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    老字號(hào)如何在現(xiàn)有法律框架下尋求“自?!?/h1>
    2012-04-29 00:44:03姜依菲
    時(shí)代金融 2012年14期
    關(guān)鍵詞:自保商號(hào)注冊商標(biāo)

    【摘要】老字號(hào)的曾經(jīng)是輝煌的,但當(dāng)下老字號(hào)企業(yè)卻不斷在沒落。老字號(hào)字號(hào)本身的侵權(quán)亦構(gòu)成沒落的原因之一,為了在現(xiàn)有法律規(guī)定下更好的保護(hù)老字號(hào),本文就侵權(quán)情況、侵權(quán)原因、被侵權(quán)老字號(hào)主張權(quán)利情況等進(jìn)行考察,從老字號(hào)被侵權(quán)現(xiàn)狀及原因分析出發(fā),進(jìn)行國內(nèi)法考察,并針對(duì)未注冊老字號(hào)為商標(biāo)以及注冊老字號(hào)為商標(biāo)的不同情況進(jìn)行分析并提出建議,力求讓企業(yè)在現(xiàn)有法律框架下更好的尋求對(duì)老字號(hào)的法律保護(hù)。

    【關(guān)鍵詞】老字號(hào)商標(biāo)商號(hào)法律保護(hù)

    每當(dāng)說起北京同仁堂、上海小花園、杭州張小泉、江西景德鎮(zhèn)……縈繞在耳的不僅僅是這些老字號(hào)本身,更讓人想起那一段段傳奇、一手手絕活。俗話說,“老字號(hào)原本就是歷史,而歷史是不容許被遺忘的”,但老字號(hào)的現(xiàn)狀卻不容樂觀,大多數(shù)老字號(hào)企業(yè)經(jīng)營困難,甚至有些長期虧損瀕臨破產(chǎn)。老字號(hào)的沒落有各種因由,本文暫且不論企業(yè)自身營業(yè)等問題,單就“老字號(hào)”本身被侵權(quán)及老字號(hào)保護(hù)這一點(diǎn)進(jìn)行探討,立足于老字號(hào)的國內(nèi)保護(hù),試探尋在現(xiàn)有法律框架下如何更好的保護(hù)老字號(hào)。

    一、老字號(hào)被侵權(quán)現(xiàn)狀及原因分析

    老字號(hào),是幾代甚至幾十代中國人民的智力結(jié)晶和經(jīng)營成果,在歷史的沉浮中經(jīng)歷了曲折而不凡的磨礪,而今為何它卻漸漸沒落失去華彩呢?究其法律保護(hù)方面又存在哪些問題?讓我們以實(shí)踐尋求真知。

    大千世界侵權(quán)形式萬千,但仔細(xì)梳理我們會(huì)發(fā)現(xiàn)總體而言有以下幾種侵權(quán)類型:

    (一)老字號(hào)被侵權(quán)責(zé)任類別

    第一類,已將老字號(hào)注冊商標(biāo)的,侵犯商標(biāo)權(quán)。如全聚德訴富蘭克餐飲有限公司等案件((2009)朝民初字第7306號(hào)民事調(diào)解書)。被告在《北京晚報(bào)》上刊登宣傳“北京全聚德餐飲有限公司秀水店開業(yè)在即”等信息的招聘廣告,在烤鴨店門口及店內(nèi)裝飾裝潢、菜單、餐具、員工工牌上印有“全聚德”標(biāo)識(shí),在店門口張貼“鴨子”圖形商標(biāo)的標(biāo)志物,在店內(nèi)懸掛《全聚德記》和《百德圖》牌匾,并且銷售經(jīng)理名片顯示該店為“北京全聚德秀水店”。由于原告注冊了“全聚德”商標(biāo),故被告這一系列的行為都侵犯原告商標(biāo)權(quán)。

    第二類,未將老字號(hào)注冊商標(biāo),不當(dāng)使用老字號(hào)企業(yè)名稱行為。如北京泥人張?jiān)V張鐵成案件((2007)高民終字第540號(hào)民事判決書)。原告因被告企業(yè)名稱商品名稱中含有“泥人張”字樣,故訴被告侵犯其“泥人張”名稱專有權(quán),以及被告在其企業(yè)名稱域名中使用“泥人張”字樣的行為構(gòu)成不正當(dāng)競爭。由于未注冊商標(biāo),只得以侵犯名稱權(quán)或構(gòu)成不正當(dāng)競爭主張權(quán)利。

    第三類,對(duì)老字號(hào)所有產(chǎn)品進(jìn)行其他方式的侵權(quán),如外觀特征、商品裝潢等。如北京御生堂訴北京瑞德夢案件((2005)一中民終字第3449號(hào)民事調(diào)解書)?!坝谩庇锌睢?快9”減肥茶產(chǎn)品,瑞德夢公司銷售包裝與前者類似的“9塊9”減肥茶,故原告訴被告不正當(dāng)競爭。

    (二)老字號(hào)被侵權(quán)原因探究

    明晰了侵權(quán)的主要類型,便可以做好防范措施,然而知其然,只能治標(biāo)不能治本,故而必須知其所亦然。那為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的侵權(quán)情況呢?

    1.歷史所造成的盤根錯(cuò)節(jié)。老字號(hào),顧名思義就是擁有悠久歷史的字號(hào),然而歷史沉淀的不僅有精華亦有隱患,除了其本身內(nèi)部發(fā)展過程中所產(chǎn)生的諸多問題外,他人發(fā)展更是讓老字號(hào)保護(hù)錯(cuò)節(jié)叢生。自身發(fā)展的歷史所造成問題的,如“冠生園”事件。“冠生園”是冼冠生于1918年在上海創(chuàng)立的,1949年以前冼冠生就在全國各地開設(shè)了多家冠生園的分公司與子公司,包括重慶冠生園、南京冠生園和武漢冠生園等。新中國成立后,各地的冠生園收歸國有,昔日的冠生園(集團(tuán))有限公司被拆成了許多家沒有任何資產(chǎn)關(guān)系的獨(dú)立的企業(yè),如此便對(duì)保護(hù)中華老字號(hào)“冠生園”的商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)增加了許多困難。而因他人發(fā)展所造成的問題如津京“泥人張”案,雙方對(duì)“泥人張”的稱號(hào)均有其歷史根據(jù),一個(gè)是張明山第五代傳人,是彩塑藝術(shù)品方面的翹楚;一個(gè)是“北京泥人張”第四代傳人,是古陶藝制作的大家?!澳嗳藦垺弊鳛樽痔?hào)后究竟該歸誰,歸誰才算是實(shí)至名歸?眾多現(xiàn)實(shí)問題不得不讓我們思考如何解決在保護(hù)老字號(hào)及其商標(biāo)權(quán)方面所存在的歷史遺留問題。

    2.企業(yè)自身權(quán)利意識(shí)所形成的問題。害人之心不可有,防人之心不可無。企業(yè)自身權(quán)利意識(shí)問題就存于其中:一是不尊重他人老字號(hào)權(quán)利,為侵權(quán)行為;二是不善于利用法律保護(hù)自己的老字號(hào)及相應(yīng)商標(biāo)權(quán)。企業(yè)存在之根本就是追求利益,然而有些企業(yè)卻為利益而不尊重他人老字號(hào)權(quán)利,甚至惡意侵犯,如瑞德夢公司與“御生堂”間減肥茶侵權(quán)案,銷售冒牌“同仁堂”商品案。與之相反的是,面對(duì)隨時(shí)而來的外在侵害,企業(yè)自身是否做好充分準(zhǔn)備運(yùn)用法律來保護(hù)自己。然而遺憾的是許多老字號(hào)企業(yè)缺少這方面的覺悟。如滬杭“張小泉”案、天津“狗不理”與天豐園飯店案,失了商標(biāo)注冊的先機(jī),便失了權(quán)利的保護(hù)。

    二、老字號(hào)現(xiàn)有法律保護(hù)的國內(nèi)法考察

    (一)現(xiàn)行有關(guān)老字號(hào)保護(hù)的法規(guī)總覽

    雖然有一系列有關(guān)老字號(hào)保護(hù)的規(guī)章制度出現(xiàn),如中央的有《中華老字號(hào)認(rèn)定規(guī)范(試行)》、《“中華老字號(hào)”標(biāo)識(shí)使用規(guī)定》,又如地方上的《關(guān)于保護(hù)和促進(jìn)浙江老字號(hào)發(fā)展的若干意見》、《關(guān)于促進(jìn)“東莞老字號(hào)”企業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》等,但這些專門規(guī)定僅起一些導(dǎo)向性作用,當(dāng)前尚未有一部法律直接具體地保護(hù)老字號(hào),對(duì)其的法律保護(hù)只是散見于《商標(biāo)法》、《反不正當(dāng)競爭法》、《民法通則》、《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》、《企業(yè)名稱登記管理實(shí)施辦法》等法規(guī)和法律制度中。

    (二)現(xiàn)行法律框架下老字號(hào)保護(hù)的具體途徑

    1.通過商標(biāo)方式進(jìn)行保護(hù)。(1)將傳統(tǒng)老字號(hào)直接注冊為商標(biāo),直接由《商標(biāo)法》來保護(hù)。

    (2)未注冊商標(biāo)的商標(biāo)保護(hù)。根據(jù)我國《商標(biāo)法》第31條、第41條第二款及《商標(biāo)法實(shí)施條例》第36條等規(guī)定,因在先權(quán)利而不得被侵犯,即法律賦予老字號(hào)企業(yè)以權(quán)利撤銷注冊與老字號(hào)相同或近似商標(biāo)的權(quán)利,并可惡意者主張賠償。

    (3)通過申請(qǐng)馳名商標(biāo)來進(jìn)一步保護(hù)。我國《商標(biāo)法》第13、14條對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)和認(rèn)定作出了明確規(guī)定,即只要該商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo),即使沒有注冊登記,同樣受到法律的保護(hù);而已注冊的馳名商標(biāo)更是可以獲得跨類保護(hù)。按照《馳名商標(biāo)的認(rèn)定與保護(hù)規(guī)定》,只要傳統(tǒng)老字號(hào)滿足“相關(guān)公眾廣為知曉”和“享有較高聲譽(yù)”兩個(gè)基本條件的,就主動(dòng)申請(qǐng)中國馳名商標(biāo)的認(rèn)定,將其納入馳名商標(biāo)名錄。也可以在認(rèn)為受到侵害時(shí),事后提出認(rèn)定和保護(hù)申請(qǐng)。

    2.行政保護(hù)?!镀髽I(yè)名稱登記管理規(guī)定》、《企業(yè)名稱登記管理實(shí)施辦法》等對(duì)企業(yè)名稱權(quán)有一定保護(hù)作用。如《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第6條規(guī)定了企業(yè)名稱在企業(yè)登記機(jī)關(guān)所轄地域范圍內(nèi)的同業(yè)企業(yè)中不得重名;第27條規(guī)定侵犯他人企業(yè)名稱專用權(quán)的具體處罰措施??梢娦姓Wo(hù)主要利用登記機(jī)關(guān)對(duì)侵犯名稱專用權(quán)的行為有權(quán)采取行政處罰措施等規(guī)定,來間接保護(hù)傳統(tǒng)老字號(hào)商號(hào)權(quán)。

    3.《反不正當(dāng)競爭法》保護(hù)。老字號(hào)未注冊商標(biāo)時(shí),在實(shí)踐中可以視為商品名稱、包裝或裝潢的重要組成部分。老字號(hào)企業(yè)的名稱或未注冊商標(biāo)遭到侵害時(shí),可以依據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》第5條的有關(guān)規(guī)定間接保護(hù)其商號(hào)權(quán)。

    4.《民法通則》保護(hù)。因我國現(xiàn)行法律只承認(rèn)和保護(hù)企業(yè)名稱權(quán),而對(duì)企業(yè)名稱中的商號(hào)不予承認(rèn)和保護(hù)。通過保護(hù)名稱權(quán)來保護(hù)其商號(hào)權(quán),則是一道最底防線。[1]我國《民法通則》第26條、第33條、第99條第2款從積極權(quán)層面肯定了企業(yè)享有企業(yè)名稱的名稱權(quán),二第120條第2款則規(guī)定了法人的名稱權(quán)受到侵害的,同侵害公民姓名權(quán)一樣,可主張侵害人格權(quán)的民事權(quán)利?!睹穹ㄍ▌t》原則性規(guī)定了老字號(hào)企業(yè)對(duì)自己的老字號(hào)享有權(quán)利。

    5.其他方式保護(hù)。可通過注冊域名保護(hù)?!吨袊ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)域名管理辦法》第24條規(guī)定了先申請(qǐng)先注冊原則,即誰先申請(qǐng)注冊域名,誰先獲得該域名的專有權(quán)。企業(yè)域名目前法律還沒有承認(rèn)它的權(quán)利,但老字號(hào)應(yīng)當(dāng)及時(shí)將商標(biāo)申請(qǐng)注冊為域名,這樣有利于提高品牌的知名度,以此來保護(hù)其商號(hào)權(quán),防止他人惡意搶注。

    三、現(xiàn)有框架下更好地保護(hù)老字號(hào)之分析

    分析了老字號(hào)侵權(quán)的主要類型及屢被侵權(quán)或難以很好保護(hù)的原因,在理清了我國老字號(hào)法律保護(hù)制度之后,老字號(hào)又該如何在現(xiàn)有法律框架下更好地“自?!蹦??

    (一)未將老字號(hào)注冊為商標(biāo)的“自?!狈绞?/p>

    如果老字號(hào)未注冊為商標(biāo),那么老字號(hào)只是商號(hào)。據(jù)前文羅列法規(guī)可知現(xiàn)階段我國對(duì)商號(hào)的法律保護(hù)主要通過保護(hù)企業(yè)名稱權(quán)來實(shí)現(xiàn),而對(duì)企業(yè)名稱權(quán)的保護(hù)主要通過民事保護(hù)和行政保護(hù)兩種途徑。當(dāng)下并沒有專門保護(hù)商號(hào)的法律,故對(duì)商號(hào)保護(hù)上仍存在許多問題。在這些問題未能解決之前,認(rèn)識(shí)并盡量避免這些問題則是對(duì)企業(yè)提出的挑戰(zhàn)。

    首先,我們從《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》中可以得出以下結(jié)論:(1)商號(hào)是企業(yè)名稱中的法定構(gòu)成要素之一,是其最關(guān)鍵的核心部分,只有它才具有真正的識(shí)別價(jià)值;(2)企業(yè)的商號(hào)權(quán)受地域的限制,只在本行政區(qū)域范圍內(nèi)受到保護(hù);[2](3)企業(yè)名稱、商號(hào)的專用權(quán)還受到行業(yè)的限制,只能在同行業(yè)中享有專用權(quán)。如此像“泥人張”、“冠生園”這樣的老字號(hào),可以在全國各地或在不同行業(yè)中注冊為企業(yè)名稱。雖然老字號(hào)企業(yè)可以根據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》第五條獲得一定保護(hù),但是《反不正當(dāng)競爭法》的價(jià)值取向是保護(hù)各行為主體公平競爭的權(quán)利,而非商標(biāo)權(quán)或企業(yè)商號(hào)專用權(quán)。綜上可見將老字號(hào)“商標(biāo)化”已迫在眉睫。

    其次,除了企業(yè)名稱的沖突外,亦存在老字號(hào)與在后注冊商標(biāo)間的矛盾。根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理注冊商標(biāo)、企業(yè)名稱與在先權(quán)利沖突的民事糾紛案件若干問題的規(guī)定》第1條規(guī)定:“原告以他人注冊商標(biāo)使用的文字、圖形等侵犯其著作權(quán)、外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)、企業(yè)名稱權(quán)等在先權(quán)利為由提起訴訟,符合民事訴訟法第一百零八條規(guī)定的,人民法院應(yīng)當(dāng)受理?!碑?dāng)然我們可以考慮是否可以適用《反不正當(dāng)競爭法》來保護(hù)。但依照《反不正當(dāng)競爭法》的精神,滿足一定要件時(shí)才能構(gòu)成侵權(quán):(1)商號(hào)權(quán)人的商號(hào)在先,商標(biāo)權(quán)人注冊或使用的商標(biāo)在后,兩經(jīng)營者之間存在同業(yè)競爭關(guān)系。(2)在先商號(hào)具有一定的市場知名度,在后的商標(biāo)與在先的商號(hào)相同或相近似,可能引起相關(guān)公眾的混淆或誤認(rèn)。(3)在后商標(biāo)權(quán)人在主觀上存在“搭便車”的惡意。[3]如此可見平時(shí)注重存檔資料非常重要,例如包括但不限于銷售商品的時(shí)間、銷售區(qū)域、銷售額和銷售對(duì)象,進(jìn)行廣告宣傳的持續(xù)時(shí)間、程度和地域范圍,納稅額,在同行業(yè)中的銷售排名,市場占有率等等。司法實(shí)踐中只有法律事實(shí),而法律事實(shí)是由證據(jù)堆積起來的,只有充分準(zhǔn)備才能在在紛繁的侵權(quán)中保護(hù)自己。然而即便如此是否造成混淆或誤認(rèn)及證明惡意的舉證仍是十分困難。

    可見《反不正當(dāng)競爭法》是一個(gè)好方法,但是這種方法是有限制的。老字號(hào)企業(yè)亦可依據(jù)保護(hù)在先權(quán)利的原則,據(jù)《商標(biāo)法》第31、41條,《商標(biāo)法實(shí)施條例》第36條有關(guān)規(guī)定撤銷在后注冊商標(biāo)主張權(quán)利。然而由于企業(yè)名稱效力的地域性,該方法亦受到限制。

    (二)已將老字號(hào)注冊為商標(biāo)的進(jìn)一步鞏固防護(hù)

    注冊為商標(biāo)不是目的,目的是積累商譽(yù)防止侵權(quán)。要讓自己獲得保護(hù),現(xiàn)有法律確是保護(hù)之準(zhǔn)據(jù),但只有企業(yè)防患于未然的有效措施,才能遏制侵權(quán)于萌芽狀態(tài),才能在侵權(quán)發(fā)生后有效取得有利局勢。此時(shí)的措施包括:一是發(fā)現(xiàn)問題積極維權(quán);二是追求更好的法律保護(hù)。

    1.發(fā)現(xiàn)問題積極維權(quán)。(1)他人注冊相同或者相近似商標(biāo)的行為。即時(shí)發(fā)現(xiàn)他人注冊相同或者相近似商標(biāo)的行為,可以有效防止侵權(quán)的發(fā)生或減少侵權(quán)所造成的損失。在這一階段主要方法是定期進(jìn)行商標(biāo)查詢和檢索。若發(fā)現(xiàn)他人在同類或者近似商品或者服務(wù)上注冊了相同或者相近似的商標(biāo),應(yīng)依法及時(shí)向商標(biāo)局提出異議,阻止他人獲得注冊。若商標(biāo)局駁回異議申請(qǐng),老字號(hào)企業(yè)可以在三個(gè)月內(nèi)向北京市第一中級(jí)人民法院提起行政訴訟。

    (2)他人使用老字號(hào)企業(yè)商標(biāo)的行為。老字號(hào)企業(yè)若發(fā)現(xiàn)他人擅自使用企業(yè)的注冊商標(biāo),應(yīng)該采取必要挫施,及時(shí)制止商標(biāo)侵權(quán)行為。一般可視情況可以采取如下措施:

    如果侵權(quán)行為較為典型,取證方便可采取工商查處的措施。即一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為便向當(dāng)?shù)毓ど滩块T申請(qǐng)查處。一般工商部門會(huì)采取相應(yīng)措施,并對(duì)侵權(quán)人處以罰款。該措施的優(yōu)點(diǎn)是成本低,見效快;缺點(diǎn)是侵權(quán)行為發(fā)生地分散時(shí),須分別向各地工商部門投訴,瑣碎繁瑣,且不一定效果顯著;對(duì)于商標(biāo)侵權(quán)行為,亦可采取向有管轄權(quán)的法院提起商標(biāo)侵權(quán)之訴的措施。民事訴訟的好處是其效力沒有地域的限制,權(quán)利人可以請(qǐng)求賠償;缺點(diǎn)是需承擔(dān)一定的訴訟成本,期限也較長。

    2.追求更好的法律保護(hù)。(1)積極參評(píng)“中華老字號(hào)”雖然司法上并沒有承認(rèn)其地位,但是符合要求的老字號(hào)企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極參評(píng)“中華老字號(hào)”,不但有利于提高品牌知名度,亦可作為保護(hù)老字號(hào)權(quán)利的證據(jù)之一。

    (2)及時(shí)申報(bào)馳名商標(biāo)。馳名商標(biāo),不僅擁有商標(biāo)的保護(hù),更有特殊保護(hù)。具體而言主要有三個(gè)方面:a.在馳名商標(biāo)注冊申請(qǐng)方面,排斥“先申請(qǐng)?jiān)瓌t”、“顯著性”要求;b.在防止他人注冊方面,可以申請(qǐng)駁回或撤銷他人在相同或類似商品或服務(wù)上注冊與馳名商標(biāo)相同或近似的商標(biāo),甚至可以跨類保護(hù);c.在馳名商標(biāo)注冊保護(hù)水平方面,亦是同類與跨類保護(hù)。不僅如此馳名商標(biāo)還享有額外的衍生權(quán)利,包括:域名保護(hù)方面,禁止將他人馳名商標(biāo)作為域名注冊,如果某域名或其主要部分構(gòu)成馳名商標(biāo)的復(fù)制、模仿、翻譯或音譯,可構(gòu)成侵權(quán)或不正當(dāng)競;名稱保護(hù)方面,禁止將他人馳名商標(biāo)作為廠商名稱或其中的一部分使用;商品名稱保護(hù)方面,禁止以任何方式將與他人馳名商標(biāo)相同或近似的文字(含譯文)、圖形作為商品或服務(wù)名稱或商品裝滿等使用等等。[4]

    四、結(jié)語

    在市場經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下,企業(yè)不能將老字號(hào)視為單純的商業(yè)現(xiàn)象,老字號(hào)有著自身的歷史沉淀。只有用好它,保護(hù)好它,才能使之熠熠生輝。也許現(xiàn)有法律框架對(duì)老字號(hào)的保護(hù)并不完善,然輕易設(shè)立或變動(dòng)法律并不是一個(gè)企業(yè)能夠做到的事情,所以既然已經(jīng)有了保護(hù)方式就有充分的利用起來。充分認(rèn)識(shí)預(yù)先保護(hù)的重要性防患于未然,同時(shí)也要及時(shí)對(duì)侵權(quán)行為作出制止甚至制裁,在現(xiàn)有法律體制下對(duì)老字號(hào)進(jìn)行充分保護(hù)。

    參考文獻(xiàn)

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    [2]郁明琴,袁健紅.企業(yè)商號(hào)權(quán)管理探析[J].現(xiàn)代管理科學(xué),2008(7):107.

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    [4]韋忠,魯煒.企業(yè)商標(biāo)保護(hù)應(yīng)未雨綢繆[J].中外管理,2005(4):91.

    作者簡介:姜依菲(1987-),女,江蘇海門人,東方知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)成員,華東政法大學(xué)2010級(jí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)碩士研究生,研究方向:知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

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