淺議我國(guó)廣播電視發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展戰(zhàn)略

李杰鋒

摘 要：改革開(kāi)放以后，我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，實(shí)力日益增強(qiáng)，正朝著一個(gè)廣播電視媒體大國(guó)發(fā)展，但不可否認(rèn)的是，我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中還存在著許多問(wèn)題。本文主要是分析我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，提出目前我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)中存在的問(wèn)題，并在分析問(wèn)題的基礎(chǔ)上給出發(fā)展我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)的一些建議。

關(guān)鍵詞：廣播電視 發(fā)展 問(wèn)題 建議

一 、我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

改革開(kāi)放30多年來(lái)，我國(guó)廣播電視業(yè)發(fā)生了深刻的歷史變革，廣播電視事業(yè)取得了巨大的成就。昔日難見(jiàn)的精神盛宴，今天成為尋常；向來(lái)城鎮(zhèn)居民享有的特殊待遇，如今已是城鄉(xiāng)共享。聽(tīng)廣播、看電視、觀電影成為改革開(kāi)放來(lái)給中國(guó)百姓帶來(lái)的最顯著、最愉悅的實(shí)惠之一，這些也已經(jīng)成為廣大人民群眾精神文化生活的重要組成部分。2011年，我國(guó)廣播電視總收入（含財(cái)政補(bǔ)助收入）同比增長(zhǎng)17.72%，達(dá)2894.79億元。其中，廣告、電影票房、有線網(wǎng)絡(luò)這三方面勢(shì)頭強(qiáng)勁：我國(guó)廣播電視行業(yè)廣告收入實(shí)現(xiàn)19%以上的大幅增長(zhǎng)，廣告資源價(jià)值不斷增加。2011年全年我國(guó)電影票房超過(guò)130億元，增長(zhǎng)率接近29%。全國(guó)有線廣播電視用戶首次突破2億戶，電視入戶率達(dá)49.43%，其中數(shù)字電視用戶達(dá)11489萬(wàn)戶。

公益、轉(zhuǎn)型、提升、融合、創(chuàng)新，共同構(gòu)成了2011年我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主題，這一年是我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)全面轉(zhuǎn)型升級(jí)的一年。這一年度，廣播電視產(chǎn)業(yè)主要有以下的幾個(gè)突出進(jìn)步：首先，政府管理引導(dǎo)作用日益突出，正成為我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力；其次，廣播電視新聞宣傳取得較大的創(chuàng)新；同時(shí)，廣播影視公共服務(wù)建設(shè)得到新的突破，廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式進(jìn)行著新的變革；再次，數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速推進(jìn)；最后，國(guó)際交流與合作更加廣泛深入，國(guó)際傳播能力建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)。但在這高速發(fā)展的背后，我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)也存在著一些問(wèn)題。

二、我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題

（1）缺乏復(fù)合型人才

2012年3月上海發(fā)布《浦東人才緊缺指數(shù)報(bào)告》中指出其廣播電視業(yè)人才重度緊缺。事實(shí)上，從事廣播電視行業(yè)的人才數(shù)量并不少，但是人才過(guò)于單一。造成這種單一性的主要原因是傳統(tǒng)廣電人才主要偏重于對(duì)傳統(tǒng)的專業(yè)技術(shù)方面的要求。近年來(lái)隨著我國(guó)廣播電視業(yè)的迅速發(fā)展，在市場(chǎng)、技術(shù)不斷革新的形勢(shì)下，傳統(tǒng)廣電人才隊(duì)伍無(wú)法滿足廣播電視數(shù)字化的技術(shù)革命的人才需求。為適應(yīng)這種新形勢(shì)發(fā)展的需要，未來(lái)廣電事業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵在于不斷地選拔一批懂項(xiàng)目管理、戰(zhàn)略規(guī)劃、資本運(yùn)作等知識(shí)的復(fù)合型廣電人才。

（2）資源配置不合理導(dǎo)致浪費(fèi)

受利益誘導(dǎo)等方面因素的影響，長(zhǎng)期以來(lái)，每當(dāng)某個(gè)電視臺(tái)推出的節(jié)目受到觀眾好評(píng)、收視率較高，就會(huì)帶來(lái)其他眾多電視臺(tái)開(kāi)發(fā)同一類型的節(jié)目來(lái)?yè)寠Z市場(chǎng)，這不僅造成了節(jié)目的雷同性 ，給觀眾帶來(lái)視覺(jué)疲勞，也帶來(lái)了極大的資源浪費(fèi)。同時(shí)一部分電視臺(tái)資源匱乏，其既沒(méi)有多余資金引入優(yōu)秀的節(jié)目，也沒(méi)有能力制作出優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目，就通過(guò)廉價(jià)購(gòu)買一些質(zhì)量差的播出帶，給觀眾帶來(lái)的效益極低。

（3）媒體多元化帶來(lái)危機(jī)

隨著經(jīng)濟(jì)與科技的發(fā)展，市場(chǎng)形勢(shì)和市場(chǎng)需求都發(fā)生了很大的變化，由于廣播電視行業(yè)存在一定的滯后性，其沒(méi)有把廣播電視事業(yè)的發(fā)展與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的最新發(fā)展成果及時(shí)、高效地結(jié)合起來(lái)，導(dǎo)致廣播電視行業(yè)發(fā)展減速。同時(shí)由于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的迅速發(fā)展，導(dǎo)致廣播電視傳媒的觀眾被大量分流掉，給多年來(lái)備受中國(guó)廣大觀眾喜愛(ài)的廣播電視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了極大的危機(jī)和挑戰(zhàn)。

三 、我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

（1）實(shí)施人才興旺戰(zhàn)略

在當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境之下，首先要認(rèn)識(shí)到人才戰(zhàn)略是當(dāng)前廣播電視臺(tái)尋求發(fā)展的最重要的戰(zhàn)略手段之一，也是廣播電視體制改革的最主要方面。只有吸引到更多人才，才能更好地提高節(jié)目品質(zhì)和原創(chuàng)性，加快內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展。為拓寬人才招聘渠道，適應(yīng)廣電事業(yè)發(fā)展的需要，廣播電視局首先要公開(kāi)競(jìng)聘，不斷發(fā)現(xiàn)挖掘身邊的人才；同時(shí)要打破地域限制，放眼全國(guó)招聘電視專業(yè)人才，充實(shí)人才隊(duì)伍；再次選派技術(shù)骨干、業(yè)務(wù)尖子，赴北京、長(zhǎng)沙等地進(jìn)修、培訓(xùn)、參與高層次研討活動(dòng)等，努力提高廣電從業(yè)人員的業(yè)務(wù)理論水平和實(shí)際工作技能；最后確保留住人才。這其中優(yōu)先招聘掌握廣電科技發(fā)展新技術(shù)的高層次人才，使得人才隊(duì)伍向創(chuàng)新型、專業(yè)交叉型、學(xué)科綜合型轉(zhuǎn)變。

（2）構(gòu)建高水平的廣播電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)體系

在改革開(kāi)放前，我國(guó)沒(méi)有形成真正意義上的電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)體系，改革的目標(biāo)之一，就是打破市場(chǎng)壟斷，建立開(kāi)放統(tǒng)一、有序競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)格局，以及充滿活力的電視運(yùn)行、管理體制。針對(duì)上文提出的我國(guó)廣播電視業(yè)資源配置不合理，資源相對(duì)浪費(fèi)的問(wèn)題，我國(guó)廣播電視業(yè)急需通過(guò)合理地配置節(jié)目資源等，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)要素的優(yōu)化組合，多出節(jié)目精品。

（3）實(shí)行跨媒體發(fā)展戰(zhàn)略

廣播電視媒體要更加適應(yīng)媒介融合發(fā)展環(huán)境，進(jìn)行跨媒體發(fā)展，構(gòu)建融合性的輿論引導(dǎo)格局。所謂跨媒體發(fā)展戰(zhàn)略，指的是報(bào)紙、廣播、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)等幾大媒體相互滲透，相互經(jīng)營(yíng)，從單一媒體經(jīng)營(yíng)向混合媒體經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變。因?yàn)槲覈?guó)的管理體制，我國(guó)的媒體幾乎都是單一媒體，比如廣播電視業(yè)只能經(jīng)營(yíng)廣播電視節(jié)目報(bào)和業(yè)務(wù)刊物，而不得經(jīng)營(yíng)其他報(bào)紙雜志。各媒體之間界限分明，不得互相滲透。目前打破這種局面是必要的、緊迫的，只有打破媒體形式的局限，實(shí)現(xiàn)跨媒體經(jīng)營(yíng)，才能實(shí)現(xiàn)我國(guó)廣電行業(yè)的更好、更快的發(fā)展。（作者單位：廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

おお

げ慰嘉南祝

[1] 劉鑫.《我國(guó)廣播電視體制改革中存在的問(wèn)題與對(duì)策》[J].《河南科技》 2012年第7期

[2] 呂建杰.《中國(guó)有線電視行業(yè)應(yīng)對(duì)“三網(wǎng)融合”的戰(zhàn)略選擇》[J].《中國(guó)有線電視》2007年第5期