Ultrabook緣何不及MBA？

孫永杰

近日，IDC發(fā)布了上半年P(guān)C市場的分析報告，其分析師認為目前Ultrabook（超極本）的表現(xiàn)不如人意，銷量和市場份額遠遠落后于蘋果MacBook Air（MBA）。具體表現(xiàn)在，今年上半年，全球市場共出貨50萬臺超極本，但是這些超極本并沒有像英特爾預(yù)計的那樣出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象。與此同時，一直被視為超極本對手的蘋果MacBook Air出貨量卻高達近280萬臺，比去年同期的275萬臺有所增長。對此，IDC認為，超極本價格過高可能是阻礙其發(fā)展的重要原因。IDC的分析不是沒有道理。

據(jù)NPD的統(tǒng)計顯示，超極本的平均售價仍遠高于筆記本平均水平。今年前5個月，超極本的平均售價為927美元，直到5月份平均售價才跌破900美元，至885美元。與之相比，Windows筆記本同期的平均售價僅為510美元。由此看，超極本的價格確實不菲。那么超極本的市場表現(xiàn)為何沒有預(yù)期那般樂觀？真的如分析機構(gòu)所言，僅是價格過高的原因？或者說降低價格，超極本就就一定能夠從蘋果的MBA那里奪食嗎？

肯定有目前價格較高的原因，但不是唯一原因。令人擔(dān)心的是，依照目前超極本的發(fā)展，即便是價格降低到一定程度，就一定會賣得很好嗎？目前平板電腦的發(fā)展已經(jīng)證明，面對蘋果產(chǎn)品，最終的價格利器也已經(jīng)變得不是那么鋒利了。亞馬遜Kindle Fire的發(fā)展路徑充分證明了這點。所以我很擔(dān)心超極本與同在PC領(lǐng)域的蘋果MacBook Air（MBA）競爭時會重蹈平板電腦的覆轍。那么為何超極本目前處在如此尷尬境地呢？

除了價格之外，從產(chǎn)品的形態(tài)上看，超極本確實很難與蘋果的MBA很好區(qū)分。也就是說僅在產(chǎn)品形態(tài)上，超極本并未形成與MBA的差異化。但業(yè)內(nèi)清楚，所謂超輕薄筆記本的首創(chuàng)就是蘋果的MBA，這也難怪有報道稱，超極本廠商由于擔(dān)心會遭到蘋果相關(guān)專利訴訟而可能會對超極本的投入持慎重的態(tài)度，這無疑又對現(xiàn)在正需要大力推廣的超極本產(chǎn)生一定負面影響。

其實這些還在其次，重要的是既然與MBA形態(tài)相同，就難免不讓市場和用戶將它們放在一起比較。在沒有品牌和產(chǎn)品先發(fā)優(yōu)勢及先入為主的前提下，超極本的優(yōu)勢或者說賣點在哪里呢？

從已經(jīng)發(fā)布和上市的超極本的產(chǎn)品形態(tài)和品質(zhì)上看，似乎沒有一家可以與MBA媲美。畢竟蘋果的優(yōu)勢之一在于設(shè)計，所以如果超極本始終是以輕薄等外觀因素作為賣點的話，恐怕勝算會很小。那么在接下來的性能上呢？

之前，超極本一直在宣傳自己在性能上的優(yōu)勢，不過那是相對于平板電腦而言。由于平板電腦的使用特點決定了其不可能采用與超極本同樣性能的硬件配置，但到了MBA上，這種所謂的性能上的優(yōu)勢就蕩然無存了。因為MBA可以采用與超極本同樣，甚至更高的配置，而隨著未來蘋果“視網(wǎng)膜”屏可能在MBA上的采用，甚至?xí)俅卫_與超極本之間的差距。

既然在產(chǎn)品形態(tài)和性能上超極本與MBA相比沒有任何的優(yōu)勢，那么在應(yīng)用上呢？還是從目前看，超極本的應(yīng)用還是之前的PC應(yīng)用，反觀蘋果MBA，由于蘋果在iPhone和iPad上的成功，其這些移動上的應(yīng)用體驗正在通過新的Mac OS X轉(zhuǎn)移到MBA上，這無疑又在應(yīng)用上令MBA多了重要的賣點。

如果說超極本形態(tài)是外，應(yīng)用是內(nèi)的話，那么與蘋果的MBA相比，超極本無論內(nèi)外確實不是MBA的對手，而MBA則是內(nèi)外兼修，加上蘋果品牌的影響力和滲透力，導(dǎo)致IDC上面所述的反差也就不足為奇了。那么面對MBA，超極本真的沒有機會？當(dāng)然不是，它的機會就在微軟的Windows8。為何？

因為唯有微軟的Windows8才能提供給超極本與MBA競爭時最大的差異化，這就是平板電腦與傳統(tǒng)PC的雙重體驗。這是蘋果MBA所不具備的。而從短期看，蘋果是不會將觸摸功能引入到MBA的。因為蘋果的平板電腦iPad和MBA作為兩條獨立的產(chǎn)品線，在市場中的表現(xiàn)均很強勁，蘋果是不會冒然在MBA中引入觸摸功能而給iPad或者MBA的銷售造成間接的不利影響。這無疑給了超極本發(fā)展的時間和空間。

綜上所述，如果未來超極本不能從體驗上與MBA形成差異化的話，即便是像IDC所預(yù)測的價格降到一定程度，也很難撼動蘋果MBA的位置，而超極本自身也會在不知不覺中趨同于傳統(tǒng)的PC筆記本，只是更輕、更薄而已，但這絕不是當(dāng)初超極本推出的初衷。