐漸成為有廣泛影響的文化品牌。我們按照上述理念進行定位，不斷挖掘和豐富旅游資源，日照完全可與相鄰著名城市媲美，成為最優(yōu)秀的濱海旅游城市。

上述所言，是就日照的形體形象來說的。日照城市的形體形象的文化定位，可以描述為：紅色的太陽之都，藍色的國際海洋城、綠色的最佳人居環(huán)境、金色的購物游賞之地，此外還有黑陶之鄉(xiāng)等等，如此色彩斑斕的美景，這應該就是日照城市在形體上的鳥瞰形象。順著有如飄帶的飛動的鐵路和高速公路來到日照，漫步在深綠色的沿海大堤或徜徉在金色的沙灘，眺望那劈波遠航的海輪和穿梭在浪中的點點白帆，人們或許就能有了這樣的感受：日照的形體形象，有著江北的陽剛之氣和江南的綺麗之態(tài)，更具有遠古齊魯龍山文化的典雅厚重和現(xiàn)代港澳瓊海文化的浪漫清新。

五、日照城市的精神形象

日照城市精神形象的文化定位是：以齊魯文化為根基，發(fā)揚傳統(tǒng)美德；理想堅定，求新思進；陽光開放，團結實干；誠實守信，情趣高雅。

日照是一個歷史悠久的崇拜太陽的新型海港城市，燦爛的龍山文化、莒文化、海曲漢文化等陶冶了人們的情操。作為精神支柱，日照人歷來倡導陽光，以和諧為美，以德治天下，熱愛祖國。受傳統(tǒng)齊魯禮儀文化的影響，日照人將仁、義、禮、智、信作為基本的道德準則約束自己和要求他人。如果我們精心發(fā)掘和認真打造，日照的傳統(tǒng)人文精神必將催開經(jīng)濟文明與和諧社會的鮮花。日照又是現(xiàn)代海港城市，生活在這里的人們也不無浪漫情懷，高揚理想，樂觀豪邁。基于以上原因，我們提出上述話語作為日照城市精神形象的文化定位，是較為恰當?shù)摹?/p>

一個城市的形象是其內(nèi)質的外化。在塑造城市形象時，我們既要講究外層的形象美，更要注重中層的、尤其是內(nèi)質的美。腹有詩書氣自華，一個城市也是如此。日照作為一座新型的國際海港城市，正越來越呈現(xiàn)出她的美好的文化魅力。我們找準了日照城市形象的文化定位并踵武于茲，我們離達到文明城市、市民文明、干群和諧的時代要求也就越來越近了。

（周靜，1983年生，山東濟寧人，山東濟寧醫(yī)學院管理學院教師。研究方向：公共管理學、城市文化學）