時尚從“頭”開始

宋雪蓮

不是因?yàn)槊摪l(fā)，也不是因?yàn)檠輪T、模特需要變化發(fā)型，如今，各種各樣風(fēng)格的假發(fā)正在走入尋常百姓的生活中。中國輕工工藝品進(jìn)出口商會發(fā)制品分會秘書長王粉榮近日透露，國內(nèi)發(fā)制品消費(fèi)市場呈強(qiáng)勁發(fā)展勢頭，具有廣闊的市場潛力，預(yù)計(jì)到2015年市場規(guī)模將超過38億元。

在傳統(tǒng)觀念中，假發(fā)更多地被用來掩飾缺陷，或者為律師、演員、美容美發(fā)等行業(yè)服務(wù)，因此在很長一段時間，假發(fā)在中國并不是大眾消費(fèi)品。但在歐美，人們早已將假發(fā)視為“頭上時裝”，以多種多樣的變化來表達(dá)自己的時尚態(tài)度，每天跟著心情變換假發(fā)也很平常。我們所熟知的明星帕里斯·希爾頓、歌壇天后碧昂斯、莎拉·布萊曼，甚至美國第一夫人米歇爾·奧巴馬都長期佩戴假發(fā)。中國不少明星也是假發(fā)的擁躉，不同風(fēng)格的假發(fā)給需要隨時變妝的她們節(jié)省了大量時間。而且，假發(fā)還能給染了又燙、燙了又染的真發(fā)減輕傷害。

事實(shí)上，盡管消費(fèi)假發(fā)的歷史并不悠久，但中國發(fā)制品行業(yè)卻已發(fā)展得相當(dāng)成熟。上世紀(jì)80年代，隨著中國對外開放，國外發(fā)制品企業(yè)迅速在沿海地區(qū)的深圳、青島、天津等地投資建廠，出現(xiàn)了一批國外獨(dú)資、合資企業(yè)。

和許多制造業(yè)的起步是承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移一樣，上世紀(jì)60年代起，發(fā)制品生產(chǎn)逐步向日本和韓國集中，而后，日本和韓國逐步轉(zhuǎn)向生產(chǎn)化纖假發(fā)為主，真人發(fā)制品的生產(chǎn)則日益向中國內(nèi)地集中。上世紀(jì)90年代，中國發(fā)制品企業(yè)在生產(chǎn)技術(shù)手段上取得突破，有效帶動了發(fā)制品產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，并形成具有一定規(guī)模、發(fā)展?jié)摿^大、引領(lǐng)時尚的新型產(chǎn)業(yè)。

近幾年，國際發(fā)制品市場需求量以每年20%以上的速度遞增，假發(fā)作為一種時尚潮流不僅為女士所青睞，也成為男士的一種追求。中國發(fā)制品行業(yè)發(fā)展也迎來了良好的機(jī)遇，其中，真人發(fā)制品出口占全球80%以上，化纖發(fā)制品占50%以上。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2011年，中國發(fā)制品出口額達(dá)到23.17億美元，同比增長21.73%。

另一方面，中國國內(nèi)市場卻還未被充分挖掘，去年國內(nèi)發(fā)制品消費(fèi)市場總額不到20億元?！澳壳皣鴥?nèi)的發(fā)制品消費(fèi)還處于成長的初級階段。”王粉榮說。

不過，假發(fā)市場前景普遍被看好。不少原先專注于國外市場的發(fā)制品企業(yè)開始回歸國內(nèi)市場。全球最大的發(fā)制品跨國企業(yè)河南瑞貝卡股份有限公司（600439.SH）也已經(jīng)正式試水國內(nèi)市場。該公司副總經(jīng)理張?zhí)煊薪邮苡浾卟稍L時表示，他非?？春弥袊陌l(fā)制品消費(fèi)市場，“現(xiàn)在購買假發(fā)的大都是到一定年齡或者因?yàn)槊摪l(fā)等有需求的人士，這部分消費(fèi)占比超過70%。而時尚發(fā)制品消費(fèi)只占20%多一些，未來時尚發(fā)制品會有較大的增長潛力?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，目前市面上假發(fā)種類分為化纖絲類、真人發(fā)、化纖絲和真發(fā)混合類三種，真人發(fā)價格可以達(dá)到幾千元。化纖絲和真人發(fā)混合類是最適合生活中使用的假發(fā)，價格在幾百元左右，可以達(dá)到以假亂真的效果。未來假發(fā)制品將以時尚消費(fèi)用品的特征而日益受到人們的青睞。