關于增強成就性報道吸引力的理論探析

閆 杰

［摘要］成就報道是新聞媒體的一項重要和經(jīng)常性的任務，改革開放和經(jīng)濟建設的輝煌業(yè)績?yōu)槌删托詧蟮捞峁┝藦V闊的空間。審視近年來的成就性報道，受眾叫好，有吸引力的少；空洞平淡的“官樣”文章多。為增強成就性報道的吸引力，必須強化新聞的時效性，恪守真實性；轉(zhuǎn)變新聞視角，貼近百姓生活；講究宣傳藝術，創(chuàng)新報道形式。

［關鍵詞］成就報道；吸引力；理論

［中圖分類號］G212 ［文獻標識碼］ Ａ ［文章編號］ １００９ — ２２３４（２０１２）０2 — ０１０１ — ０2

所謂成就報道，是指新聞媒體圍繞黨和政府一個時期的中心工作，對某個領域所取得的成就和業(yè)績進行的報道。經(jīng)濟建設和改革開放的成就昭示著黨的路線方針和各項決策的正確，成就見證歷史，推動社會進步，成就凝聚人心，激發(fā)斗志。成就報道是有待于進一步開發(fā)的新聞富礦，搞好成就性報道，對于弘揚主旋律，堅持正確的輿論導向，提高新聞媒體的公信力具有重要意義。然而，審視近年來的成就性報道還有諸多不如人意的地方:不少成就報道炒冷飯，陳年舊賬多，鮮活生動的新聞少；內(nèi)容空洞，"官話"、"文件語言"多，要么數(shù)字扎堆，要么廢話連篇”；表現(xiàn)形式老套，沒有創(chuàng)意，千篇一律。在成就性報道中，盡管有的媒體濃墨重彩，使盡渾身解數(shù)，但仍不能吸引受眾眼球，有的人甚至懷疑其真實性。受眾是新聞信息的接受者，新聞信息的自身價值、傳播過程的保鮮度等等，最終都要通過受傳者的接受和理解來實現(xiàn)。如果我們的成就性報道缺乏吸引力，很少有人看，或沒人看，其傳播效果就會大打折扣，甚至是無效傳播。如何增強成就性報道的吸引力、感染力和公信力是亟待解決的問題。

一、尊重新聞規(guī)律，強化成就性報道的時效性和真實性

成就性報道的一大弊病是時效性差，人所共知的舊聞多，帶著露水珠的水靈靈的新聞少。寫某個行業(yè)、每條戰(zhàn)線的成就，往往時空跨度很大，時間概念模糊，大多是“近年來”，“改革開放以來”，從創(chuàng)業(yè)伊始，奮斗歷程，輝煌業(yè)績，長篇大論，絮絮叨叨，使人感到膩煩，掃兩眼大標題就就不看了。

必須指出，成就性報道也是新聞，也要尊重新聞規(guī)律，講究時效性?？陀^地說，成就性報道并不回避追溯歷史，回顧性的敘述過去的事也是必要的。但是成就性報道絕不是枯燥地復述做過的工作，更應該著眼于新聞事實的現(xiàn)在式和進行式，充分展示它在現(xiàn)實生活中的動態(tài)變化。有經(jīng)驗的記者總是能在現(xiàn)實生活中找到新聞由頭和線索，作為歷史和現(xiàn)實的連接點。諸如，在今天找到當初歷史事件的當事人或見證人，讓他們走進新聞現(xiàn)場，再現(xiàn)當年情景，通過比較講述自身的感受，從歷史角度看社會的發(fā)展變化。從而，打破了歷史與現(xiàn)實，過去和今天的時空界限，不僅使成就報道有血有肉，生動活潑，拉近了與受眾的心理距離，也大大加深了成就性報道的思想內(nèi)涵，具有厚重的歷史底蘊。

尊重新聞規(guī)律，最重要的是堅持新聞的真實性。在市場經(jīng)濟條件下，領導要政績，企業(yè)要效益，專家學者要名氣，都需要媒體為自己吹喇叭，造聲勢。有的新聞媒體在利益的趨勢下，在成就性報道中故意夸大事實，添油加醋，人為的“拔高”，甚至虛構(gòu)情節(jié)，編造故事，杜撰新聞。還有的記者為了追求表面上的轟轟烈烈，往往用官話套話對某些成就進行高度概括，用一些不恰當?shù)男稳菰~和溢美之詞，缺乏準確性，讓人們懷疑某項成就整體的真實性。諸如，有的記者為了突出地方成就，總喜歡炫富。下崗工人剛就業(yè)，月收入千八百元錢，“腰包就鼓了”；剛搬入經(jīng)濟保障房，就“上天堂” 了，住“花園別墅”了；建幾棟扎眼的高樓，搞幾個人造景觀，鋪點草坪，就 被鼓噪成“魅力城市”、“花園城市”；建一個小廠，還不知道效益怎樣，就被吹為著名企業(yè)家；參加一次公益活動，象征性德捐點款，馬上成了慈善家了；唱一兩支歌，電視里剛露個臉，就被捧為 “歌星、影星”，“影視新秀”；剛寫過幾首小詩，發(fā)表幾篇短文，就被捧為 “著名作家”。媒體不斷地灌迷魂藥，戴高帽，搞的一些人頭昏腦脹，忘乎所以。很多人一夜躥紅，但出名快，身敗名裂也快，成了曇花一現(xiàn)的人物。

2009年109日胡錦濤在世界媒體峰會開幕式上的致辭中指出，新聞媒體“要切實承擔社會責任，促進新聞信息真實、準確、全面、客觀傳播”。成就性報道是對已經(jīng)取得的業(yè)績的報道，是發(fā)生在現(xiàn)實生活中的事，是真是假群眾看的最清楚，來不得半點虛假。媒體和記者 一定要把新聞事實敲準鑿實，嚴謹、客觀地報道各項成就，實事求是，不帶偏見。做到一是一，二是二，不浮夸，不 “拔高”，不失真。 要用新聞事實說話，少用抽象的概括性語言，不用文學語言，少用形容詞，務求準確無誤。

在多媒體共存、信息多元化的的情況下，受眾對成就性報道的誠信度和權威性要求更高了。當前，傳播渠道多了，難免魚龍混雜，泥沙俱下，往往真實信息與虛假信息相混雜，理性表達與非理性宣泄相交織，成就性報道也是這樣，同一新聞事實、同一新聞人物會產(chǎn)生很多說法，甚至得出截然相反的結(jié)論，令人真假難辨，媒體的權威性和誠信度正在遭受質(zhì)疑。馬克思于１８４３年１月在《摩澤爾記者的辯護》中指出：“民眾的承認是報刊賴以生存的條件，沒有這種條件，報刊就會無可挽救地陷入絕境?！盵1]在成就性報道中，黨報、廣播、電視等主流媒體應該充分發(fā)揮與黨和人民群眾聯(lián)系緊密，能第一時間掌握本地黨委和政府的決策信息 ，并作權威發(fā)布的天然優(yōu)勢。在第一時間，抓第一落點，快人一拍，先人一步為受眾提供確切翔實的信息，率先發(fā)出權威聲音。在信息傳播的大格局中發(fā)揮好主陣地、主渠道、主流媒體的作用，形成輿論強勢，排除各種雜音和干擾，不斷增強成就性報道的權威性。

二、轉(zhuǎn)變新聞視角，貼近百姓生活

以往的成就性報道強調(diào)“宏觀”視角和“大跨度” ，要 “總攬全局”，是鳥瞰式的，板著面孔，居高臨下，從高處住下看問題，找成績，判斷是非優(yōu)劣。一些記者的眼睛總是盯著領導機關和領導機干部，習慣為領導評功擺好，唱贊歌，甚至沒有新聞由頭和新聞事件，只是空洞、抽象的作贊歌式的宣傳。有的領導干部面對攝像機鏡頭，說起成績來滔滔不絕，頭頂上靈光閃爍，腳底下彩云飛翔，不無自鳴的炫耀之態(tài)，受眾對其真實性表示懷疑，認為這是“吹?！?，瞎“忽悠”，搞 “形象工程”。一個地方就那么幾個領導人，每天在熒屏上晃來晃去，受眾的收視心理已達到飽和；而與受眾生活息息相關，老百姓感興趣的話題，卻沒有多少鏡頭，卻與普通百姓有疏離感。這種成就性報道受眾早就看膩了，看煩了，態(tài)度冷漠。他們認為這種成就報道是政府的事，是上級的事，是領導干部的事，是領導的“政績工程”，與老百姓沒啥關系。

成就是黨領導下的人民群眾的創(chuàng)舉，任何一項成就都凝聚著人民群眾的汗水和辛勤付出，人民群眾是創(chuàng)造成就的主體，也是最權威的見證人。成就性報道要想出新出彩，吸引受眾眼球，必須貼近老百姓生活，在時空上拉近與普通群眾的距離，就是把看似遙遠的報道主題“近化”，找出這些成就與老百姓的生活和切身利益的關聯(lián)點。記者必須轉(zhuǎn)變新聞視角，善于用平民視角去發(fā)現(xiàn)和挖掘新聞點，注意選取那些發(fā)生在老百姓身邊的，與他們切身利益息息相關的生動故事，去表現(xiàn)去反映社會進步的大主題。近年來，特別是“走、轉(zhuǎn)、改”活動開展以來，很多新聞媒體和記者在這方面做了一些成功的嘗試，在一些成就性報道中讓群眾當主角、上版面、進鏡頭，用老百姓的眼光和感受反映成就，讓老百姓自己講成就，通過具體物件、事例或經(jīng)歷的變化和對比來記錄城鄉(xiāng)基層的可喜變化，真實再現(xiàn)各族人民嶄新的精神風貌和社會的發(fā)展進步。從而，把那些高度概括的、總攬全局的宏觀成就及干巴巴枯燥的統(tǒng)計數(shù)字,化解成普通百姓在自己的生活中可以看到、感知、觸摸和分享的具體事物,讓受眾從中了解自身生活的變化和進步。這樣的成就報道原汁原味，不走樣，使人感到十分親切。實踐證明，成就報道越是生活化，受眾越愛看。新聞媒體和記者只要轉(zhuǎn)變新聞視角，把鏡頭話筒對準普通群眾，把版面讓給普通群眾，讓新聞報道聚焦平凡人物，取材于生活的、具有平凡意義的人和事往往可以帶來意想不到的傳播效果。

三、講究宣傳藝術，創(chuàng)新報道形式

成就報道必須講究宣傳藝術，不斷創(chuàng)新報道形式，才能增強吸引力和感染力。

一是多用生動活潑的群眾語言，少講官話、套話。在成就性報道中，記者大多用“文件體語言”，官話、套話多，自己的話和群眾的語言少，硬綁綁的，枯燥乏味，一點情趣也沒有，受眾根本沒有耐性沒有從頭看到底。

成就報道的主體是人民群眾，主要是講普通群眾在社會發(fā)展和進步中的變化，所以要多用生動活潑的群眾語言。老百姓講的都是“大實話”， 發(fā)自肺腑，直來之去，不矯飾，不做作，聽了可信。群眾語言來源于豐富多彩的現(xiàn)實生活，生動淺白，用起來輕松，聽起來順耳，有看頭、有嚼頭。記者在成就性報道中要少用官話、套話，多挖掘、采用生動活潑 、新鮮耐讀的群眾語言，使自己的報道散發(fā)著泥土的芬芳，聞得見汗水的味道。同時，盡量把深奧的道理講的淺白一點，說的“透”一點、“軟”一點、風趣一點，做到樸實、可親，簡明易懂，不斷拉近與受眾的距離，有利于信息的傳播。

二是力戒空洞抽象，把成就報道做“活”。 大”而“空”已成為成就性報道的“常規(guī)武器”，具有新聞價值的成就報道常被淹沒在官話、套話和數(shù)字流水賬之中，見物不見人。

成就報道不是干巴巴地羅列數(shù)據(jù)，也不是枯燥地算舊賬，而是生動地反映發(fā)生現(xiàn)實生活中的成就和變化，必須在“活”字上下功夫，尤其是要注重通過活生生的人可觸摸的事來感受成就、述說變遷；以人的故事、人的情感和情操來打動人、感染人，激勵人。在 “下基層、轉(zhuǎn)作風，改文風”活動中，有的媒體采用了人性化、故事化、生活化的寫作手法報道成就，他們用?精彩故事折射人的風采，用細膩筆觸展現(xiàn)人的精神，使自己的成就報道有人物，有故事，有細節(jié)，有信息含量，真實感人，鮮活生動，具有極強的感染力和穿透力，極大地激發(fā)了受眾的閱讀和收視欲望。事實證明，圍繞人物和新聞事件寫成就，特別是讓人物充分動起來，這樣成就報道就不再枯燥，相反，會鮮活靈動起來。

三是形式多樣，圖文并茂。在成就報道中，“消息”已經(jīng)成了萬能武器，干巴巴的文字敘述，版面(畫面)呆板、老套，不管是什么內(nèi)容的成就報道都是一個面孔，一版是這樣，其他版也是這樣；去年是這樣，今年是這樣。就像每天都吃一道菜，受眾都吃“倒胃”了。在成就性報道中運用“消息”是必要的，但它并不是唯一的文體，記者要運用多種表現(xiàn)形式和手法，諸如，通訊、故事、言論、綜述、特寫、畫面、圖表、圖片、專欄、專版、特刊、特別節(jié)目、人物訪談、記者感悟、編者按、資料鏈接等形式把成就報道做活、做深、做透。

為了增強說服力和感染力，在具體事例展示成就的基礎上，有的媒體還從普通百姓，政府官員、專家學者等不同角度透析和評估某項成就的價值。用百姓的眼光和感受反映成就，具有真實感和貼近性；官員的評價往往代表政府說話，具有權威性 ；專家的視角在于解疑釋惑，理性分析，賦予成就報道更深的理論內(nèi)涵。有些重大成就報道，諸如轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式，貫徹科學發(fā)展觀，“十一五”成就，““改革開放三十年”、“建國六十周年”和“建黨九十周年”等成就報道，還要報道外國的評論和反映，從全球的高度，世界格局中看中國的發(fā)展。從不同視角透析某項成就，不僅強化了成就性報道的誠信度和權威性，也延伸和擴大了信息的內(nèi)涵。

〔參考文獻〕

〔1〕馬克思，恩格斯.馬克思恩格斯全集（第2版）〔M〕.北京：人民出版社，1977，（01）：38.

〔責任編輯：馮延臣〕