簡論“讀圖時代”與“標題黨”的聯(lián)姻

王向海

【摘要】“讀圖時代”的產(chǎn)生是科技進步的表現(xiàn)，它的起源與發(fā)展，緊扣時代發(fā)展的脈絡(luò)，并在推動社會提速的同時，也為我們帶來了快捷化、透明化、影像化、貼近化的社會“紅利”。媒體和媒體人要掌控好“讀圖時代”與“標題黨”結(jié)合所帶來的發(fā)展態(tài)勢，從而更好地為黨的新聞事業(yè)服務(wù)，為社會大眾服務(wù)。

【關(guān)鍵詞】讀圖時代；標題黨；吸引眼球；媒體

我們對“讀圖時代”的理解是，由于科技的發(fā)展和生活節(jié)奏的加快，現(xiàn)代人進入了一個新的時代，讀者厭倦了閱讀文字，希望通過欣賞精彩的圖片來知曉世界和了解周圍發(fā)生的事件。

“讀圖時代”的產(chǎn)生是科技進步的表現(xiàn)。印刷業(yè)的發(fā)達，文化教育的普及，報紙雜志等平面媒體數(shù)量的激增以及電影、電視、錄像、網(wǎng)絡(luò)等銀屏媒介的興盛，讓“讀圖時代”生逢其時。

由信息、新聞業(yè)開創(chuàng)的中國式的“讀圖時代”起源于普及電腦辦公時期，算來最多不到20年的歷史。但就在這短短的歷史一瞬間，它卻改變了人們原始的閱讀習慣。

“讀圖時代”的起源與發(fā)展，緊扣時代發(fā)展的脈絡(luò)，也可以說它是改變社會節(jié)奏、改變?nèi)藗兩畹耐苿恿χ?。“讀圖時代”在推動社會提速的同時，也為我們帶來了快捷化、透明化、影像化、貼近化的社會“紅利”。然而，當“讀圖時代”遇上了“標題黨”又能演繹出什么樣的故事呢？就事物的性質(zhì)而言，“讀圖時代”的發(fā)展演進與所謂的“標題黨”的生存立世有著極其相似的元素。“觀一圖而知天下”固然可以用幾秒鐘完成需要20分鐘才能解讀一篇相同內(nèi)容文字稿的任務(wù)，但是，僅靠圖片沖擊眼球還不能完全滿足人們的感知欲，它需要“標題黨”的配合，“讀圖時代”也期盼“標題黨”的加入。因此，它們的“聯(lián)姻”雖有碗碟碰鍋沿的不愉快，但就大局而論，它們配合的成效顯著，相得益彰。

當“讀圖時代”遇上“標題黨”

我們認為，不能武斷地把“標題黨”定性為貶義詞。大凡做過文字編輯的人，都不能與“標題黨”脫離干系，新聞業(yè)界都主張編精練的短稿子，擬吸引公眾的好標題。那么，在我們所起的文章標題中，百分之百都很準確嗎？沒有一點夸大或偏離主題的成分嗎？如果有，那么這不就和“標題黨”粘連上了嗎？

有關(guān)“標題黨”產(chǎn)生于信息爆炸時代的說法，筆者不愿茍同。筆者認為，有文字記載的時候，就可能產(chǎn)生“標題黨”，或者可以說當有紙質(zhì)媒體的時候，就有了“標題黨”，只是當時的說法不同而已。追憶上世紀三四十年代的上海和香港媒體，都有過類似“標題黨”的事實存在。當時中國社會動蕩，變故頻繁，所以報紙的“號外”也頻繁出現(xiàn)。其時每個號外的版面大都以特大號字體的醒目標題沖擊受眾的眼球，而為了吸引讀者，有些標題與實際內(nèi)容并不貼切，那么，這樣的標題不就是“標題黨”的作品嗎？業(yè)界把“標題黨”統(tǒng)分為良性標題黨和惡性標題黨。惡性標題黨有危害性，良性標題黨有幽默性。由于在社會中扮演的角色不同，產(chǎn)生的社會效果也各異。

我們的媒體，都要擔當社會責任。媒體的社會責任是由其政治、社會屬性決定的，確切地說，媒體的社會責任包含政治責任和道德責任兩個方面。媒體的政治責任是與中國共產(chǎn)黨作為執(zhí)政黨代表人民群眾的利益相一致的，承擔著維護人民大眾根本利益的社會責任。媒體的道德責任就是引導(dǎo)社會和公眾樹立積極向善的主流意識。

那么，當應(yīng)時而生的“讀圖時代”與“標題黨”相互碰撞，就產(chǎn)生了相應(yīng)的社會效果。而且堅持原則、勇于擔當?shù)拿襟w更是讓“讀圖時代”與“標題黨”這種新生事物發(fā)揮著極其積極的社會效應(yīng)。如《西安日報》曾刊發(fā)過題為《不提“十件事” 隨時辦實事》的消息，及時地滿足了廣大市民欲知、應(yīng)知的需求。文章說的是西安市委、市政府幾十年來每年都要為老百姓辦十件大事，年年還都要通過媒體告知公眾，那么這一年呢？大家都很期盼，媒體就及時給老百姓一個說法。這不僅是一篇好文章，也有一則好標題。

最能反映“讀圖時代”與“標題黨”自然而然結(jié)合效果的，莫過于現(xiàn)在一些紙質(zhì)媒體的頭版，尤其集中在一些都市報、晚報的頭版上，甚至包括了像《羊城晚報》、《京華時報》這些主流媒體也是“讀圖時代”與“標題黨”展示形象的平臺。在這些媒體的頭版上，一般都是一幅“巨型”圖片，再配上字體大小不一、極抓眼球的標題。這應(yīng)該就是“讀圖時代”最明顯的標志了。

對于這樣的表現(xiàn)形式，似乎媒體和公眾達成了共識或默契?！胺彩巧鐣枰?，就是我們要做的?！庇纱丝磥恚襟w需要“讀圖時代”與“標題黨”的結(jié)合。

青睞還是詬病？

隨著視覺文化在全球的迅速興起，它逐步成為當代文化的重要組成部分，甚至是主導(dǎo)部分。新聞信息傳播上的視覺化，使得受眾能在短時間內(nèi)有效地獲得、認知信息。［1］在這種大背景下，“讀圖時代”與“標題黨”的結(jié)合受到業(yè)界和公眾的追捧，好圖片、好標題也應(yīng)運而生。

成像技術(shù)的創(chuàng)新和數(shù)碼技術(shù)的誕生為“讀圖時代”增添了雙翼，讓“讀圖時代”有了更扎實的技術(shù)基礎(chǔ)，也讓“標題黨”有了更大的用武之地。如《東方衛(wèi)報》在2012年3月22日的頭版上，幾乎用一個整版的版面刊發(fā)了一幅山花爛漫的圖片，內(nèi)容是某旅游景區(qū)的初春景象，圖片不僅吸引人，還配有《此時不看更待何時》的標題，打動了眾多讀者。又如《南方周末》2011年12月29日在頭版刊發(fā)了一幅很大的月餅圖片，月餅旁邊放了一雙筷子，圖片上的大標題是《食為天》，副題為《2011食品安全報告》，版面上只發(fā)了很少的文字內(nèi)容，更多內(nèi)容轉(zhuǎn)到了其后的版面，可謂獨具匠心，吸引讀者關(guān)注。又如《新華每日電訊》2012年3月22日的頭版，版面右上角的一組圖片新聞，主標題為《小村“聽證會”》，副題為《村里的事，村民要知道要參與要做主要監(jiān)督要滿意》，這組新聞共三幅圖片，內(nèi)文卻不到200字，簡潔明了，抓人眼球。這樣的精心策劃、制作，引來公眾的青睞實為水到渠成之事。

然而，也有以下這樣一些標題，不知它的價值取向在哪里，也許只為幽默和吸引眼球。如在網(wǎng)絡(luò)上流傳的一幅圖片，標題是《李湘在大街上被人強行拖行》，其實內(nèi)容是一個人兩手各拖一個印刷了李湘大圖像的代言宣傳紙袋在大街上行走；還有像《105個男人和3個女人》，說的是《水滸傳》；等等。這些都是讓公眾和業(yè)內(nèi)人士所詬病的。

“標題黨”中還流行著“順口溜”標題、“古詩詞、警句、名言”標題等，這里不再一一介紹。這些都是“讀圖時代”與“標題黨”結(jié)合的一種產(chǎn)物。

從“一見鐘情”到“好好過日子”

總的來說，“讀圖時代”與“標題黨”的結(jié)合，是“一見鐘情”的結(jié)果，可以說是利大于弊，它們被更多的社會公眾接受了，接下來就是要“永結(jié)同心”、“好好過日子”。

無論是由“讀圖時代”與“標題黨”聯(lián)姻而“繁衍”的“圖二代”還是“題二代”，這些都是展現(xiàn)媒體內(nèi)容的一種新形式，視覺功能大于內(nèi)在實質(zhì)，還應(yīng)該進一步在實踐、探究中予以創(chuàng)新，直到真正達到最好的結(jié)果。盡管“讀圖時代”與“標題黨”的結(jié)合已有十幾個年頭，但這種形式畢竟還是新生事物，還在成長創(chuàng)新階段，還需要澆灌修枝，這就需要媒體和媒體人的精心呵護，也需要社會公眾的監(jiān)督與幫助。

對于“讀圖時代”的圖片，媒體要從政治性、及時性、準確性、藝術(shù)性以及審美角度上來把握，力爭讓廣大讀者能“讀”到最好的圖片，“讀”到最美的世界風景。

那么對于良性標題黨來說，可從以下幾個方面多加“修煉”：精練——用最少的文字涵蓋文章的關(guān)鍵內(nèi)容，力戒又臭又長又不達意的標題；準確——追求恰當、貼切，就是要讓標題能簡述文章的要義、恰如其分地概括文章的主題思想；傳神——就是盡可能把標題做得寓意深長、韻味十足、神采飛揚，也就是讓讀者有一種新穎獨特的感覺，給讀者一種回味無窮的聯(lián)想?？傊?，在堅持積極健康的原則基礎(chǔ)上，能讓讀者過目難忘、能吸引讀者眼球的標題就是好標題。

媒體和媒體人要掌控好“讀圖時代”與“標題黨”結(jié)合所帶來的變化和影響，從而更好地為黨的新聞事業(yè)服務(wù)，為社會大眾服務(wù)。

參考文獻：

［1］張光輝.“讀圖時代”需要兩條腿走路——地市報新聞攝影發(fā)展淺析［J］.新聞愛好者，2010（9上）.

（作者單位：河南工人日報社）

編校：趙 亮