易居中國借世博平臺傳播理念

易居中國是首個提出房地產(chǎn)流通服務商概念的中國房地產(chǎn)現(xiàn)代服務業(yè)的整合者與領(lǐng)導者。2010年8月，易居中國迎來了10周年大慶，與其重要合作伙伴新浪、易居中國控股的中國房產(chǎn)信息集團（CRIC）一起相聚歡慶，展望美好未來。

作為上海世博會民企聯(lián)合館參展企業(yè)之一，易居中國通過舉辦史上規(guī)模最大、人數(shù)最多的活動，傳達出促進城市可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)愿景，展示易居中國不斷學習、創(chuàng)新、拓展的企業(yè)精神。只有通過長期的、整合的宣傳和推廣，確保傳播信息有效到達目標人群，在公眾中逐步傳達易居中國“讓中國人住得更好”的經(jīng)營理念，才能引導目標受眾視線逐步轉(zhuǎn)向?qū)Α耙拙邮啦┤铡濒咭拙又袊闪?0周年慶典的關(guān)注，最終形成持續(xù)注意力。

此次“世博易居日”活動的承辦單位太立德仁（中國）公關(guān)傳播機構(gòu)，在活動前期籌備、中期策劃、后期執(zhí)行等各個環(huán)節(jié)中都充分展現(xiàn)出高度的敬業(yè)精神、富有創(chuàng)意力的策劃水平以及規(guī)范專業(yè)的強大執(zhí)行力，同時還依托易居中國和CRIC強大的資源后盾，憑借十余年的公關(guān)活動經(jīng)驗積累，為此次大型慶典活動的完美順利進行提供了強大的智力支持和人力保障。

借勢演繹企業(yè)精神

早在“世博易居日”正式舉辦前的半年時間，易居中國就對此次活動開展了一系列可行性調(diào)研和分析。從易居中國經(jīng)營理念看，2010年上海世博會主題“城市，讓生活更美好”的內(nèi)在精髓是“和諧城市”理念，而易居中國始終秉承的“讓中國人住得更好”經(jīng)營理念，既是對上海世博會主題的具體詮釋，又是對“和諧城市”理念的完美詮釋?；趦r值理念相同的世博平臺，打造一場具有轟動效應的公關(guān)傳播活動，有利于強化易居中國品牌的核心訴求。

從受眾基礎(chǔ)來看，世博會期間，由易居中國、復星集團、阿里巴巴、大連萬達、蘇寧電器、中國民生銀行、紅星美凱龍、美特斯·邦威、華誼兄弟等16家行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)組成的素有“中國民企第一陣營”之稱的世博民企館，成為游客必看的熱門場館。民企館人氣的聚集為易居中國展開一場聲勢浩大的公關(guān)傳播活動提供了強大的受眾支撐。

此外，易居中國在借助世博平臺，傳播自身價值理念的同時，也希望合作企業(yè)不僅關(guān)注世博、實踐世博，更期盼與合作企業(yè)攜手共同推進城市可持續(xù)發(fā)展，攜手共同努力實現(xiàn)我國“和諧城市”建設(shè)，這一宏觀愿景將引發(fā)合作企業(yè)的廣泛共鳴，并能有效吸引媒體的眼球，創(chuàng)造出廣泛而深層次的媒體與業(yè)內(nèi)圈層的傳播基礎(chǔ)。

制造話題引發(fā)關(guān)注

作為易居中國規(guī)模最大、人數(shù)最多的慶典活動，我們在傳播策略上進行了創(chuàng)新和改變，以便引發(fā)公眾和業(yè)內(nèi)人士對易居中國品牌的強烈關(guān)注。

第一，充分利用時事熱點，制造具有吸引力的傳播話題，吸引媒體及公眾的廣泛關(guān)注與參與。如易居中國充分利用向新中國成立60周年獻禮的“我的城市我的家全國攝影大賽”活動，成功制造了受眾關(guān)注的話題點，使易居中國闖入媒體和公眾的視野中。隨后的“10年100個平凡而感人的故事大型征文活動”則是易居中國為此次10周年慶典量身定做的預熱活動，進一步提升了其在媒體和公眾中的知名度。

第二，通過打造預熱事件，聚集大眾、媒體及業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注力，營造強勢輿論氛圍。早在2009年12月18日，在CRIC成功登陸納斯達克慶典答謝晚宴上，易居中國就向3000余家企業(yè)贈送了世博門票并發(fā)出誠摯邀請，邀請的發(fā)出，全面引發(fā)了媒體及公眾對“易居世博主題日”的高度關(guān)注，瞬間擴大了事件傳播范圍和影響力。

第三，整合所有傳播資源，打造立體化傳播體系。一方面是太立德仁網(wǎng)絡(luò)公關(guān)作為“中國首家地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)解決方案提供商”充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，與新浪傳播平臺展開深度合作，進行網(wǎng)絡(luò)深度傳播，打造全網(wǎng)輿論氛圍；另一方面還通過平面媒體深度報道、選題配合等方式，從不同方式傳遞活動的核心信息，提升權(quán)威度和公信力。而現(xiàn)場活動環(huán)節(jié)的設(shè)置、流程安排等，也全方位展現(xiàn)了易居中國在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍地位形象，擴大了其在行業(yè)內(nèi)的影響力。

打造房地產(chǎn)盛宴

2010年8月21-22日，易居中國誠邀全國3000余位品牌開發(fā)商、新聞媒體及業(yè)內(nèi)專家、學者共聚申城，參加易居中國成立10周年暨“世博易居主題日”慶典活動，此次慶典活動規(guī)模之大、覆蓋面之廣、規(guī)格之高，堪稱2010年中國房地產(chǎn)業(yè)界最為隆重的一次盛會。

地產(chǎn)大亨上海之旅。8月21日，來自全國的300多位品牌開發(fā)商代表參觀了由易居中國銷售代理，上海最具代表性的高端住宅、別墅項目，此舉促進了行業(yè)間的交流與學習，推進了行業(yè)整體發(fā)展水平的提高。開發(fā)商代表還一同游覽了上海千年古鎮(zhèn)南翔古漪園和歷經(jīng)33個月綜合改造而成的新外灘濱水區(qū)，領(lǐng)略了上海的歷史文化與時尚風情。借此，易居中國在行業(yè)內(nèi)的知名度和美譽度都得到了進一步提升，業(yè)內(nèi)影響力得以擴大。

世博城市深度交流?，F(xiàn)代城市經(jīng)濟飛速發(fā)展的同時留下了很多“后遺癥”，環(huán)境變化與城市責任成為現(xiàn)代房地產(chǎn)行業(yè)必須直面的課題。2010年8月22日，易居中國聯(lián)合民企聯(lián)合館、城市最佳實踐區(qū)，舉辦“向世界學習”城市建設(shè)論壇暨參觀交流活動。在論壇上，馬德里、馬爾默、倫敦、羅阿等案例館館長及負責人分享了各自城市在公共廉租房、舊區(qū)改造、生態(tài)住宅和環(huán)保能源等方面的創(chuàng)新與實踐。這一主題論壇不僅將世博理念進一步深化，還將綠色可持續(xù)發(fā)展的思想和技術(shù)傳播至中國更多城市。

新10年愿景發(fā)布會。易居中國從不足100人的初創(chuàng)班底，發(fā)展至8000人規(guī)模，連續(xù)6年榮登中國房地產(chǎn)綜合服務商TOP10和中國房地產(chǎn)策劃代理百強企業(yè)綜合實力TOP10榜首。不過，這些傲人的成績代表著易居中國輝煌的過去，8月22日下午，世博民企館內(nèi)隆重舉行了易居中國新10年愿景新聞發(fā)布會，通過發(fā)布會，易居中國將“致力成為中國房地產(chǎn)現(xiàn)代服務業(yè)的整合者和領(lǐng)軍者，打造全產(chǎn)業(yè)鏈的服務平臺，實現(xiàn)技術(shù)、信息和服務的融合，使易居中國的服務覆蓋到全國每一個城市”這一宏愿傳播出去，樹立了其行業(yè)領(lǐng)軍者的形象。

易居之夜閃耀世博。“感動平凡，感恩10年——世博易居之夜”慶典活動于8月22日晚在世博浦西園區(qū)最大的廣場——博覽廣場舉行。晚會以精彩的世博文藝演出形式呈現(xiàn)，期間穿插易居中國和新浪樂居為百個感動故事征文與攝影大賽的獲獎者頒獎，將10周年慶典活動推向高潮，使易居中國的形象在目標受眾群體中廣泛傳播。

整合傳播創(chuàng)造價值

通過整合網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體傳播資源和手段，構(gòu)筑了此次易居中國10周年慶典活動立體化、多層面、廣范圍傳播體系，促使目標受眾對易居中國品牌形象的認知度進一步提高。與此同時，3000余位品牌開發(fā)商、新聞媒體及業(yè)內(nèi)專家、學者共聚申城，共同參加這一慶典活動，促使易居中國在業(yè)內(nèi)知名度和美譽度極速提升?；顒悠陂g，百度“易居中國”新聞數(shù)和網(wǎng)頁數(shù)都有顯著增長，其中，新聞數(shù)增長最為明顯。

此外，在報紙媒體的傳播方面，整個傳播周期內(nèi)，易居中國分別在《新聞晨報》8月20日A23版、《東方早報》8月20日樓市·廣告版，刊登慶典活動平面廣告進行硬性推廣，取得了理想的效果；《溫州都市報》、《新聞晨報》、《租售情報》、《解放日報》、《上海樓市》、《都市住宅》、商會網(wǎng)、《新聞晚報》、《房周刊》、《上海商報》、《南昌晚報》、《房地產(chǎn)時報》、《新民晚報》、《樓市周刊》、《生活周刊》、兜得轉(zhuǎn)、《地產(chǎn)畫報》、《東方早報》、《21世紀新聞報道》、《新安晚報》、新安房產(chǎn)網(wǎng)等媒體以硬廣、活動報道、深度報道等方式進行相關(guān)報道，部分媒體還進行了多次報道。

與此同時，太立德仁網(wǎng)絡(luò)公關(guān)針對此次活動，整合運用了多種網(wǎng)絡(luò)推廣手段，導入獨有智能海量輿情發(fā)布系統(tǒng)優(yōu)勢資源、借助新浪全體系服務平臺支持，從信息監(jiān)測、優(yōu)質(zhì)社會化網(wǎng)絡(luò)口碑塑造、優(yōu)化搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)輿情管理等渠道為此次活動打造了縱深結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)傳播維度，與平面媒體相結(jié)合，形成了立體化、多維度、全范圍、高強度的傳播網(wǎng)絡(luò)。