《霧都夜話》的興衰與方言欄目劇的發(fā)展

馬二偉

【摘要】重慶電視臺《霧都夜話》自1994年開播以來，開國內方言欄目劇的先河，曾經創(chuàng)下收視率名列前茅的輝煌，全國各地電視臺紛紛效仿，如雨后春筍般的方言欄目劇極大地豐富了電視熒屏。然而經過十幾年的發(fā)展，方言欄目劇卻逐漸陷入低谷。本文以《霧都夜話》為例，分析探討方言欄目劇成功的原因、發(fā)展的困境以及發(fā)展的建議。

【關鍵詞】霧都夜話；方言欄目??；發(fā)展

1994年重慶電視臺推出的方言欄目劇《霧都夜話》開國內方言欄目劇的先河。開播以來短短的幾年間成為重慶電視臺最具地方特色、收視率最高的欄目之一。一時間，各地電視臺紛紛效仿，大量方言電視欄目劇出現在觀眾面前。隨著方言電視欄目劇的流行泛濫，節(jié)目質量良莠不齊，大多數節(jié)目存在內容低俗、題材匱乏的問題，這些都成為方言欄目劇發(fā)展的瓶頸。在現今競爭激烈的媒介環(huán)境中，電視節(jié)目形態(tài)不斷變化，方言欄目劇應該與時俱進，保持自身的發(fā)展空間，走出一條符合自己特點的發(fā)展之路。

《霧都夜話》引領方言欄目劇的發(fā)展

重慶電視臺的《霧都夜話》創(chuàng)辦于1994年，被稱為方言電視欄目劇的開山鼻祖，自開播以來，節(jié)目收視率節(jié)節(jié)攀升，創(chuàng)造了在全國53座城市的收視率位居省級衛(wèi)視第二、在西部地區(qū)11家省級衛(wèi)視中排名第一的收視奇跡。隨著《霧都夜話》的推出并獲得成功，很多電視臺紛紛效仿，一系列方言欄目劇相繼推出，比如四川電視臺的《經濟麻辣燙》、湖北經視的《經視故事會》等，這些不同定位、不同風格的方言欄目劇如雨后春筍般迅速生長，呈現出一片欣欣向榮的景象，一度創(chuàng)下較高的收視率，形成了方言電視節(jié)目形態(tài)，為中國電視節(jié)目的發(fā)展拓展了新的空間。

《霧都夜話》成功的原因

《霧都夜話》十幾年的發(fā)展不僅創(chuàng)造了方言電視節(jié)目的高收視率，而且還創(chuàng)造了一個新的電視品種——電視欄目劇。其所有劇情都來自老百姓的真人真事，大部分演員都由普通群眾擔當，盡管是簡潔的拍攝手段、生澀的表演，但“從觀眾中來，到觀眾中去”的親民風格卻使之獲得了巨大成功。如今回顧《霧都夜話》的發(fā)展，細數其成功之處，不外乎以下幾點：

準確的觀眾定位。受眾細分是市場細分在受眾市場的體現，隨著媒介市場競爭的加劇，現代收視群體呈現出一個越來越明顯的小眾化趨勢，受眾根據職業(yè)、年齡、收入、文化背景等變量被分成不同的受眾群，而不同的受眾群對節(jié)目的需求在形態(tài)、內容等方面也呈現出一定程度的差異。因此，每一個欄目都需要進行受眾市場細分，受眾定位準確，才能精確瞄準某一類受眾的需求，抓住他們的心理特征?！鹅F都夜話》的節(jié)目定位很明確：“主體觀眾是中下層；忠實觀眾是女人?！盵1]正是因為《霧都夜話》欄目有了準確的受眾定位，并根據自身定位，準確把握題材的選擇，成功地穩(wěn)定了收視群體，所以保持了較高的收視率，促使了方言欄目劇的繁榮。

獨特的本土化色彩。《霧都夜話》作為重慶電視臺的一檔欄目劇，重慶方言的運用是其本土化色彩的一個重要體現。觀眾習慣了電視屏幕上的普通話節(jié)目，對其所營造的語言環(huán)境反應日漸遲鈍，容易產生聽覺疲勞。當熟悉的本地方言出現在電視節(jié)目中時，無疑會給觀眾帶來耳目一新的感覺，從而引起觀看的興趣。這種語言上的零距離，于無形中消除了電視與觀眾之間的陌生感和距離感，增強了節(jié)目的真實性。因此，這種帶有強烈本土化色彩的方言節(jié)目容易使觀眾產生自我認同感和歸屬感，讓觀眾感覺真實、親切，像在訴說自己的故事，從而大大提高了觀眾的接受效果和認可程度。

強調觀眾的參與互動性。觀眾的參與互動是方言電視欄目劇發(fā)展的有力支撐，也是方言電視欄目劇成功的主要因素。方言欄目劇不僅取材于觀眾身邊的故事，而且劇中的角色一般由觀眾自己來擔任，演繹自己的故事，演繹周圍人的故事。《霧都夜話》開場即是一段非常著名的旁白：“這不是電視劇，這是真人真事，是地地道道的重慶人自己演自己的故事。”[2]觀眾的參與演出使普通人也可以體驗做明星的感覺，在電視里看到家人或鄰居成為電視里的男、女主角，使得原來電視的神秘感一掃而光，無形中拉近了電視與觀眾之間的距離，擴大了觀眾的參與空間，大大增強了欄目的互動性。

故事化的敘事方式。方言欄目劇作為一種獨立的電視節(jié)目形態(tài)，其最大的特征在于情節(jié)化和故事性。因此，“欄目劇首先要做的是將故事講好，讓觀眾有看下去的意愿”[3]。《霧都夜話》的成功便在于此，其內容反映一代重慶人的生活場景、凡人瑣事、民俗民情民風，編排形式是以一集或者兩集的篇幅來講述一個個來自現實生活中的故事。欄目的創(chuàng)作者都有著較為豐富的生活經驗，他們把自己對生活的理解與情感注入到節(jié)目中，以講故事的方式向觀眾呈現了一個個生活中真實的場景。正是通過故事化的真實敘事，使觀眾融入節(jié)目情節(jié)中去，和故事中的人物一起體會生活中的喜怒哀樂、悲歡離合。

《霧都夜話》的衰落透露出方言欄目劇發(fā)展的隱憂

近幾年來，《霧都夜話》似乎出現了日漸衰落的現象，開播時的火爆場面如今蕩然無存，觀眾對這個節(jié)目的關注慢慢淡了下來。雖然有一部分忠實觀眾仍然非常喜歡這檔欄目，但不可否認，《霧都夜話》這檔經歷了十幾年風雨輝煌的節(jié)目正日漸走向衰落，這也透露出方言欄目劇發(fā)展的隱憂。

落后的定位觀念跟不上方言欄目劇競爭加劇的步伐。20世紀90年代，中國廣播電視市場剛剛開放，電視方言欄目劇的出現在一定程度上彌補了中國電視節(jié)目匱乏的局面，增加了觀眾收視的選擇。但是，隨著中國媒體產業(yè)改革的逐步深入和媒體市場競爭的日益加劇，電視媒體之間的競爭也越來越激烈。一些電視臺紛紛對自己的頻道進行專業(yè)化的改版，力圖以專業(yè)化頻道的形式向“窄播”發(fā)展，以滿足不同受眾的需求，占有更多的市場份額。在這樣激烈的競爭環(huán)境下，就要求電視工作者必須對自己所創(chuàng)辦的欄目進行準確的定位，才能獲得成功，相反則會失敗。

《霧都夜話》把自己的受眾定位為中下層老百姓，尤其以女性為主，這一受眾定位在開始階段使得欄目獲得了較大成功，滿足了一部分觀眾的需求。但是社會在發(fā)展，時代在進步，受眾的審美觀念、文化層次、精神需求在不斷提高。這部分觀眾的收視習慣和收視行為發(fā)生了變化，對方言欄目劇的關注熱情逐漸下降，而新的觀眾沒有及時培養(yǎng)起來，因而出現了觀眾流失、收視率下降的現象。

老套的題材內容無法滿足受眾審美觀念日益提高的需求。中國傳媒業(yè)的市場化改革使得中國電視節(jié)目形態(tài)更加多樣化，娛樂類節(jié)目、體育類節(jié)目、各類題材的電視劇等節(jié)目形態(tài)的出現豐富了電視節(jié)目市場，觀眾在節(jié)目審美水平、欣賞能力等方面的素質也逐漸提高。一直以來，《霧都夜話》的題材“多是關乎家庭倫理、人生百態(tài)，如家庭、婚姻、兩性關系、消費方式、社會交往等問題”[4]，這些一成不變的題材很難滿足受眾日益提高的收視審美需求。隨著社會信息的多樣化，觀眾對于這類內容已經產生了審美疲勞。由于沒有增加新的題材內容，節(jié)目就缺少了能夠吸引觀眾的最核心的要素，出現收視率下降，陷入困境也就不足為奇了。

創(chuàng)作資源匱乏難以保證方言欄目劇質量。自從2006年《霧都夜話》由周播改成日播節(jié)目之后，最大的問題在于內容的匱乏，每期一個不同的故事，強大的播出量需要大量的節(jié)目素材支撐。即便有了適合的創(chuàng)作素材，“如何編好劇情”又是一大難題。“編劇是整檔節(jié)目制作的第一道工序，更是首等重要的環(huán)節(jié)。然而，因日播需要而產生的海量成批創(chuàng)作，造成了故事情節(jié)的平淡乏味和敘事結構的模式化?！盵5]原以為日播的方式能夠獲得更大的市場利益，但是沒有考慮到電視臺自身的制作能力，盲目增加播出頻率，產生的直接后果就是節(jié)目的粗制濫造。由于節(jié)目質量的下降，收視率出現急劇下滑趨勢，廣告效益也深受影響。全國其他方言欄目劇大都存在同樣的問題，盲目擴張造成節(jié)目質量問題嚴重。在有大量節(jié)目可選擇的情況下，觀眾當然不會買賬，收視率下降也就可想而知了。

方言欄目劇自身局限性難以突破。任何事物都有其兩面性，方言欄目劇運用本土方言播出，剛開始在遍地普通話節(jié)目的熒屏上取得了差異化的效果，獲得了較高的收視率，但其不利的一面也是非常明顯的。經過一段時間的發(fā)展，人們發(fā)現，以方言為媒介的節(jié)目只適用于當地普通民眾的民生類新聞、娛樂類節(jié)目等，地域限制成為方言欄目劇發(fā)展的瓶頸。另外，受眾結構的單一也是方言欄目劇自身局限性難以突破的另一個因素?！鹅F都夜話》的觀眾絕大多數是重慶本地或者是對重慶或者四川方言懷有深厚感情的人群，因此，如何彌補受眾面的狹小，擴大受眾范圍，是方言欄目劇進一步發(fā)展所必須面對的問題。

對方言欄目劇未來發(fā)展的思考

進行受眾細分，準確把握節(jié)目市場定位。進行受眾定位的第一步就是要進行受眾細分，找準受眾群，針對受眾群體的收視需求，推出有特色的節(jié)目形式與內容。

堅持內容至上，選取有表現力與影響力的題材。媒體是“內容為王”的行業(yè)，節(jié)目的競爭歸根結底是內容的比拼。在方言欄目劇中，方言只是作為其形式存在，它所反映的現實生活內容才是關鍵，形式是幫助內容提升其影響力的重要手段，但是當形式大于內容時，內容便失去了其價值意義。因此，方言欄目劇應該選取具有表現力與影響力的題材內容，劇本創(chuàng)作在保持原有世俗題材、講述平民故事的基礎上，進一步挖掘世俗題材的精神內涵，注重對人性關懷的深層追求和詮釋，通過節(jié)目塑造的一個個有血有肉、富于文化意義與審美價值的人物形象，揭示復雜的人性內涵和廣泛的社會意義。

注重質量取勝，控制節(jié)目播出的數量。方言欄目劇的熱播帶來的是欄目的盲目擴張，希望通過增加節(jié)目播出量來獲取更大的市場利益，《霧都夜話》由周播改為日播，提高了節(jié)目播出量，但是改變播出周期之后，由于制作能力和相關配套措施跟不上，導致節(jié)目粗制濫造，最終收視率與廣告效益也出現了急劇下滑的趨勢。因此建議控制節(jié)目播出量，這樣可以減少節(jié)目制作的勞動強度，提高節(jié)目質量，降低節(jié)目制作成本。

以文化為依托，賦予節(jié)目深厚的內涵。在激烈的媒介市場競爭中，方言欄目劇為了吸引觀眾眼球，提高節(jié)目收視率，制作過程中往往會出現獵奇現象，節(jié)目呈現出低俗化的傾向，這是一種不良的發(fā)展趨勢。方言欄目劇加強與現實的貼近程度、表現原汁原味的平民生活是需要的，但是我們必須清楚藝術來源于生活卻高于生活的基本原則，不能完全照搬生活中的場景。方言欄目劇本身是為了表現社會普通群眾的生活狀態(tài)，并不是為了獵奇或者故弄玄虛，取得所謂的轟動效應。這樣做也許會暫時提高節(jié)目的收視率，但是從長遠來看是不利于欄目持續(xù)發(fā)展的。

方言欄目劇經過十幾年的發(fā)展已經漸漸成熟，成為電視熒屏上一道獨特的風景，雖然近幾年的發(fā)展也遭遇到一些問題，但是自身仍有著很大的發(fā)展空間。方言欄目劇在未來的發(fā)展中，在保持原有樸實、親民風格的基礎上，要賦予欄目內容更為深厚的文化內涵，用有表現力和影響力的題材使節(jié)目充滿人文關懷，通過受眾細分，形成自己的特色，逐步樹立品牌效應。只有樹立好品牌，方言欄目劇才能走得更遠。

（基金項目：重慶市教委人文社科項目“重慶影視制片人隊伍結構現狀及發(fā)展對策研究”，項目編號：11SKH13）

參考文獻：

[1]王亞娜.一個電視傳奇背后的故事——〈霧都夜話〉節(jié)目形態(tài)解讀[J].中國電視，2006（2）.

[2]劉依卿.像做電視劇一樣做欄目——從〈霧都夜話〉的成功看方言電視欄目劇之路[J].寧波廣播電視大學學報，2009（6）.

[3]王獻鵬.電視欄目劇發(fā)展芻議[J].新聞愛好者，2009（12）.

[4]范明姬.敘事學視角下的電視欄目劇[J].新聞愛好者，2008（7）.

[5]蔣昕臻.電視欄目劇熱播后的冷思考[J].中國電視，2008（3）.

（作者為重慶工商大學文學與新聞學院副教授）

編校：張紅玲