日出東方:勵(lì)精圖治做專(zhuān)做強(qiáng)太陽(yáng)能光熱產(chǎn)業(yè)

陳浩

投資要點(diǎn)：

1、公司行業(yè)地位突出、品牌優(yōu)勢(shì)明顯；

2、渠道完善，產(chǎn)品線(xiàn)豐富；

3、技術(shù)研發(fā)與制造領(lǐng)域位居國(guó)內(nèi)領(lǐng)先地位。

國(guó)內(nèi)太陽(yáng)能熱水器行業(yè)的龍頭企業(yè)，行業(yè)地位突出，擁有較強(qiáng)的品牌優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)及規(guī)模優(yōu)勢(shì)。公司不但掌握生產(chǎn)高質(zhì)量的太陽(yáng)能熱水器的制造技術(shù)、生產(chǎn)裝備和工藝，還具有一定的建筑設(shè)計(jì)、施工等“跨界”專(zhuān)業(yè)能力。公司“四季沐歌”商標(biāo)被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)；“日出東方太陽(yáng)雨”太陽(yáng)能熱水器被評(píng)定為中國(guó)名牌產(chǎn)品；“太陽(yáng)雨”真空管式太陽(yáng)能熱水器被評(píng)定為江蘇省名牌產(chǎn)品。

占據(jù)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位

太陽(yáng)能是一種重要的可再生能源，近幾年，我國(guó)太陽(yáng)能熱水器行業(yè)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，產(chǎn)品產(chǎn)量自2006年到2010年的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到28.45%。2010年我國(guó)太陽(yáng)能熱水器總保有量達(dá)到1.68億平方米，預(yù)計(jì)到2015年我國(guó)太陽(yáng)能熱水器保有量達(dá)到4億平方米左右。由此可見(jiàn)，太陽(yáng)能熱水器行業(yè)還有很大的提升空間，未來(lái)具有廣泛的發(fā)展空間和巨大的生產(chǎn)潛力。

太陽(yáng)能熱水器行業(yè)屬于競(jìng)爭(zhēng)較為充分的行業(yè)，市場(chǎng)化程度高、市場(chǎng)集中度低，呈現(xiàn)金字塔的結(jié)構(gòu)。目前，國(guó)內(nèi)太陽(yáng)能熱水器生產(chǎn)企業(yè)約2800家，其中，銷(xiāo)售收入在1億元以上的行業(yè)骨干企業(yè)約20家左右，2010年銷(xiāo)售額超過(guò)20億元的龍頭企業(yè)僅有三家，公司處于金子塔尖。從行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)和過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，市場(chǎng)整合不可避免，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力的廠(chǎng)商將逐步退出市場(chǎng)，市場(chǎng)份額將向?qū)嵙^強(qiáng)的企業(yè)集中。

渠道、品牌、產(chǎn)品領(lǐng)先

太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入全國(guó)化的充分競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，公司依托規(guī)模和品牌優(yōu)勢(shì)，在國(guó)內(nèi)重要區(qū)域進(jìn)行當(dāng)?shù)鼗漠a(chǎn)業(yè)布局，形成明顯的綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。目前擁有江蘇、山東、河南三大生產(chǎn)基地，產(chǎn)品銷(xiāo)售覆蓋了國(guó)內(nèi)30多個(gè)省份以及海外近100個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

公司通過(guò)長(zhǎng)期的積累，在全國(guó)建立了以3,000多家一級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商為中心，覆蓋全國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)、200多個(gè)地市及其大部分縣（區(qū)）和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。較為完善的覆蓋各級(jí)市場(chǎng)的經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)為企業(yè)提供了良好的銷(xiāo)售渠道，支撐公司業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)。2010年公司產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率達(dá)到7.3%。2009年至2011年，公司營(yíng)業(yè)收入從15.38億元增長(zhǎng)到30.95億元。

公司是國(guó)內(nèi)極少數(shù)擁有完整產(chǎn)品線(xiàn)生產(chǎn)能力的企業(yè)之一，完整的產(chǎn)品系列一方面拓寬了公司產(chǎn)品的市場(chǎng)覆蓋范圍，增強(qiáng)公司的盈利能力；另一方面還提升了公司及時(shí)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求變化的能力。

同時(shí)，公司是目前行業(yè)內(nèi)最主要的太陽(yáng)能熱水器出口企業(yè)之一，產(chǎn)品品質(zhì)得到廣泛的認(rèn)可，先后通過(guò)歐盟SolarKeymark、美國(guó)SRCC、加拿大CSA等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的國(guó)際產(chǎn)品認(rèn)證。2011年公司產(chǎn)品外銷(xiāo)收入占當(dāng)期產(chǎn)品銷(xiāo)售收入的比例為4.98%。

重視技術(shù)創(chuàng)新

公司一直致力于太陽(yáng)能光熱轉(zhuǎn)換產(chǎn)品的科研創(chuàng)新，不僅被國(guó)家發(fā)改委、科技部、財(cái)政部、海關(guān)總署以及國(guó)家稅務(wù)總局聯(lián)合認(rèn)定為“國(guó)家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心”，還設(shè)立了國(guó)家級(jí)“博士后科研工作站”。此外，公司檢測(cè)中心獲得“中國(guó)合格評(píng)定國(guó)家認(rèn)可委員會(huì)實(shí)驗(yàn)室認(rèn)可證書(shū)”。經(jīng)過(guò)多年的技術(shù)沉淀，公司積累了豐富的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)和多種工藝訣竅，積聚和培養(yǎng)了一大批技術(shù)骨干，形成了具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)體系，擁有多項(xiàng)國(guó)家專(zhuān)利和非專(zhuān)利技術(shù)。

本次登錄上海交易所，公司擬發(fā)行10000萬(wàn)股A股，募集資金擬投向連云港生產(chǎn)基地年產(chǎn)160萬(wàn)臺(tái)太陽(yáng)能熱水器建設(shè)項(xiàng)目、沈陽(yáng)生產(chǎn)基地年產(chǎn)50萬(wàn)臺(tái)太陽(yáng)能熱水器建設(shè)項(xiàng)目、陽(yáng)臺(tái)壁掛式太陽(yáng)能熱水器建設(shè)項(xiàng)目、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)和研發(fā)中心建設(shè)項(xiàng)目以及其他與主營(yíng)業(yè)務(wù)相關(guān)的營(yíng)運(yùn)資金項(xiàng)目，總投資達(dá)12.5億。募投項(xiàng)目將大大提升公司產(chǎn)能，有助準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展的動(dòng)態(tài)，及時(shí)抓住市場(chǎng)機(jī)遇，在與行業(yè)內(nèi)大中型企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位。