瑪麗·斯皮奧：傳媒業(yè)數(shù)字化正在創(chuàng)造歷史

羅樂　李曉菲

我們現(xiàn)在做的，是將現(xiàn)有的商業(yè)模式與新技術(shù)結(jié)合，以達到提高企業(yè)效率、創(chuàng)造相對優(yōu)勢的目的，對我而言，這就是在創(chuàng)造“正在興起的歷史”。

2002年，《星球大戰(zhàn)Ⅱ：克隆人的進攻》上映，這部首映票房達到3000萬美元的大片，可能比當時的許多大片更賺錢，因為相比其他好萊塢大片動輒數(shù)千萬的膠片拷貝費用，它的傳播成本只有幾百萬美元——這要歸功于瑪麗·斯皮奧，一位曾設(shè)計和發(fā)射衛(wèi)星的美國傳媒業(yè)創(chuàng)新者。

這位祖籍加納的年輕女士創(chuàng)下了頗多傳奇。29歲時，她領(lǐng)銜一個小組設(shè)計了數(shù)字影院技術(shù)，將電影從膠片拷貝中“解放”出來，直接通過衛(wèi)星向影院傳輸，這種技術(shù)改變電影傳送模式，降低了電影成本，完成了電影從實體傳輸?shù)綌?shù)字傳輸?shù)母锩?/p>

2011年，她與奧普拉·溫弗瑞（美國著名脫口秀主持人）和JAY—Z（美國著名嘻哈音樂家）共同被美國媒體稱為“100位正在興起的歷史創(chuàng)造者之一”。

現(xiàn)在，瑪麗·斯皮奧仍然站在傳媒產(chǎn)業(yè)的技術(shù)前端，是一家生產(chǎn)、分銷和出售數(shù)字媒體技術(shù)的公司的創(chuàng)始人和總裁。

創(chuàng)造“正在興起的歷史”

《支點》：你之前從事的是航空工程的職業(yè)，為什么會轉(zhuǎn)向媒體行業(yè)？

瑪麗·斯皮奧：以“美國夢”為代表的美國文化造就了一種相對自由的工作氛圍。我們在進行職業(yè)選擇時，更多的是看自己的理想和興趣。同時，正是因為我認識到了媒體的作用及前景所在，才會有這樣的轉(zhuǎn)變。

之前，作為航空事業(yè)的工程師，我們要做的是運用衛(wèi)星技術(shù)解決實際問題，現(xiàn)在在傳媒領(lǐng)域，因特網(wǎng)技術(shù)和衛(wèi)星一樣是一種傳播的媒介，所以我們現(xiàn)在是運用英特網(wǎng)來解決問題。

《支點》：您被美國NBC電視臺稱為“正在興起的歷史創(chuàng)造者之一”，您是怎樣創(chuàng)造“正在興起的歷史”的？

瑪麗·斯皮奧：這個頭銜挺大，我有點受之不起。我現(xiàn)在做的事情，也就是數(shù)字電影傳輸技術(shù)，給產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域帶來的革新的確是歷史性的，它成就了一種新的商業(yè)模式。

在數(shù)字影院模式開啟之前，影片的傳播只能依靠單一的模式，就是拷貝，需要多少份就得拷貝多少份，這是一筆很大費用，無疑帶來了很多成本浪費。經(jīng)過數(shù)字化之后，它的傳播變得多元化了，從實體媒介到數(shù)字媒介，這是個不小的改變。數(shù)字電影傳輸技術(shù)非常便捷高效、省時省利，而且不受地域限制。

我們現(xiàn)在做的，是將現(xiàn)有的商業(yè)模式與新技術(shù)結(jié)合，以達到提高企業(yè)效率、創(chuàng)造相對優(yōu)勢的目的，對我而言，這就是在創(chuàng)造“正在興起的歷史”。

《支點》：現(xiàn)在這種技術(shù)的應(yīng)用情況如何？

瑪麗·斯皮奧：這種新技術(shù)最先在美國得到應(yīng)用，并且反響很好，現(xiàn)在正推廣到世界各地。法國、英國等國家正在運用這種技術(shù)。我也希望在中國能找到合作伙伴，一起傳播并運用這項技術(shù)。

《支點》：眾所周知，傳統(tǒng)膠片電影的優(yōu)勢在于清晰的畫面，運用數(shù)字電影技術(shù)，在編碼解碼的過程中，是否會影響電影的畫面感和清晰度？

瑪麗·斯皮奧：實際上，數(shù)字電影技術(shù)的傳播效果比HD（高清）技術(shù)更好。之前，很多人擔心數(shù)字影院的畫面感，怕它影響電影畫質(zhì)，但是經(jīng)過我們的多項測試發(fā)現(xiàn)，我們向觀眾展示傳統(tǒng)電影和數(shù)字電影時，觀眾不一定能分清哪個是傳統(tǒng)畫質(zhì)，哪個是數(shù)字畫質(zhì)。

《支點》：這項技術(shù)將如何影響傳媒業(yè)？

瑪麗·斯皮奧：我覺得這項技術(shù)首先會影響廣播電視領(lǐng)域。以往的廣播電視業(yè)在畫面的傳送和播放上總會砸很多錢，而數(shù)字技術(shù)的運用能大大減少這方面的成本，與此同時，也能給觀眾帶來同樣甚至更好的視覺體驗，何樂而不為？

不僅僅是傳媒業(yè)，這項技術(shù)的應(yīng)用也會對人們生活產(chǎn)生影響。比如說，在醫(yī)療方面，如果運用這項技術(shù)，我們將會看到兩個醫(yī)生同時為一個病人提供診斷和服務(wù)。同樣，這項技術(shù)也可以用于遠程教育。

這是在美國正流行的新興產(chǎn)業(yè)

《支點》：你在美國建立的數(shù)字媒體中心進展如何？

瑪麗·斯皮奧：現(xiàn)在發(fā)展得挺不錯。我們業(yè)務(wù)的重點主要有兩個方面：第一，視頻平臺中心，這個可為很多公司所用，他們可以將自己企業(yè)的信息制作成視頻放在這個網(wǎng)絡(luò)平臺上甚至通過這個平臺傳播到全球各地；第二，幫助企業(yè)贏得更多的消費群體或與消費群體建立更多的聯(lián)系。

不管是從提供產(chǎn)品還是提供服務(wù)的角度，這個平臺就是一個強大的廣告平臺中心。另外，我們還建立了一個個人用戶平臺，這主要是為單身群體提供的，他們可以通過這個平臺交朋友，因為在美國，對于25周歲以上的群體而言，交友約會很重要，其實這也是一種網(wǎng)絡(luò)上日益興起的產(chǎn)業(yè)。

《支點》：這種在線視頻平臺，和現(xiàn)有的其他推廣平臺有什么不同？

瑪麗·斯皮奧：在美國，在線視頻平臺是一個非常流行的新興產(chǎn)業(yè)，這種平臺運用的是一種視頻分享與推廣應(yīng)用的技術(shù)。

我們的公司擁有一個獨立的在線視頻推廣平臺，每個公司都能用我們的軟件造出一個自己獨有的youtube（美國流量最大的視頻網(wǎng)站）式網(wǎng)站，即推廣視頻的在線平臺。

比如，youtube基本上是一個娛樂網(wǎng)站，企業(yè)無法使上面的信息與自己的品牌產(chǎn)生聯(lián)系。對于企業(yè)來說，它們需要一種不同的平臺，不是youtube，不是土豆，而是一項企業(yè)專屬的個性化平臺。

《支點》：你們是怎樣運用在線視頻平臺幫助企業(yè)拓展市場的？

瑪麗·斯皮奧：目前，我們正與幾家大公司進行合作，幫助他們完成由傳統(tǒng)商業(yè)模式到新商業(yè)模式的轉(zhuǎn)換。我們幫助微軟，可口可樂吸引更多的消費者，同時，也可以提高自身的知名度。

以前，電視廣播是唯一的動態(tài)傳媒途徑，但是現(xiàn)在我們擁有了一個很大的社會媒介系統(tǒng)——英特網(wǎng)，所以我們選擇運用英特網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，為合作伙伴創(chuàng)造更多的財富，贏得更多的消費者。

就拿可口可樂來說，他們推出了一種新產(chǎn)品，我們就會為他們制作活動視頻并放在網(wǎng)上。我們?yōu)榭煽诳蓸饭驹O(shè)計了一個數(shù)字平臺，并通過自己的技術(shù)推廣拍攝出的影片，人們可以通過在線上觀看宣傳影片，這很像土豆網(wǎng)，我們所做的，就是讓數(shù)億人可以直接在可口可樂自己的“土豆網(wǎng)”上觀看視頻，從而幫助他們營銷新產(chǎn)品。

由于我們通過自己的網(wǎng)絡(luò)與很多名人都建立了聯(lián)系，通過他們，我們則很容易就將產(chǎn)品推向了上億人。

《支點》：這次來中國除了文化交流之外。你是否考慮在中國投資或者說進軍中國市場？

瑪麗·斯皮奧：當然，這也是我來中國的一個重要原因。

中國是個很棒的國家，目前的發(fā)展速度也很快。不管是在傳媒領(lǐng)域，還是技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域，中國都是全球產(chǎn)業(yè)鏈上重要的一環(huán)。

2005年，世界前10強的公司基本都被美國獨攬，而近幾年，中國公司在前十強的比重占到了30%，可見發(fā)展速度之快。

近幾年來，美國公司進駐中國市場取得的成功我也都看在眼里，所以，這次來我會好好考察，然后找機會與合適的伙伴公司進行合作。