策劃好民生新聞欄目中的活動

王彥敏

民生新聞這種節(jié)目形態(tài)從20世紀末開始出現(xiàn)，在2002年至2005年達到巔峰。業(yè)界普遍把民生新聞的發(fā)展分為三個階段：碎片化的原始狀態(tài)；民生關(guān)懷的深度開掘階段；以民生新聞為品牌的延伸開發(fā)階段。近幾年，民生新聞節(jié)目受到新媒體特別是網(wǎng)絡(luò)的沖擊較大，如何打造民生新聞的核心競爭力？如何突破民生新聞發(fā)展的“瓶頸”？業(yè)界人士對此一直在不停地認真探索。而民生新聞欄目開展民生活動無疑是其中一項重要內(nèi)容。

民生活動是用“大民生”的眼光創(chuàng)新民生節(jié)目

民生節(jié)目發(fā)展到今天，并不僅僅只有民生新聞才是民生節(jié)目。不間斷地推出活動，是節(jié)目，是服務(wù)，是創(chuàng)收，是傳播，也是推介。怎么活動呢？辦法大致有三種：一是節(jié)目內(nèi)活動，不斷推出特別節(jié)目，比如欄目滿月特別節(jié)目、滿百期特別節(jié)目等。二是有策劃的社會推介活動，不間斷地走向社會，實施節(jié)目與觀眾互相融入。三是有組織地服務(wù)活動，比如建立愛心基金、成立服務(wù)公司等。

這三種形式中，后兩種已經(jīng)成為一些民生欄目常態(tài)化的節(jié)目形式。比如陜西電視臺都市青春頻道每兩個星期就要組織一場吸引當?shù)乩习傩諈⑴c的戶外活動，這些活動不僅豐富了民生新聞的內(nèi)容，而且還帶來了巨大的經(jīng)濟效益。據(jù)統(tǒng)計，陜西電視臺都市青春頻道10%的收入就來自各種活動；江蘇電視臺城市頻道則圍繞老百姓具體的生活問題曾推出名為“都市頻道社區(qū)行”這一貫穿全年的大型活動，深入城市的各個社區(qū)與老百姓零距離接觸，形成了在全省赫赫有名的品牌，由此衍生出的便民生活服務(wù)網(wǎng)還被觀眾親切地稱為“生活110”，在當?shù)兀习傩沼惺裁瓷铍y題都會撥打他們的熱線電話。由此可見，民生新聞欄目活動搞好了，不僅能為欄目發(fā)展提供較為靈活有力的資金支持，更能達到提升欄目品質(zhì)、影響力和美譽度的目的。這也是欄目從瑣碎的“小民生”走向集中化、品牌化“大民生”的一個創(chuàng)新。

策劃民生新聞活動要練好基本功

毫無疑問，民生新聞活動的策劃對電視新聞工作者有著較高的標準化要求。策劃者是一個活動的總規(guī)劃師、把關(guān)人和核心力量。電視新聞工作者在策劃活動時應(yīng)具備的基本素質(zhì)有：廣博的文化知識積累、扎實的業(yè)務(wù)理論基礎(chǔ)、敏銳的思考與觀察能力、鮮明的個性特征、旺盛的創(chuàng)新能力、豐富的社會實踐經(jīng)驗、諳熟的人際交往能力和專一的敬業(yè)精神。而一支高素質(zhì)、高水準的策劃團隊中，策劃者必須經(jīng)常深入百姓生活當中觀察新聞事件，定期進行業(yè)務(wù)培訓(xùn)，依靠群眾智慧來創(chuàng)作電視新聞節(jié)目的理念和機制，使開展的民生新聞活動成為受人民群眾歡迎的精神財富和精神享受。

民生新聞活動要做到三個“有”

根據(jù)長期的實踐經(jīng)驗，筆者認為民生新聞活動應(yīng)做到“三有”，即“有用”、“有趣”、“有情”。

有用。民生新聞活動中，“民生”是活動的核心價值，也就是說，活動要與社會關(guān)注的焦點相結(jié)合，在把握社會脈搏的基礎(chǔ)上實施策劃，使活動既貼近百姓需要，又契合當?shù)厥形姓闹行墓ぷ鳌＠?，為了鼓勵廣大市民關(guān)注交通、養(yǎng)成良好的出行習(xí)慣，南陽電視臺宛都播報與市公安交警支隊聯(lián)合，推出“尋找文明騎士”活動，記者和交警一起組成“行動小組”，在城區(qū)主要馬路上尋訪“文明騎士”。活動起初的尋訪并不順利，連續(xù)三天，一個“文明騎士”也沒有找到。在對此做了全程記錄的同時，我們更進一步對尋訪中遇到的交通違規(guī)現(xiàn)象做了曝光和分析，由于時效性、現(xiàn)場感強，隨著節(jié)目的播出，活動的影響越來越大，引起了市民的熱議和積極參與，最后的尋訪工作很順利，可以說，這樣的活動既是對全市交通整治大氣候的有力配合，對市民的文明行車意識也是最直接、效果最明顯的教育。

有趣。每年國慶節(jié)，各地家電市場都會迎來年度消費旺季，消費者也很想在這個特殊時段買到物美價廉的產(chǎn)品。經(jīng)過一番市場調(diào)查，我們聯(lián)手當?shù)刂娖髻u場推出“家電TV團購專場”，特別請出電視臺的當紅主持人一一親臨團購現(xiàn)場，帶領(lǐng)市民“砍價買電器”。主持人有著特殊的號召力，個個伶牙俐齒，前來參與的市民不但有機會一睹名嘴風(fēng)采，還可以和他們一起與商家“斗嘴”，現(xiàn)場妙趣橫生，場面相當火爆。消費者在愉悅中最終享受到了實實在在的優(yōu)惠，效果很好。隨著活動影響力的不斷擴大，我們每屆“家電TV團購專場”都在成規(guī)模擴展，從市區(qū)向各個縣市延伸，消費者享受實惠了，商家銷售量攀升了，欄目也獲得了不少的廣告收益，三全齊美。

有情。任何節(jié)目，只要有真實情感，就能煥發(fā)出獨特的魅力和感染力。多年來，南陽電視臺的民生新聞欄目《宛都播報》一直在每年的重陽節(jié)舉辦“相約九九·金婚大典”活動，為欄目報道過的多對金婚老人舉行儀式，讓老人穿著喜慶的服裝，手捧鮮花，在眾人的祝福聲中，手挽手緩緩走上紅地毯，分切蛋糕。一年一年，一同前來的親朋好友，還有聞訊而至的熱心市民，共同見證著這些金婚老人的忠貞愛情，為他們送上誠摯的祝福，這也已經(jīng)成為這檔民生節(jié)目的一個品牌，以至于每年重陽節(jié)前一兩個月許多人就開始報名了。其實，這項活動能成功地常辦常新，得益于前期的周密策劃和記者的深入采訪。誰家沒有老人？誰家沒有故事？找細節(jié)，找出情點，找老人情感故事背后人性的困惑、掙扎和偉大，挖掘出老人與眾不同的獨特感情經(jīng)歷，抓住他們經(jīng)歷大起大落卻依然牽手的精神內(nèi)核，用音樂、字幕、特技等多種技術(shù)手段加以包裝渲染，讓節(jié)目更精致，讓故事更動人。這樣做，不僅撐起了多期節(jié)目內(nèi)容，也給社會留下了很多溫暖和感動，所以活動才能一直這么受歡迎地延續(xù)下去。

擔(dān)當責(zé)任是開展民生新聞活動的標尺

誠然，開展活動是許多民生欄目提升亮點、提高收視率、增加經(jīng)濟收入的共識。但活動開展如何既能保證收視率又避免流于娛樂化和低俗化的傾向？節(jié)目如何做才能既符合品牌形象，又讓贊助商滿意？如何做到平衡？在這里，我們有一把標尺，那就是作為新聞媒體，是否承擔(dān)起了應(yīng)該承擔(dān)的社會責(zé)任。

放大公益價值。民生新聞不是加工方式問題，而是價值取向問題。欄目開展民生活動，要端正新聞態(tài)度：用善良的眼睛看社會，真誠的態(tài)度看生活，博大的胸懷看世界，溫暖的心態(tài)看民生。從這個意義上說，關(guān)注弱勢群體的公益活動最能鮮明體現(xiàn)出民生新聞貼近百姓，以民為本的特點。比如聯(lián)合社會各界開展救助大學(xué)生活動，以及對特困家庭提供崗位、提供藥品、提供智力支持等種種不同的援助方式，這樣的公益活動是民生新聞節(jié)目承擔(dān)社會責(zé)任的一種途徑，體現(xiàn)了對人和社會的關(guān)懷，表達了人類心靈中向上提升的力量，從而給公眾留下了美好的印象，贏得了廣泛的贊美和良好的聲譽。

設(shè)定活動界限，堅決抵制“三俗”。近年來，庸俗、低俗、媚俗之風(fēng)借助電視、互聯(lián)網(wǎng)等平臺，大舉侵入人們的生活。民生新聞欄目在策劃活動過程中，有些贊助商掏了錢，就要全部自己說了算，好的、生動的新聞資源被否定，把活動變成了赤裸裸的商業(yè)廣告。還有一些活動把娛樂放大化，群眾想演就演、想說就說，一些一心想出名的參與者就只能挖空心思用另類和出位來吸引眼球了。也有的媒體為了追求高收視率，不惜嘩眾取寵，甚至造假。就像一些電視臺熱捧的婚戀相親節(jié)目，為了吸引眼球拉動廣告，拜金、獵奇、語不驚人死不休，這些內(nèi)容也許能夠滿足部分觀眾的某些欲望，但對年輕人的擇偶觀、婚戀觀卻直接帶來了負面影響。電視人和活動的策劃方一定要立場鮮明堅定，設(shè)定堅決抵制“三俗”的界限，甚至不惜犧牲一些小的、眼前的經(jīng)濟利益，唯其如此，自己的民生新聞活動才能贏得更多的主動空間，面對觀眾、面對市場，去做好去粗取精、俗中求雅的平衡。

有人說，實踐永遠比理論感性，創(chuàng)新永遠比定義生動。民生新聞中的活動策劃存在于角度選擇和區(qū)域空間持續(xù)加工的動態(tài)發(fā)展中。我們不僅要在每個階段不停地推陳出新，更應(yīng)架構(gòu)起價值和信任，讓民生新聞的民生活動更加精彩。

（作者單位：南陽電視臺）

編校：趙 亮