本土?xí)乖O(shè)計趨勢的實證研究

徐群英 何煊輝

我國會展業(yè)還處在發(fā)展的階段，處在探索及積累經(jīng)驗的時期，會展設(shè)計也正在起步，反映本土?xí)刮幕脑O(shè)計及其可實施性與市場需求是會展業(yè)不可忽視的現(xiàn)狀問題。

中國內(nèi)地會展設(shè)計市場大多欠缺發(fā)達國家和地區(qū)會展業(yè)的資訊傳播、統(tǒng)籌管理和規(guī)劃、合理分工、創(chuàng)新和環(huán)保的理念。很多設(shè)計處于設(shè)計抄襲、張冠李戴的狀態(tài)。展示設(shè)計師普遍缺乏系統(tǒng)的設(shè)計管理學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，層次偏低。整體的設(shè)計水平仍處于設(shè)計發(fā)展的初級階段，設(shè)計的要求和質(zhì)量適應(yīng)不了我國會展業(yè)高速發(fā)展的需要。設(shè)計忽視參展方與參觀者間的信息溝通反饋，彼此間缺乏互動交流的空間和機會?？墒褂玫牟牧霞罢股淘敢獬惺艿某杀疽才c國際相差甚遠(yuǎn)。設(shè)計重復(fù)使用率極其低下，對新型材料性能、保管、運輸與搭建、維護等的了解甚微。

一、本地區(qū)展覽會

與本土?xí)乖O(shè)計的關(guān)系

本土?xí)乖O(shè)計對拉動本地區(qū)經(jīng)濟和社會的發(fā)展，提升本地區(qū)的文化品位，塑造本地區(qū)的品牌形象上起到關(guān)鍵作用。

會展設(shè)計作為一種實用的、以視覺藝術(shù)為主的空間設(shè)計，需要會展設(shè)計師投人大量的精力，深入細(xì)致地了解參展單位和展品以及相關(guān)的信息，以富于創(chuàng)造性的藝術(shù)表現(xiàn)手法來滿足參展商和展品陳列的要求，以及觀眾的觀賞欲望，吸引觀眾的眼球，直至觀眾被設(shè)計完美的展臺所征服。

本土?xí)乖O(shè)計融會了視覺傳達語意、產(chǎn)品設(shè)計形態(tài)和時空環(huán)境的創(chuàng)造三大設(shè)計類別，在人與人、人與物、人與社會之間營造出彼此交往的場地與空間環(huán)境。

二、本土?xí)乖O(shè)計趨勢

與實施目標(biāo)、實施策略和案例展示

（一）本土?xí)乖O(shè)計趨勢與實施目標(biāo)

本土?xí)乖O(shè)計，將更加趨向于本土文化的經(jīng)濟市場，其開放、前衛(wèi)，不再只局限于使用人們司空見慣的表現(xiàn)形式，而是運用立體的、象征的空間造型，或是多媒體演示等形式，其次，現(xiàn)代會展設(shè)計更加強調(diào)個性化，注重整體形象的設(shè)計，突出企業(yè)形象，強調(diào)視覺沖擊力，更多的趨向廣告化、戲劇化、情節(jié)化；隨著科技的發(fā)展，現(xiàn)代會展設(shè)計越來越多地運用了高科技產(chǎn)品，引進網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、機械裝置和游樂設(shè)備等，讓參觀者有更多的感官沖擊力。隨著著計算機科學(xué)、材料科學(xué)、建筑科學(xué)、照明科學(xué)以及其他相關(guān)技術(shù)的突破性進展，會展藝術(shù)設(shè)計進步也勢在必行。從會展設(shè)計的角度看，藝術(shù)風(fēng)格的變化和流行時尚會通過展示藝術(shù)的設(shè)計傳達給公眾。無論“形式結(jié)構(gòu)”變化釀造的不同的審美體驗，還是形式中的點、線、面、色彩、形體釀造的形式意味，無論是形式造就的諧調(diào)與柔和之美，還是激烈的動蕩之美，形式意味幾乎滲透到會展設(shè)計創(chuàng)作的一切空間之中。

（二）本土?xí)乖O(shè)計實施策略和案例展示

1.配合企業(yè)新的市場戰(zhàn)略。會展設(shè)計與企業(yè)戰(zhàn)略的緊密結(jié)合能充分體現(xiàn)企業(yè)文化內(nèi)涵，通過企業(yè)的市場戰(zhàn)略要素產(chǎn)品與市場領(lǐng)域、成長方向、競爭優(yōu)勢和協(xié)同效應(yīng)4個方面進行戰(zhàn)略分析、戰(zhàn)略制定與戰(zhàn)略實施，追求企業(yè)長期生存、發(fā)展以及企業(yè)核心競爭力的提高，從而達到優(yōu)化設(shè)計，提高企業(yè)文化和產(chǎn)品傳播效應(yīng)。

2.加強視覺載體，在會展設(shè)計中體現(xiàn)企業(yè)品牌形象，保持統(tǒng)一性。從會展的設(shè)計元素出發(fā)，把展臺符號、造型、色彩、燈光、字體、標(biāo)志、圖案、廣告畫、印刷品、紀(jì)念品等因素，有機的統(tǒng)一成整體形象，使觀眾從展會到陳列，從展臺到展品，從圖片到攝像，從宣傳冊到禮品袋，形成一個明確清晰的展覽會或參展單位的整體形象。

3.設(shè)計風(fēng)格凸顯民族化，繼承優(yōu)良，開拓創(chuàng)新。會展設(shè)計應(yīng)突顯風(fēng)格，其中地域和民族性的文化傳統(tǒng)應(yīng)當(dāng)有自然而然的表現(xiàn)，體現(xiàn)出歷史繼承下發(fā)展的特征，也是本土化表現(xiàn)的有力形式。

包括會展設(shè)計在內(nèi)的文化傳統(tǒng)同樣是民族優(yōu)秀智慧的結(jié)晶和體現(xiàn)，現(xiàn)代的會展設(shè)計首先是當(dāng)代中國人的設(shè)計，把握傳統(tǒng)文化的民族精神的核心，把他融入到我們的設(shè)計中，以至于在設(shè)計中創(chuàng)造深具民族精神和美感的優(yōu)秀設(shè)計來。

當(dāng)代設(shè)計是多元化設(shè)計風(fēng)格的并序與融合，擁有共同的理念，那就是以更符合人文精神需求為目的的創(chuàng)造未來世界，對人性化思想重新定位，歷史主義與裝飾主義重新抬頭。

4.文化滲透會展設(shè)計，本土化趨勢體現(xiàn)科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)的有機結(jié)合。當(dāng)今會展設(shè)計已經(jīng)與科學(xué)技術(shù)和藝術(shù)分不開，科學(xué)技術(shù)對于現(xiàn)代設(shè)計是基礎(chǔ)和必備的條件，沒有對現(xiàn)代藝術(shù)的深刻理解和藝術(shù)方式的把握，再高超的技藝也不可能創(chuàng)造出好的作品來，設(shè)計技術(shù)、工藝技術(shù)最高的境界應(yīng)該是與藝術(shù)的完全融合而不留痕跡。

世博軸是浦東世博園區(qū)的中心地帶，是超大型室內(nèi)室外結(jié)合的建筑。它采用膜結(jié)構(gòu)的陽光谷造型，像一串盛開著的喇叭花在陽光中綻放著美麗的姿態(tài)。世博中心建筑造型簡潔、現(xiàn)代、外墻為玻璃幕墻，整個建筑采用了國內(nèi)建筑中最復(fù)雜的能源系統(tǒng)：屋頂太陽能、LED照明、水源制冷、雨水收集、透水混凝土地磚等，是一座充分體現(xiàn)了現(xiàn)代節(jié)能技術(shù)的建筑。世博文化中心采用現(xiàn)代的飛碟外形，頗具未來氣息，整個建筑猶如黃浦江畔的一只“藝海貝殼”，輕盈光亮。這是一座非?，F(xiàn)代的演出場所，可以根據(jù)需要容納幾千人甚至上萬人的觀看表演，舞臺也可以變換，可以在360度空間內(nèi)進行三維組合。

千萬年來，藝術(shù)與科學(xué)技術(shù)總是攜手共進的，世界文明史和藝術(shù)上的一些偉大杰作都是當(dāng)時最新技術(shù)的產(chǎn)物，而本文所講的會展設(shè)計也必定只有在科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)融合的這種境界中，創(chuàng)新的精神追求才有可能，也只有在這種自由境界中，才能把科學(xué)技術(shù)上升為一種精神理想的完善，一旦設(shè)計能夠不留痕跡的幻化為一種藝術(shù)，那就說明藝術(shù)趨勢達到了一種較高的境界。

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（作者簡介：徐群英，浙江育英職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計與人文系講師；何煊輝，中國城鄉(xiāng)信息一體化上海市工作委員會副秘書長，上海賽珂投資有限公司總經(jīng)理）