安徽蕪湖市樓盤(pán)命名的認(rèn)知研究

摘 要：隨著城市發(fā)展和人們對(duì)居住審美要求的提高，開(kāi)發(fā)商對(duì)樓盤(pán)命名越來(lái)越考究。統(tǒng)計(jì)蕪湖市新舊樓盤(pán)名中通名、專(zhuān)名的使用情況，并從認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)的隱喻角度對(duì)新樓盤(pán)名稱(chēng)進(jìn)行分類(lèi)，分析各類(lèi)隱喻命名理解機(jī)制所運(yùn)用到的概念整合網(wǎng)絡(luò)理論，有利于了解開(kāi)發(fā)商的命名策略和城市人居文化理念，折射蕪湖市城市面貌的變遷。

關(guān)鍵詞：樓盤(pán)名稱(chēng)隱喻概念整合網(wǎng)絡(luò)城市面貌

一、引言

語(yǔ)言是社會(huì)文化的鏡像，是思維的產(chǎn)物，新詞匯的產(chǎn)生、演變及其特征，反映了社會(huì)變遷和人們認(rèn)知方式的改變。新舊樓盤(pán)名之間存在巨大差異的現(xiàn)象引起了語(yǔ)言學(xué)界的廣泛關(guān)注，許多學(xué)者已開(kāi)始這方面的研究，并取得了一定成果。目前語(yǔ)言學(xué)領(lǐng)域?qū)τ跇潜P(pán)名稱(chēng)的研究成果主要集中在以下幾個(gè)方面：開(kāi)發(fā)商和消費(fèi)者間的話(huà)語(yǔ)行為，樓盤(pán)通名和專(zhuān)名的分析，名稱(chēng)的結(jié)構(gòu)方式，以及命名的社會(huì)語(yǔ)言學(xué)、文化學(xué)分析等等。如譚汝為（2004）、麻昌貴（2006）、高虹（2009）、錢(qián)玉蓉（2009）等。本文將從認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)的角度，對(duì)蕪湖市的樓盤(pán)名做出分析。

二、蕪湖市樓盤(pán)通名的統(tǒng)計(jì)與分析

本文根據(jù)蕪湖365地產(chǎn)家居網(wǎng)公布的信息（截止到2011年8月10日），搜集到新舊樓盤(pán)共計(jì)239例，在售樓盤(pán)87例，參考譚汝為（2004）、吳艷（2004）和麻昌貴（2006），將蕪湖市樓盤(pán)名統(tǒng)計(jì)如下：

三、樓盤(pán)名的認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)分析

（一）樓盤(pán)命名的隱喻分類(lèi)

開(kāi)發(fā)商作為樓盤(pán)名的創(chuàng)造者，在命名過(guò)程中既考慮樓盤(pán)設(shè)計(jì)本身，也兼顧樓盤(pán)的地理位置、現(xiàn)代人居文化理念、城市歷史文化底蘊(yùn)、城市發(fā)展規(guī)劃等等，最終形成的樓盤(pán)名一定運(yùn)用人類(lèi)認(rèn)知的隱喻方法反應(yīng)以上的一個(gè)或幾個(gè)要素。隱喻是一種話(huà)語(yǔ)現(xiàn)象。萊考夫和約翰（1980）將隱喻定義為：隱喻的實(shí)質(zhì)就是通過(guò)另一類(lèi)事物來(lái)理解和體驗(yàn)?zāi)骋活?lèi)事物。隱喻意義的理解實(shí)際上就是將源領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)映射到目標(biāo)領(lǐng)域，從而達(dá)到重新認(rèn)識(shí)目標(biāo)領(lǐng)域特征的目的。下面我們將蕪湖市新樓盤(pán)名的隱喻性歸納為以下幾個(gè)方面：

1.與地理位置相關(guān)的隱喻命名

一個(gè)城市所售地塊的位置與城市的市政規(guī)劃密切相關(guān)，而開(kāi)發(fā)商對(duì)于某一項(xiàng)目的命名既會(huì)考慮整個(gè)城市的規(guī)劃，也要凸顯項(xiàng)目本身的地理位置優(yōu)勢(shì)，如“世茂濱江花園、中央城、東城豪庭、東部星城、長(zhǎng)江之歌、長(zhǎng)江長(zhǎng)現(xiàn)代城、長(zhǎng)江灣1號(hào)、赭山春秋、赭山印象、皖江雅居”，這些命名除了突出長(zhǎng)江、赭山、城東新區(qū)等地域優(yōu)勢(shì)以外，也利用地名和其他字詞的組合形成隱喻，以樓盤(pán)為本體（target），以“長(zhǎng)江”“赭山”等為喻體（source），產(chǎn)生豐富的寓意，如“長(zhǎng)江之歌”，讓人聯(lián)想到的是奔涌的長(zhǎng)江，和基于長(zhǎng)江的那些恢弘的旋律。

2.與開(kāi)發(fā)商名相關(guān)的隱喻命名

蕪湖的大多數(shù)樓盤(pán)在宣傳中都會(huì)前綴開(kāi)發(fā)公司名，或直接以開(kāi)發(fā)公司名給樓盤(pán)命名，如“華強(qiáng)城美加印象、偉星城、萬(wàn)科城、綠地新都會(huì)”，這是一種本體、喻體互惠的隱喻方法。運(yùn)用塑造品牌的命名方式，一方面以永久存在的樓盤(pán)使企業(yè)品牌存在于一座城市，另一方面以企業(yè)的名氣為招牌，來(lái)塑造建筑物的形象。

3.與其他地名相關(guān)的隱喻命名

開(kāi)發(fā)商以名人名城來(lái)隱喻所開(kāi)發(fā)的樓盤(pán)，如“美加印象、左岸、圣地雅歌、銀湖波爾卡國(guó)際花園、伊頓津橋、九里香溪、兆通大觀花園”等，這是近年來(lái)流行的命名方式，具有異域風(fēng)情名稱(chēng)的出現(xiàn)，反映了蕪湖市城市建筑風(fēng)格的大都市化和國(guó)際化趨向。

4.與古代建筑相關(guān)的隱喻命名

以“邸、府、都、宮”等一類(lèi)象征尊貴身份字眼為專(zhuān)名或通名的樓盤(pán)如“柏莊觀邸、信德華府、浩成天都”等，這類(lèi)樓盤(pán)名采擷與古代帝王住處有關(guān)的詞語(yǔ)，憑借這些詞原有的意象為喻體，顯示了樓宇尊貴的品位。古樸典雅的命名配以現(xiàn)代的設(shè)計(jì)理念折射的是一座城市的風(fēng)格。

5.與城市歷史文化相關(guān)的隱喻命名

以城市歷史文化作為樓盤(pán)名，是對(duì)一座城市歷史的沿襲，是城市發(fā)展的印跡，如“楚江府第、赭山春秋、春江花園”，以“楚地、赭山、春江花月夜”等意象為喻體，使得這些樓盤(pán)本身就是蕪湖市深厚文化底蘊(yùn)的體現(xiàn)。

（二）隱喻理解機(jī)制——概念整合網(wǎng)絡(luò)

1.理論背景

Fauconnier和Turner等認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)家提出概念整合理論，該理論利用四個(gè)心理空間之間的相互映射和整合，動(dòng)態(tài)性地呈現(xiàn)新創(chuàng)隱喻的構(gòu)建過(guò)程。沈家煊（2006）也指出：“概念整合”的要旨可以概括為“整體大于部分之和”，由整合產(chǎn)生的整體意義就是“浮現(xiàn)意義”。我們運(yùn)用概念整合網(wǎng)絡(luò)的單域型和雙域型整合，通過(guò)對(duì)相關(guān)心理空間之間相互映射和整合的分析，對(duì)樓盤(pán)命名隱喻解讀的心理機(jī)制進(jìn)行闡釋。

2.“概念整合網(wǎng)絡(luò)”實(shí)例分析

（1）單域型整合

大多數(shù)舊樓盤(pán)名和以開(kāi)發(fā)商名來(lái)命名的樓盤(pán)屬于這一類(lèi)。如以植物來(lái)命名的“玫瑰園、杏園、桃園”等，“玫瑰、杏、桃”等植物和樓盤(pán)兩個(gè)輸入空間有不同的組織框架，輸入空間1為樓盤(pán)——居民、小區(qū)、小區(qū)環(huán)境、物業(yè)等框架元素，輸入空間2為植物——綠色、芳香、鮮花，類(lèi)屬空間——景色宜人，賞心悅目，象征熱情吉祥，這一結(jié)構(gòu)決定了兩個(gè)輸入空間的跨空間組合，這種新的對(duì)應(yīng)關(guān)系是原來(lái)輸入空間所沒(méi)有的，完成“組合”。語(yǔ)境決定了只有輸入空間1被投射到合成空間中繼續(xù)運(yùn)行，同時(shí)花園的美好形象在我們腦海中調(diào)取相關(guān)背景信息，完成概念整合的第二部“完善”。然后合成空間完成對(duì)上述內(nèi)容的認(rèn)知推理，進(jìn)而形成小區(qū)環(huán)境優(yōu)美、居住舒適的浮現(xiàn)意義，實(shí)現(xiàn)概念整合的最后一步“擴(kuò)展”，完成新意義的建構(gòu)。以開(kāi)發(fā)公司名稱(chēng)命名的樓盤(pán)，如“偉星城”，也只有輸入空間1被投射到合成空間繼續(xù)運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)擴(kuò)展，以偉星公司在蕪湖的品牌形象投射該項(xiàng)目的品位和檔次。

（2）雙域型整合

從上文表中“去通名化”樓盤(pán)名所占比例可知，隨房產(chǎn)市場(chǎng)的迅速發(fā)展，開(kāi)發(fā)商對(duì)于樓盤(pán)的創(chuàng)意策劃，融合了更多生態(tài)的、國(guó)際的、人文的或商業(yè)化的建筑因素，這些反映在樓盤(pán)名的隱喻認(rèn)知理解上，涉及到雙域型整合。有樓盤(pán)命名為“銀湖波爾卡國(guó)際花園”，輸入空間1為樓盤(pán)——小區(qū)、物業(yè)、環(huán)境等組織框架，輸入空間2為波爾卡國(guó)際花園——輕快活潑、舞蹈、節(jié)奏鮮明，類(lèi)屬空間為整個(gè)項(xiàng)目的流暢動(dòng)感，繽紛時(shí)尚。兩個(gè)輸入空間的組織框架均被投射到合成空間，實(shí)現(xiàn)新的層創(chuàng)結(jié)構(gòu)——充滿(mǎn)韻律的花園小徑和綠地，優(yōu)雅的居住環(huán)境卻也不乏國(guó)際化舞曲的節(jié)奏。再如“白金灣”，在理解這一隱喻時(shí)，我們大腦建立的心理空間是：1——居住小區(qū)，2——鋪滿(mǎn)白金的水灣，這兩個(gè)空間有著截然不同的組織框架，但二者仍然共有一個(gè)類(lèi)屬空間，象征財(cái)富。該結(jié)構(gòu)通過(guò)跨空間映射形成新組合，同時(shí)小區(qū)和白金，激活我們大腦中的相關(guān)背景信息，白金是商業(yè)財(cái)富的代言，灣是受現(xiàn)代人歡迎的“灣居”生活方式。由此可以看出，開(kāi)發(fā)商在命名時(shí)有意突出了項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)，掩蓋可能存在的劣勢(shì)，以使消費(fèi)者在認(rèn)知理解過(guò)程中獲得開(kāi)發(fā)商竭力要傳達(dá)出的信息。

（三）樓盤(pán)名的語(yǔ)義對(duì)城市面貌的折射

語(yǔ)言傳遞的信息并不是關(guān)于真實(shí)世界的，而是真實(shí)世界反映在頭腦中的“投射世界”，語(yǔ)義也是關(guān)于投射世界的信息，具體體現(xiàn)為概念結(jié)構(gòu)。每一個(gè)樓盤(pán)命名都包含了人腦認(rèn)知中的一個(gè)或多個(gè)“概念”，對(duì)于一座城市來(lái)說(shuō)，其所有樓盤(pán)命名作為一種語(yǔ)言現(xiàn)象，在“投射世界”中生成“浮現(xiàn)意義”，背后所涉及到的概念信息便在很大程度上反映了真實(shí)世界中城市的發(fā)展面貌。樓盤(pán)名在一個(gè)城市剛誕生時(shí)，奪人眼球，富含隱喻義，隨著時(shí)間推移，它們將和其他的地名一樣，只是普通的代詞，具有指稱(chēng)性。但這并不妨礙我們從每一個(gè)時(shí)期的樓盤(pán)名中去認(rèn)知不同時(shí)期樓盤(pán)名所代言的城市表情。

根據(jù)上文表格，蕪湖市舊樓盤(pán)通名中“園、苑、小區(qū)”所占比例大于近年新建樓盤(pán)，可見(jiàn)在蕪湖市20世紀(jì)的發(fā)展中，對(duì)城市建筑并沒(méi)有諸多苛求，樓盤(pán)名稱(chēng)也多選用“友、和、福、富、順、吉、泰、安”等表示避貧就富、避兇就吉的字眼，如“大富新村、財(cái)興小區(qū)”等，通過(guò)這一系列的名稱(chēng)，似乎可以想見(jiàn)20世紀(jì)八九十年代還并沒(méi)有過(guò)多追求風(fēng)格、時(shí)尚的蕪湖舊貌。87例在售樓盤(pán)中，通名比例排在第一、二位的分別是無(wú)通名和以“城”為通名的樓盤(pán)，無(wú)通名的樓盤(pán)命名都追新求異，風(fēng)格各異，縱觀近年的新樓盤(pán)名，“白、金、銀、紫、碧、紅”等偏高貴和亮堂色彩的顏色詞頻現(xiàn)，同時(shí)“水、湖、江、灣、春、秋、香、月”等表示生態(tài)和自然的詞也為開(kāi)發(fā)商所鐘愛(ài)，“城、國(guó)際、廣場(chǎng)、大廈”等通名和一些諧音式的歐化命名，隱喻了商業(yè)化、都市化和國(guó)際化；“邸、第、府、舍、山莊、大觀”等，是高貴品位和文化歷史雅趣的象征，折射城市新發(fā)展中追求的各種流行觀念、認(rèn)知趨向和情感因素。

四、結(jié)語(yǔ)

隱喻的運(yùn)用通常是因?yàn)樗J(rèn)識(shí)的事物過(guò)于抽象，通過(guò)將抽象事物具體化，可以更好地理解和傳達(dá)所談?wù)撌挛锏奶卣鳎涣硪环矫婵梢栽鰪?qiáng)話(huà)語(yǔ)的表達(dá)力，取得更好的修辭效果。樓盤(pán)名屬于后者，將具體的事物名抽象化，豐富其寓意。從注重建筑現(xiàn)代感、整體感和標(biāo)志性的樓盤(pán)名“赭山春秋”，到源于異域英倫都鐸王朝的城堡符號(hào)“偉星城”；從皖江時(shí)代的符號(hào)、“第五代藝術(shù)建筑”的“長(zhǎng)江之歌”，到包含高檔shopping mall、湖濱休閑商業(yè)、高級(jí)寫(xiě)字樓的“城市之光”，新時(shí)期的樓盤(pán)名無(wú)一不在借用語(yǔ)言學(xué)中隱喻這一思維工具，引領(lǐng)人們關(guān)注蕪湖這座擁有楚地之雄渾，吳越之精巧的長(zhǎng)江巨埠的日新月異。

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（田牡丹安徽蕪湖 安徽師范大學(xué)文學(xué)院241003）