做好地市電臺(tái)的外宣工作

徐艷麗

電臺(tái)外宣工作，顧名思義，就是運(yùn)用廣播這種媒介，充分發(fā)揮廣播的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)對(duì)外埠傳播的節(jié)目形態(tài)。它是一項(xiàng)特殊的對(duì)外集中展示本國(guó)、本地區(qū)特點(diǎn)及各項(xiàng)事業(yè)進(jìn)步發(fā)展的工作。

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)與世界各國(guó)交流合作不斷擴(kuò)大，廣播外宣工作也逐步由中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)國(guó)際臺(tái)）、中央人民廣播電臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)中央臺(tái)）等國(guó)家級(jí)電臺(tái)參與擴(kuò)展到各級(jí)地方電臺(tái)，形成了廣播大外宣的機(jī)制。國(guó)家級(jí)電臺(tái)與全國(guó)各級(jí)地方電臺(tái)聯(lián)合起來(lái)，利用國(guó)家級(jí)電臺(tái)數(shù)十年的外宣經(jīng)驗(yàn)和全國(guó)各地豐富的新聞報(bào)道資源，形成強(qiáng)大的廣播外宣合力，在各種現(xiàn)代化傳播手段不斷涌現(xiàn)、媒體越來(lái)越多的形勢(shì)下，與時(shí)俱進(jìn)，充分發(fā)揮廣播系統(tǒng)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，對(duì)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，廣播外宣工作不斷發(fā)展壯大，社會(huì)影響也越來(lái)越廣泛。特別是近年來(lái)，各級(jí)地方電臺(tái)紛紛加強(qiáng)對(duì)外宣傳工作，把外宣工作納入總體工作規(guī)劃，設(shè)立專(zhuān)門(mén)的對(duì)外宣傳機(jī)構(gòu)，為外宣工作創(chuàng)造了必要的條件和良好的環(huán)境，當(dāng)?shù)氐耐庑ぷ饕财鸬搅藶榈胤街行墓ぷ鞣?wù)、促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的作用。

平頂山人民廣播電臺(tái)也不例外，近年來(lái)，該臺(tái)緊緊圍繞全國(guó)、全省外宣工作重點(diǎn)，堅(jiān)持“內(nèi)宣外宣并重”的原則，不斷加大對(duì)外宣工作的投入，從事廣播外宣的同志很快適應(yīng)了工作，由該臺(tái)采制的本埠新聞逐漸從省內(nèi)走向全國(guó)、走向世界，廣播專(zhuān)題《鄉(xiāng)村教師任宗毓》、《牡荊花開(kāi)》、《鐫刻著誠(chéng)信的黃泥強(qiáng)》等多篇外宣作品獲得國(guó)家級(jí)和省級(jí)新聞獎(jiǎng)。

總結(jié)起來(lái)，筆者認(rèn)為，地市級(jí)電臺(tái)做好外宣工作首先要增強(qiáng)“外宣就是政治”的意識(shí)，正確認(rèn)識(shí)廣播外宣面臨的形勢(shì)和任務(wù)。

外事無(wú)小事，外宣同樣無(wú)小事。電臺(tái)具有其他媒體不可替代的特殊優(yōu)勢(shì)，廣播外宣同樣是我國(guó)對(duì)外宣傳的一支不可替代的重要力量，黨和國(guó)家歷來(lái)高度重視。電臺(tái)外宣工作作為一項(xiàng)政治性和政策性都很強(qiáng)的工作，其具有敏感度高、涉及層面多、傳播力影響力巨大的特點(diǎn)，直接關(guān)乎國(guó)家、地區(qū)的形象和根本利益，所以重不重視外宣工作，不僅體現(xiàn)著本埠對(duì)改革開(kāi)放的態(tài)度，而且也關(guān)系著電臺(tái)的發(fā)展。

地市級(jí)電臺(tái)所承擔(dān)的外宣任務(wù)一般包括為省級(jí)電臺(tái)、國(guó)家級(jí)電臺(tái)供稿，辦好自身對(duì)外宣傳節(jié)目?jī)身?xiàng)。所以地市級(jí)電臺(tái)必須增強(qiáng)“外宣就是政治”的意識(shí)，堅(jiān)定立場(chǎng)，按照中央和省委、市委的指示精神，加大向全省、全國(guó)、全世界介紹當(dāng)?shù)氐牧Χ?，?jiān)持外宣報(bào)道所應(yīng)遵循的原則來(lái)做好外宣工作。在融入針對(duì)世界聽(tīng)眾的廣播大外宣格局中時(shí)，要堅(jiān)持“以正面宣傳為主、以事實(shí)為主、以我為主”的原則，講究宣傳策略，減少對(duì)外意識(shí)形態(tài)的宣傳，加強(qiáng)對(duì)中華五千年文化的介紹，減少涉及意識(shí)形態(tài)的報(bào)道，增加介紹本埠開(kāi)放政策、建設(shè)成就、風(fēng)土人情、名勝古跡、歷史典故等內(nèi)容，巧妙地對(duì)外展示本埠各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展成就，使外宣報(bào)道生動(dòng)鮮活，受眾樂(lè)于收聽(tīng)；給省級(jí)電臺(tái)和國(guó)家級(jí)電臺(tái)供稿時(shí)，則要充分了解全省、全國(guó)當(dāng)前宣傳重點(diǎn)，熟知他們的用稿要求，再根據(jù)當(dāng)?shù)赝庑ぷ髦攸c(diǎn)，立足當(dāng)?shù)卣覝?zhǔn)特色，既要及時(shí)準(zhǔn)確地掌握代表外宣工作發(fā)展方向的新生事物，抓好“拳頭產(chǎn)品”和“亮點(diǎn)工程”的宣傳，又要善于總結(jié)建設(shè)發(fā)展中的全面經(jīng)驗(yàn)，挖掘出鮮活的、價(jià)值更大的新聞來(lái)。

另外，地市級(jí)電臺(tái)要加大外宣投入，逐步改善外宣工作條件。為了做好外宣工作，地市級(jí)電臺(tái)要把那些政治素質(zhì)高、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的骨干力量充實(shí)到外宣隊(duì)伍中來(lái)，加大綜合素質(zhì)建設(shè)步伐，經(jīng)常對(duì)他們進(jìn)行理論教育和業(yè)務(wù)培訓(xùn)，努力提高他們的政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平，保持他們旺盛的活力和戰(zhàn)斗力，以適應(yīng)新形勢(shì)下外宣工作的需要。毋庸諱言，現(xiàn)在除了平面媒體、影視媒體發(fā)展活躍外，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體也呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)，電臺(tái)外宣工作面臨著挑戰(zhàn)，同樣也面臨著機(jī)遇。地市級(jí)電臺(tái)要全力保障外宣從業(yè)人員的工作需要，除了加大交通、通訊等方面的投入外，還要在設(shè)備投入上下功夫，加快對(duì)現(xiàn)有技術(shù)設(shè)備的更新改造步伐，配足配好采編播設(shè)備，保證外宣從業(yè)人員可以隨時(shí)借助網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代化傳播手段工作。

那么，作為電臺(tái)外宣的直接參與者——地市級(jí)電臺(tái)的外宣從業(yè)人員，該如何提高在上級(jí)媒體的發(fā)稿率呢？筆者認(rèn)為，不外乎以下四點(diǎn)：

在選材上要巧打“特色牌”，發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮第一手資料“鮮魚(yú)”（新聞素材）多的優(yōu)勢(shì)。相對(duì)于省級(jí)電臺(tái)、國(guó)家級(jí)電臺(tái)掌握新聞資源的全省高度、全國(guó)高度、國(guó)際視野來(lái)講，地市級(jí)電臺(tái)無(wú)疑處于劣勢(shì)，但是各地都有自己的特點(diǎn)，都有自己的“特色優(yōu)勢(shì)”。由于工作生活在本地，地市級(jí)電臺(tái)的外宣從業(yè)人員有對(duì)本地情況熟悉的先天優(yōu)勢(shì)，地市級(jí)電臺(tái)完全能夠抓住“特色”這個(gè)外宣的靈魂，向本地以外的受眾宣傳自己的資源優(yōu)勢(shì)、投資環(huán)境、建設(shè)成就、事業(yè)發(fā)展等，從而樹(shù)立良好的地方形象，服務(wù)本地的發(fā)展建設(shè)。

平頂山人文歷史厚重，礦產(chǎn)資源豐富，全國(guó)知名企業(yè)較多，旅游資源得天獨(dú)厚。充分利用這些最容易出新聞的資源優(yōu)勢(shì)是平頂山人民廣播電臺(tái)外宣工作一直堅(jiān)持的做法，外宣從業(yè)人員往往把從基層抓到的“活魚(yú)”、“鮮魚(yú)”與上級(jí)媒體的約稿要求對(duì)照，從中挖掘出一些好稿件。

2005年1月9日，筆者在一個(gè)私人聚會(huì)上得知，2004年平煤集團(tuán)銷(xiāo)售收入突破百億元大關(guān)，形勢(shì)不錯(cuò)，有關(guān)數(shù)據(jù)正在統(tǒng)計(jì)中，筆者認(rèn)為這是一個(gè)很好的新聞素材，一吃完飯，就馬上去深入采訪。“平煤集團(tuán)銷(xiāo)售收入一舉突破百億元大關(guān)，實(shí)現(xiàn)了110億元的驕人業(yè)績(jī)，成為河南省首家銷(xiāo)售收入超百億的煤炭企業(yè)；在去年最后兩個(gè)月限產(chǎn)的情況下，集團(tuán)原煤產(chǎn)量、利稅總額增幅喜人！”筆者根據(jù)采訪到的這些資料，加上集團(tuán)采取的措施等內(nèi)容，立即寫(xiě)成《平煤集團(tuán)強(qiáng)力打造“中原煤炭航母” 去年銷(xiāo)售收入一舉突破百億元大關(guān)》傳給河南人民廣播電臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)省臺(tái)）。第二天早上，該稿作為《河南新聞》節(jié)目的頭條新聞播出。

在報(bào)道時(shí)機(jī)上要能打“主動(dòng)仗”，善于在新聞時(shí)效性上取勝。平頂山是中國(guó)煤炭工業(yè)城，同時(shí)也是中國(guó)曲藝城、中國(guó)書(shū)法城，所轄的各縣（市、區(qū)）也各有特色，所以一些重要的節(jié)慶活動(dòng)不斷在平頂山市舉行，搶抓新聞爭(zhēng)取在第一時(shí)間向外發(fā)稿就成了我們的首要任務(wù)。每逢節(jié)慶活動(dòng)，我們都提早與上級(jí)媒體編輯部聯(lián)系，報(bào)上選題，然后馬不停蹄地采訪報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了節(jié)慶活動(dòng)與外宣報(bào)道的互動(dòng)。

在外宣渠道上要能夠借助“外力”，加強(qiáng)與上級(jí)媒體聯(lián)動(dòng)協(xié)作，不斷擴(kuò)大地方外宣的影響。地市級(jí)電臺(tái)由于受傳播途徑、受眾范圍、傳播理念等多種因素制約，往往很難達(dá)到對(duì)外傳播的效果，增強(qiáng)與國(guó)家級(jí)電臺(tái)、省級(jí)電臺(tái)的聯(lián)動(dòng)協(xié)作就顯得尤為重要。近幾年，平頂山人民廣播電臺(tái)與省臺(tái)搞了多次并機(jī)直播活動(dòng)，如歷屆華合論壇的開(kāi)幕式、高峰論壇，省臺(tái)名牌欄目《政府在線》特別節(jié)目等都很好地宣傳了平頂山。不僅如此，近年來(lái)，平頂山人民廣播電臺(tái)還不斷拓寬外宣領(lǐng)域，逐漸融入到國(guó)家大外宣的體系中，加強(qiáng)與中央臺(tái)、國(guó)際臺(tái)的合作，努力把發(fā)自平頂山人的聲音傳送到國(guó)家級(jí)電臺(tái)，達(dá)到“讓平頂山走向世界、讓世界了解平頂山”的目的?！多l(xiāng)村教師任宗毓》、《牡荊花開(kāi)》、《“免費(fèi)午餐”的河南實(shí)踐》、《馬街書(shū)會(huì) 700年吟唱不絕》等專(zhuān)題稿件在國(guó)際臺(tái)《中國(guó)之窗》節(jié)目播出，作為地市級(jí)電臺(tái)，我們能在每年河南省播出的12期《中國(guó)之窗》節(jié)目中占得4期實(shí)屬不易，是我們走向大外宣的成功嘗試。

在素材積累上，善于以“適銷(xiāo)對(duì)路”的作品滿(mǎn)足上級(jí)媒體的約稿需求。由于身在基層，手頭自然掌握有大量的第一手資料，地市級(jí)電臺(tái)外宣從業(yè)人員要善于積累素材，特別是對(duì)那些“活魚(yú)”、“鮮魚(yú)”，要仔細(xì)地分門(mén)別類(lèi)地儲(chǔ)存起來(lái)，建立起自己的資料庫(kù)，以備上級(jí)媒體的約稿需求，使自己的作品總能夠“適銷(xiāo)對(duì)路”。

如筆者采訪過(guò)的葉縣孤寡老人王丙心，他有著一手捕魚(yú)的好手藝，可為了做擺渡人方便北汝河兩岸群眾，不計(jì)報(bào)酬21年傾心義務(wù)擺渡，70多歲了仍不愿住敬老院。當(dāng)接到中央臺(tái)《難忘中國(guó)之聲》之中國(guó)人版的約稿通知時(shí)，筆者馬上開(kāi)始梳理老人的資料。中央臺(tái)要求內(nèi)容少而精，突出現(xiàn)實(shí)生活，關(guān)注普通人的生存狀態(tài)及命運(yùn)理想。筆者感覺(jué)王丙心雖是一名普通人，但是有故事情節(jié)和細(xì)節(jié)，事跡典型，他的語(yǔ)言樸實(shí)，錄音也相對(duì)比較經(jīng)典。于是筆者馬上根據(jù)要求組織稿子上傳中央臺(tái)，很快得到審定播出。

近年來(lái)，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，省臺(tái)和地市級(jí)電臺(tái)聯(lián)絡(luò)更加便捷，網(wǎng)上傳稿系統(tǒng)、QQ群的建立，方便了編輯老師們和地市級(jí)外宣從業(yè)人員的在線交流。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，地市級(jí)電臺(tái)外宣從業(yè)人員可以清楚地了解編輯意圖、約稿要求，完全能夠在找好廣播與外宣的最佳結(jié)合點(diǎn)、遵循新聞規(guī)律的前提下，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，不斷擴(kuò)大地方外宣的影響。

在自辦外宣節(jié)目方面，地市級(jí)電臺(tái)的外宣從業(yè)人員首先要做到“知己知彼”，既要手中握有大量的地方“特色牌”，又要熟知外埠受眾需求，能夠從歷史、文化、投資、旅游等方面多角度地介紹當(dāng)?shù)厍闆r，并敢于創(chuàng)新宣傳方式，多用錄音報(bào)道、記者連線、嘉賓訪談、歌曲、片花等形式將內(nèi)容組合起來(lái)，從而增強(qiáng)對(duì)外宣傳節(jié)目的針對(duì)性、可聽(tīng)性和有效性。

（作者單位：平頂山廣播中心）

編校：趙 亮