手機(jī)三國殺

張興軍

這是一個(gè)沒有主角，或者說都是主角的電影。有關(guān)夢想與創(chuàng)新，當(dāng)然也有關(guān)商業(yè)。角兒們混戰(zhàn)一團(tuán)，手口并用，自戀、自負(fù)與自信相互交融。他們瞄準(zhǔn)了靶子、設(shè)置了峰值，以期超越之。對，就是那個(gè)可恨的喬布斯。

繼《千團(tuán)大戰(zhàn)》票房慘敗之后，中國的IT人正在籌謀一部更吸引人眼球的年度大片，在全院線公開上映之前，暫命名《手機(jī)三國殺》，卷入戰(zhàn)團(tuán)者角色各異，各懷目的。戰(zhàn)爭的范圍仍在擴(kuò)大，阿里、網(wǎng)易、盛大、小米、360、老羅等等，不僅有互聯(lián)網(wǎng)巨頭，更有這一行當(dāng)初出茅廬的羅永浩，戲越來越好看了。

預(yù)告片

開場的幕布迅速地拉開，主角們開始迫不及待地上臺。

首先出場的是雷軍，他是金山科技有限公司的總裁，也是小米科技的創(chuàng)始人。數(shù)月前，他還曾因?yàn)樵u論喬布斯的一句話而在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一場論戰(zhàn)。盡管達(dá)到了推廣小米手機(jī)的目的，但來自道德層面的拷問還是讓他感到有些難堪。不就是一句類似閑聊的話嘛！何必上綱上線呢！

雷軍的穿著還是一如既往的普通。凡客誠品的牛仔T恤，身材不胖，有些書卷氣。他略微謙遜地開始報(bào)告小米手機(jī)的階段性成績：小米手機(jī)出貨量已經(jīng)達(dá)到180萬臺，月營收逾10億元，小米已經(jīng)成為今年國內(nèi)單款最熱門的高端智能手機(jī)，樂觀估計(jì)2012年底將突破500萬臺的總銷量。這是2012年的五月上旬。如果再延遲幾天，小米的成績還會有所突破。小米公司以送手機(jī)的名義促銷推廣小米二代青春版，極大地調(diào)動(dòng)了微博網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)的積極性，不僅帶來了一百多萬次的轉(zhuǎn)發(fā)，而且使20萬的青春版手機(jī)數(shù)日內(nèi)預(yù)售一空。

第二個(gè)出場的是羅永浩。外人看來他的角色有些尷尬，因?yàn)樵诖酥八念^銜有很多，但唯獨(dú)想象不到他是個(gè)做手機(jī)的。像傻X老憤青、牛博網(wǎng)創(chuàng)始人、維權(quán)斗士，還有老羅和他的兄弟們教育科技有限公司CEO，就是沒有和手機(jī)相關(guān)的內(nèi)容。到場的觀眾開始紛紛質(zhì)疑：“沒走錯(cuò)吧，我們不是來聽相聲的，也不是來學(xué)英語的?！眻?bào)幕員不失時(shí)機(jī)地解釋，不是的不是的，其實(shí)，其實(shí)，老羅是個(gè)企業(yè)家。老羅笑了，對頭。

扔完西紅柿、雞蛋和墨水瓶的觀眾們漸漸平息。

老羅先是畫了一個(gè)餅（在老羅的手機(jī)還未出爐之前，我們權(quán)且這樣稱呼之），然后告訴觀眾：這款3.5寸、安卓系統(tǒng)的手機(jī)，短時(shí)間內(nèi)不一定比iPhone好，但很有可能將來會比iPhone好，但絕對比其他所有的手機(jī)好。簡直就是“羅三好”。

老羅還現(xiàn)場做了個(gè)測試，指著地上的“餅”說：大家會不會買我這款還沒做出來的手機(jī)？大部分人選擇觀望，小部分人表示肯定購買，更小部分的人表示肯定不購買。老羅樂了：“看來絕大多數(shù)的人還是很認(rèn)同我的嘛！”

常上微博的人應(yīng)該都對老羅有或多或少的了解，素有理想主義的氣質(zhì)。

理想主義的另一種解讀就是能“為年輕時(shí)吹過的牛皮奮斗終身”，這一點(diǎn)在老羅的《我的奮斗》中就可窺知一二。他的朋友，綽號叫王老板的王力也可以佐證，老羅這個(gè)人說話的時(shí)候讓人以為他是在吹牛，但和其他吹牛的人不同，他會把吹過的牛變成現(xiàn)實(shí)中的牛。

隨后上場的是周鴻祎。毫無疑問，這也是一個(gè)斗士。在此之前他和馬化騰和雷軍的戰(zhàn)役，已經(jīng)曠日持久。這次，他不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗，臺上的他帶了一個(gè)叫華為的助演?？垂賯兌级?，助演的名號比主演大得多，捧場很是給力。

周鴻祎手里拿著的是一款叫做“青春閃耀”的手機(jī)，里面預(yù)裝了奇虎360的應(yīng)用程序，價(jià)格1499元。其實(shí)，在上場之前周和雷已經(jīng)狠狠地吵了一架，這是繼幾月前雷軍口誤談到“喬布斯也會死”時(shí)兩人交鋒之后的又一次PK。“青春閃耀”后于小米青春版，閃耀與“閃腰”諧音，被理解為影射雷軍。在兩人打架時(shí)，周鴻祎還稱雷軍是“機(jī)霸”，也被雷軍認(rèn)為極大地傷害了他的感情。

上面的敘述都不是絕對現(xiàn)實(shí)的場景，卻是根據(jù)絕大部分的事實(shí)和他們的性格演繹而來。當(dāng)下手機(jī)競合的格局已若隱若現(xiàn)，不甘寂寞的中國創(chuàng)業(yè)者，在喬布斯死后，終于掀起了手機(jī)制造的戰(zhàn)國時(shí)代。

微影評

不論是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)還是手機(jī)產(chǎn)業(yè)，都無所謂誰動(dòng)了誰的奶酪。因?yàn)檎l都不是第一個(gè)吃螃蟹的人。但顯然，既往做手機(jī)的，難免要感到緊張。面臨新興手機(jī)制造者的沖擊，老一代自然要發(fā)表一些看法。

TCL通訊CEO郭愛平笑言，術(shù)業(yè)有專攻，手機(jī)硬件是需要深厚的技術(shù)工藝為基礎(chǔ)，不是隨意簡單拼揍的產(chǎn)品。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更應(yīng)該專注自身應(yīng)用和服務(wù)的提升。郭愛平對互聯(lián)網(wǎng)做手機(jī)給出的評論是“搞笑”，以彼之矛，攻彼之盾，沒多大意思。

郭愛平認(rèn)為，2G時(shí)代是硬件為王的時(shí)代，3G時(shí)代則需兼顧軟硬件結(jié)合、產(chǎn)業(yè)鏈整合及消費(fèi)者體驗(yàn)，只有具備強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合能力的企業(yè)才能成為最終的王者。

TCL手機(jī)愿意與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供應(yīng)用和服務(wù)，傳統(tǒng)手機(jī)商提供硬件與技術(shù)支持，走定制合作路線才會適應(yīng)發(fā)展趨勢，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)全盤式的操作長遠(yuǎn)看不會成功。先打擊，再爭取。郭愛平發(fā)出的聲音，真是進(jìn)退有據(jù)。

宇龍酷派副總裁蘇峰的觀點(diǎn)與郭的大同小異。他認(rèn)為，手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈差異巨大，雙方應(yīng)該發(fā)揮各自的優(yōu)勢通力合作，僅僅聚焦移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的爭奪是狹隘而無益處的。

無可否認(rèn)，手機(jī)是承載移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的最直接的平臺。也正因如此，包括小米、奇虎360等在內(nèi)的越來越多的互聯(lián)網(wǎng)公司開始涉足手機(jī)領(lǐng)域，并希望通過預(yù)裝應(yīng)用搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口；同時(shí)，越來越多的逐漸陷入低利化局面的手機(jī)廠商開始為互聯(lián)網(wǎng)公司貼牌做手機(jī)，希望獲得營銷上的突破。

蘇峰認(rèn)為，無論是互聯(lián)網(wǎng)公司還是手機(jī)廠商，僅僅聚焦于“對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的爭奪”是狹隘的。這是因?yàn)?，手機(jī)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)之間存在著巨大差異，二者想要真正進(jìn)入對方都并非易事，只有合作才能共同尋求發(fā)展機(jī)會。

猜票房

這個(gè)在創(chuàng)新工廠CEO李開復(fù)眼中的手機(jī)時(shí)代，做手機(jī)看來門檻兒的確不高。形形色色的躍躍欲試者，均不愿在屬于手機(jī)的時(shí)代充當(dāng)配角。這也是手機(jī)市場群雄并起的緣由。但悲觀一點(diǎn)想，這種趨之若鶩的手機(jī)戰(zhàn)國時(shí)代，和當(dāng)年愛多、金正等企業(yè)角逐VCD、DVD看似沒有太大差別。誰能保證手機(jī)就不是一種過渡性的產(chǎn)品。

這些權(quán)且不表，先看看時(shí)下手機(jī)制造者的生存格局。

如果按照截止2012年年底500萬銷量計(jì)算的話，雷軍1999元的小米手機(jī)的銷售額已近100億人民幣，一個(gè)不錯(cuò)的成績。小米的新一代青春版定價(jià)為1499元，前期饑餓營銷已經(jīng)初見成效，20萬部已經(jīng)銷售完畢?？陀^地說，在不到兩年的時(shí)間里，小米取得如此的成績實(shí)屬難能可貴，尤其是在智能手機(jī)市場，已經(jīng)躋身第一梯隊(duì)。

360青春閃耀用戶特供機(jī)的價(jià)格最后定在了1499元，預(yù)計(jì)6月量產(chǎn)上市。無獨(dú)有偶，這對歡喜冤家，一個(gè)叫青春，一個(gè)叫青春閃耀，價(jià)格還一樣。

近期將上市的手機(jī)中，關(guān)注度較高的還有魅族MX四核版，據(jù)悉售價(jià)將從2999元起。

2999元，1999元，1499元，999元，……當(dāng)手機(jī)的價(jià)格跟超級市場的價(jià)簽兒一樣，價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)降臨。

那么，生產(chǎn)了這么多，賣了這么多，中國手機(jī)賺多少錢？賺錢就太Out了。對于網(wǎng)易、360、盛大等以互聯(lián)網(wǎng)為主題的手機(jī)籌謀，只是一個(gè)終端戰(zhàn)略而已，把握好了端口，日PV等市場認(rèn)同的數(shù)據(jù)才會出現(xiàn)。

而在互聯(lián)網(wǎng)之外的手機(jī)廠商，顯然不可避免地以盈利為目的。包括華為、中興和TCL通訊在內(nèi)的企業(yè)，幾乎占據(jù)了低端手機(jī)的半壁江山，在智能機(jī)市場上也正在奮勇追趕。雖然它們生產(chǎn)的智能機(jī)在質(zhì)量上難以和外來的蘋果、三星等媲美，但在性價(jià)比上還有可挖的優(yōu)勢。后起的小米科技和羅永浩則只做智能手機(jī)，據(jù)悉老羅的手機(jī)不會賣得太便宜，而且堅(jiān)信會做出一款讓喬布斯都會贊嘆的手機(jī)。

老羅的自信從何而來還不得而知，可以知道的是，現(xiàn)在國產(chǎn)手機(jī)在銷售和口碑上，都還不容樂觀。不比不知道，一比下一跳。

蘋果公司的Q1財(cái)報(bào)顯示，iPhone系列手機(jī)僅一個(gè)季度就銷售了3506.4萬部。三星的機(jī)在銷量上也不甘示弱。加拿大投資銀行CanaccordGenuity分析師邁克爾?沃克利（MichaerWalkeley)在一份研究報(bào)告中預(yù)計(jì)，三星電子在今年第一季度的手機(jī)銷量將超過4100萬臺，超越蘋果，成為全球最大的手機(jī)銷售商?？紤]到二者超高的利潤率，國產(chǎn)手機(jī)幾無比拼的余地。除了憑借低價(jià)位搶占點(diǎn)蘋果不屑的市場外，沒什么市場空間。

去年第四季度，聯(lián)想的手機(jī)銷量為650萬部，其中智能手機(jī)占一半銷量。近年增長迅速的TCL通訊4月份手機(jī)及其他產(chǎn)品銷量達(dá)291.56萬臺，整體銷量有所下降，但智能手機(jī)表現(xiàn)突出，銷量為36.7萬臺。值得注意的是，TCL手機(jī)的國內(nèi)銷量僅為40萬臺。

國產(chǎn)手機(jī)的未來只是第三世界的首選，還是在與蘋果、三星的角逐中找到自己的生存生態(tài)？目前看來，想這么長遠(yuǎn)的問題還太早。

這不，小米和奇虎360已經(jīng)打起來了。