Passbook,好大一塊蘋(píng)果派

古人比誰(shuí)身上有錢，把錢袋子拿出來(lái)掂掂即可?，F(xiàn)在一個(gè)人的錢包很鼓，說(shuō)不定只是塞了一大堆草紙。就像我，錢包鼓鼓囊囊的，其實(shí)里面現(xiàn)金通常很少，大部分是多年積累下來(lái)的各種VISA和MASTERCARD信用卡、航空公司會(huì)員卡、購(gòu)物卡和折扣券等等。

錢包里的內(nèi)容，代表了不同的消費(fèi)方式。隨著我們的消費(fèi)行為越來(lái)越被數(shù)字化，錢包本身也在蛻變。從現(xiàn)金到信用卡，至少還保留了實(shí)體的觸摸。移動(dòng)支付方式的出現(xiàn)，讓這種觸摸都顯得有些多余。

國(guó)外的Square、Paypal、Google Wallet和國(guó)內(nèi)的支付寶等在移動(dòng)支付領(lǐng)域都已占有一席之地，而Apple日前也宣布將于今年秋季推出Passbook這一最新應(yīng)用。

不少人把Passbook視為iOS版的Google Wallet。后者是Google在Google Checkout基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)的移動(dòng)支付應(yīng)用。但從Apple副總裁Scott Forstall的現(xiàn)場(chǎng)演示來(lái)看，Passbook還不支持信用卡任意支付功能，它保存的只是會(huì)員卡、購(gòu)物卡、折扣券和電子票券等數(shù)據(jù)。而且與Google Wallet使用的NFC（近場(chǎng)通信）技術(shù)不同，Passbook依賴的是二維碼掃描，這或許是出于對(duì)NFC技術(shù)以及商家服務(wù)終端支持的保留態(tài)度。

Passbook真正吸引人之處，是它與系統(tǒng)定位功能的無(wú)縫銜接，能根據(jù)使用者的地理位置提供相應(yīng)的電子票券。比如，當(dāng)你抵達(dá)電影院或機(jī)場(chǎng)時(shí)，你在網(wǎng)上預(yù)訂好的電影票或登機(jī)牌就會(huì)自動(dòng)顯示在手機(jī)屏幕上，你再也不需要在一堆郵件或短信中尋找對(duì)應(yīng)的信息。

不管是移動(dòng)支付，還是LBS（基于地理位置的服務(wù)），Apple都不是先行者，它只是在延續(xù)自己一貫的做法：利用成熟技術(shù)，做出更人性化的產(chǎn)品。類似的LBS應(yīng)用在Groupon和Foursquare的合作中我們?cè)?jīng)看到過(guò)。借助Foursquare，Groupon Now可以向巨大用戶群即時(shí)推送本地化的優(yōu)惠信息。

Passbook對(duì)電子票券的整合，很容易讓人聯(lián)想到Newsstand對(duì)數(shù)字出版物的整合。據(jù)Apple高級(jí)副總裁Eddy Cue稱，Newsstand在售的雜志和報(bào)紙已經(jīng)超過(guò)5000份，500多萬(wàn)訂戶中的大部分選擇了訂閱而不是單買。近日，美國(guó)最大的雜志出版商Time放棄之前的立場(chǎng)，宣布旗下20余種雜志都將進(jìn)駐Newsstand。Newsstand的強(qiáng)勢(shì)可見(jiàn)一斑。

作為系統(tǒng)內(nèi)置的應(yīng)用，Passbook的用戶基數(shù)和整合優(yōu)勢(shì)是Square和Paypal等第三方支付應(yīng)用無(wú)法抗衡的。移動(dòng)支付的未來(lái)，與Passbook能否演變?yōu)轭愃芅ewsstand一樣的平臺(tái)將密切相關(guān)。

我錢包里的各種塑料卡片數(shù)目雖然不少，但跟iOS設(shè)備上的應(yīng)用比起來(lái)就不值一提了。翻錢包已經(jīng)夠費(fèi)事，可想而知，如果我要從幾百個(gè)應(yīng)用里面找張優(yōu)惠券得多折騰啊。