從草根到跨國(guó)車(chē)企 吉利:奏一曲笑傲江湖

胡俊峰 馬聰

吉利似乎一直是一個(gè)非?！翱瘛钡钠髽I(yè)。成立之初，董事長(zhǎng)李書(shū)福的那句“轎車(chē)不就是兩個(gè)沙發(fā)加四個(gè)輪子”的“狂言”曾引來(lái)無(wú)數(shù)哂笑，今天，這句話卻已成為吉利勇于改變的最好注腳；最近，吉利再出“狂言”：“2012年年內(nèi)，6AT將成為吉利車(chē)標(biāo)配?！蹦甑浊?，全球鷹GC7、全球鷹GX7、帝豪EC7、EC8、英倫CS7等所有車(chē)型都將全部搭載吉利自產(chǎn)的6AT變速器。僅憑這一點(diǎn)，吉利已經(jīng)甩開(kāi)不少沿用老舊變速器的自主乃至合資品牌“幾條街”。

草根出身的吉利，正在以一種“張狂”的方式，譜寫(xiě)出一曲“笑傲江湖”的故事。

從“后院模仿秀”到海外亮相

說(shuō)吉利，當(dāng)然無(wú)法繞開(kāi)李書(shū)福。如果沒(méi)有這個(gè)夢(mèng)想家對(duì)轎車(chē)的不懈堅(jiān)持，就不會(huì)有沃爾沃的花落中國(guó)，更不會(huì)有這個(gè)民營(yíng)跨國(guó)車(chē)企的傳奇故事。

在李書(shū)福眼里，汽車(chē)很簡(jiǎn)單，“兩個(gè)沙發(fā)，四個(gè)輪子”。所以1997年吉利的第一輛轎車(chē)就源自自家后院的一場(chǎng)高水平“模仿秀”——奔馳E280的外形和紅旗的底盤(pán)，攢成了吉利的第一輛轎車(chē)。之后批量生產(chǎn)的豪情也不過(guò)是夏利的模仿者，從外觀到內(nèi)飾，處處可見(jiàn)夏利的影子，甚至于發(fā)動(dòng)機(jī)和很多零配件都是直接采購(gòu)自夏利。

作為一個(gè)新生的汽車(chē)企業(yè)，靠模仿起家無(wú)可厚非。但是隨著企業(yè)的發(fā)展，吉利認(rèn)識(shí)到自主研發(fā)的重要性。2005年，吉利終于造出了一輛完全自主開(kāi)發(fā)的新車(chē)“自由艦”，它的發(fā)動(dòng)機(jī)、自動(dòng)變速器、底盤(pán)全都是吉利制造?！坝H兒子”剛出生不久，吉利就迎來(lái)了一次絕佳的亮相機(jī)會(huì)。2005年9月第61屆德國(guó)法蘭克福車(chē)展上，“自由艦”第一次在世界級(jí)車(chē)展上正式亮相，成為近百年來(lái)首次參加世界頂級(jí)車(chē)展的中國(guó)汽車(chē)自主品牌。

此次亮相后，吉利的國(guó)際“能見(jiàn)度”大大提高。吉利豪情203A的右舵出口車(chē)、吉利第二代跑車(chē)“中國(guó)龍”、配置中國(guó)首款自動(dòng)變速器的“自由艦”和最新開(kāi)發(fā)的吉利頂級(jí)車(chē)型FC-1等也相繼亮相，引起了行業(yè)內(nèi)的關(guān)注。

2006年1月，北美國(guó)際車(chē)展在底特律舉行，作為中國(guó)自主品牌代表吉利汽車(chē)再次被邀請(qǐng)參展，這也是北美車(chē)展近百年來(lái)首次有中國(guó)汽車(chē)參展。參觀吉利展臺(tái)的專(zhuān)業(yè)人士、國(guó)際觀眾達(dá)數(shù)十萬(wàn)人次，引起強(qiáng)烈的反響。隨后，吉利也從豪情、美日和優(yōu)利歐的“老三樣”時(shí)代，逐步進(jìn)入了以自由艦、金剛、遠(yuǎn)景為代表的“新三樣”階段。

“造老百姓買(mǎi)得起的好車(chē)”，是起步階段吉利極具吸引力的口號(hào)。而“低價(jià)”這一吉利等民營(yíng)汽車(chē)企業(yè)的殺手锏，客觀上給當(dāng)時(shí)合資企業(yè)帶來(lái)了不小壓力，也使得中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)進(jìn)入連續(xù)的“降價(jià)期”，讓轎車(chē)開(kāi)始駛進(jìn)尋常百姓家。

2009年7月，吉利正式發(fā)布了專(zhuān)注中高檔車(chē)型的帝豪品牌，帝豪EC7系車(chē)型隨之下線，帝豪品牌正式走上舞臺(tái)。2009年至2010年，吉利汽車(chē)規(guī)劃整合出了旗下三大子品牌——英倫、全球鷹和帝豪。至此，吉利汽車(chē)終于擺脫了模仿的尷尬，沖擊中高級(jí)車(chē)市場(chǎng)，不僅踐行了“讓老百姓買(mǎi)得起”，更發(fā)展出“開(kāi)創(chuàng)新格局”的氣度。

從動(dòng)力總成受制于人到技術(shù)體系自主研發(fā)

十余年間，吉利的發(fā)展壯大雖然步履維艱，卻也有著順理成章的內(nèi)在邏輯。技術(shù)——這個(gè)汽車(chē)企業(yè)必須掌握的核心問(wèn)題，被李書(shū)福以各種方式巧妙解決，造就了吉利成功的必要條件。

2001年，吉利從豪情起步時(shí)，曾經(jīng)搭載豐田的8A發(fā)動(dòng)機(jī)，當(dāng)時(shí)豐田賣(mài)給吉利的價(jià)格很低，只有1.76萬(wàn)元。但當(dāng)吉利的小型車(chē)與豐田正面交鋒時(shí)，低廉的價(jià)格使豐田不知所措。于是豐田將每臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)漲價(jià)4000元。動(dòng)力總成受制于人，吉利立刻開(kāi)始了自主發(fā)動(dòng)機(jī)的研制，1年后，吉利的自主發(fā)動(dòng)機(jī)問(wèn)世，與豐田8A技術(shù)水平相當(dāng)卻只有一半的價(jià)格。2005年，吉利研發(fā)出1.8L發(fā)動(dòng)機(jī)，升功率達(dá)到57.2kW，已經(jīng)接近當(dāng)時(shí)世界最高水平。

在自動(dòng)變速器領(lǐng)域，跨國(guó)公司對(duì)技術(shù)更是嚴(yán)格把控。政府曾試圖自主制造自動(dòng)變速器，分別投資委托上海汽車(chē)和天津汽車(chē)研發(fā)，而后卻由于技術(shù)難度大最終放棄。但吉利卻看到了機(jī)會(huì)，聘請(qǐng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)中的專(zhuān)家，又從德國(guó)和日本進(jìn)口設(shè)備，經(jīng)過(guò)三年攻關(guān)，終于擁有了自主開(kāi)發(fā)的三速變速器。

2006年，現(xiàn)任副總裁趙福全入主吉利研究院后，吉利的技術(shù)研發(fā)更是風(fēng)生水起，之前吉利每年的新車(chē)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目是個(gè)位數(shù)，趙福全卻大膽制訂了整車(chē)5大技術(shù)平臺(tái)、15個(gè)產(chǎn)品平臺(tái)，總計(jì)40多款產(chǎn)品的整體規(guī)劃。在這個(gè)規(guī)劃中，趙福全第一次把自己對(duì)大眾和豐田車(chē)型平臺(tái)的理解融入其中，并形成了有獨(dú)到見(jiàn)解的平臺(tái)理論。

現(xiàn)在，吉利的主流平臺(tái)上已經(jīng)開(kāi)發(fā)出11種功能和外形都完全不同的車(chē)型，并已經(jīng)擁有了從1.0L到2.4L全系GeTec十余款發(fā)動(dòng)機(jī)產(chǎn)品，高效的7速雙離合變速器也在研發(fā)中。這些都足以支持吉利在未來(lái)十到十五年的發(fā)展。

在消費(fèi)者最關(guān)心的安全方面，吉利也下了不少功夫。2006年吉利自由艦首次參加C-CNPC碰撞測(cè)試只有兩星的成績(jī)，但到2008年，吉利遠(yuǎn)景成為第一款在C-CNPC測(cè)試中取得四星成績(jī)的自主品牌轎車(chē)。2009年，吉利熊貓以45.3分的高分獲得五星，成績(jī)僅次于獲得45.4分的一汽-大眾速騰，而在此前，微型車(chē)和小型車(chē)在C－NCAP測(cè)試中取得的成績(jī)都不高，五星幾乎成了B級(jí)車(chē)的專(zhuān)利，上汽通用五菱Spark也只能得到兩星級(jí)評(píng)定。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，吉利目前申請(qǐng)的專(zhuān)利至少有3464項(xiàng)，其中發(fā)明專(zhuān)利340項(xiàng)，占9.8%;實(shí)用新型專(zhuān)利2624項(xiàng)，占75.6%。吉利也因此在整車(chē)造型設(shè)計(jì)、安全碰撞技術(shù)、核心零部件技術(shù)、發(fā)動(dòng)機(jī)變速箱、新能源技術(shù)的開(kāi)發(fā)能力上有了歷史性的突破。

從不怕對(duì)壘跨國(guó)公司到收購(gòu)國(guó)際豪華品牌

在吉利發(fā)展早期無(wú)法獲得生產(chǎn)權(quán)的時(shí)候，李書(shū)福曾向媒體疾呼：“吉利不怕競(jìng)爭(zhēng)，甚至不怕跨國(guó)公司的競(jìng)爭(zhēng)。”當(dāng)時(shí)的吉利，渴望的只是一次機(jī)會(huì)。

對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)，李書(shū)福有著自己的理解：“我們有我們的生存空間，三萬(wàn)元的低端車(chē)，哪個(gè)跨國(guó)公司做的出來(lái)？資本、人才、技術(shù)、零部件，人家可以利用我的，我也可以利用人家的。”

從2007年吉利出手控股生產(chǎn)倫敦TX4經(jīng)典出租車(chē)的英國(guó)錳銅公司，到2009年收購(gòu)澳大利亞自動(dòng)變速器廠DSI，李書(shū)福將當(dāng)年的豪言壯語(yǔ)變成了現(xiàn)實(shí)。而2010年，吉利收購(gòu)世界豪華汽車(chē)品牌沃爾沃被認(rèn)為是中國(guó)汽車(chē)業(yè)入世10年來(lái)的重大歷史事件，吉利成為我國(guó)第一家名副其實(shí)的跨國(guó)汽車(chē)集團(tuán)。

實(shí)際上，收購(gòu)國(guó)際著名品牌，早已是李書(shū)福心中的夢(mèng)想。從起步開(kāi)始“草根”就一直是吉利脫不去的出身，而早在2002年，李書(shū)福就在公司內(nèi)部提出，要收購(gòu)著名品牌，要獲得“好出身”，徹底改變自主品牌靠“模仿秀”、“山寨版”起家的形象，不但要進(jìn)入第三世界，更要堂堂正正立足歐美市場(chǎng)。

歐美市場(chǎng)這塊“禁地”，當(dāng)時(shí)可是自主品牌想都不敢想的宏偉目標(biāo)。其實(shí)早在2007年控股英國(guó)錳銅時(shí)，吉利就開(kāi)始鋪設(shè)通往歐洲的捷徑。英國(guó)錳銅在英國(guó)乃至歐洲都擁有完善的售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，其產(chǎn)品半個(gè)世界來(lái)作為倫敦出租車(chē)形成的良好品牌印象，對(duì)吉利的品牌形象也會(huì)有拉升，吉利在歐洲有合作伙伴、有網(wǎng)點(diǎn)，這些因素對(duì)于吉利汽車(chē)出口歐洲推動(dòng)必然不小。

對(duì)于吉利收購(gòu)沃爾沃，路透社撰文盛贊，中國(guó)民營(yíng)企業(yè)浙江吉利控股集團(tuán)創(chuàng)始人李書(shū)?？伤阕髦袊?guó)版“亨利·福特”。按照吉利復(fù)蘇沃爾沃的計(jì)劃，將在中國(guó)建設(shè)沃爾沃的新生產(chǎn)基地，總產(chǎn)能30萬(wàn)輛，使其總產(chǎn)量提升近一倍，至2011年扭虧為盈，五年內(nèi)全球銷(xiāo)量達(dá)到100萬(wàn)輛。

2011年，吉利復(fù)蘇沃爾沃的第一個(gè)目標(biāo)達(dá)成，沃爾沃?jǐn)[脫虧損，重返盈利。2011年沃爾沃全球范圍銷(xiāo)售汽車(chē)為44.93萬(wàn)輛，較上年增長(zhǎng)約20.3%。美、中、德等主要市場(chǎng)銷(xiāo)量分別達(dá)到6.7萬(wàn)輛、4.72萬(wàn)輛和3.4萬(wàn)輛，我國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)55%，其中9月份增長(zhǎng)甚至達(dá)到113%。

與此同時(shí)，吉利進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)的目標(biāo)也在一步步踐行中，2011年底，吉利大膽選擇嘗試E-NCAP碰撞，帝豪EC7（三廂轎車(chē)）在E-NCAP(歐洲新車(chē)安全評(píng)鑒協(xié)會(huì))的碰撞試驗(yàn)中獲得四星評(píng)價(jià)。其中，成人乘員得到75%的分?jǐn)?shù)，兒童成員80%，行人保護(hù)42%，安全輔助配備得到86%的分?jǐn)?shù)。另外，據(jù)帝豪品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2011年3月，帝豪EC7系全車(chē)型均通過(guò)歐盟“RRR”認(rèn)證，獲得歐盟地區(qū)的汽車(chē)銷(xiāo)售許可權(quán)。