內(nèi)容源——國內(nèi)電子書發(fā)展的瓶頸

向征

摘要：從2009年開始，我國電子書如同朝陽般開始向世人散發(fā)出它蓬勃的朝氣，迅速的發(fā)展了起來。中國已成為全球第二大電子書單一國家市場。然而，新的產(chǎn)品，新的技術(shù)，新的平臺(tái)不斷地挑戰(zhàn)著我們的想象力，然而我們讀到的內(nèi)容卻并沒給我們帶來多少新鮮感，內(nèi)容源的問題，反而令讀者產(chǎn)生困惑，從而阻礙了電子書的發(fā)展。本文將結(jié)合內(nèi)容源的問題深入探討國內(nèi)電子書遇到的瓶頸。

關(guān)鍵詞：電子書；電子書內(nèi)容源；內(nèi)容源瓶頸；資源整合

中圖分類號(hào)：F764.6文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-8122（2012）12-0102-02

一、國內(nèi)電子書內(nèi)容資源發(fā)展現(xiàn)狀

電子書是指將文字、聲音、圖片、影像等訊息內(nèi)容數(shù)字化的出版物以及植入或下載數(shù)字化文字、圖片、聲音、影像等訊息內(nèi)容的集存儲(chǔ)介質(zhì)和顯示終端于一體的手持閱讀器。電子書是一種便攜式的手持電子設(shè)備，專為閱讀圖書設(shè)計(jì)，它有大屏幕的液晶顯示器，內(nèi)置上網(wǎng)芯片，可以從互聯(lián)網(wǎng)上方便的下載及購買數(shù)字化了的圖書，并且有大容量的內(nèi)存可以儲(chǔ)存大量數(shù)字信息，一次可以儲(chǔ)存大約30本傳統(tǒng)圖書的信息，特別設(shè)計(jì)的液晶顯示技術(shù)可以讓人舒適的長時(shí)間閱讀圖書。它具有便攜、容易使用、大容量的特點(diǎn)，因此非常適合現(xiàn)代生活。

從2009年開始，我國電子書如同朝陽般開始向世人散發(fā)出它蓬勃的朝氣，迅速的發(fā)展了起來。中國已成為全球第二大電子書單一國家市場。2009年，電子書閱讀器在國內(nèi)銷量約為50萬臺(tái)如果按照平均每臺(tái)閱讀器售價(jià)2000元計(jì)算，這一年國內(nèi)的整體銷售額就超過10億元人民幣。而IDC報(bào)告預(yù)測，2011年中國電子閱讀器市場總銷量將達(dá)到120萬臺(tái)，和2010年比較增長30.1%，銷售額將近2.3億美元。國外有機(jī)構(gòu)預(yù)測，中國將在2015年前超過美國，成為世界最大電子閱讀市場。我們在高科技帶來的方便愉悅的閱讀中不斷地感受到欣喜和驚奇，也在不斷的想象未來的閱讀方式和數(shù)字出版者們會(huì)帶給我們更豐富的內(nèi)容。新的產(chǎn)品，新的技術(shù)，新的平臺(tái)不斷地挑戰(zhàn)著我們的想象力，然而我們讀到的內(nèi)容卻并沒給我們帶來多少新鮮感，如果有，也或許是因?yàn)殚喿x方式的不同帶來的感受。而且由于資源平臺(tái)的分散，我們?yōu)橛檬裁撮喿x器和在哪里下載而感到非常的困擾。因此，國內(nèi)電子書的內(nèi)容源令人堪憂。目前國內(nèi)電子書的內(nèi)容源主要有五種類型：

1.終端廠商自建內(nèi)容資源平臺(tái)

以漢王的漢王書城和盛大錦書為代表。這些企業(yè)不僅生產(chǎn)電子閱讀器也提供數(shù)字內(nèi)容，并且在銷售的電紙書中就已經(jīng)自帶了很多部沒有版權(quán)的書。這類提供方僅支持自身產(chǎn)品，并且獲取讀者喜愛的資源成本偏高。

2.以出版單位的數(shù)字內(nèi)容資源為主[1]

委托硬件廠商提供硬件的出版集團(tuán)。例如：中國出版集團(tuán)的大佳閱讀器。內(nèi)裝了來自其旗下16家出版社的108種暢銷、常銷精品圖書，分為暢銷讀物、文學(xué)藝術(shù)、政治、歷史、哲學(xué)、法律、經(jīng)濟(jì)、科技人文、少兒休閑、其他共10大類，多數(shù)圖書是首次出現(xiàn)在在閱讀器上。這種內(nèi)容提供方擁有優(yōu)質(zhì)的出版社資源，工具書，暢銷書等真正的出版方，能夠得到國家項(xiàng)目支持。盡管硬件技術(shù)開發(fā)不到位，然而大佳網(wǎng)的出現(xiàn)成為中國出版集團(tuán)公司倡導(dǎo)優(yōu)質(zhì)閱讀、打造作家與讀者交流平臺(tái)的又一重要體現(xiàn)。

3.互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容整合商

例如，龍?jiān)雌诳W(wǎng)，推出了龍?jiān)撮喿x器，使用龍?jiān)撮喿x器的用戶，可以到龍?jiān)雌诳W(wǎng)更新自己喜歡的雜志，比如“青年文摘”、“北大商業(yè)評論”、“中國新聞周刊”、“新民周刊”等刊物。再比如最優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)文學(xué)的來源地盛大文學(xué)推出的云中書城，云中書城結(jié)合網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、IPOD、電視等平臺(tái)進(jìn)行圖書的銷售。

4.移動(dòng)運(yùn)營商提供的手機(jī)閱讀

中國移動(dòng)推出的手機(jī)閱讀基地已可以提供近10萬冊圖書下載；不收取上網(wǎng)流量費(fèi)，可以用過手機(jī)綁定付費(fèi)，目前能提供的書籍國內(nèi)最多。但是該SIM卡僅能上中國移動(dòng)的網(wǎng)上書城，而不能真正瀏覽互聯(lián)網(wǎng)。

5.網(wǎng)上商城提供的數(shù)字圖書內(nèi)容

例如京東商城與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)。兩者不同的是，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將會(huì)推出硬件設(shè)備，京東商城將會(huì)集中精力在平臺(tái)的建設(shè)方面。這類內(nèi)容源最大的優(yōu)勢就是圖書價(jià)格的低廉，然而不知道和終端閱讀器是否相容。

二、數(shù)字報(bào)刊內(nèi)容資源的問題

正如比爾蓋茨所預(yù)言的那樣，電子書正在改變世界。雖然現(xiàn)在還不能斷言電子書何時(shí)能夠取代紙質(zhì)書，但是這一領(lǐng)域正在上演類似數(shù)碼相機(jī)取代傳統(tǒng)膠片的一幕。不可否認(rèn)，電子書取代紙質(zhì)書已經(jīng)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。在中國，國內(nèi)各大企業(yè)都摩拳擦掌的開始抓住這一重大商機(jī)。然而他們大多關(guān)心的是創(chuàng)新的終端而不是多與出版來說最重要的內(nèi)容。我們在電子書時(shí)代的最開始就出現(xiàn)了種種問題：

1.內(nèi)容資源平臺(tái)的分散[2]

目前，國內(nèi)電子書生產(chǎn)廠商都是自建內(nèi)容資源平臺(tái)，沒有形成有影響力的資源平臺(tái)。而且由于版權(quán)原因，電子書不能兼容，比如超星的PDC和方正的CEB。不同的文件格式也只能用不同的閱讀器來讀。比如CAJ格式文件要用cajviewer來閱讀，PDF格式的文件用Adobe Reader來閱讀，移動(dòng)開發(fā)的電子書只能下載G3閱讀器來閱讀。這就使讀者下載和更新內(nèi)容受到限制，也使我國數(shù)字出版機(jī)構(gòu)開發(fā)通用的數(shù)字出版物的難度大大增加。

2.內(nèi)容與終端閱讀器的脫節(jié)

現(xiàn)在出現(xiàn)了一窩蜂投資開發(fā)手持閱讀器，只抓終端，不建平臺(tái)。而對于并非閱讀器制造商的其他內(nèi)容提供商來說，他們所擁有的盤大的資源由于版權(quán)和競爭等的因素。造成了電子書無法在統(tǒng)一的公司體系和開放的平臺(tái)上發(fā)展。而當(dāng)技術(shù)提供商加緊向內(nèi)容商滲透或轉(zhuǎn)向時(shí)，將內(nèi)容視為核心資源的出版社卻不再輕易出讓手中的數(shù)字版權(quán)。因此，電子書出版資源的整合出現(xiàn)了巨大的障礙。消費(fèi)者總是會(huì)有這樣的疑問，到底需要購買多少臺(tái)不同廠商的閱讀設(shè)備才能看到市場上主流的圖書。

3.內(nèi)容資源數(shù)量少且雷同

國內(nèi)良莠不齊的眾多企業(yè)紛紛進(jìn)入電子書領(lǐng)域，對于那些終端閱讀器廠商自建的內(nèi)容資源平臺(tái)，每個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容資源數(shù)量有限，而讀者喜愛的資源太少。我國的電子書，例如漢王，與國外的不同，外國的電子書并不預(yù)裝內(nèi)容，而中國的電子書都預(yù)裝了大量的數(shù)字圖書。但是多數(shù)資源都是沒有版權(quán)的，已經(jīng)進(jìn)入共有領(lǐng)域的作品。例如古典作品，內(nèi)容也雷同。而且原創(chuàng)內(nèi)容不足，編校質(zhì)量低劣。國內(nèi)的圖書市場，除了教材課本和專業(yè)出版，只有不到百分之十的大眾出版份額。一旦冒出一本引起讀者關(guān)注的暢銷書，馬上就會(huì)有相近和相似的圖書出現(xiàn)，在數(shù)字出版商眼中，為了好的圖書版權(quán)他們會(huì)花大量資金去購買，包括跟風(fēng)作品，即使他們知道這些圖書即便購買了版權(quán)也下載量不高。

4.數(shù)字圖書版權(quán)問題

我們總是羨慕美國電子書迅速且完善的發(fā)展。但從本質(zhì)上看，美國電子書市場的繁榮很大程度上得益于其完整的數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)以及完善的版權(quán)保護(hù)措施，但這是中國所缺乏的。在目前的數(shù)字版權(quán)與資源共享界限不太明晰的情況下，數(shù)字盜版現(xiàn)象十分嚴(yán)重。目前，除少數(shù)新聞出版單位生產(chǎn)的電子書外，其他大多數(shù)電子書都是分出版單位生產(chǎn)的，因此出現(xiàn)了版權(quán)和分銷權(quán)的問題。然而這卻是制約電子書發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵問題。而且，傳統(tǒng)版權(quán)人進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)后，角色并未做出改變，而運(yùn)營商和新媒體服務(wù)商不肯拿出收入與作者利益分成。所以，當(dāng)作者和出版社權(quán)益得不到應(yīng)有的保障時(shí)，自然就對內(nèi)容的創(chuàng)新和發(fā)展造成了制約。電子書原本是要給讀者以更大的閱讀空間和閱讀選擇自由，現(xiàn)在的閱讀器因受版權(quán)所限，都是預(yù)先植入一些內(nèi)容強(qiáng)加給讀者，實(shí)際反而限制了讀者的閱讀選擇。

5.內(nèi)容形式化

大多數(shù)傳統(tǒng)出版社只圖形式參與，不圖利益回報(bào)。一些出版社僅僅把自己已有的紙質(zhì)圖書電子化，或把現(xiàn)有內(nèi)容資源用數(shù)字技術(shù)儲(chǔ)存附帶贈(zèng)送，或把已出版的圖書放到網(wǎng)上傳播，沒有贏利模式，更沒有產(chǎn)業(yè)發(fā)展構(gòu)思。而且出版社自身的資源比較單一又缺乏有效整合，無法滿足數(shù)字出版對海量內(nèi)容的要求，只能把數(shù)字出版僅僅看做紙質(zhì)圖書的一種輔助手段和內(nèi)部資源聚合措施。對于出版社而言，大多是各自為戰(zhàn)。有了好的暢銷書，主要是從紙質(zhì)圖書中賺取利潤，最后了才會(huì)想到把書進(jìn)行“數(shù)字化”。

6.內(nèi)容源在產(chǎn)業(yè)形態(tài)轉(zhuǎn)化中難以實(shí)現(xiàn)增值

內(nèi)容資源管理平臺(tái)的開發(fā)，個(gè)性化增值服務(wù)的延伸還需要長期的摸索。而單純的網(wǎng)絡(luò)商店所提供的圖書又受到如閱讀器不相容等種種因素的影響，使讀者在選擇時(shí)受到限制，所以很難在短時(shí)間內(nèi)得到快速發(fā)展。

7.內(nèi)容市場混亂

造成這一困擾的原因主要是盜版內(nèi)容充斥網(wǎng)絡(luò)，沒有好的品牌內(nèi)容。絕大多數(shù)的用戶會(huì)選擇不要錢的盜版書籍下載，而且平臺(tái)上沒有用戶必須要下載的圖書。不同于艾斯維爾等國際巨頭，他們的圖書無論是學(xué)術(shù)水平或是內(nèi)容題材都是世界尖端的水平，很多讀者購買kindle閱讀器是為了方便閱讀艾斯維爾出版的圖書，國內(nèi)目前沒有一家出版社能達(dá)到這樣的高度。由于缺乏內(nèi)容的吸引，用戶購買閱讀器后更多選擇下載網(wǎng)絡(luò)盜版資源。

三、對于電子書內(nèi)容資源發(fā)展的建議

數(shù)字出版僅僅是出版變革的一種形態(tài)，內(nèi)容永遠(yuǎn)是核心，而無論采用哪種技術(shù)對內(nèi)容進(jìn)行加工；采用哪種技術(shù)進(jìn)行傳播；傳播的終端采用哪種技術(shù)產(chǎn)品閱讀，內(nèi)容的價(jià)值都不能被改變。技術(shù)只是內(nèi)容的載體而已。隨著網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化趨勢的不斷加強(qiáng)，電子書正成為未來的圖書閱讀終端。對中國電子書企業(yè)來講，在全球電子書產(chǎn)業(yè)格局尚未形成之前，構(gòu)建完善的內(nèi)容運(yùn)營平臺(tái)，形成自主的標(biāo)準(zhǔn)體系，才是提升產(chǎn)業(yè)競爭力的關(guān)鍵所在。

知名產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)帕勒咨詢公司分析認(rèn)為，國內(nèi)電子書產(chǎn)業(yè)必須從內(nèi)容運(yùn)營平臺(tái)以及上游核心資源兩個(gè)維度上進(jìn)行突破，一方面，在國家相關(guān)部門的引導(dǎo)與支持下，構(gòu)建完善的數(shù)字內(nèi)容運(yùn)營平臺(tái)，從根本上解決電子書發(fā)展中可能遭遇的內(nèi)容危機(jī)；另一方面，通過整合產(chǎn)學(xué)研的力量進(jìn)行自主技術(shù)創(chuàng)新，掌握上游核心資源電子紙的相關(guān)技術(shù)，從而建立有利于國內(nèi)企業(yè)發(fā)展的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

1.完善數(shù)字版權(quán)監(jiān)管機(jī)制；

2.加大著作權(quán)人的利益；

3.建立整體性的內(nèi)容平臺(tái)；

4.出版社與新媒體公司的融合；

5.建立專業(yè)數(shù)據(jù)庫。

參考文獻(xiàn)：

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