海南特色旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)探析

摘要：歸納了海南開發(fā)特色旅游的積極因素；建議開展熱帶生態(tài)游、本土文化游、個性主題形象特色游、體驗游等特色旅游形式；提出了拓展海南特色旅游應注意的問題。

一、海南發(fā)展特色旅游的積極因素

（一）經(jīng)濟因素

首先，以循環(huán)經(jīng)濟為導向的“長效”經(jīng)濟使民眾在旅游方面的消費模式發(fā)生改變，民眾已經(jīng)開始趨近于盡可能避免重復性旅游的發(fā)生。這不僅有利于旅游市場上供求關(guān)系的平衡調(diào)節(jié)，有益于旅游經(jīng)濟的平穩(wěn)發(fā)展，更有利于新興旅游項目的開發(fā)。

其次，循環(huán)經(jīng)濟的發(fā)展使經(jīng)濟的高效益與生態(tài)環(huán)境的“綠色發(fā)展”相結(jié)合，使以往地點、時間過于集中的旅游模式分散化、均衡化，有助于海南當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的整體平穩(wěn)升級。海南特區(qū)探索旅游發(fā)展的新模式新內(nèi)容，必將使旅游市場戰(zhàn)線拉長，促使海南整體旅游市場擴容。

（二）政府因素

海南發(fā)展工業(yè)的基礎條件相對薄弱，生態(tài)環(huán)境對工業(yè)的承載力有限。因此，從歷史和現(xiàn)實的角度來看，海南真正的優(yōu)勢和潛力在旅游。正如前海南省委書記衛(wèi)留成所指出的那樣“未來5年、10年、15年或者更長一段時間，海南省真正能夠影響中國的，能夠給中國做出貢獻的，不是海南的工業(yè)，也不是海南的科技，而是由于海南獨特的、不可替代的自然環(huán)境，以及在此基礎上發(fā)展起來的大旅游產(chǎn)業(yè)?！?/p>

為此，中央和海南地方政府在準確把握海南省情和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的基礎上，做出了建設海南國際旅游島的重大部署，努力尋求海南發(fā)展的新突破。我們認為，海南省政府構(gòu)建以旅游為龍頭的現(xiàn)代服務業(yè)體系，將有效促進海南的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，更好地引進外需、拉動內(nèi)需、促進消費，這對島嶼型經(jīng)濟特點明顯的海南尤顯重要。

（三）文化因素

文化因素是開發(fā)海南新興旅游特色的重要推動力量。正如海南省旅游專家楊哲昆所說，雖然海南旅游已經(jīng)有了幾十年的歷史，但以前開發(fā)的旅游產(chǎn)品主要還是憑借環(huán)境和資源。自從黨的十七屆六中全會作出了推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮的決定之后，海南便開始謀劃借助文化之力量，做大海南旅游市場，走一條有別于其他省域的差異性旅游市場之路。

（四）民生因素

改革開放以來，民眾的生活水平普遍提高，居民的生活已不再局限于吃穿住用行這幾個簡單的方面，他們對精神生活的追求不斷提高，其中休閑、養(yǎng)生被提到了一個相當高的地位。旅游作為集休閑、養(yǎng)生于一體的活動越來越受百姓的歡迎。海南特色旅游只要能夠抓住老百姓關(guān)注的熱點、焦點和興奮點，適應群眾口味，或者說真正做到了平民化、貼近民眾，就極易被大眾所接受。

此外，海南作為脫離大陸整體的海島，以往主要是水、空兩種運輸方式。與陸運相比，一個相對較慢，一個相對較貴，這從某種程度上限制了海南旅游業(yè)的發(fā)展。而當前，跨海鐵路的貫通加之高鐵、動車等高速鐵路的搭配，使全國各地的人們前往海南旅游的便利程度都大大增加。這些因素對促進海南特色旅游的興起將起到重要的作用。

二、海南特色旅游開發(fā)路徑

（一）以熱帶生態(tài)環(huán)境帶動旅游業(yè)發(fā)展

人們關(guān)注海南的旅游，往往都是關(guān)注其熱帶海灘，關(guān)注熱帶植物旅游資源的卻不多見，而這恰巧正是海南經(jīng)濟特區(qū)應當納入開發(fā)范圍的重要經(jīng)濟資源。因此，海南新興生態(tài)旅游的創(chuàng)意設計首先就要根植于綠色文化，通過綠色營銷，展示海南的“藍色海洋+綠色植物”形象，推進旅游業(yè)的綠色經(jīng)營。

熱帶生態(tài)游必須標新立異，追求項目個性張揚和豐富多變，克服雷同。應遵循親近自然、回歸自然、返樸歸真的意境流；融合自然美、健康美，體現(xiàn)熱帶海洋及綠色生態(tài)植物的主題思想和文化精神；讓不同層次的旅游者從海洋與熱帶植物任一角度出發(fā)產(chǎn)生共鳴，引導旅游者走向這一新式旅游市場。

（二）以本土文化帶動旅游業(yè)發(fā)展

尊重不同地域的傳統(tǒng)文化，挖掘本土獨特的文化和資源，歷來就是特色旅游項目開發(fā)的重要路徑。海南分布著多個少數(shù)民族，這使得海南民俗文化風貌顯得極為豐富多彩。不同的民族各自獨具特色的文化特點，使海南的旅游發(fā)展又多了眾多吸引目光的多重元素。比如將富有地域特色的鄉(xiāng)村民俗節(jié)事、農(nóng)林生產(chǎn)生活、家鄉(xiāng)菜、鄉(xiāng)土建筑等本土素材融入不同地域游客在海南的旅游進程。或者在相應景點保存當?shù)氐脑薪ㄖL貌和景觀風格，用獨具本土特色的建筑符號，還原一個原生態(tài)的生存狀態(tài)，為游客創(chuàng)建本土特色濃郁的游憩環(huán)境，讓游客去發(fā)現(xiàn)和感知地方文化。

（三）特色主題帶動旅游業(yè)發(fā)展

特色是質(zhì)量和競爭力的基礎，這在旅游業(yè)當中也不例外。在海南新興旅游特色開發(fā)過程中，提煉帶有鮮明個性的主題形象是挖掘特色的有效方法。隨著旅游群體的不斷擴大，旅游個體的人數(shù)不斷增加，年齡段也越加分化。這種情況下，以往“走馬觀花”式的粗放旅游已經(jīng)不能滿足游客的需要，他們希望能夠游出特色與內(nèi)涵，享受到更加個性化、周到的產(chǎn)品和服務。然而，如果將個性化具體到個人，又有可能出現(xiàn)凌亂的現(xiàn)象，甚至從某種意義上說是不可能的，這就要求個性化必須與主題相適應。具體到海南，就應體現(xiàn)熱帶海景特區(qū)與大多數(shù)亞熱帶、溫帶的差異性，同時進行特色的整合，形成主題反映該特色旅游對游客的吸引力以及永續(xù)發(fā)展的前景。

（四）以體驗游的廣泛實施帶動旅游業(yè)發(fā)展

青年人已經(jīng)成為近年來旅游人群的主體，針對此現(xiàn)象，海南特色旅游開發(fā)就應當根據(jù)青年人追求新奇、刺激的時尚需求，開發(fā)參與性強、挑戰(zhàn)性強的新內(nèi)容、新形式。如拓展海南島內(nèi)適宜的潛水、跳傘、攀巖、激流劃艇等，增強項目的參與性和互動性，以休閑體驗為重點吸引旅游者注意力。

體驗經(jīng)濟是繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟和服務經(jīng)濟之后一種新的經(jīng)濟形態(tài)。海南新興旅游體驗就是要調(diào)動青年旅游消費者的視覺、味覺、嗅覺、聽覺、觸覺，通過海南審美體驗、享受海南生態(tài)環(huán)境，從而獲得精神享受和感悟的經(jīng)歷。因此，基本層次的海南旅游產(chǎn)品必須以休閑和體驗功能為重點。要通過市場調(diào)研，辨識和預期海南旅游產(chǎn)品的消費需求，開展休閑和體驗活動的綠色營銷，使產(chǎn)品因銷售休閑體驗而贏得利潤，進而給予海南生態(tài)環(huán)境及利益相關(guān)者以補償，達到人與自然和諧的新境界。

三、拓展海南特色旅游應注意的問題

（一）注意傾聽游客意見

旅游歸根結(jié)底是游客的行為，因此應當通過多種方式調(diào)查民意，據(jù)此采取相應措施探索特色旅游之路。傾聽游客意見可以通過以下途徑進行：一是網(wǎng)絡。在網(wǎng)絡廣泛應用的今天，網(wǎng)上問卷調(diào)查已經(jīng)成為調(diào)查民意的重要方式之一。通過網(wǎng)上問卷調(diào)查，可以獲知不同類別游客的意見及建議。二是報紙和旅游雜志。報紙及旅游雜志是眾多旅游愛好者喜好的讀物，通過這個渠道進行調(diào)查，可以獲得許多較為專業(yè)的意見和建議。三是通過旅行社調(diào)查或街頭調(diào)查。這些方式在一定程度上也能夠獲取游客的意見。

（二）開展多種形式的合作

開放合作對旅游業(yè)的發(fā)展十分重要的，海南拓展特色旅游必須注重多方面的合作。一是與港澳臺乃至國外郵輪合作。海上旅游是海南的支柱性的旅游項目，拓展新興特色旅游，海上旅游是重要目標之一。通過與郵輪合作，可以使港澳臺地區(qū)乃至其他國家都開始成為海南境外旅游客來源地，而海南，也在此過程中開始成為重要的國際游客中轉(zhuǎn)地。二是與各方共建旅游大平臺，利用這個平臺實現(xiàn)多方位、立體化的合作。海南的旅游業(yè)雖較發(fā)達，但相應的旅游項目卻不多，要想實施有效開發(fā)，必須實現(xiàn)多方位立體化的合作，這樣才能把不同部門、不同地區(qū)、不同類型的旅游點聯(lián)合起來，打造多樣化、多層次的特色產(chǎn)業(yè)，為拓展特色旅游提供支撐。

（三）發(fā)揮原有優(yōu)勢，創(chuàng)新旅游市場

海洋與熱帶農(nóng)業(yè)是海南的支柱性、傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)部門，在此基礎上開發(fā)新的旅游項目必將帶來更容易被接受的旅游項目。但是這種開發(fā)必須要在各相關(guān)部門充分協(xié)調(diào)的基礎上進行，實行聯(lián)合推進。在具體實施拓展特色旅游的進程中，有關(guān)部門乃至其他相關(guān)人員要通過務實創(chuàng)新的行動來進行，抓住問題的關(guān)鍵，以取得突破。

隨著經(jīng)濟的發(fā)展、民生的改善，海南特色旅游開發(fā)的各種條件已經(jīng)基本具備。通過熱帶生態(tài)游、本土文化游、個性主題游、體驗游等多種旅游形式的開展，結(jié)合民意調(diào)查、電視旅游廣告、旅游節(jié)目、油輪合作等方式，海南特色旅游開發(fā)必將迎來一個燦爛的明天。

參考文獻：

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②(澳)韋弗，楊桂華等譯．生態(tài)旅游[M]．天津：南開大學出版社，2004

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（王曉斐，濰坊學院）