地市黨報(bào)如何推進(jìn)全媒體融合？

趙美麗

在信息爆炸與信息傳播方式多元化發(fā)展的今天，網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)等新媒體方興未艾，傳統(tǒng)媒體探索新的媒介發(fā)展方式已成必然。作為地市黨報(bào)，在強(qiáng)大的全媒體發(fā)展驅(qū)動(dòng)下，唯有積極推進(jìn)全媒體融合發(fā)展構(gòu)架，才能為發(fā)展注入新的活力和動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，進(jìn)一步拓展新的發(fā)展空間。面對(duì)壓力、挑戰(zhàn)和機(jī)遇，地市黨報(bào)該如何推進(jìn)全媒體融合構(gòu)架的形成與發(fā)展呢？筆者認(rèn)為，地市黨報(bào)全媒體融合應(yīng)做到“分合自如、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)”。

明確認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)和不同。對(duì)地市黨報(bào)來講，目前實(shí)現(xiàn)全媒體融合主要涉及的媒體是報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)報(bào)。

通常人們都將1470年德國科隆出版的一份新聞小冊(cè)子稱為世界上最早的報(bào)紙。報(bào)紙媒體的優(yōu)勢(shì)很多，其中包括利于長久記錄與保存，不可更改，也就是說，報(bào)紙一旦出版印刷發(fā)行，便“白紙黑字”地永久記錄下來，不可更改和替換，作為地市黨報(bào)發(fā)布的新聞同時(shí)具有權(quán)威性。但是，報(bào)紙出版周期受限，通常情況下不可能想何時(shí)出版就何時(shí)出版，而且受眾參與互動(dòng)不方便，傳播速度和廣度有限。相對(duì)而言，網(wǎng)絡(luò)媒體可隨時(shí)更新上傳，傳播速度極快，幾秒鐘就能完成新聞的廣泛傳播，而且受眾可以很方便地參與其中。有了更多自我性和趣味性之后，網(wǎng)絡(luò)媒體更容易引起人們對(duì)新聞的興趣和關(guān)注。但是，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布的新聞通過技術(shù)手段可以輕易地進(jìn)行修改，新聞?wù)鎸?shí)性差，很容易成為假新聞的傳播手段和渠道。與之相比，同樣作為新媒體形式之一的手機(jī)報(bào)，其最大的優(yōu)勢(shì)是完成了“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的有效準(zhǔn)確傳播，且據(jù)我國三大運(yùn)營商披露，截至2012年初，中國手機(jī)用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到10億的規(guī)模，這使得手機(jī)新聞傳播有效覆蓋面大大提高，而且手機(jī)攜帶方便，不受地域、時(shí)間的限制，方便閱讀，這也使得手機(jī)報(bào)媒體的發(fā)展呈突飛猛進(jìn)之勢(shì)。但是，手機(jī)報(bào)每期容量固定，新聞量小，不能滿足人們獲取大量信息的需求，并且手機(jī)內(nèi)存儲(chǔ)器決定了手機(jī)報(bào)保存的空間極其有限，這樣使得手機(jī)報(bào)成了真正意義上的“快餐媒體”，不易于保存和查閱。同時(shí)，目前的移動(dòng)、聯(lián)通、電信出版管理方式限制了手機(jī)報(bào)的出版周期，在新聞時(shí)效性上略遜于網(wǎng)絡(luò)。

知己知彼，百戰(zhàn)不殆。只有認(rèn)識(shí)了各媒體的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，才可以實(shí)現(xiàn)分合、互補(bǔ)、重組，從而實(shí)現(xiàn)真正意義上的全媒體融合。

發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，單兵做強(qiáng)。地市黨報(bào)全媒體融合的基礎(chǔ)是：發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，單兵做強(qiáng)。也就是說，在全媒體融合的理念下，傳統(tǒng)媒體與新媒體要根據(jù)各自的實(shí)際情況，先各個(gè)做強(qiáng)，才能實(shí)現(xiàn)融合。濟(jì)源日?qǐng)?bào)社在這方面積極探索，近幾年成功涉足各新媒體的建立與發(fā)展，較好地完成了全媒體融合的基礎(chǔ)工作?！稘?jì)源日?qǐng)?bào)》自1990年10月1日創(chuàng)刊以來，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，圍繞中心工作、圍繞“三貼近”原則，積極做好新聞報(bào)道，經(jīng)過多次改版，目前基本形成了大氣、靈氣、秀氣的風(fēng)格，并且關(guān)注民生、民情、民意，突出體現(xiàn)黨報(bào)的權(quán)威性，成為濟(jì)源市發(fā)行量最大的黨報(bào)，并且在全省發(fā)行排名中，人均持有報(bào)紙數(shù)名列前茅。2009年，濟(jì)源日?qǐng)?bào)社主辦的濟(jì)源網(wǎng)成立，10多個(gè)頻道、30多個(gè)欄目以及網(wǎng)絡(luò)視頻、社區(qū)論壇功能強(qiáng)大、管理規(guī)范，并且充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，自建立之始就大力開展各種線上、線下活動(dòng)等，吸引了一大批網(wǎng)友，各項(xiàng)民生服務(wù)功能得到網(wǎng)民的認(rèn)可，網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)凸顯，躋身全省百強(qiáng)網(wǎng)站行列。2010年，《濟(jì)源手機(jī)報(bào)》的移動(dòng)版、聯(lián)通版等陸續(xù)開通，目前已實(shí)現(xiàn)了濟(jì)源區(qū)域手機(jī)報(bào)用戶的基本全覆蓋。如今，濟(jì)源日?qǐng)?bào)社公共稿庫中的新聞稿件同時(shí)被報(bào)紙、網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)按定位不同實(shí)現(xiàn)“分享”，無論是報(bào)紙這一傳統(tǒng)媒體，還是網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)報(bào)等新媒體，在無須“融合”時(shí)，均立足自己的特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)有效傳播，將自身做大做強(qiáng)?！皢伪鰪?qiáng)”使得全媒體融合的基礎(chǔ)更加牢固。

優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，合力做大。地市黨報(bào)全媒體融合的核心是：優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，合力做大。地市黨報(bào)因受地域、人口等限制，在新聞來源、新聞熱度等方面存在先天不足。全媒體融合之后，各媒體發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，能實(shí)現(xiàn)新聞資源的有效開發(fā)。這種優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，最終會(huì)形成強(qiáng)大的發(fā)展合力，推動(dòng)地市黨報(bào)的生產(chǎn)力、執(zhí)行力和影響力實(shí)現(xiàn)全面提高。

2011年濟(jì)源黨代會(huì)受到全市人民的廣泛關(guān)注，就在黨代會(huì)選舉結(jié)束10分鐘之后，濟(jì)源網(wǎng)第一時(shí)間發(fā)布消息《十一屆市委一次全會(huì)產(chǎn)生領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)》，很多受眾第一時(shí)間在網(wǎng)上看到了選舉結(jié)果。30分鐘之后，《濟(jì)源手機(jī)報(bào)》通過晚報(bào)版，向所有手機(jī)報(bào)用戶發(fā)布該消息，有數(shù)萬濟(jì)源百姓得到這個(gè)消息。第二天《濟(jì)源日?qǐng)?bào)》權(quán)威刊發(fā)了此消息，而且分別刊發(fā)新當(dāng)選的市委書記及市委常委的照片和簡歷等，受眾得到了更加確切和翔實(shí)的消息內(nèi)容。此次報(bào)道，受到了市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)及廣大受眾的高度評(píng)價(jià)，利用傳統(tǒng)媒體及新媒體不同的傳播優(yōu)勢(shì)，使新聞得到了最有效的傳播，滿足了人們的最大需求，社會(huì)反響強(qiáng)烈。在2011年濟(jì)源兩會(huì)期間，濟(jì)源日?qǐng)?bào)社也著力打造全媒體融合報(bào)道框架，在濟(jì)源網(wǎng)上設(shè)立“兩會(huì)權(quán)威發(fā)布”、“百姓說兩會(huì)”、“與委員代表對(duì)話”等專欄，征集百姓話題，并由記者帶到會(huì)場(chǎng)進(jìn)行采訪，然后在《濟(jì)源日?qǐng)?bào)》相應(yīng)欄目中刊發(fā)，一些權(quán)威人士對(duì)于百姓話題的解答和討論，提高了報(bào)紙的可讀性和實(shí)用性，手機(jī)報(bào)上的相應(yīng)欄目同時(shí)開通，宣傳廣度和密度進(jìn)一步提高，手機(jī)報(bào)用戶反饋的信息也同時(shí)在報(bào)紙和網(wǎng)站上進(jìn)行刊發(fā)，極大地提高了兩會(huì)的關(guān)注度。

此外，在民生報(bào)道上，濟(jì)源日?qǐng)?bào)社也嘗試全媒體融合做了一些成功報(bào)道。2012年濟(jì)源市軹城鎮(zhèn)中王村大白菜滯銷，幾十萬斤大白菜即將爛在地里。得到這個(gè)消息之后，濟(jì)源日?qǐng)?bào)社新聞?dòng)浾邘蠑z像機(jī)、照相機(jī)等立即前往采訪，并及時(shí)帶回了影像及圖片信息。該消息首先在濟(jì)源網(wǎng)上以視頻和圖片的形式出現(xiàn)。之后，《濟(jì)源手機(jī)報(bào)》在晚報(bào)版上跟進(jìn)，第二天報(bào)紙深度跟進(jìn)。而此時(shí)，濟(jì)源網(wǎng)社區(qū)論壇上已有不少市民、網(wǎng)民留言，積極想辦法出主意幫助菜農(nóng)銷售大白菜，于是，一場(chǎng)“買白菜，幫菜農(nóng)”的愛心行動(dòng)在不知不覺中展開了。此后，《濟(jì)源日?qǐng)?bào)》馬上跟進(jìn)權(quán)威深度報(bào)道，并將網(wǎng)上、手機(jī)報(bào)上的市民留言進(jìn)行了刊發(fā)，激發(fā)更多的人參與進(jìn)來。最終，濟(jì)源日?qǐng)?bào)社組織了一次大型“購買愛心大白菜”活動(dòng)，讀者、網(wǎng)民、手機(jī)報(bào)用戶以及更多的市民組團(tuán)到中王村買白菜，短短10多天的時(shí)間就幫助菜農(nóng)解決了問題。由此，因?yàn)槿襟w的“通力合作”，使得新聞熱度和深度得到了最大限度的體現(xiàn)。

分合自如，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，打造品牌。地市黨報(bào)全媒體融合的目標(biāo)是：發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，打造品牌。成功地打造自己的新聞品牌，對(duì)于報(bào)社發(fā)展意義深遠(yuǎn)。要想將全媒體融合的合力長久地保持下來，就必須學(xué)會(huì)根據(jù)報(bào)道實(shí)際，充分利用傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)，分合自如，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，著力打造自己的新聞品牌，使之成為有效載體，實(shí)現(xiàn)新聞的最大價(jià)值。2011年《濟(jì)源日?qǐng)?bào)》在積極探索報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)報(bào)全媒體融合報(bào)道方式的同時(shí)，開辟了名為“網(wǎng)報(bào)互動(dòng)”專版，每兩周一期，將濟(jì)源網(wǎng)、《濟(jì)源手機(jī)報(bào)》上的新聞等與報(bào)紙進(jìn)行互動(dòng)，同時(shí)在濟(jì)源網(wǎng)和《濟(jì)源手機(jī)報(bào)》上也分別開辟了“網(wǎng)報(bào)互動(dòng)”專欄。2012年，《濟(jì)源日?qǐng)?bào)》進(jìn)行改版，將全媒體融合專版定名為“網(wǎng)事”，基本上每周一期，利用新媒體便捷的互動(dòng)功能與報(bào)紙的深度權(quán)威等優(yōu)勢(shì)為補(bǔ)充，相得益彰，很多民生問題、最新消息、追蹤報(bào)道、市民討論等內(nèi)容在“網(wǎng)事”版上得到了全面生動(dòng)的體現(xiàn)。2012年3月，一位讀者寄信給《濟(jì)源日?qǐng)?bào)》說自己的老母親走丟了，希望媒體幫助尋找。得到這個(gè)線索后，考慮到新媒體的優(yōu)勢(shì)，以及老人的身體狀況不容樂觀，必須馬上尋找，報(bào)社值班總編不是第一時(shí)間聯(lián)系報(bào)紙記者，而是首先安排濟(jì)源網(wǎng)第一時(shí)間刊發(fā)《幫我尋找老母親》的新聞信息。等到下午《濟(jì)源手機(jī)報(bào)》晚報(bào)版出版時(shí)，在網(wǎng)上看到該新聞的一位熱心市民已經(jīng)提供線索，幫忙找到了那位讀者的母親。第二天《濟(jì)源日?qǐng)?bào)》“網(wǎng)事”版對(duì)這個(gè)新聞進(jìn)行了大篇幅的深度報(bào)道，社會(huì)反響強(qiáng)烈。由此，筆者認(rèn)為，全媒體融合并不意味著每個(gè)媒體都要對(duì)一條新聞進(jìn)行體現(xiàn)，而是要根據(jù)新聞本身以及媒體的實(shí)際情況，有“合”、有“分”地進(jìn)行區(qū)別體現(xiàn)，這樣既不會(huì)造成新聞資源的浪費(fèi)，又不會(huì)給人以重復(fù)之感。但值得一提的是，根據(jù)各媒體的優(yōu)勢(shì)，無論是“分”還是“合”，要想在受眾中引起反響，就必須找到一個(gè)有效載體，那就是我們要打造的“新聞品牌?！比缃?，濟(jì)源日?qǐng)?bào)社著力打造的全媒體融合新聞品牌——“網(wǎng)事”專版的知名度越來越高，濟(jì)源百姓對(duì)于這個(gè)新聞品牌也越來越認(rèn)可和支持。這個(gè)新聞品牌的成功打造對(duì)于提高《濟(jì)源日?qǐng)?bào)》的影響力和知名度也產(chǎn)生了積極的推動(dòng)作用。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，在省級(jí)媒體已將發(fā)展觸角逐步延伸到地市的形勢(shì)下，地市黨報(bào)只有利用好傳統(tǒng)媒體和新媒體的全媒體融合力量，才能破冰前行、一路奮進(jìn)。

（作者單位：濟(jì)源日?qǐng)?bào)社）

編校：趙 亮