把握區(qū)域財(cái)經(jīng)深度報(bào)道立意的度

姚易彤

【摘要】區(qū)域財(cái)經(jīng)深度報(bào)道，是對(duì)區(qū)域商業(yè)發(fā)展最具建設(shè)性的報(bào)道。要做好區(qū)域財(cái)經(jīng)深度報(bào)道，對(duì)財(cái)經(jīng)記者的政治素養(yǎng)、財(cái)經(jīng)知識(shí)儲(chǔ)備、業(yè)務(wù)技能等方面提出了較高要求。從寫(xiě)作技術(shù)的角度分析，要做好財(cái)經(jīng)深度報(bào)道，更為重要的是提煉財(cái)經(jīng)新聞主題，把握好新聞立意之度。所謂度，其含義應(yīng)當(dāng)是遵照?qǐng)?zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)與法則。筆者認(rèn)為，理解深度報(bào)道立意之度，雖然不能如法則一樣刻板而條分縷析，不過(guò)，可以理解為新聞立意把握的宏觀原則與微觀分寸。因此，需要財(cái)經(jīng)記者從吃透宏觀經(jīng)濟(jì)政策的“高度”、把握好對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)影響的“寬度”、分析財(cái)經(jīng)報(bào)道要力求“深度”、拓展深度財(cái)經(jīng)報(bào)道的“維度”等四個(gè)層面來(lái)確立財(cái)經(jīng)新聞立意的邊界。

【關(guān)鍵詞】區(qū)域財(cái)經(jīng)深度報(bào)道；高度；寬度；深度；維度

新聞立意，就是新聞的主題，是媒體人在報(bào)道中提煉出來(lái)的主要問(wèn)題和解決問(wèn)題的中心思想。對(duì)于深度報(bào)道來(lái)說(shuō)，提煉新聞主題，把握新聞主題的邊界，已成為媒體報(bào)道的一項(xiàng)基本功，也成為衡量一則財(cái)經(jīng)報(bào)道所能達(dá)到的深度與廣度的重要參數(shù)。隨著區(qū)域財(cái)經(jīng)深度報(bào)道形式被受眾熟知并接受，那么，在區(qū)域財(cái)經(jīng)事件影響深遠(yuǎn)的背景之下，如何在報(bào)道立意時(shí)把握?qǐng)?bào)道邊界，即新聞立意的“度”呢？區(qū)域財(cái)經(jīng)深度報(bào)道的“度”又在哪里？所謂度，其含義應(yīng)當(dāng)是遵照?qǐng)?zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)與法則。那么，筆者理解的深度報(bào)道的“度”雖然不能如法則一樣刻板而條分縷析，卻是新聞立意把握的宏觀原則與微觀分寸。

筆者認(rèn)為，財(cái)經(jīng)深度報(bào)道是對(duì)一個(gè)區(qū)域重大財(cái)經(jīng)事件的報(bào)道，對(duì)新聞事件的演變可能存在方向性的引導(dǎo)，這就需要記者慎重把握?qǐng)?bào)道立意的“度”，那么，這個(gè)“度”的邊界，就應(yīng)該在于把握好深度報(bào)道與宏觀經(jīng)濟(jì)政策的關(guān)系、與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的關(guān)系、與區(qū)域企業(yè)健康成長(zhǎng)的關(guān)系，以及再現(xiàn)深度報(bào)道價(jià)值功能的關(guān)系。

吃透宏觀經(jīng)濟(jì)政策的“高度”

財(cái)經(jīng)深度報(bào)道需要宏觀經(jīng)濟(jì)政策提供方向性支撐。所謂深度報(bào)道，是運(yùn)用解釋分析預(yù)測(cè)等方法，從歷史淵源、因果關(guān)系、矛盾演變、影響作用和發(fā)展趨勢(shì)等方面報(bào)道新聞的形式。它突破了一人一地一事的報(bào)道模式，它一方面剖析事實(shí)內(nèi)部，另一方面展示事實(shí)宏觀背景，把握真實(shí)性。財(cái)經(jīng)深度報(bào)道隨著商業(yè)社會(huì)的發(fā)展而產(chǎn)生，并逐漸成為新聞報(bào)道領(lǐng)域的重頭戲，這從財(cái)經(jīng)類(lèi)媒體的繁榮就能看出一斑。比如當(dāng)下國(guó)內(nèi)深度財(cái)經(jīng)報(bào)道的報(bào)紙雜志《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》、《財(cái)經(jīng)》雜志、《中國(guó)企業(yè)家》雜志、《財(cái)富》雜志、《商界》雜志等。在河南市場(chǎng)，主打深度財(cái)經(jīng)報(bào)道的媒體主要有《經(jīng)濟(jì)視點(diǎn)報(bào)》、大河報(bào)的財(cái)經(jīng)專(zhuān)刊《大河財(cái)富》、《商界2.0》雜志、《豫商》雜志等。

對(duì)于財(cái)經(jīng)深度報(bào)道來(lái)說(shuō)，在解析財(cái)經(jīng)事件時(shí)，必須熟知和領(lǐng)悟產(chǎn)業(yè)政策。財(cái)經(jīng)類(lèi)記者要分析財(cái)經(jīng)事件本身，要把握財(cái)經(jīng)事件的背景，如果不站在宏觀經(jīng)濟(jì)政策的“高度”來(lái)認(rèn)知新聞事實(shí)，沒(méi)有相關(guān)的產(chǎn)業(yè)政策支持觀點(diǎn)分析，很難對(duì)財(cái)經(jīng)事件的趨勢(shì)性影響作出準(zhǔn)確判斷。這是因?yàn)榘芽睾暧^經(jīng)濟(jì)政策的“高度”，特別是產(chǎn)業(yè)政策，對(duì)新聞事件的影響巨大。比如關(guān)于政府出讓土地流拍這一新聞現(xiàn)象的報(bào)道，就需要財(cái)經(jīng)類(lèi)記者對(duì)近年來(lái)的地產(chǎn)政策爛熟于心。因?yàn)?，?guó)家一直對(duì)房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行政策調(diào)控，過(guò)度的地產(chǎn)泡沫已經(jīng)成為影響宏觀經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的危機(jī)之源，為此，國(guó)家出臺(tái)了一系列地產(chǎn)調(diào)控政策，理解了這些地產(chǎn)政策，就能夠找到問(wèn)題之源，也給報(bào)道分析提供了政策性幫助，那么，報(bào)道的趨勢(shì)性分析才會(huì)“有章法”。再比如，關(guān)注區(qū)域內(nèi)企業(yè)之間的并購(gòu)重組，同樣是關(guān)注區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的閱讀群體渴望獲得的信息，那么，對(duì)于財(cái)經(jīng)類(lèi)記者來(lái)說(shuō)，這同樣需要對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)政策熟悉了解，因?yàn)槠髽I(yè)微觀市場(chǎng)的行為是產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整的結(jié)果。因此，財(cái)經(jīng)類(lèi)記者更需要在企業(yè)并購(gòu)重組的分析中，尋找背后深層次的政策誘因。

記者對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)政策的“高度”把控，特別是對(duì)產(chǎn)業(yè)政策方向的把握，要做到時(shí)時(shí)跟蹤產(chǎn)業(yè)政策的發(fā)布與分析，這是記者擁有“千里眼”功能的前提。站得高才能看得遠(yuǎn)，這一道理對(duì)于從事深度財(cái)經(jīng)報(bào)道的記者來(lái)說(shuō)，同樣非常適用。

把握好對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)影響的“寬度”

所謂財(cái)經(jīng)報(bào)道影響力的“寬度”，就是指財(cái)經(jīng)報(bào)道要把控好影響范圍。重大財(cái)經(jīng)新聞的發(fā)源地，一般是產(chǎn)業(yè)內(nèi)具有影響力的企業(yè)，而這一企業(yè)往往是支撐區(qū)域經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)的支柱型企業(yè)，如果發(fā)生重大的負(fù)面事件，將對(duì)企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生重大影響，而且對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的健康成長(zhǎng)也有不可忽視的影響，也就是說(shuō)，財(cái)經(jīng)深度報(bào)道還必須以區(qū)域經(jīng)濟(jì)的健康成長(zhǎng)為立足點(diǎn)，把握好新聞報(bào)道對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)大局影響的度。

區(qū)域經(jīng)濟(jì)是以區(qū)域內(nèi)的骨干企業(yè)為首的板塊經(jīng)濟(jì)，它一般表現(xiàn)為具有產(chǎn)業(yè)鏈的帶動(dòng)價(jià)值，具有就業(yè)人數(shù)多、對(duì)當(dāng)?shù)刎?cái)政貢獻(xiàn)大的特點(diǎn)，成為區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)景氣度的標(biāo)桿。財(cái)經(jīng)類(lèi)記者不僅肩負(fù)著對(duì)新聞事實(shí)的報(bào)道，還肩負(fù)著為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)的角色，拿捏好這兩者之間的平衡，實(shí)現(xiàn)兩者的雙贏甚至多贏的報(bào)道效果是記者所要追求的目標(biāo)。一旦區(qū)域內(nèi)的骨干企業(yè)出現(xiàn)了負(fù)面新聞，作為負(fù)責(zé)財(cái)經(jīng)深度報(bào)道的記者，必須站在維護(hù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的大局著筆，就事論事，找出個(gè)體成因，這才是負(fù)責(zé)任的分析性報(bào)道，并非為了掩飾新聞事件的影響，而是為了把握好分析報(bào)道的“度”，以化解對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響。

那么，這個(gè)“度”如何把握？首先，就財(cái)經(jīng)新聞事件來(lái)說(shuō)，報(bào)道涉及負(fù)面新聞的企業(yè)，要選擇好立意的“節(jié)點(diǎn)”，關(guān)注負(fù)面新聞本身，就事件分析事件，不能一棍子打死，否認(rèn)企業(yè)的優(yōu)點(diǎn)。其次，分析報(bào)道要關(guān)注企業(yè)本身，對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)影響的分析要客觀有度，注重把握好分寸，不應(yīng)該過(guò)度夸張。比如，2011年“3·15”期間,央視推出的《“健美豬”真相》系列報(bào)道，對(duì)雙匯集團(tuán)涉及采購(gòu)含有瘦肉精的生豬進(jìn)行了報(bào)道，那么，對(duì)于傳統(tǒng)平面媒體的深度報(bào)道來(lái)說(shuō)，如何跟進(jìn)報(bào)道，拿捏好事件影響，是對(duì)平面媒體的一大考驗(yàn)?！洞蠛迂?cái)富》在處理這一新聞的后續(xù)報(bào)道時(shí)，在及時(shí)跟蹤報(bào)道雙匯危機(jī)處理的過(guò)程中，通過(guò)還原“瘦肉精”這一“惹禍者”入手，剖析了國(guó)內(nèi)養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)，特別是生豬養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)中存在的“潛規(guī)則”，揭露了產(chǎn)業(yè)內(nèi)幕真相，客觀分析事件背后的成因，引導(dǎo)了輿論的方向，為雙匯重新贏得市場(chǎng)的認(rèn)可，做出了一系列深度分析報(bào)道，做到了客觀還原與主觀引導(dǎo)，較好地實(shí)現(xiàn)了深度報(bào)道的平衡性。

河南的深度平面媒體對(duì)此事的分析報(bào)道，大都能夠就事件本身的原委進(jìn)行還原性報(bào)道，就瘦肉精說(shuō)瘦肉精，而對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響分析，則只注重了地方政府的挽救性措施報(bào)道，并沒(méi)有對(duì)區(qū)域內(nèi)的其他生豬屠宰企業(yè)進(jìn)行關(guān)注，這種切割式的報(bào)道，就為其他生豬屠宰企業(yè)采取挽救措施提供了時(shí)間，為保護(hù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展提供了有利空間。

財(cái)經(jīng)報(bào)道要力求“深度”

財(cái)經(jīng)深度報(bào)道要運(yùn)用解釋、分析、預(yù)測(cè)的方法，從歷史淵源、因果關(guān)系、矛盾演變、影響作用、發(fā)展趨勢(shì)等方面來(lái)報(bào)道。

那么，如何實(shí)現(xiàn)財(cái)經(jīng)報(bào)道的“深度”呢？筆者認(rèn)為，首先要做到的是深入企業(yè)，了解財(cái)經(jīng)事件原委的前前后后，并與新聞事件的關(guān)鍵人物進(jìn)行溝通，深入了解關(guān)鍵人物的內(nèi)心世界。因?yàn)椴还苁秦?cái)經(jīng)新聞、體育新聞，還是文娛新聞，它最終的價(jià)值都是訴諸人性，讓人得到真正的價(jià)值。有一些財(cái)經(jīng)報(bào)道在重視財(cái)經(jīng)數(shù)字上有極端現(xiàn)象，堆砌數(shù)字報(bào)表，反而忽視了對(duì)新聞人物的刻畫(huà)，這其實(shí)是偏離財(cái)經(jīng)新聞價(jià)值的。［1］因此，新聞事件中的核心人物是報(bào)道的關(guān)鍵性環(huán)節(jié)。當(dāng)然，采訪當(dāng)事企業(yè)家并不代表能夠?qū)懗鼍哂小吧疃取钡膱?bào)道，還需要對(duì)企業(yè)家的成長(zhǎng)背景、企業(yè)所處產(chǎn)業(yè)環(huán)境等深入挖掘，挖掘出“偶然因素”之后的“必然因素”，這樣，深度報(bào)道就有了“源頭活水”，有了事件發(fā)生的全過(guò)程，以及伴隨新聞事件演進(jìn)的人物內(nèi)心世界的曲折變化。這樣，記者在作分析報(bào)道時(shí)，就有了真實(shí)的依據(jù)，就能夠追根溯源對(duì)新聞事件演進(jìn)的歷史背景、因果關(guān)系做出周詳?shù)姆治?。其次，?cái)經(jīng)類(lèi)記者要對(duì)事件演進(jìn)的趨勢(shì)進(jìn)行判斷，對(duì)事件的影響及作用做出分析，就需要對(duì)事件背后的產(chǎn)業(yè)制度建設(shè)進(jìn)行分析。事實(shí)上，國(guó)內(nèi)重大的財(cái)經(jīng)新聞，大多與我們所處的市場(chǎng)環(huán)境有著密切的關(guān)系。也就是說(shuō)，由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)處于向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)過(guò)渡的進(jìn)程之中，重大產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度建設(shè)往往還處于完善之中，制度建設(shè)不到位、監(jiān)管制度不規(guī)范、整體商業(yè)道德倫理出現(xiàn)的共性問(wèn)題等成為重大財(cái)經(jīng)事件的共性話題。那么，分析報(bào)道重大的新聞事件時(shí)，要作出趨勢(shì)性判斷，要對(duì)事件的影響作出分析性預(yù)測(cè)，就要求記者關(guān)注事件背后的制度性話題，這樣才能從一個(gè)重大財(cái)經(jīng)事件中，找到事件發(fā)展的深層次問(wèn)題。

還以《“健美豬”真相》報(bào)道為例，筆者觀察到，《大河財(cái)富》除了及時(shí)深入到雙匯集團(tuán)，對(duì)雙匯危機(jī)處理的全過(guò)程進(jìn)行了記錄，對(duì)瘦肉精事件進(jìn)行了還原，找到了“瘦肉精事件”的內(nèi)在成因之后，大河報(bào)記者還分析了瘦肉精這種食用添加劑在生產(chǎn)環(huán)節(jié)、銷(xiāo)售環(huán)節(jié)、監(jiān)管環(huán)節(jié)等存在的制度漏洞，作出了政府要加強(qiáng)制度建設(shè)的價(jià)值判斷，讓人們從“瘦肉精事件”的表象話題深入到加強(qiáng)制度建設(shè)之中，這樣就實(shí)現(xiàn)了深度報(bào)道的“深度”價(jià)值再現(xiàn)。同時(shí)，筆者注意到《大河財(cái)富》的系列報(bào)道中，更進(jìn)一步把事件分析延伸到商業(yè)道德重建的層面來(lái)思考。隨著商品經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，商業(yè)利益的過(guò)分追逐，讓一部分商品生產(chǎn)者忘記了食品安全的健康職責(zé)。食品企業(yè)商業(yè)道德缺失現(xiàn)象可以說(shuō)時(shí)有發(fā)生，在食品安全人人自危的商業(yè)環(huán)境中，必須重塑食品安全。而要做到這一點(diǎn)，必須從食品安全道德底線的堅(jiān)守做起，政府引導(dǎo)，全社會(huì)響應(yīng)，建立食品安全人人有責(zé)的道德氛圍，特別是生產(chǎn)環(huán)節(jié)的生產(chǎn)商們更應(yīng)該在追求商業(yè)利益最大化的同時(shí)，堅(jiān)守最基本的商業(yè)道德。這樣的“深度”挖掘，體現(xiàn)了深度報(bào)道的最大化價(jià)值。

拓展深度財(cái)經(jīng)報(bào)道的“維度”

維度是指一種視角，是判斷、說(shuō)明、評(píng)價(jià)和確定一個(gè)事物的多方位、多角度、多層次的概念。那么，深度財(cái)經(jīng)報(bào)道的維度指向，應(yīng)該是深度報(bào)道要體現(xiàn)出其價(jià)值功能的多層次展示，這體現(xiàn)在其功能價(jià)值定位上。那么，如何再現(xiàn)并拓展深度報(bào)道的維度？這需要財(cái)經(jīng)類(lèi)記者擁有比社會(huì)新聞?dòng)浾吒S富的財(cái)經(jīng)知識(shí)儲(chǔ)備、更深刻的思想認(rèn)知、更具有批判精神的辨識(shí)能力以及更有擔(dān)當(dāng)意識(shí)的道德高度等。深度報(bào)道是一種系統(tǒng)反映重大新聞事件和社會(huì)問(wèn)題，深入挖掘和闡明事件的因果關(guān)系以揭示其實(shí)質(zhì)和意義，追蹤和探索其發(fā)展趨向的新聞報(bào)道方式。那么，參與深度報(bào)道的記者就必須要有與之相匹配的能力和素養(yǎng)。就深度財(cái)經(jīng)新聞來(lái)說(shuō)，如果沒(méi)有豐富的財(cái)經(jīng)知識(shí)儲(chǔ)備，那么，財(cái)經(jīng)記者的分析見(jiàn)識(shí)就難以縱橫捭闔，邏輯表達(dá)就不可能具有縝密性與張力。如果沒(méi)有深入的洞察力，財(cái)經(jīng)深度報(bào)道記者的認(rèn)知就不可能透過(guò)現(xiàn)象看到事件的本質(zhì)，那么，分析報(bào)道就難以深入，觀點(diǎn)就難以新穎服眾。如果深度報(bào)道記者缺少質(zhì)疑的鑒別力，分析判斷就可能隨波逐流，難以提出有見(jiàn)地的見(jiàn)解。

事實(shí)上，真正好的深度財(cái)經(jīng)報(bào)道并不多見(jiàn)。人們看到更多的新聞報(bào)道，雖然表面看長(zhǎng)篇大論，看似分析得頭頭是道，但是，如果細(xì)細(xì)考究，就會(huì)發(fā)現(xiàn)真正具有獨(dú)立觀點(diǎn)，更有分析思辨價(jià)值的報(bào)道并不多見(jiàn)。當(dāng)前，新聞工作者在浮躁的商業(yè)環(huán)境中，追逐短期效應(yīng)的報(bào)道風(fēng)向明顯，新聞從業(yè)者也難以沉下心來(lái)，提升自己的業(yè)務(wù)能力。因此，這就要求參與深度報(bào)道的記者要加強(qiáng)學(xué)習(xí)、勇于實(shí)踐、勤于思考，做一個(gè)從調(diào)查走向研究、從知性走向理性的研究型記者。也只有這樣，才能真正拓展深度報(bào)道的“維度”，實(shí)現(xiàn)深度報(bào)道價(jià)值功能的全面提升。

參考文獻(xiàn)：

［1］封欣.淺議財(cái)經(jīng)新聞的價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)［J］.新聞愛(ài)好者，2011（7上）.

（作者單位：武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

編校：趙 亮