武紅 11年與博鰲同生共長

編輯手跡

4月1日至3日，被譽為經(jīng)濟界盛會的博鰲亞洲論壇2012年年會在海南隆重舉行。開幕式上，國務(wù)院副總理李克強到會并發(fā)表了主旨演講，他充分肯定：“博鰲論壇是一個立足亞洲、面向世界、開放包容的大平臺?！?/p>

今年，來自世界各國的2000多位高級政要、商界領(lǐng)袖、專家學(xué)者共聚博鰲，三分之一的代表來自歐美。無疑，這個走過了11年，初衷以探討亞洲經(jīng)濟合作、共贏與發(fā)展的年會，以其重要的影響力吸引了全球高層的密切關(guān)注。

11年來，與博鰲論壇共生的是一支有著專業(yè)素質(zhì)，策劃、組織、管理過頂尖級國際會議的職業(yè)團(tuán)隊——新盟國際顧問公司，總裁武紅就是這個團(tuán)隊的創(chuàng)始合伙人。

“不管碰到什么樣的挫折，甚至頭一天晚上被人打倒，第二天站起來時，一定是笑著面對，人生就是需要這樣一種態(tài)度?！蔽浼t的話聽起來蠻江湖的，但出現(xiàn)在人們面前的卻是一位溫婉、淡雅、內(nèi)斂的女性。

近年來，在她和團(tuán)隊的運作下，陸家嘴論壇、財經(jīng)年會、世界媒體峰會等一個個經(jīng)濟界重要盛會，在業(yè)內(nèi)榮獲高度評價，它們詮釋著亞洲經(jīng)濟的發(fā)展，引領(lǐng)著中國經(jīng)濟走向，吸引了全球高層的目光。

【人物簡介】

●武紅

武紅，生于大連，畢業(yè)于電影藝術(shù)學(xué)院?，F(xiàn)為新盟國際公關(guān)顧問公司創(chuàng)始合伙人、總裁。中國女性俱樂部副理事長，中國國際另類投資協(xié)會秘書長。環(huán)保和公益事業(yè)的積極倡導(dǎo)者。

2001年，作為首屆博鰲亞洲論壇籌辦者之一，她帶領(lǐng)自己的團(tuán)隊——新盟國際顧問公司持續(xù)服務(wù)博鰲亞洲論壇，迄今整整十一屆，為博鰲亞洲論壇在世界上的卓越影響力與重要性做出貢獻(xiàn)。

4月1日，第十一屆博鰲亞洲論壇在海南開幕。

依舊是椰樹、陽光、海灘，曾經(jīng)的小漁村歷經(jīng)11年的博鰲論壇，早已在現(xiàn)代文明的洗禮下聞名于世，并呈現(xiàn)出她特有的瑰麗與秀美。而歷屆論壇無不向世界傳播著亞洲的共識、合作與發(fā)展方向；今年約三分之一的歐美代表來博鰲參會，充分顯示了走過了11年的博鰲亞洲經(jīng)濟論壇，已成長為全球最具重要影響力的經(jīng)濟論壇之一。

隨著博鰲論壇一年年落幕，人們似乎越來越關(guān)注這一盛會的幕后籌辦團(tuán)隊——新盟國際公關(guān)顧問公司，總裁武紅與她的團(tuán)隊漸漸步入人們的視野……

這是一個寂靜的午后，自然、樸素，沒有過分的渲染和喧嘩，寧靜而恬淡的辦公室里，隨著一個小水磨的緩緩旋轉(zhuǎn)，水流悠然地流淌，時不時地飄散出淡淡的清香。

武紅終于又可以松一口氣了，又是一年博鰲論壇圓滿落幕。11年間，她伴隨博鰲忙碌地走過11屆。博鰲成就了武紅，武紅也為博鰲默默地奉獻(xiàn)著年華，她被業(yè)內(nèi)人譽為博鰲論壇的“幕后英雄”。

回想當(dāng)年，從影視演員到海歸，從廣告公司創(chuàng)業(yè)人到公關(guān)公司創(chuàng)始人。武紅一步步證明著自己的價值，她始終認(rèn)為：“不需要去爭什么，只要用自己的能力，去證明女性的價值就可以了?！睙o論遇到什么事，她都從容笑對，心懷理想，從不破滅。

這就是武紅內(nèi)在的魄力與魅力、韌性與性格。

11年滄桑話博鰲

11年前，有這樣一群人，為了讓亞洲在世界上發(fā)出更大聲音，開始籌建博鰲亞洲論壇，武紅有幸成為最初籌辦的參與者。

那時的博鰲只是一處純樸、自然，寂靜而秀美的沿海處女地，與瑞士的滑雪圣地達(dá)沃斯小鎮(zhèn)有著天壤之別，卻都是自然界上帝的寵兒，只是地理位置不同，一寒一暖，但其不同凡響的獨特景色，同樣觸動人心。

此前，中國財經(jīng)領(lǐng)域還沒有一個在國際上叫得響的經(jīng)濟論壇，人們似乎只知道瑞士有個達(dá)沃斯世界經(jīng)濟論壇而已。如今，業(yè)內(nèi)外越來越多的各界人士、經(jīng)濟學(xué)家、財經(jīng)人物都把博鰲亞洲經(jīng)濟論壇同達(dá)沃斯世界經(jīng)濟論壇相提并論，這在過去很難想象。

記得創(chuàng)建博鰲論壇初期，武紅經(jīng)常要跟嘉賓、企業(yè)家介紹，有這樣一個地方，有這樣一個會議，但那時幾乎很少有人知道，甚至有人把“博鰲”說成“博鱉”。沒錯，博鰲論壇從零開始，武紅從廣告人變成公關(guān)人，也是從零起步。

最初，博鰲的定位就是提供一個非官方的亞洲經(jīng)濟對話平臺；11年后來看，博鰲論壇的意義不僅使亞洲在國際舞臺上擁有自己的話語權(quán)，還給了經(jīng)濟騰飛的中國一個擴展自己影響力的契機。博鰲盛會也由此從亞洲走向世界，成為一個國際化、多視角、高層次、全方位的高端經(jīng)濟論壇，為中國、為亞洲、乃至世界起到了溝通、整合、促進(jìn)作用。

正如一句廣告語所言：傾聽亞洲的聲音。

武紅是中國改革開放后，較早進(jìn)入商業(yè)與傳播領(lǐng)域的人。1994年，她創(chuàng)建了頻道廣告公司，兩年后，該公司便成為中央電視臺的“十佳廣告公司”之一。

博鰲亞洲論壇由菲律賓前總統(tǒng)拉莫斯、澳大利亞前總理霍克及日本前首相細(xì)川護(hù)熙于1998年發(fā)起。2001年2月27日，來自澳大利亞及中國、日本、菲律賓等26個國家的代表正式宣布成立博鰲亞洲論壇。2002年開始，論壇每年定期在中國海南博鰲召開年會。

那年，論壇的前期策劃和宣傳工作，落到了武紅手里。于是，她和三個姐妹成立了工作組，開始摸索，嘗試。真的是從無到有，從Logo的設(shè)計、網(wǎng)站建設(shè)到議題……每一件事情的所有細(xì)節(jié)武紅都參與過。翻過記憶的扉頁，曾經(jīng)的過往，歷歷在目，仿佛剛剛發(fā)生。

而在第一屆博鰲亞洲論壇剛剛閉幕之時，武紅就開始茫然了。“以后干什么？”

那時的中國，公關(guān)公司還處于剛剛啟始階段。很早就投身加拿大的公關(guān)及政府關(guān)系活動的武紅，曾為中資企業(yè)在加拿大海外投資提供過積極有效的政府關(guān)系協(xié)調(diào)與支持工作。

憑借在加拿大工作的勇氣與經(jīng)歷，武紅決定在創(chuàng)建廣告公司的基礎(chǔ)上，順勢而為，把“公關(guān)”進(jìn)行到底。于是新盟國際公關(guān)顧問公司應(yīng)運而生，走高端公關(guān)路線的定位，為“新盟”日后發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

2004年開始，武紅帶領(lǐng)“新盟”為國內(nèi)外高級會議提供專業(yè)優(yōu)質(zhì)的組織與管理工作，其中尤其以《財經(jīng)》年會、上海市政府主辦的陸家嘴金融論壇、以及由新華社和全球8家主流媒體聯(lián)合發(fā)起的世界媒體峰會等會議最具影響力。

想想都覺得有意思，開始武紅都不知道行業(yè)內(nèi)誰是國際十大公關(guān)公司，誰是國內(nèi)十大公關(guān)公司，競標(biāo)會參加多了，武紅才發(fā)現(xiàn)其實每次到最后都是與奧美、偉達(dá)、萬博宣偉等一流的國際級公關(guān)公司在競爭……而每一次面對國家級、高規(guī)格的國際會議競標(biāo)，“我們都是一定拿到的。”對此，武紅非常自豪。

每當(dāng)有人問，為什么“新盟”這么厲害？武紅坦然的表示，“新盟”是站在了巨人—— 博鰲論壇的肩膀上起步，形成了嚴(yán)格、規(guī)范的服務(wù)素養(yǎng)與流程，如高端會議的策劃、定位、組織、管理等一整套專業(yè)化、科學(xué)化的“新盟模式”，在業(yè)界獨領(lǐng)風(fēng)騷。或許，這就是“新盟”制勝的獨特優(yōu)勢與法寶。

道德公關(guān)需要底線

作為中國國際公關(guān)協(xié)會公司委員會理事，武紅前一段時間在協(xié)會中提出，行業(yè)內(nèi)必須要有道德底線。不然，惡性競爭的后果，公關(guān)公司只會給企業(yè)“幫倒忙”。

如何定位公關(guān)公司？如何更好地為客戶服務(wù)，武紅有著自己的原則，有時為了這個原則，即使承擔(dān)著丟失客戶的危險，她也不觸碰行業(yè)的道德底線。

自從蒙牛和伊利之間出現(xiàn)“公關(guān)門”事件后，給行業(yè)造成了很大負(fù)面影響。公關(guān)公司在傳統(tǒng)的概念中，就是企業(yè)出錢，公關(guān)滅火。

由于存在利益關(guān)系，出現(xiàn)了一些丑聞。而中國公關(guān)行業(yè)也面臨著考驗和抉擇：要錢？要面子？還是要道德？

有時客戶說，我付給你錢了，你必須要為我做什么什么事情。武紅認(rèn)為，公關(guān)公司跟客戶之間是戰(zhàn)略性的伙伴關(guān)系，不是所謂奴仆。她會非常堅持這個原則，一些短期見效、但是沒有道德底線的業(yè)務(wù)，給錢再多她也不會接。

蒙牛和伊利之間的交戰(zhàn)，令兩家企業(yè)都有損傷。隨后，蒙牛不斷出現(xiàn)危機。武紅就想，這個企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人怎么了？她開始疑慮：“作為企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人，企業(yè)屢屢出現(xiàn)危機，為什么不坐下來解決企業(yè)自身出現(xiàn)的問題呢？”

武紅表示，企業(yè)一旦出現(xiàn)危機，最不能干的事情，就是瞞著、騙著，找關(guān)系、托人；一定要公開事實、以誠為先，怕也沒用，躲也沒用。憑借這條原則，武紅為她的兩家客戶成功地渡過了難關(guān)，并贏得了聲譽。

武紅告訴記者：“新盟國際公關(guān)顧問公司的客戶， 80%以上都來自金融界，在國內(nèi)‘新盟的業(yè)務(wù)，基本上囊括了金融全行業(yè)?！惫驹诠P(guān)咨詢顧問方面，包括危機公關(guān)、媒體關(guān)系、政府關(guān)系、品牌管理、投資者關(guān)系等業(yè)務(wù)上，都得到了客戶相當(dāng)?shù)恼J(rèn)可，特別在金融界，“新盟”有著很高的知名度。

說到底，公關(guān)公司是隨著中國改革開放中企業(yè)的發(fā)展而壯大的，一個品牌和一個企業(yè)的聲譽，是企業(yè)戰(zhàn)略層面必須要思考的大事。以往，很多企業(yè)以為這只是辦公室分管的小事。但在武紅眼里，恰恰相反，“一個企業(yè)如果不能很好地把自己的聲譽、形象、定位、產(chǎn)品，跟企業(yè)所有的相關(guān)利益對象，做一個良好的溝通的話，其結(jié)果很難掌控”。

“公關(guān)”在英文里的意思就是溝通。你要搭什么樣的橋？全在溝通的分寸把握間。

作為公關(guān)公司，一定要以誠為先，如實溝通，捍衛(wèi)行業(yè)底線。特別是面對“誠信危機”時，決不能縱容企業(yè)為了一時的臉面，去做所謂“涂粉抹脂”的事，人生最重要的是做一個正直的人，要有良知，要有責(zé)任，作為企業(yè)更是如此。

從小出生在軍人家庭的武紅，父親在公安系統(tǒng)、母親是軍醫(yī)。他們給武紅的教育，就是要做一個正直善良的人。細(xì)細(xì)想想，正是父母給的這個做人財富，奠定了武紅一輩子的基礎(chǔ)，令她享用一輩子。

做個光鮮亮麗的女性

女性的品格決定家庭的和諧，也呈現(xiàn)出國家的品質(zhì)。

《易經(jīng)》中說，“潛龍勿用”、“亢龍有悔”，講的是度的問題。武紅認(rèn)為，作為女人要很好地拿捏分寸，不能過激，也不能過于中庸。

在武紅看來，女人要有自己的特點和優(yōu)勢，在很多方面并不需要和男人們比力量和兇猛，以柔克剛才是正道?！安皇钦f，要女人變得跟男人一樣的強悍，女人只有始終保留著優(yōu)雅的特質(zhì)，這個世界才會平衡”。

在以男性為主導(dǎo)的商業(yè)社會，女性的優(yōu)勢需要適度利用。在商業(yè)上，女人的優(yōu)勢就是她的直覺和敏銳度，但這個東西要用好，否則，就是一把雙刃劍。

“大家或許不知道，我是屬于不管多苦，在人面前，我一定要光鮮亮麗的那種人?！蔽浼t覺得這是對人起碼的一種尊重，而且是積極的?！安还芘龅绞裁礃拥拇煺?，甚至頭一天晚上被人打倒，第二天站起來時，我一定是笑著面對，人生就是要有這樣一種態(tài)度?！?/p>

在美麗的海濱城市大連出生的武紅，受家庭熏陶，從小愛好文藝，從電影藝術(shù)類院校畢業(yè)后，曾在多部影視作品中擔(dān)任重要角色。良好的藝術(shù)修養(yǎng)為武紅對商業(yè)、傳播與公關(guān)的理解提供了獨到的觸覺與視角，為她以后的創(chuàng)業(yè)提供了不可復(fù)制的精髓養(yǎng)料。

如今她創(chuàng)建的新盟國際公關(guān)顧問公司，已經(jīng)在紐約開辦了分公司，下一步計劃在倫敦筑巢。

平時喜歡練瑜伽的武紅解釋說，這樣可以讓自己內(nèi)心平靜。平靜的內(nèi)心，才會無比強大。她覺得，女人需要培養(yǎng)自己一種理性的態(tài)度，對人或者是對事，這樣才會獲得男性的尊重。

同時她認(rèn)為，在當(dāng)今社會女性應(yīng)發(fā)出更響亮的聲音。

去年，博鰲亞洲論壇專門開設(shè)了一場女性領(lǐng)導(dǎo)力的論壇分會，楊瀾、張欣、鄧亞萍等知名女性代表參加討論，引起了很大反響。

于是人們開始反思，到底是女性的領(lǐng)導(dǎo)力被低估了？還是本身就是偽命題？這個世界需要平衡，而那屆會議的“女性領(lǐng)導(dǎo)力論壇分會”的設(shè)計和提出者，就是武紅。

只有把直覺力和理性思考力很好地結(jié)合在一起的女性，才能使企業(yè)、品牌向著良性發(fā)展。而女性通常過于感性、情緒化，在事情的處理過程中失去大的原則。因此，女人需要培養(yǎng)理性的態(tài)度。

武紅曾經(jīng)看過一個報道說，“達(dá)沃斯論壇對于女性的忽略，認(rèn)為達(dá)沃斯就是一個男人的俱樂部，而沒有給女性空間”。

于是武紅和她的團(tuán)隊做了一個小小的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)在中國，國企男性都是“一把手”，掌握大方向，而女性“二把手”超多；這源于女性的一種特質(zhì)—— 超強的執(zhí)行力。

武紅認(rèn)為，當(dāng)今世界女性的力量已經(jīng)開始變化，這樣的結(jié)構(gòu)也不是一成不變的?！按蠹铱梢钥吹?，今天世界上有女總統(tǒng)、女CEO、還有很多很多的女校長……”

在武紅心目中，女性企業(yè)家里她非常崇尚原央視著名主持人、優(yōu)米網(wǎng)的創(chuàng)始人王利芬、聯(lián)想集團(tuán)前CFO馬雪征等。比如曾在“聯(lián)想”任高管多年的馬雪征，把“聯(lián)想”帶上了一個國際舞臺后，又轉(zhuǎn)戰(zhàn)金融界開辟疆場，最近她又開始新的創(chuàng)業(yè)之旅……武紅佩服她們這樣的成功女性。

在武紅眼里，女性不但要有膽識，而且還要有那種隨時可以把自己放到一個敢于挑戰(zhàn)的新境界。“人生的挫折是必經(jīng)之路，永遠(yuǎn)不要放棄對人生價值的追求和熱情?！?/p>

在武紅的推動下，博鰲給了女性一個空間，而受邀的幾位杰出女性，也給博鰲提供了獨到的自我審視和思考，她們的觀點被直播到網(wǎng)絡(luò)上，一個多月后仍被網(wǎng)友不斷地轉(zhuǎn)播、分享。

順風(fēng)順?biāo)谋澈笫浅钥?/p>

如今，很多政界、商界的名人，都是武紅的朋友。她的事業(yè)可謂順風(fēng)順?biāo)?，但武紅說，大家沒有看到她在背后吃的那些苦。一次會議，生病的武紅打著吊瓶去現(xiàn)場指導(dǎo)。有人說，她太拼了，沒必要。她說，她一直被自己的理想撐著，人活著要有個方向和目標(biāo)。

“笑對人生，對人尊重、對己負(fù)責(zé)?！边@是武紅的人生理念。

當(dāng)然，做企業(yè)的人都有精神跟身體的雙重消耗，那種全身心的付出，有時候其實是蠻挫折的。遇到問題，只有一句話：讓自己站起來，用一個積極的態(tài)度，加以解決。

作為女人，特別是漂亮女人，有時候會被誤解、受委屈。但是要成就大事，不吃苦肯定不行。大起大落，對人是一個考驗，也是一份蠻不錯的禮物。

生活有時說起來，就是那么簡單，人和人的差距，也就是一點點。每當(dāng)遇到困難，武紅總是用林肯那句名言激勵自己：“成功就是因為你比別人多堅持了5分鐘”。

在男性企業(yè)家中，武紅比較推崇王石和馮侖，“他們身上有著一種不以絕對賺錢為第一目標(biāo)的商界領(lǐng)袖特質(zhì)”。而馮侖的那本新書《偉大是熬出來的》，武紅很喜歡，從書名就能看出，和林肯那句話有相似的精髓。

對于武紅來說，成功是可以互相借鑒的?！胺稿e誤不怕、跌跟頭不怕、走彎路不怕；但要有理想，不能改變。每次感到堅持不下去的時候，再咬咬牙，就過去了”，說這話時，武紅很平靜，只是淺淺地一笑。

是的，人生需要一種執(zhí)著的態(tài)度，才能絢爛多彩！

“很多企業(yè)家說我有點傻，問我怎么不去賺錢。其實，不是不要賺錢，做人首先要考慮事物本身的價值。比如，新盟國際公關(guān)顧問公司在紐約做分公司的舉措，就是依據(jù)國家大戰(zhàn)略而考慮的。”

和武紅聊天，你隨時能感覺到她的視野。她總是從宏觀角度看問題，絕不會局限于一個小領(lǐng)域內(nèi)，家長里短的。

作為職業(yè)女性的武紅，還是一位環(huán)保和公益事業(yè)的積極倡導(dǎo)者，對“綠色公關(guān)”身體力行；同時，她崇尚新思想，推崇素食。

就是這樣一位女性，用了11年時間，為中國、為亞洲、為世界的和諧、溝通、創(chuàng)新、發(fā)展，做了一件令很多男人都汗顏的偉大工程—— 為人類的可持續(xù)發(fā)展推進(jìn)，筑路、架橋。

如今想想，頗令人感慨?，F(xiàn)在的瑞士達(dá)沃斯論壇已過了41年，而博鰲論壇僅僅做了11年；有些媒體報道說，博鰲會超過達(dá)沃斯。對此，武紅只是低首含笑，不做任何評價。最多她會告訴記者：“博鰲做了11年，不能不說跟中國改革開放34年有關(guān)，只有在中國經(jīng)濟騰飛的大背景下，才能創(chuàng)造這樣的奇跡?！?/p>

近年來,博鰲亞洲論壇在走出去方面進(jìn)行了有益的探索和嘗試,并取得了成績。2011年,博鰲亞洲論壇先后在澳大利亞珀斯舉辦“能源、資源與可持續(xù)發(fā)展會議”,在法國巴黎舉辦“2011國際資本會議”等重大活動,增強了在全球能源、金融領(lǐng)域的話語權(quán),進(jìn)一步擴大了國際影響。

人們有理由相信,2012年博鰲亞洲論壇將為這一盛會進(jìn)入第二個十年開好局,無疑博鰲亞洲論壇的第二個十年將更加輝煌。

對此，武紅很滿意，博鰲很滿意，雙贏。其實博鰲11年，武紅11年，又何止僅僅是雙贏？（編輯/俞曉蘭）