融媒體時代公眾考古大眾傳播的新模式研究

付 裕

（人民政協(xié)報社，北京 100036）

在以移動互聯(lián)網(wǎng)為主要傳播方式的當(dāng)下，集合紙質(zhì)媒體、音視頻媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體以及移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體在內(nèi)的多種媒介傳播方式在內(nèi)的融媒體傳播形式，已經(jīng)構(gòu)成了公眾考古大眾傳播領(lǐng)域最為主要的傳播方式?？脊艑W(xué)家們在日常的工作過程中，不僅要面對考古發(fā)掘和日常研究等正常工作內(nèi)容，還需要面對將考古發(fā)現(xiàn)公之于眾，讓更廣泛的人了解考古發(fā)掘內(nèi)容，理解考古工作狀況，并且正確認(rèn)識考古發(fā)掘過程的任務(wù)。這也是公眾考古在大眾傳播領(lǐng)域所要面對的重要問題。

1 融媒體時代的公眾考古新問題

融媒體傳播是互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展時代中大眾傳播領(lǐng)域內(nèi)最為常見的傳播方式。其特指在如今大眾傳播領(lǐng)域中，包括報紙、雜志、書籍在內(nèi)的紙質(zhì)媒體，廣播、電視等在內(nèi)的音視頻媒體，以及PC端互聯(lián)網(wǎng)、移動端互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)新興媒體之間的融合傳播[1]。也就是說，“融媒體的科學(xué)性在于，其前提是介質(zhì)門類齊全的全媒體”。而融媒體傳播過程，不僅重視媒介門類的種類齊全，更注重媒介與媒介之間的“融合發(fā)展”，這也意味著，融媒體還注重各個介質(zhì)之間的“融”，即打通介質(zhì)、平臺，再造新聞生產(chǎn)與消費(fèi)各個環(huán)節(jié)的流程，熟稔各類采編技能等。

在融媒體傳播時代，傳播媒介的變化顯而易見。以往單個媒體的傳播形式，被多種媒介形式的綜合性傳播所取代。媒體融合使得多種媒體形式互相滲透統(tǒng)一，合作共贏，也對傳播對象提出了更高更多的要求[2]。這意味著，在媒體融合日益加深、融媒體合作形式愈加多元的當(dāng)下，考古工作者在進(jìn)行公眾考古大眾傳播的過程中，將面臨更多復(fù)雜情況和多種難題。

1.1 面臨“能否講”“如何講”問題

眾所周知，考古發(fā)掘取得科學(xué)性結(jié)論是謹(jǐn)慎、持續(xù)且漫長的過程，這與公眾第一時間渴望了解更多詳細(xì)信息、獲取更多“抓眼球”消息的心態(tài)存在一定程度的矛盾。

面對媒體融合局面的深入發(fā)展，公眾考古傳播途徑已逐漸從單一傳播走向多角度、多趨勢的多元傳播。融媒體傳播所要求的客觀、全面和多元，需要考古學(xué)家從多個方面進(jìn)行講述和推介，以求讓更多受眾清晰準(zhǔn)確地了解考古內(nèi)容。

在考古發(fā)掘報告完成之后，考古學(xué)家召開新聞發(fā)布會的形式依舊存在。但在融媒體時代，公眾對于考古的關(guān)注，已經(jīng)不止于考古結(jié)果，更在于考古過程以及在考古過程中的學(xué)習(xí)和了解。在得知考古發(fā)掘啟動的消息之后，公眾可通過包括紙媒、視聽媒體，以及包括微博、微信、移動互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的融媒體，第一時間獲得關(guān)于考古過程的進(jìn)展情況。也由此對整個考古發(fā)掘過程，有參與性、持續(xù)性進(jìn)行跟蹤和關(guān)注。

但由于考古發(fā)掘過程是持續(xù)的科學(xué)研究過程，需要大量時間以及人力、物力的投入，因此在大眾傳播方面，考古工作者會經(jīng)常遇到“能否講”“如何講”的問題。在沒有獲得確切考古發(fā)掘結(jié)論的時候，考古工作者會面臨無法確切說明考古發(fā)掘結(jié)果、無法準(zhǔn)確表述考古內(nèi)容的尷尬局面。這與公眾關(guān)注考古過程所產(chǎn)生的期待是有距離的。

因此，在融媒體傳播手段愈加快速、傳播形式多元化的當(dāng)下，解決公眾對于考古過程的參與性、持續(xù)性關(guān)注與考古發(fā)掘長期性之間的矛盾，是新聞工作者和考古工作者都需要面對的問題。

1.2 面臨“遺忘率”增加的問題

公眾對于考古事件的瞬間關(guān)注和考古發(fā)掘的可持續(xù)性之間也會產(chǎn)生一定程度的矛盾。隨著“文博熱”的不斷升溫以及考古發(fā)掘的逐漸深入，公眾對于文博事業(yè)的熱情不斷增加。一旦有重大考古事件發(fā)生，或是某些重大考古得到結(jié)論性內(nèi)容，都會使公眾對于考古事件的瞬間關(guān)注度提高。大眾媒體也會針對考古事件和內(nèi)容，進(jìn)行第一輪的消息報道。

然而，考古發(fā)掘和科學(xué)研究的過程嚴(yán)肅且漫長，隨著大眾媒體關(guān)注的減弱，公眾對于考古內(nèi)容的遺忘率也隨之增加。在大眾媒體的報道過程中，隨著第一輪消息報道的結(jié)束，維持大眾媒體對于考古事件的持續(xù)關(guān)注，保持公眾對于考古內(nèi)容的熱情，深入挖掘考古事件背后的故事，成為公眾考古相關(guān)工作者應(yīng)當(dāng)持續(xù)關(guān)注的問題。

從2018年4月至2019年4月某搜索引擎的年度整體搜索指數(shù)可以明顯看出：“考古”受大眾關(guān)注的程度。從“考古”與“文物”“拍賣”等相關(guān)聯(lián)詞語的搜索可以看出，公眾對于考古關(guān)注度的變化非常明顯，波峰出現(xiàn)在每年5月和年底，而在其他時間中，則無法維持相關(guān)熱度（圖1）。

以整體搜索指數(shù)（即一年內(nèi)，關(guān)鍵詞在搜索引擎中出現(xiàn)的次數(shù)）進(jìn)行對比，考古與文物的對比程度為6 940∶15 750；而在移動搜索指數(shù)端口相比，則達(dá)到了5 312∶11 884①搜狗指數(shù)概況 2018-04-09—2019-04-07，關(guān)鍵詞為考古、文物。；而考古與拍賣的搜索指數(shù)對比程度則更為明顯，其整體搜索指數(shù)達(dá)到了7 192∶63 650；移動搜索指數(shù)方面則為5 219∶470 242②搜狗指數(shù)概況 2018-04-09—2019-04-07，關(guān)鍵詞為考古、拍賣。。

從以上對比可以明顯看出，由于考古發(fā)掘和科學(xué)研究的過程嚴(yán)肅且漫長，大眾媒體無法在長時間內(nèi)維持對考古的關(guān)注熱度，公眾的遺忘率也隨之增加。在長期缺少大眾媒體關(guān)注的時間里，公眾考古項目的推進(jìn)和發(fā)展都會適時遇冷，這也是公眾考古在大眾傳播時期遇到的棘手問題。

1.3 面臨“語言轉(zhuǎn)化”的問題

融媒體多角度、普及性的內(nèi)容與考古發(fā)掘科學(xué)研究專業(yè)性之間的矛盾，也成為影響公眾考古大眾傳播的重要問題。由于考古發(fā)掘科學(xué)研究的專業(yè)性和特殊性，使得大眾對于考古內(nèi)容的關(guān)注更加具體。大眾媒體所關(guān)注的普及性內(nèi)容，要求媒介語言適應(yīng)更多受眾，傳播形式更加生動活潑，這也與考古科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格產(chǎn)生一定的差異。

就融媒體而言，考慮到考古學(xué)科的嚴(yán)謹(jǐn)性、專業(yè)性，公眾考古的大眾傳播將面臨更多挑戰(zhàn)。大眾對于考古知識的渴求及對于考古發(fā)掘過程的深度參與，都離不開對考古過程的真正了解和參與。

目前，大眾媒體扮演著向公眾介紹考古發(fā)掘情況、傳播考古知識、宣傳和推廣科學(xué)考古內(nèi)容的“中間人”。但由于考古學(xué)科的嚴(yán)謹(jǐn)和專業(yè)，使得融媒體在傳播過程中，處于需要將考古專業(yè)語言轉(zhuǎn)化為大眾傳播語言的尷尬局面。這也是在融媒體時代公眾考古工作者所面臨的重要問題。

2 構(gòu)建基于融媒體的公眾考古大眾傳播新模式

在延展公眾考古大眾傳播鏈條的過程中，融媒體的發(fā)展和完善也起到重要的作用。受眾通過多種媒介方式的深入發(fā)展，能夠更深刻、更詳細(xì)地了解考古及相關(guān)科研的進(jìn)展情況，知曉考古工作人員的詳細(xì)工作組成，跟蹤考古發(fā)掘和科學(xué)研究進(jìn)程，甚至參與考古相關(guān)活動，購買衍生品等。

融媒體的發(fā)展給予公眾考古更多被大眾了解的可能性，也讓公眾可以在大眾傳播過程中，對考古給予更多的關(guān)注。但關(guān)鍵問題是，考古工作者及媒體工作者要在探索公眾考古發(fā)展的過程中，探索更加開放和多元，探索更多推廣、普及考古的可能性方式，豐富公眾考古的內(nèi)容。

2.1 主動設(shè)置話題

主動設(shè)置話題，以融媒體形式吸引大眾更多關(guān)注考古發(fā)掘和科學(xué)研究的詳細(xì)過程。在融媒體多元化發(fā)展的過程中，雖然傳播媒介出現(xiàn)多種變化和組合，受眾接收信息的方式也出現(xiàn)了變化，但是作為傳播主體的考古工作人員和內(nèi)容，并沒有產(chǎn)生太多變化。

作為媒介傳播的主體，考古發(fā)掘本身的進(jìn)展和考古工作人員的日常工作情況仍然維持著以往的進(jìn)度和效率。由于融媒體的發(fā)展深入，相比以往公眾考古領(lǐng)域的報道內(nèi)容，公眾對于考古內(nèi)容本身深度和廣度的關(guān)注逐漸增加，融媒體傳播過程中需要素材也隨之增加，以往的考古專業(yè)內(nèi)容顯得平淡、干癟，生動性和深入性不足。

在未來融媒體發(fā)展過程中，考古工作者需要選擇有趣、不為人所知的內(nèi)容，以融媒體方式傳播出去，影響更多受眾。這類內(nèi)容不僅是考古過程中的科學(xué)發(fā)現(xiàn)、考古成果等，也可以是考古工作者日常的工作情況、思考和講述。這些內(nèi)容在以往傳播渠道有限的時期無法面對公眾，但融媒體時代傳播渠道的多樣化使得更多內(nèi)容可以呈現(xiàn)出來[3]，這些內(nèi)容也可以成為考古為大眾所了解的窗口。

更加平民化、日?；膬?nèi)容設(shè)置，會使得考古發(fā)掘內(nèi)容從神壇上走入百姓日常生活之中，讓公眾更加了解考古工作者的正常工作情況，了解考古過程中遇到的實際問題，知曉考古過程中的辛酸苦辣，拉近考古工作者和受眾之間的距離，也能讓更多考古知識、歷史常識被更多受眾所熟知。

因此，通過主動的設(shè)置相關(guān)話題，利用引導(dǎo)、講述、評論等方式，吸引受眾的關(guān)注，使其主動追蹤相關(guān)內(nèi)容，才能推動考古走向大眾化，使考古學(xué)被大眾喜愛。

2.2 注重公眾體驗

注重公眾體驗，重視公眾考古過程中的多次傳播。在公眾考古大眾傳播的過程中，應(yīng)尤其注重二次傳播、多次傳播的可能性。也就是說，在大眾了解考古新聞之后，考古工作者應(yīng)當(dāng)重視在考古發(fā)掘過程中適當(dāng)保留可供大眾了解和知曉的考古學(xué)證據(jù)和媒體傳播素材。

首先，在傳播形態(tài)上，以更加多樣的傳播形式擴(kuò)大考古知識所能到達(dá)的人群，讓更廣泛、更多元的大眾了解、參與到考古過程中，更深入、更詳細(xì)地推進(jìn)考古的相關(guān)傳播過程，加深大眾對考古知識的熟悉程度。

其次，在進(jìn)行考古消息報道的同時，適當(dāng)增加傳播形式的互動性，使公眾可以通過更多渠道深入了解更加詳細(xì)的考古進(jìn)程和方式，這也是推廣公眾考古的重要手段。也就是說，由于目前關(guān)于公眾考古的大眾傳播內(nèi)容，多聚集在考古消息報道、考古發(fā)掘回顧等內(nèi)容當(dāng)中，公眾參與感較弱，因此，在注重公眾體驗的基礎(chǔ)上，讓更多公眾通過融媒體的形式參與考古發(fā)掘過程中，也不失為促進(jìn)公眾考古大眾傳播的重要手段。

此外，在傳播內(nèi)容的選擇方面，也應(yīng)增加以往不受重視的考古學(xué)家人物報道、考古發(fā)掘過程當(dāng)中的困難報道以及有特色的考古發(fā)現(xiàn)等內(nèi)容，豐富傳播內(nèi)容，增加傳播梯度，擴(kuò)大傳播的可能性。

2.3 增加公眾參與度

延長公眾考古的大眾傳播鏈條，增加公眾參與度。目前，我國公眾考古的各種實踐形式主要可歸納為4個方面：①以圖書報刊、影視、新媒體為代表的傳媒考古；②以大學(xué)通識考古教育、社會講座、考古遺址博物館教育為代表的教育考古活動；③以考古夏令營、考古探險活動為代表的考古活動；④以考古展覽、遺址博物館和遺址公園營建為代表的考古展示活動[4]。通過多種形式的公眾教育活動，使考古在大眾傳播中逐漸獲得更多的接受度和傳播度。這樣的公眾教育活動，在推廣考古在公眾的接受度，促進(jìn)公眾考古的發(fā)展有著重要意義。

但是，后3種類型的公眾考古活動，由于場地有限、時長有限，只有很少一部分公眾可以參與。融媒體的出現(xiàn)為這一難題的解決提供了方案。隨著多種媒體形式的介入，受眾通過媒體可以獲得更多體驗感，也可以獲得更多參與考古活動的可能性。

移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使得大眾可以通過娛樂、游戲、問答、闖關(guān)等形式，更多地參與到虛擬考古的過程當(dāng)中。也可以通過融媒體平臺的新聞報道、現(xiàn)場紀(jì)實等視頻、音頻以及文章等內(nèi)容，描述考古發(fā)掘、遺產(chǎn)保護(hù)的人、事、物，報道相關(guān)真實故事，詳述真實現(xiàn)場情況。公眾考古的傳播發(fā)展可以借助更多融媒體平臺，拓寬傳播渠道，增加傳播鏈條，讓更廣泛的大眾通過融媒體的形式，獲得更多了解考古、參與考古的可能性。

2.4 設(shè)計考古衍生品

多方深入合作，設(shè)計制作有品質(zhì)、受歡迎的考古衍生品。在深入進(jìn)行公眾考古大眾傳播的基礎(chǔ)上，相關(guān)各方應(yīng)采取更為積極主動的態(tài)度。公眾考古更廣泛、更多元的推廣和發(fā)展，并不是媒體平臺、考古機(jī)構(gòu)或設(shè)計單位等單方面的事務(wù)?？脊诺拇蟊娡茝V不僅可以推進(jìn)公眾考古發(fā)展、惠及各方利益，也可以讓更多的大眾了解考古、熱愛考古，進(jìn)而關(guān)注考古，保護(hù)遺產(chǎn)和文物。

在公眾考古大眾傳播的鏈條中，創(chuàng)作和設(shè)計有品質(zhì)、受歡迎的考古衍生品，通過更有親和力的融媒體形式進(jìn)行推廣，可以更大限度地吸引年輕受眾的喜愛和關(guān)注。這些年輕人不僅對考古文化的未來發(fā)展有所助益，也可以反作用于公眾考古的深入發(fā)展[5]。在參與購買衍生品的同時得到相關(guān)普及知識，參與公眾考古相關(guān)活動，了解考古未來進(jìn)程，也會對公眾考古的未來起到重要的推動作用。

3 結(jié)束語

在目前，融媒體已大勢所趨。多種媒體形式的快速融合和深入發(fā)展，也為公眾考古大眾傳播的未來發(fā)展提供了更多可能。利用融媒體形式，促進(jìn)公眾考古在更廣泛、更多元的人群中進(jìn)行傳播，并獲得更多關(guān)注，也是融媒體時代公眾考古發(fā)展的重要目標(biāo)。