基于綠色產(chǎn)品策略的鋼鐵企業(yè)綠色核心競爭力提升

母延雪　董曉東

摘要：通過對鋼鐵行業(yè)傳統(tǒng)發(fā)展模式的分析，以及對綠色營銷理念發(fā)展的探討，指出了綠色營銷戰(zhàn)略尤其是鋼鐵行業(yè)生產(chǎn)模式必將成為企業(yè)轉(zhuǎn)型潮流，綠色鋼鐵產(chǎn)品也必定成為新的市場需求。與此同時，鋼鐵企業(yè)綠色產(chǎn)品策略的實施也必將帶來企業(yè)的新型競爭力——綠色競爭力。

關(guān)鍵詞：鋼鐵企業(yè)；綠色產(chǎn)品策略；綠色競爭力

中圖分類號：F274文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號：1673-291X（2012）20-0024-03

引言

鋼鐵工業(yè)曾經(jīng)是世界工業(yè)化進(jìn)程中最具成長性的產(chǎn)業(yè)之一，在過去的100多年中得到了飛速的發(fā)展，無論產(chǎn)值、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，還是工業(yè)技術(shù)都有了前所未有的提高。進(jìn)入21世紀(jì)，鋼鐵仍然是人類不可替代的原材料，是衡量一個國家綜合國力和工業(yè)水平的重要指標(biāo)。傳統(tǒng)鋼鐵行業(yè)一直是一個高能耗、高污染的灰色行業(yè)，在以可持續(xù)發(fā)展觀為時代潮流的當(dāng)今時代，鋼鐵企業(yè)如何轉(zhuǎn)型，如何制定企業(yè)營銷策略，實現(xiàn)持續(xù)、協(xié)調(diào)、健康發(fā)展？筆者將從鋼鐵企業(yè)基于綠色產(chǎn)品策略所帶來的企業(yè)競爭力做出討論。

一、我國鋼鐵企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀存在問題及必要性

我國的鋼鐵工業(yè)自1979年后，在短短的十幾年間產(chǎn)量增加了3倍，1996年成為全球第一大產(chǎn)鋼國，并且近幾年一直保持鋼鐵粗鋼產(chǎn)量世界第一的地位。然而從總量角度看，我國的鋼鐵生產(chǎn)，供求基本平衡，但是從鋼鐵產(chǎn)品質(zhì)量和結(jié)構(gòu)角度看，仍存在許多問題。

（一）生產(chǎn)集中度，專業(yè)化程度較低

中國現(xiàn)有鋼鐵企業(yè)800家左右，但據(jù)2011年WBS世界鋼鐵協(xié)會統(tǒng)計，年產(chǎn)量在300萬噸以上的只有寶鋼、江蘇沙鋼、鞍鋼、武鋼、首鋼、中國鋼鐵6家產(chǎn)鋼企業(yè)[1]；年產(chǎn)量100萬噸以上的只有34家企業(yè)，總產(chǎn)量占不到全國的50%。而韓國浦項1家鋼鐵廠的鋼產(chǎn)量就占全國鋼產(chǎn)量的65%，歐盟中6家鋼鐵企業(yè)鋼產(chǎn)量占?xì)W盟15國整個鋼產(chǎn)量的74%[2]。我國鋼鐵企業(yè)集中度明顯低于發(fā)達(dá)國家，這不利于實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)?；岣呱a(chǎn)效率。

我國國內(nèi)很多鋼鐵生產(chǎn)企業(yè)，都是“一鍋出”。即一個企業(yè)，鋼管、鋼板等全都生產(chǎn)，專業(yè)分工不明確，行業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度低。而發(fā)達(dá)國家的鋼鐵集團(tuán)，大都實現(xiàn)了專業(yè)分工，大大提高了生產(chǎn)效率。

（二）鋼鐵產(chǎn)品質(zhì)量較低，利用率低

我國是鋼鐵生產(chǎn)和消費大國，粗鋼產(chǎn)量連續(xù)13年居世界第一。進(jìn)入21世紀(jì)以來，我國鋼鐵產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，粗鋼產(chǎn)量年均增長21.1%。但是由于技術(shù)裝備、技術(shù)研發(fā)、科技創(chuàng)新等能力的不足，中國的鋼鐵達(dá)到國際先進(jìn)水平的不到50%，許多先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)、高端產(chǎn)品研發(fā)和應(yīng)用還主要依靠引進(jìn)和模仿，一些高檔關(guān)鍵品種鋼材仍需大量進(jìn)口[3]，這就導(dǎo)致了國內(nèi)鋼材的利用率低、資源浪費。

由表1可看出，國內(nèi)鋼鐵行業(yè)綜合能耗呈下降趨勢，但總體仍高于世界水平，發(fā)展速度低于世界平均水平。這也表明，我國的鋼鐵生產(chǎn)粗放，能源資源消耗高，利用率低，不利于循環(huán)經(jīng)濟(jì)和環(huán)境友好型社會的發(fā)展。

據(jù)國家工業(yè)部門統(tǒng)計，中國鋼鐵行業(yè)落后技術(shù)裝備占相當(dāng)一部分比例，如煉鐵高爐中約有4 500萬噸的生產(chǎn)能力是屬于落后的，約占總能力的33%，具有競爭力的生產(chǎn)技術(shù)只有67%[5]；軋鋼設(shè)備中，具有國際先進(jìn)技術(shù)水平的設(shè)備不到50%，并且中國鋼鐵企業(yè)研發(fā)投入低。這就導(dǎo)致了國內(nèi)鋼鐵生產(chǎn)能源消耗率高、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不均衡、傳統(tǒng)產(chǎn)品過剩，但是高附加值的產(chǎn)品供求失衡。

（三）鋼鐵強企業(yè)實施綠色產(chǎn)品策略的必要性

打造綠色鋼鐵企業(yè)，已成為21世紀(jì)鋼鐵行業(yè)發(fā)展的主旋律。實施綠色產(chǎn)品策略，大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)、推進(jìn)節(jié)能減排，是鋼鐵企業(yè)貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀的客觀要求。鋼鐵企業(yè)必須自覺、主動地適應(yīng)當(dāng)代社會發(fā)展趨勢。

隨著當(dāng)代社會發(fā)展，經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展與資源環(huán)境約束的矛盾日益突出，越來越體現(xiàn)在人們對生存環(huán)境和生活質(zhì)量提高的不斷追求上，越來越體現(xiàn)在人們對社會和經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展、和諧發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展的迫切要求上。這種趨勢對鋼鐵行業(yè)提出越來越嚴(yán)格的資源、能源與環(huán)保等方面的要求。鋼鐵工業(yè)必須適應(yīng)這一發(fā)展趨勢和要求，轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，創(chuàng)新發(fā)展模式，加快實施綠色發(fā)展戰(zhàn)略，建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型綠色鋼鐵工業(yè)。

二、企業(yè)綠色產(chǎn)品策略和綠色競爭力理論

（一）企業(yè)綠色產(chǎn)品策略

綠色產(chǎn)品是指生產(chǎn)過程及其本身節(jié)能、節(jié)水、低污染、低毒、可再生、可回收的一類產(chǎn)品，它也是綠色科技應(yīng)用的最終體現(xiàn)[6]。綠色產(chǎn)品策略是市場營銷的重要策略，企業(yè)實施綠色營銷必須以綠色產(chǎn)品為載體，為社會和消費者提供滿足綠色需求的綠色產(chǎn)品。

人類的工業(yè)文明僅僅經(jīng)歷了一百多年的歷史，就已經(jīng)讓地球付出了沉重的代價，同時也是人類應(yīng)該承受的代價。隨著資源短缺、環(huán)境的進(jìn)一步惡化、淡水的枯竭、大氣層的破壞、地球變暖等等生態(tài)及環(huán)保問題的加劇，人們開始將生態(tài)觀念及HSE即健康（Health）、安全（Safety）、環(huán)保（Environment）觀念根深蒂固地扎根于人們的思維理念中。將企業(yè)生產(chǎn)與發(fā)展環(huán)境經(jīng)營相結(jié)合，實現(xiàn)企業(yè)效益、環(huán)境效益的統(tǒng)一，已成為不可阻擋的市場趨勢。

（二）企業(yè)綠色競爭力理論

企業(yè)綠色競爭力是基于環(huán)境保護(hù)、綠色貿(mào)易體制和企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)實而提出的概念，其內(nèi)涵集中表現(xiàn)在發(fā)展度、協(xié)調(diào)度和持續(xù)度三個方面。發(fā)展度指綠色競爭力的直接目標(biāo)是企業(yè)發(fā)展和盈利；協(xié)調(diào)度指企業(yè)與環(huán)境并進(jìn)退；持續(xù)度指競爭力的長期優(yōu)勢地位同企業(yè)可持續(xù)發(fā)展相聯(lián)系[7]。發(fā)展度、協(xié)調(diào)度、持續(xù)度概括了企業(yè)健康發(fā)展的綠色競爭力的內(nèi)涵，同時符合時代潮流可持續(xù)發(fā)展觀的理念，成為企業(yè)發(fā)展新潮流的導(dǎo)航。

實現(xiàn)綠色競爭力的途徑有很多，如綠色營銷、綠色物流等。綠色營銷作為企業(yè)經(jīng)營策略的重要組成部分，無疑是制勝關(guān)鍵。就鋼鐵行業(yè)來說，作為一個高污染、高能耗的行業(yè)，產(chǎn)品策略也是營銷策略組成的重中之重。因而，鋼鐵行業(yè)實現(xiàn)綠色產(chǎn)品策略，能促進(jìn)企業(yè)持續(xù)、協(xié)調(diào)、健康發(fā)展，對于培育并提升綠色競爭力具有重大意義。

三、鋼鐵企業(yè)綠色產(chǎn)品策略

（一）完善基礎(chǔ)管理體系，建立綠色產(chǎn)品戰(zhàn)略指標(biāo)體系

以循環(huán)經(jīng)濟(jì)為指導(dǎo)，建立綠色產(chǎn)品戰(zhàn)略指標(biāo)體系，與國際先進(jìn)水平對標(biāo)。并圍繞戰(zhàn)略指標(biāo)建立相應(yīng)的管理體系，強化日常監(jiān)控和管理。這是實現(xiàn)綠色產(chǎn)品策略的先行步驟。嚴(yán)格執(zhí)行國家規(guī)定的各能源介質(zhì)折標(biāo)煤系數(shù)，要按國家和行業(yè)統(tǒng)計規(guī)范進(jìn)行科學(xué)統(tǒng)計，建立企業(yè)能源管理中心，實現(xiàn)企業(yè)能源定額管理制度等。

（二）依靠技術(shù)進(jìn)步，開發(fā)綠色鋼鐵產(chǎn)品生產(chǎn)工藝

以技術(shù)進(jìn)步優(yōu)化工藝流程，開發(fā)綠色鋼鐵產(chǎn)品生產(chǎn)工藝，實現(xiàn)生產(chǎn)過程資源循環(huán)利用。按照循環(huán)經(jīng)濟(jì)的理念全方位推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，實施如從礦粉運輸、揚塵抑制到高爐噴煤、連鑄、連軋轉(zhuǎn)爐煤氣回收、高爐煤氣余壓發(fā)電和鍋爐燃用高爐煤氣等一批重大的節(jié)能減排技術(shù)措施，實現(xiàn)生產(chǎn)全過程各種資源的循環(huán)和再利用。

（三）積極采用先進(jìn)的節(jié)能工藝，加強生產(chǎn)過程控制管理

積極開發(fā)先進(jìn)的生產(chǎn)工藝，借鑒國際鋼鐵清潔生產(chǎn)模式。如意大利鋼鐵生產(chǎn)模式：鋼鐵生產(chǎn)過程中軋制、退火、酸洗三個生產(chǎn)環(huán)節(jié)有效連接在一起，提高了生產(chǎn)效率，降低了能耗[8]。以綠色制造打造綠色鋼鐵產(chǎn)品，大力發(fā)展高效、節(jié)能型鋼材以及環(huán)保型工藝產(chǎn)品。

（四）綜合利用能源，提高能源二次利用率，積極開發(fā)再生產(chǎn)品

淘汰落后生產(chǎn)力，治理能源浪費的源頭。提高能源的初次綜合利用率，開發(fā)新的清潔能源，并提高二次能源回收利用水平。目前，國內(nèi)外鋼鐵界公認(rèn)的、現(xiàn)在可以回收利用的二次能源量（不包括副產(chǎn)煤氣）約占鋼鐵企業(yè)總用能的15%左右。新日鐵已將這15%中的92%加以回收利用。寶鋼二次能源利用率為77%，我國大多數(shù)鋼鐵企業(yè)利用率在50%以下，說明我國鋼鐵企業(yè)節(jié)能潛力仍很大[9]。鋼鐵生產(chǎn)過程中的副產(chǎn)如煤氣、燃結(jié)余熱等充分利用起來，將大大提高企業(yè)產(chǎn)出效率和產(chǎn)品綠色價值量。

（五）加大企業(yè)科研創(chuàng)新，提高鋼鐵產(chǎn)品附加值，增加產(chǎn)品科技含量

圖1為我國大部分鋼鐵企業(yè)高爐煉鐵生產(chǎn)流程簡圖。事實上中國大部分的鋼鐵企業(yè)生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)裝備比較落后，生產(chǎn)過程比較粗放。創(chuàng)新是企業(yè)的核心競爭力，鋼鐵企業(yè)要想實現(xiàn)產(chǎn)品“質(zhì)”的飛躍，必須加大創(chuàng)新力度，增加科研投入。轉(zhuǎn)變以往粗鋼的主導(dǎo)產(chǎn)品方向，掌握核心技術(shù)，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)、高附加值的鋼鐵產(chǎn)品，“低投入、高產(chǎn)出”，落實綠色產(chǎn)品策略，實踐環(huán)境友好型、節(jié)約型社會的建設(shè)。

四、鋼鐵企業(yè)綠色產(chǎn)品策略帶來的綠色競爭力

（一）鋼鐵企業(yè)綠色競爭力提升的表現(xiàn)

通過論述鋼鐵企業(yè)采取的綠色產(chǎn)品策略，鋼鐵企業(yè)的綠色競爭力能夠得到極大的提升，具體表現(xiàn)為：

1.有利于企業(yè)的管理體系的升級和優(yōu)化

如果把企業(yè)比做一座金字塔的話，管理無疑是金字塔頂尖。良好有序高效的管理體系，會給鋼鐵企業(yè)發(fā)展起到良好的導(dǎo)向作用。綠色管理體系的建立，無疑為鋼鐵企業(yè)走新型工業(yè)化路子，實現(xiàn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)打下基礎(chǔ)。

2.有利于企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力的增強

技術(shù)是核心，創(chuàng)新是源泉。鋼鐵企業(yè)不斷開發(fā)綠色技術(shù)，研發(fā)綠色產(chǎn)品工藝，提升了企業(yè)核心競爭力，并且增加了品牌知名度，強化企業(yè)特有優(yōu)勢，打造真正的“中國創(chuàng)造”，從而走向全國，走向世界。

3.有利于企業(yè)實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會效益、環(huán)境效益的統(tǒng)一

履行社會責(zé)任，樹立良好的企業(yè)形象是現(xiàn)代企業(yè)獨特的無形資源和獲得持續(xù)競爭力的源泉。作為負(fù)責(zé)任的鋼鐵企業(yè)，把企業(yè)效益與社會、環(huán)境效益的有機結(jié)合是企業(yè)獲得持續(xù)發(fā)展的根本動力。鋼鐵企業(yè)實施綠色產(chǎn)品策略，降低負(fù)面效應(yīng)，正是統(tǒng)一三大效益的表現(xiàn)。

4.有利于能源資源的節(jié)約和高效使用

地球的自然資源是有限的，鋼鐵企業(yè)傳統(tǒng)生產(chǎn)模式給自然環(huán)境帶來了極大的破壞，更導(dǎo)致了大量中能源資源的浪費。實施新型綠色產(chǎn)品策略的鋼鐵企業(yè)，可以有效實現(xiàn)資源節(jié)約和高效使用，并且通過一次節(jié)約，二次循環(huán)使用等技術(shù)，降低污染。

（二）總結(jié)

鋼鐵企業(yè)實施綠色產(chǎn)品策略，是對社會責(zé)任的承擔(dān)和履行，也是鋼鐵行業(yè)從根本上改變高污染、高消耗的傳統(tǒng)生產(chǎn)過程向集鋼鐵生產(chǎn)、能源轉(zhuǎn)換、綠色生產(chǎn)循環(huán)于一體的新型綠色企業(yè)轉(zhuǎn)變。綠色生產(chǎn)、綠色設(shè)計、綠色材料供給等價值活動所隱含的技術(shù)和知識也使得綠色競爭力難以被一般的企業(yè)模仿，從而使之具有持久性，可使企業(yè)獲得持續(xù)競爭優(yōu)勢。

在綠色消費已成時尚、綠色理念深入人心、綠色產(chǎn)品廣受歡迎、綠色市場日益廣闊的今天，綠色競爭力已經(jīng)成為企業(yè)核心競爭力的重要組成部分，甚至成為了企業(yè)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)能力之一。 中國鋼鐵企業(yè)必須致力于創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，將企業(yè)發(fā)展與環(huán)境效益相結(jié)合，培育綠色競爭力，從而提高綜合競爭力，才能使“中國制造”繼續(xù)贏得國際市場和消費者的青睞。

參考文獻(xiàn)：

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[6]百度百科 網(wǎng)站http://baike.baidu.com/view/30781.htm

[7]價值中國 網(wǎng)站http://www.chinavalue.net/

[8]Andrew Orme，楊秋霜.不銹鋼的軋制、退火、酸洗綜合生產(chǎn)線[J].鋼鐵，2004，（4）.

[9]全國節(jié)能環(huán)保網(wǎng) 網(wǎng)站http://www.gesep.com/news/show_81_27942/3.html

[責(zé)任編輯王佳]