河南網絡游戲產業(yè)發(fā)展研究

從云飛

【摘要】國際、國內網游產業(yè)發(fā)展如火如荼，而我省網游產業(yè)目前幾乎是一片空白。實現(xiàn)我省網游產業(yè)快速起步與長足發(fā)展，科學規(guī)劃與人才培養(yǎng)是前提，自主創(chuàng)新是根本，政府主導是關鍵，機制創(chuàng)建是保障。

【關鍵詞】網游產業(yè)；形勢；發(fā)展；途徑

網絡游戲與網絡游戲產業(yè)

網絡游戲，英文名為Online Game，即網絡在線游戲，簡稱網游，是一種通過信息網絡傳播和實現(xiàn)的虛擬交流娛樂形式。上世紀末，伴隨著電腦和互聯(lián)網的普及，國際范圍內網游產業(yè)異軍突起。短短十幾年，網游不僅井噴式地形成強勢產業(yè)，成為網絡經濟的重要支柱，還以其“跨時空、低排放、高效益”等多方面優(yōu)勢顛覆著產業(yè)經濟的傳統(tǒng)概念——“不要一提經濟、文化產業(yè)發(fā)展就是工農業(yè)生產或是新聞出版”。同時，作為一個受眾面超大的文化載體與平臺，網游也在深深地影響著人們的精神，影響著整個人類社會。

發(fā)展網游產業(yè)在河南當前經濟與社會文化建設中的意義

網游產業(yè)對當前國內經濟的提升與拉動。新的世紀，我國網游產業(yè)方興未艾。從早期的PC單機游戲、PC網絡游戲到現(xiàn)在的手機游戲，短短10年便形成了強勢產業(yè)。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2009年，國內PC網游玩家6587萬，與上年相比，同比增長33．46％；付費網絡游戲用戶3715萬，同比增長22．1％；產值總額近300億元，同比增長39．4％，遠遠超過當年電影票房、電視娛樂節(jié)目和音像制品發(fā)行三者的總和。①在2011年10月第九屆中國國際網絡文化博覽會上，文化部市場司副司長庹祖海宣布，中國網游市場規(guī)模已經達到349億元，超過了電影市場的101億元。同時，網游對電信、IT、傳統(tǒng)出版等相關行業(yè)的拉動在650億元以上。網游產業(yè)成為我國新時期經濟增長的一個重要支柱，成為一個前景光明的朝陽產業(yè)已是不爭的事實。

中國是一個地域觀和民族性極強的國家。盡管美、日、韓三大網游大國的各類游戲仍充斥目前市場，但經過幾年的探索性發(fā)展，民族游戲產品依托深厚的本土文化逐步成為我國市場的主流，并從2005年后牢牢地占有市場60％以上的份額。

另外，業(yè)內專家表示，中國網游產業(yè)還有驕人的市場潛力，仍有機會實現(xiàn)大幅增長。與周邊的韓國比較，韓國人口總量僅為5000多萬，2010年網游行業(yè)產值約合人民幣260億元；中國的人口數(shù)量是韓國的20多倍，2010年網游行業(yè)產值為330億元人民幣，僅比韓國高了數(shù)十億元。

發(fā)展網游產業(yè)對當前河南經濟的特殊作用。網游與動漫可稱為文化產業(yè)中的姊妹花。綜觀國內動漫產業(yè)發(fā)展狀況，河南已遠遠落后于全國不少省市，估計整體實力排在15名以后，而且后勁不足，前景顯得暗淡。即使現(xiàn)在發(fā)力，就河南目前的現(xiàn)狀（人員、技術、市場、環(huán)境、資金），也最終難以與人一爭高下。而網游產業(yè)的狀況則不同，盡管個別地區(qū)發(fā)展較快，但目前大多省市還處在同一緩慢水平，不少地區(qū)仍處于“蠻荒”時代。因此，對于目前的河南來說，與其追隨在他人后面“費力難討好”地發(fā)展動漫，不如趁其他對手在網游領域“立足未穩(wěn)”之際，集中有效資源搶占網游產業(yè)發(fā)展或該產業(yè)某個領域的制高點。

河南是一個農業(yè)大省，現(xiàn)代經濟的總體發(fā)展環(huán)境與有效資源相對不足。但河南是中華民族的主要發(fā)祥地，是文化資源大省，歷史文化資源優(yōu)于其他多數(shù)省市。如組織力量，充分利用河南文化資源，借國家“大力發(fā)展文化產業(yè)”的東風，大力發(fā)展以網游為代表的文化產業(yè)，不僅對傳播民族文化、樹立河南形象，對促進河南經濟轉型、提升河南經濟品質更有“終南捷徑”之效。

據(jù)中新網報道，截至2011年6月底，中國網絡游戲用戶規(guī)模為3．11億，已占到中國總人口數(shù)量的近1／4。像動漫一樣，網游業(yè)已成為當前最流行、最有效的文化傳播載體與平臺。同時，因趣味性強、受眾面大、傳播快速等特點，一定意義上，網游比動漫有著更強的文化傳承功能。有效開發(fā)河南文化資源并借助網游這個強大平臺加以傳播，無疑是宣傳河南、提升河南形象，促進河南快速發(fā)展的有效手段。

河南網游產業(yè)面臨的嚴峻形勢及成因分析

從1999年世界上第一款大型多人在線角色扮演網游《創(chuàng)世紀》走進中國到2000年我國第一款真正意義上的中文網絡游戲《萬王之王》正式推出，中國網游產業(yè)發(fā)展已整整走過了10年。10年來，中國網游在創(chuàng)造經濟神話、數(shù)字神話和提供近200萬個就業(yè)崗位的同時，也在深刻影響著人們的生活方式、思維方式和價值觀念。

網游發(fā)展的本土化趨勢促進了國內產業(yè)發(fā)展的跨越式提速。多個省市相繼出臺扶持政策并采取有效措施推動網游產業(yè)發(fā)展。而河南這個人口大省、網游產品消費大省，近兩年才出現(xiàn)網游公司。統(tǒng)計顯示，目前我省注冊的網游公司不到20家，資本在1000萬元以上的只有3家。業(yè)務發(fā)展方面，以我省網游領軍企業(yè)河南智游網絡技術有限公司為例，公司成立于2009年，是我省最早成立的網游公司之一，可到目前為止公司所實施項目僅停留在原畫設計外包、游戲場景外包、人物動作外包等幾種設計外包代工上，仍不具備獨立打造網游產品的能力。龍頭企業(yè)尚且如此，其他企業(yè)更可想而知。在全國網游產業(yè)一片“發(fā)展”的呼聲中而河南網游境況如此窘迫有著多方面的原因。概括起來，主要存在以下幾個方面原因：

政府主導與統(tǒng)籌缺失。網游產業(yè)發(fā)展涉及多個產業(yè)領域，需要通力配合。可目前我省網游產業(yè)，一無統(tǒng)管協(xié)調的專門機構，二無完整、翔實的產業(yè)發(fā)展規(guī)劃，三無政策落實的監(jiān)督機制，四無產業(yè)人才培養(yǎng)體系，鳳毛麟角般的既有專業(yè)人才也大都因為產業(yè)不景氣、工作環(huán)境差、待遇低而流失。整個產業(yè)發(fā)展實際上無人過問，混亂無序程度嚴重。

設備與技術落后。游戲制作，一是取決于劇本和角色的創(chuàng)造，二是取決于創(chuàng)作后的完美展現(xiàn)。而要達到完美展現(xiàn)，一離不開設備，二離不開技術。調查顯示，我省網游設備不僅數(shù)量不足、質量落后，即使省會鄭州，其保障玩家游戲速度的服務器性能與國內一線城市也有不小的差距。至于技術，網游生產過程中的幾個關鍵崗位——“主程”“主美”“主策”的技術水平普遍較低，整體水平最高只能做到2．5D，更不用說次時代游戲了。

游戲題材陳舊抄襲嚴重，質量差。由于沒有獨立的制作團隊，特別是沒有前期自主開發(fā)實力，我省網游產品只能停留在對他人題材的抄襲上。唯一一部由我省公司制作的網游《大唐傳奇》也是在無數(shù)同名版本之上的翻版之作。同時，由于技術低下，產品不僅畫面質量不高，人物場景設定粗糙、缺乏藝術性，而且bug②百出，質量很差。

公司經濟實力差，社會反應較差。由于產業(yè)發(fā)展環(huán)境較差，吸引不了大的資金參與，形成不了實力企業(yè)，存活的部分小公司又因為自身經濟實力有限，建不成團隊，即使有好的題材也無法獨立完成。所以，為保障企業(yè)運行，省內網游企業(yè)只好依附外省其他大型網游公司分點殘羹冷炙，做些外包業(yè)務，社會評價為“網游打工仔”。

河南網絡游戲產業(yè)科學發(fā)展的策略與措施

成立專門機構，科學規(guī)劃與協(xié)調產業(yè)發(fā)展。產業(yè)科學發(fā)展，政府主導是關鍵，尤其是涉及行業(yè)領域多的產業(yè)。強化政府主導，一是成立具有獨立管理職能、全省統(tǒng)一的網游產業(yè)發(fā)展專門機構。專門機構獨立行使政府職能，拿規(guī)劃、訂方案，統(tǒng)籌經費、資源等，協(xié)調關系，搭建平臺，在宏觀指導產業(yè)發(fā)展的同時監(jiān)督各項相關政策的落實，同時收集、反饋信息，解決產業(yè)發(fā)展過程中的矛盾和問題。二是理順管理職能，暢通政策落實渠道?，F(xiàn)在我省網游產業(yè)的主管部門為宣傳和文化出版部門，但是企業(yè)生產經營屬于經濟部門負責，而人才培養(yǎng)的主管單位又是教育部門。各個部門在行政上無隸屬關系，這樣就會存在職能不清、責權不明、配合不力等問題，嚴重影響政策的統(tǒng)一制定與實施。

出臺扶持政策，營造良好的產業(yè)發(fā)展環(huán)境。政策導向與扶持既是產業(yè)發(fā)展的風向標，又是良好的產業(yè)環(huán)境形成的重要支撐。像杭州、無錫、常州、廣州等城市支持動漫網游產業(yè)發(fā)展一樣，出臺扶持政策，加大輿論宣傳，投入有效資金、優(yōu)惠地租與稅收對目前我省的網游產業(yè)有快速“激活”之功效。

主導產業(yè)人才培養(yǎng)，打造高效隊伍。建立高效的人才產出機制是我省網游產業(yè)快速起步、長足發(fā)展的先決條件和有效保證?？焖俳⒕W游人才培養(yǎng)機制，途徑有四：

①開綠色通道，不拘一格引進高端技術與管理人才；

②促校企合作，培育產業(yè)發(fā)展應用型人才；

③建強勢社會職業(yè)培訓基地，快速培育產業(yè)急需人才；

④引進、聯(lián)合國際國內品牌培訓機構入駐河南，不斷提升產業(yè)人才品質。

組織技術攻關，掌控產業(yè)核心技術。網游是基于現(xiàn)代電子網絡技術基礎上的產業(yè)。網游產業(yè)發(fā)展中，設備和技術起著極為關鍵的作用。“請進來”、“走出去”、組織域內高校與網絡技術企業(yè)、科研院所聯(lián)合開發(fā)及與國內外頂級網游公司實現(xiàn)技術共享等都是有效的方法與途徑。

規(guī)范產業(yè)市場秩序，完善產業(yè)鏈，促進網游產業(yè)與其他產業(yè)的有機結合。網游產業(yè)不是同質企業(yè)、單個產品的簡單集合，而是多個環(huán)節(jié)、不同層級的不同產業(yè)個體的有機結合，是一個完整的產業(yè)鏈條。同時，網游產業(yè)的完整與獨立并不排斥與其他產業(yè)的聯(lián)合共生，與廣告、旅游、出版等產業(yè)更是有著“相得益彰”的配合基因。因此，促進網游產業(yè)發(fā)展，一要規(guī)范產業(yè)市場生產秩序，使之形成完整的產業(yè)鏈條——“研發(fā)→生產→播出→衍生、外圍產品開發(fā)→市場營銷”；二要搭建平臺，促進網游產業(yè)與其他產業(yè)的合作。

注重產品的方向性與品位引導，樹立“河南”品牌。網游是一把雙刃劍。十年網游發(fā)展在創(chuàng)造許多經濟傳奇的同時帶來的還有眾多青少年沉迷其中甚至走向犯罪。網游產業(yè)的社會形象一直備受爭議。除“野蠻生長”、“暴富工具”之外，社會輿論還一度發(fā)出“魔獸還是傳奇”的質疑。因此，實現(xiàn)網游產業(yè)科學發(fā)展，關鍵在方向引導、在品質產品。在品質產品打造方面，河南品牌更具特殊意義。

教育和約束網游企業(yè)切實履行社會責任，減少“PK”與暴力，拒絕兇殺、暴力、色情等低俗甚至觸及道德底線的內容，建立“嚴肅游戲”生產機制，創(chuàng)新游戲內容，深入挖掘本土歷史文化中的優(yōu)秀題材，弘揚傳統(tǒng)美德、引領和諧風尚融入網游主題，防止沉迷其中，潛心提高游戲作品的文化品位和精神境界。

作品同質化、技術平庸化、創(chuàng)新能力不足是制約民族網游發(fā)展的瓶頸，更是我省網游產業(yè)的要害。一款成功的游戲作品背后，一定隱藏著許多創(chuàng)新性的元素，我省網游要走出困境并取得長足發(fā)展，原創(chuàng)是必由之路。

立足本土深厚的歷史文化，突出河南特色是我省網游發(fā)展的突破口，也是我省網游發(fā)展的生命力所在。

河南是文化資源大省，特色與價值網游題材不在少數(shù)，開發(fā)適合民族口味的網游潛力巨大。以傳播廣泛的嵩山少林—禪宗文化為中心的歷史題材和根植于民族心理的武俠題材更是可以作為突破口與特色加以突出。

舉辦有影響力的產業(yè)主題活動，擴大河南影響，優(yōu)化產業(yè)發(fā)展外部環(huán)境。上如國家舉辦奧運會，下如我省的少林國際武術節(jié)，有影響力的主題活動對一個地區(qū)的巨大影響不言而喻。它帶來的往往不僅是主題產業(yè)發(fā)展的直接拉動與該產業(yè)外部發(fā)展環(huán)境的進一步優(yōu)化，更是一個地區(qū)、一個?。ㄊ校┒鄠€產業(yè)乃至整個經濟結構的調整與產業(yè)整體的發(fā)展與提升。

綜上所述，網游產業(yè)是國家重點發(fā)展的產業(yè)之一。充分利用歷史賦予我們的發(fā)展機遇，制定切實可行的發(fā)展策略，發(fā)掘本土特色文化資源，堅定不移地走自主研發(fā)之路，注意價值導向，強化市場運營管理，創(chuàng)造河南品牌，最終形成河南主導，不僅必要，而且大有可能。

注 釋：

①摘自文化部2009年游戲產業(yè)白皮書。

②bug本意是臭蟲、缺陷、損壞等意思?，F(xiàn)在人們將在電腦系統(tǒng)或程序中隱藏的一些未被發(fā)現(xiàn)的缺陷統(tǒng)稱為bug，意為“技術漏洞”或“系統(tǒng)漏洞”。

（作者為鄭州鐵路職業(yè)技術學院副教授）

編校：鄭 艷