戶外運動旅游者旅游行為分析

梁雨濛 曹燦明 崔麗敏

摘要：從上個世紀90年代開始至今，戶外運動在我國開始蓬勃興起。戶外運動旅游集回歸自然、刺激挑戰(zhàn)、釋壓、健身、休閑功能于一體，迎合現(xiàn)代人對旅游的需求。文章以徐州市為例，分析戶外運動旅游者的旅游心理特征和行為特征，并對徐州市發(fā)展戶外運動旅游、提高戶外運動旅游者滿意度提出建議。

關(guān)鍵詞：戶外運動 戶外運動旅游者 決策行為 空間行為 徐州市

中圖分類號：F592.6文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914（2012）11-225-03

戶外運動起源于歐美早期的探險、科學考察，它主要的表現(xiàn)方式是在規(guī)范和安全的前提下，走出城市、走向自然，從事具有一定風險且又有挑戰(zhàn)性和針對性的活動。戶外運動的起源與登山運動有著不解之緣，1857年，世界上最早的戶外運動俱樂部在德國誕生，這個以登山、徒步為主要運動項目的民間組織是現(xiàn)代戶外運動俱樂部的雛形。戶外運動俱樂部的誕生，促進了登山運動的發(fā)展，在阿爾卑斯山20多座4000米以上的高峰被相繼征服后，戶外運動形勢發(fā)生很大的變化，隨后登山、攀巖、漂流、自行車、探洞等一些帶有冒險性的極限運動為主體的活動被納入戶外運動項目{1}。

我國的戶外運動比國外晚了100多年，但是起源與發(fā)展歷程相似。1957年，我國登山運動員第一次獨立組隊進行登山活動，登上了四川西部海拔7556米的貢嘎山頂峰，中國登山運動進入新的發(fā)展時期。帶著強烈時尚氣息的戶外運動在我國迅速發(fā)展，國內(nèi)“戶外”店和戶外運動俱樂部如雨后春筍般出現(xiàn)，在北京、成都、深圳、長春、廣州、昆明、杭州、西安甚至包括桂林這種中小城市，每個城市都已經(jīng)超過50家。目前我國戶外運動在冊俱樂部已到達15000家，自發(fā)組建的戶外運動俱樂部的活動內(nèi)容里，陸地上的山野類活動是其主要的支柱。

一、戶外運動界定

戶外運動泛指走出家門的活動。廣義的戶外解釋為：“與城市相對立的一種生活形態(tài)，而不僅僅是一個探險和挑戰(zhàn)”，“戶外”的目的是：放松，歸寧，驅(qū)散疲勞、釋放生活和工作壓力{2}。

戶外運動旅游是戶外運動與旅游的結(jié)合，即在從事戶外運動過程中為了休閑、娛樂、探險、體驗等非盈利的目的離開他們慣常的環(huán)境，到某些地方并停留在那里，但連續(xù)不超過一年的行為。它同時兼具生態(tài)旅游、探險旅游、體育旅游等專項旅游的特征{3}。

戶外運動旅游者是離開家庭居住地，主要參與登山、攀巖、徒步、漂流、單車、野外生存等刺激活動，以達到休閑、娛樂、探險、體驗等非盈利性目的的參與者，包括一日游戶外運動旅游游客和過夜戶外運動旅游游客{4}。

本文研究對象是狹義的戶外運動旅游者，它是指參與一項在自然場地舉行的一組集體項目的人群，其中包括登山、攀巖、單車速降、定向運動旅游者等，戶外運動旅游者多具有尋求探險、挑戰(zhàn)、刺激，擁抱自然、挑戰(zhàn)自我的觀念。

二、研究方法與研究過程

本文主要通過訪談法，與戶外運動旅游者直接交流了解戶外運動旅游者的旅游心理特征和行為特征，總結(jié)分析江蘇省徐州市戶外運動旅游者旅游特征，并對徐州市發(fā)展戶外運動旅游、提高戶外運動旅游者滿意度提出建議。

本次調(diào)查對象是徐州的戶外運動愛好者，包括單車愛好者、登山愛好者、漂流愛好者、自駕車愛好者。在徐州市區(qū)及六縣內(nèi)采訪37位戶外運動愛好者，其中有22位單車愛好者（有一位單車愛好者參與戶外運動旅游的時間長達16年），8位登山愛好者，7位自駕車愛好者。在所調(diào)查的37位戶外運動旅游者中，有20位是俱樂部成員或參與其他自發(fā)性活動組織。采訪以錄音為主。

在采訪之前，先擬定采訪總提綱，提綱內(nèi)容包括被采訪者的個人基本信息、信息來源、參與旅游的時間長短、旅游頻率、旅游目的地、旅游組織方式、旅游消費水平、旅游動機、旅游滿意度以及以后的戶外運動旅游規(guī)劃等幾個方面。再根據(jù)被采訪者所參與的戶外運動，擬定具體的訪談提綱，提綱里涉及被采訪者進行戶外運動旅游的基本問題，在此基礎上由被采訪者自由發(fā)揮。在采訪后，對錄音材料進行整理，提取有效信息加以分析，為論文的撰寫提供事實依據(jù)和數(shù)據(jù)依據(jù)。

三、研究區(qū)域概況

徐州市位于江蘇省西北部，是蘇北最大城市，由蘇、魯、豫、皖邊區(qū)組成的淮海經(jīng)濟區(qū)的中心?！皷|襟淮海，西接中原，南屏江淮，北扼齊魯”，素有“五省通衢”之稱。京滬、隴海兩大鐵路在此交匯，京杭大運河傍城而過貫穿徐州南北，公路四通八達，北通京津，南達滬寧，西接蘭新，東抵海濱，為全國重要水陸交通樞紐和東西、南北經(jīng)濟聯(lián)系的重要“十字路口”。2011年人均地區(qū)生產(chǎn)總值41407元，處于蘇北領先水平；全年接待國內(nèi)外旅游人數(shù)2476萬人次；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入264.83億元，增長22.7%。全年入境旅游人數(shù)18.22萬人次，增長15.1%。國際旅游外匯收入1.88億美元，增長22.3%。徐州市城市化水平提高，人民生活質(zhì)量提升，戶外運動旅游市場潛力巨大。

四、研究結(jié)果分析

（一）人口統(tǒng)計學特征

旅游者人口統(tǒng)計學特征由性別、年齡、職業(yè)、收入、學歷等多方面因素構(gòu)成。不同的特征組合，都不同程度地影響著戶外運動旅游者的戶外運動旅游決策、動機、偏好和消費水平{5}。

性別比例方面，在戶外運動旅游調(diào)查中，男性占71.4%，遠多于女性。戶外運動旅游的挑戰(zhàn)性和刺激性占據(jù)了旅游過程的始終，這也是戶外運動旅游者所追求的，男性的體格強壯，更富有冒險和求異心理，有強烈的征服感和自豪感。其次，戶外運動旅游興起于國外，這一奔放、刺激的活動與中國傳統(tǒng)的含蓄、內(nèi)斂氣質(zhì)相違背，女性明顯不如男性思維開放跳躍，所以男性更易接受戶外運動、理解極具冒險的運動旅游背后給他們帶來的成就感與自豪感；相比較之下的女性不能理解這一危險系數(shù)極高的戶外運動旅游所帶來的感受。而且，時下我國的女性，尤其是已婚女性，更多的閑暇時間分配在孩子、父母、家務等家庭問題上，允許自由隨意支配的時間少之又少，不能夠經(jīng)常參與戶外運動旅游。

戶外運動旅游者年齡結(jié)構(gòu)構(gòu)成中，15～24歲的旅游者占42.86%，25～44歲的旅游者占42.86%，45～64歲的占14.29%。戶外運動旅游者主要集中在15～44歲之間，45～64歲的戶外運動旅游者只有很少的一部分。由于戶外運動本身探險性和諸多不確定因素的存在，未成年人作為家庭乃至全社會保護的重心，因其心智不成熟、社會經(jīng)驗少，很少有機會進行真正意義上的戶外運動旅游去冒險。而且戶外運動旅游需要有特殊的裝備、周密的計劃、專業(yè)的知識、廣泛的閱歷和急救技能，這是大多數(shù)未成年人暫時無法做到的。戶外運動也體現(xiàn)了年輕人強烈的創(chuàng)業(yè)和競爭特點，他們以參加具有冒險特征的活動和進行體力挑戰(zhàn)來證明他們的存在價值；對于60歲以上的人來說，人生基本定型進入平緩期，經(jīng)歷過大風大浪后心境逐漸平和，所以缺少青年人的那份沖動與好奇；而且身體健康狀況和行動能力、反應敏捷度大不如年輕人。并且他們的生活重心轉(zhuǎn)向家庭，更多的時間用于處理生活上的瑣碎，他們的家庭責任感日益強烈，不像年輕人生活自由灑脫。

從職業(yè)類型看，戶外運動旅游者多為私營業(yè)主、管理人員（占57.14%）和學生（28.57%）。私營業(yè)主和管理人員具有專業(yè)管理能力和技能，隸屬管理層，所以其收入和生活水平高于一般基層從業(yè)人員薪資待遇福利也較豐厚，有較好的物質(zhì)基礎；他們的時間有較大彈性，可自主安排。學生最大的優(yōu)勢就是有較多可自由支配的時間，能夠按照自身需要進行活動。

徐州市戶外運動旅游者的平均月收入多在5000元～1萬元之間，占43%；其次是在3000元～5000元之間，占總數(shù)的29%。旅游者可支配收入越多，用于戶外運動的資金將會增多，進行戶外運動的次數(shù)也有可能相應增加。戶外運動旅游者大部分屬于中產(chǎn)階級，這不僅僅是體現(xiàn)在收入上。

徐州市戶外運動旅游者中，大專和本科學歷占調(diào)查者63%，居主導地位?？傮w呈現(xiàn)高學歷高水平的趨勢。由于學歷在一定程度上影響著工作和收入水平，高學歷者其收入相對有較大提升空間。高學歷不僅僅是戶外運動旅游者高收入的保障，也是戶外運動旅游者素質(zhì)、學識的體現(xiàn)。

（二）徐州戶外運動旅游者旅游行為分析

1.旅游決策行為。信息來源方面，調(diào)查顯示（表1），徐州市戶外運動旅游者獲得旅游信息的來源差異不大，主要集中在網(wǎng)絡和他人推薦的方式，各占調(diào)查總數(shù)的35.4%和23.5%；除此之外，新聞媒體和報紙雜志對其旅游決策也有一定影響（分布比例分別為21.5%和19.6%），對旅游目的地的資源介紹、天氣影響、特色特點等信息的傳播也會影響戶外運動旅游者的決策。

戶外運動旅游者參與戶外運動旅游的動機不盡相同。調(diào)查顯示（表2），17.86%的人主要是為了健身，使人們因高壓力工作而緊張的身體得到解脫；喜歡刺激挑戰(zhàn)占16.29%，社會交際占17.14%，欣賞風景和放松身心分別占14.29%和12.56%，人文體驗占10.71%。

2.旅游空間行為。

（1）戶外運動旅游從事時間。在37位被調(diào)查者中，只有一位專業(yè)戶外運動旅游者有長達16年的戶外旅游經(jīng)驗，其余36位戶外運動旅游者參加戶外運動都不超過5年，有20位戶外運動旅游者不超過3年，最長與最短時間的差距較大。戶外運動在我國開展時間較晚，大部分戶外運動旅游者從事時間不長。

（2）戶外運動旅游頻率。徐州市戶外運動旅游者旅游次數(shù)在每月1次的人數(shù)最多，占42.9%；每月不少于2次占28.6%；兩個月一次的人數(shù)占14.2%；一年進行戶外運動旅游少于5次的人數(shù)占14.3%。換句話而言，大多數(shù)戶外運動旅游者每年有12次進行戶外運動旅游的機會。

（3）戶外運動旅游者組織方式。在所有調(diào)查者中（表4），有71.4%的人參與戶外運動俱樂部或是團體組織。許多徐州市戶外運動旅游者傾向于參加俱樂部進行戶外運動旅游，這是因為戶外運動旅游者進行一次旅游的準備事項多，參與俱樂部旅游會為旅游者提供一些便利，如旅游資源的了解、路線的確定、食宿的安排，為戶外運動旅游者省去不少準備的時間。對于戶外運動旅游經(jīng)驗較多的旅游者，喜歡獨自進行戶外運動旅游。他們有著豐厚的戶外運動旅游實踐經(jīng)驗，懂得如何準備并且應對意外事件，擁有豐富的專業(yè)知識和技能，可以自主地調(diào)整旅游路線，更改旅游時間，具有較大的隨意性和選擇性。

（4）戶外運動旅游的參與時間。有85.7%的人選擇在周末和黃金周進行戶外運動。戶外運動對參與者生理、心理和情緒等有一定的要求，而且因為戶外運動通常在郊野甚至異地進行，活動花費的時間比其他普通的體育活動要長，是一種相對比較復雜和有一定難度的休閑活動。因此，人們在活動之前，通常都要做一些身體上、心理上以及物質(zhì)裝備上的準備，周末和黃金周是比較固定的閑暇時段，比較能滿足戶外運動旅游者在時間、準備上的安排。

（5）戶外運動旅游者消費水平。徐州市戶外運動旅游者在旅游上的消費遠遠高于一般旅游。戶外運動旅游者需要與運動相對應的裝備器材：一是基本裝備，如背包、睡袋、藥品、地圖等；二是不同運動需要的專業(yè)性很強的裝備，如登山索、單車、潛水器材等。其中，戶外運動旅游者的主要花銷是專業(yè)性裝備，而且裝備不同、磨損程度不同、定期修理的時間不同，所以花費也不盡相同。除裝備之外，還有吃住行和旅游門票的消費。此外，由于戶外運動旅游者持續(xù)時間長、活動區(qū)域遠，活動范圍大，活動基本消費成本比一般旅游要高一些。

（6）戶外運動旅游者的旅游目的地。徐州市戶外運動旅游者多以周圍省市為旅游目的地，如浙江、安徽、江西等地，而具有豐富經(jīng)驗的戶外運動旅游者選擇四川、西藏、云南等集人文和優(yōu)美環(huán)境于一體的地區(qū)。

戶外運動旅游目的地的選擇，受戶外運動旅游者的偏好和旅游經(jīng)驗的影響，一些參與時間較短的戶外運動旅游者以去中國的西部和西南地區(qū)為目標，以短途旅游為跳板、借助此以積累旅游經(jīng)驗從而可以計劃更遠的戶外旅游。中國西部川藏地區(qū)，高原山脈相連，峽谷眾多，具有獨特的冰川、巖溶、風沙景觀，西南部地區(qū)有喀斯特地貌、毗鄰的少數(shù)民族聚集地，這些奇異的景色、豐富的人文無不吸引著眾多戶外運動旅游者。

五、結(jié)論

隨著徐州市經(jīng)濟水平的不斷提高，小康生活的逐漸深化，戶外運動旅游者也慢慢增多。徐州市戶外運動旅游者中的男性遠遠多于女性，他們是追求時尚的新青年，想要在不同尋常的戶外運動旅游中鍛煉身體，尋求刺激和挑戰(zhàn)，遠離生活和工作的煩惱，放松心情，回歸自然。大多數(shù)徐州市戶外運動旅游者有著高學歷，他們知識豐富，閱歷廣泛，消費水平高于一般旅游者；而且進行戶外運動旅游的頻率高，多利用網(wǎng)絡和傳媒等工具獲取旅游信息。最突出的是徐州市戶外運動旅游者傾向于參加戶外運動俱樂部或是其他團體組織，在熟悉的氛圍中進行旅游活動，愛好結(jié)識志趣相同的朋友，無論是在參與活動前的準備階段，還是在旅游過程中，甚至在旅游過后，都會與朋友交流溝通，從旅游信息的獲取、到活動中的互相幫助、到最后分享活動體驗，團體在活動中發(fā)揮重要用。

我國戶外運動發(fā)展剛起步，組織戶外運動旅游的旅行社還不多，俱樂部隨著戶外運動旅游者的增多而呈現(xiàn)繁榮景象，但還是不能滿足旅游者對俱樂部等類似組織的需求。我國現(xiàn)有的俱樂部主要實行無會員費的形式，俱樂部是戶外運動器材專賣店的副產(chǎn)品，沒有正式化、規(guī)范化的組織管理，對戶運動旅游者的引導和管理較薄弱。由戶外運動旅游者自發(fā)組織團隊耗時、耗力，更需要有相關(guān)專業(yè)知識和能力的組織者，所以較難實現(xiàn)。因此，戶外運動旅游者目前需要更加規(guī)?；?、專業(yè)化的戶外運動組織，根據(jù)各地的需求建立相當數(shù)量的戶外運動俱樂部，對俱樂部實行正規(guī)化、專業(yè)化的管理，實行資源整合，加強各俱樂部之間的合作。以戶外運動旅游者的旅游特征為依據(jù)，為戶外運動旅游者進行專業(yè)知識的普及、戶外運動旅游經(jīng)驗的交流、戶外運動技能的訓練，多組織戶外運動旅游活動。

[基金項目：江蘇省高校哲學社會科學研究項目（2011SJB790022），江蘇省教育廳大學生實踐創(chuàng)新訓練計劃項目（蘇教高2011（10）號）資助。]

注釋：

{1}孟剛，王海，劉云.戶外運動[M].北京：北京師范大學出版社，2008，1-7.

{2}董立.大學生戶外運動[M].西安：西安交通大學出版社，2010，2-10.

{3}余金龍.大學生戶外運動安全現(xiàn)狀調(diào)查與對策分析[J].中國公共安全（學術(shù)版），2011（4）：5-10.

{4}張俊斌.對我國戶外運動發(fā)展的障礙因素分析與對策研究[J].內(nèi)蒙體育科技，2007（4）：20-22.

{5}趙榮，吳必虎，劉小玲.國內(nèi)旅游者人口學特征研究[J].中國人口科學，1996（4）：5-8.

（作者簡介：梁雨濛，崔麗敏，蘇州大學應用技術(shù)學院旅游系09級本科生；曹燦明，通訊作者，碩士，蘇州大學應用技術(shù)學院旅游系講師，研究方向：旅游地理與旅游經(jīng)濟 江蘇蘇州 215325）

（責編：若佳）