好聲音網(wǎng)絡(luò)賺錢不消停

吳輝

販賣聲音、制造故事以及緋聞不斷，一個(gè)《中國好聲音》，引起了全民關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)覆蓋，微博轉(zhuǎn)載，媒體關(guān)注，頓時(shí)褒獎(jiǎng)、質(zhì)疑的聲音此起彼伏，就連那把轉(zhuǎn)過來轉(zhuǎn)過去的椅子，也成為大家茶余飯后議論的話題。

這個(gè)夏天，《中國好聲音》在低迷的音樂節(jié)目市場上開出了一朵奇葩，創(chuàng)下了收視奇跡，其第十一期（9月21日）的收視率更是創(chuàng)下4.865，收視份額達(dá)14.25%。

有了收視的保證，《中國好聲音》的生意全面開花。除了學(xué)員、廣告的生意外，“好聲音”也做起了網(wǎng)絡(luò)的生意。不但網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播涌動(dòng)著“錢”，單彩鈴下載就有3.2億元的收入。反過來，那些視頻網(wǎng)站也通過《中國好聲音》的轉(zhuǎn)播，賺得了個(gè)盆缽滿盈。

網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播躥升 與電視平分秋色

自7月13日正式開播后，不到一個(gè)月，《中國好聲音》的網(wǎng)絡(luò)信息覆蓋量就超過2億條，新浪微博粉絲逾60萬，視頻觀看近4千萬次。

據(jù)艾瑞2012年7月數(shù)據(jù)顯示，《中國好聲音》憑借著超高人氣，殺到綜藝排名第二的位置。在PPS平臺(tái)上，《中國好聲音》已經(jīng)獲得1.4億的點(diǎn)擊播放，與電視終端、優(yōu)酷平分秋色。而在愛奇藝平臺(tái)上，《中國好聲音》的累積播放量超過4億，位居視頻網(wǎng)站之首。

網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站跟著好“錢途”

開播之后，燦星以幾十萬一季的價(jià)格賣給了8家視頻網(wǎng)站，并實(shí)現(xiàn)同步直播。自此，《中國好聲音》迅速在網(wǎng)絡(luò)渠道蔓延，刮起了一股熱播浪潮。優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊等幾大視頻網(wǎng)站紛紛創(chuàng)下過千萬的點(diǎn)擊播放量。

在愛奇藝，一個(gè)時(shí)間還不到5分的剪輯視頻中，片頭就有午后奶茶、妮維雅、奇瑞汽車、養(yǎng)生堂、相宜本草等將近57S的插播廣告?，F(xiàn)在，愛奇藝每期節(jié)目的播放量就能達(dá)到幾千萬次，其千萬元的廣告收入不言而喻。

另外，像搜狐視頻、樂視網(wǎng)等視頻網(wǎng)站，也跟著《中國好聲音》，迎來新的“錢途”，不但點(diǎn)擊播放率暴漲，而且廣告收入頗豐。

付費(fèi)彩鈴下載 市場蛋糕很誘人

除了傳統(tǒng)的廣告收入分成、向視頻網(wǎng)站征收版權(quán)費(fèi)外，《中國好聲音》還把目光投向了整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)鏈。

據(jù)燦星制作節(jié)目總監(jiān)陸偉透露，“英國之聲”僅靠一個(gè)植入式廣告以及在蘋果公司iTunes中的付費(fèi)下載，就實(shí)現(xiàn)了贏利。和英國一樣，通過單曲下載來獲利的還有“美國之聲”和“愛爾蘭之聲”。而在中國，由于盜版的弊病以及習(xí)來已久的免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)音樂下載，從中導(dǎo)致的損失難以估量，或超幾十億。

在《中國好聲音》制作方、燦星總裁田明看來，對喜歡唱歌、聽歌的線下人群提供付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)彩鈴下載，是一塊很大的市場蛋糕?！暗降子卸嗌偃讼矚g你的歌，愿意為你花一塊錢下載彩鈴·”這是一個(gè)博弈的過程，一方面學(xué)員接受市場考驗(yàn)，另一方面節(jié)目也獲得了收入。

陸偉表示，導(dǎo)師和學(xué)員們的收入其實(shí)都來自彩鈴下載。若學(xué)員市場反響好、下載量大，明星導(dǎo)師收入自然就高。同時(shí)，學(xué)員通過彩鈴下載得到認(rèn)可后，也能從中分紅。初步預(yù)估，《中國好聲音》中單個(gè)歌手能達(dá)到1000萬元的下載額。如果按照每位導(dǎo)師8個(gè)學(xué)員來計(jì)，4位導(dǎo)師催生的就是3.2億元的彩鈴市場。