襄陽市旅游特色街區(qū)空間結(jié)構(gòu)及市場推廣策略

摘要：旅游特色街區(qū)作為城市旅游業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力量，其發(fā)展日益受到政府和民眾的關(guān)注。在對襄陽市旅游特色街區(qū)的街區(qū)類型、空間結(jié)構(gòu)及其成因研究的基礎(chǔ)上，提出襄陽市旅游特色街區(qū)的市場推廣策略，旨在為襄陽市旅游特色街區(qū)的深度開發(fā)提供一定的理論依據(jù)，為都市襄陽和文化襄陽的建設(shè)出謀劃策。

關(guān)鍵詞：旅游特色街區(qū)；街區(qū)類型；空間結(jié)構(gòu)；市場推廣；襄陽市

中圖分類號：Ｆ５９０．８ 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：Ａ 文章編號：0439－８114（２０12）24－5852-04

２００９年１１月，襄陽市首次提出“工業(yè)興市，旅游活市”的發(fā)展戰(zhàn)略，力爭３～５年打造襄陽精品旅游區(qū)。２０１１年４月，湖北省省委、省政府對襄陽提出建設(shè)“四個(gè)襄陽”的城市發(fā)展新要求，襄陽市旅游業(yè)發(fā)展面臨前所未有的新機(jī)遇。旅游特色街區(qū)作為城市旅游資源的一部分，展示著襄陽的歷史文化積淀和人文風(fēng)情，成為都市襄陽和文化襄陽發(fā)展的新載體，是旅游業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)。

１ 關(guān)于旅游特色街區(qū)的研究

特色街區(qū)是城市的核心、精神和“名片”，著名特色街區(qū)更是城市的標(biāo)志與象征。如同香榭麗舍大街濃縮了巴黎的繁華和浪漫，坎特大街散發(fā)出維也納音樂之都的魅力，襄陽特色街區(qū)展示了一座歷史文化名城的風(fēng)土人情和古城的迷人風(fēng)采。

相對于單一功能的特色街區(qū)，旅游特色街區(qū)是文化、商業(yè)、休閑與旅游的結(jié)合點(diǎn)，其功能日益多元化，內(nèi)涵主要體現(xiàn)在文化、特色、休閑和旅游上。旅游特色街區(qū)是指體現(xiàn)城市文化精神和特點(diǎn)、地域特色，具有吃、住、行、游、娛、購等功能特質(zhì)的開放式街區(qū)，它是城市旅游中旅游與文化、生態(tài)、休閑、商業(yè)的切合點(diǎn)［１］。

旅游特色街區(qū)的開發(fā)、建設(shè)和發(fā)展是城市都市旅游和文化旅游發(fā)展的新課題，涉及到城市的開發(fā)與城市傳統(tǒng)文化的保存與延續(xù)。目前國內(nèi)外關(guān)于特色街區(qū)的研究取得了不小的成績。從國外看，特色街區(qū)的研究主要集中在城市建筑、城市規(guī)劃和城市旅游等多個(gè)領(lǐng)域。如Liuebye［２］從歷史的角度對街區(qū)建筑以及形成的內(nèi)在關(guān)系進(jìn)行了探析；Todorova等［３］闡述了城市街區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的合理配置和方法；Litvin［４］則針對城市舊區(qū)改造與旅游開發(fā)等關(guān)系進(jìn)行了理論研究和實(shí)踐探索。而國內(nèi)對特色街區(qū)的研究主要集中在街區(qū)類型、功能、空間結(jié)構(gòu)、游憩空間及歷史街區(qū)的保護(hù)方面。如劉旭［５］闡述了城市特色街區(qū)的類型及特征；宋長海等［６］以上海為例研究了休閑特色街區(qū)的空間結(jié)構(gòu)及成因；保繼剛［７］和俞晟等［８］將城市商業(yè)區(qū)作為城市ＲＢＤ的特殊形態(tài)進(jìn)行了研究；張薇［９］和熊健等［１０］研究了歷史街區(qū)保護(hù)和特色更新問題。具體到旅游特色街區(qū)的研究主要集中在主題街區(qū)的設(shè)計(jì)、街區(qū)文化的開發(fā)等方面。如黃小春［１１］闡述了旅游主題街區(qū)必備的要素；黃月玲等［１２］以桂林“老街”旅游項(xiàng)目為例，研究了城市旅游文化的深度開發(fā)問題。國內(nèi)外學(xué)者的相關(guān)研究為筆者深入研究襄陽市旅游特色街區(qū)提供了寶貴的理論基礎(chǔ)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

２ 襄陽市旅游特色街區(qū)的街區(qū)類型與空間結(jié)構(gòu)

襄陽這座古城擁有悠久的歷史和燦爛的文化，襄陽旅游特色街區(qū)是在城市保存較好的老街古巷的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的，是城市旅游發(fā)展的產(chǎn)物。

２．１ 街區(qū)類型

老襄陽有“九街十八巷”之說，從民國算起至今已有百年的歷史。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，襄陽市的古街老巷大致有１４０條［１３］，隨著城市改造的推進(jìn)，已經(jīng)重新規(guī)劃和建設(shè)開發(fā)的特色街?jǐn)?shù)１０條，即將開發(fā)建設(shè)的異國風(fēng)情街若干條，也有一些老街將逐漸成為歷史。從城市特色街區(qū)產(chǎn)生和發(fā)展的角度，襄陽特色街區(qū)大致可以分為五種類型：一是利用當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)特色的建筑風(fēng)貌優(yōu)勢形成的特色街，如襄城北街；二是在已有商業(yè)街區(qū)的基礎(chǔ)上重新改造的特色街，如樊城勞動(dòng)步行街；三是借助于街區(qū)所在地的歷史文化沉淀優(yōu)勢，結(jié)合街區(qū)改造形成的特色街，如襄城古治街；四是隨著城市發(fā)展重新定位的特色街，如樊城的長虹路商業(yè)街和襄城的檀溪路宜居街；五是城市建設(shè)規(guī)劃中即將建設(shè)的異國風(fēng)情街，如“日本村”“韓國村”“法國村”等。各種類型的特色街區(qū)不僅為當(dāng)?shù)厥忻裉峁┝诵蓍e娛樂的場所，也為外地游客提供了參觀游覽、購物娛樂的地方。旅游特色街區(qū)的開發(fā)和建設(shè)推動(dòng)了城市環(huán)境的改造，豐富了城市旅游的內(nèi)涵，營造了和諧生態(tài)的氛圍，是襄陽都市旅游和文化旅游發(fā)展的生力軍。

２．２ 空間結(jié)構(gòu)

３ 襄陽市旅游特色街區(qū)多元化成因分析

襄陽旅游特色街區(qū)的興起和發(fā)展與襄陽這座古城的發(fā)展息息相關(guān)，城市深厚的文化底蘊(yùn)和未來發(fā)展趨勢共同促成了其成長。

３．１ 深厚的城市文化底蘊(yùn)

襄陽這座古城有著２８００多年的歷史，悠久的歷史、燦爛的文化、古老的漢江，讓這座古城贏得了“全國歷史文化名城”、“國家園林城市”、“中國優(yōu)秀旅游城市”、“中國十大魅力城市”、“中國三國文化之鄉(xiāng)”等多項(xiàng)殊榮。城市的每條街巷、每幢建筑都記錄著這座古城發(fā)展的軌跡。古城因古街而更有底蘊(yùn)，古城因老巷而更有魅力。如襄陽的樊城自古是商賈云集，鄂西北的山雜貨物集散地，豫鄂陜邊的貿(mào)易中心。商貿(mào)的繁榮必然帶來地方生產(chǎn)的興旺，形成很多專業(yè)的街區(qū)，有以商業(yè)命名的瓷器街、當(dāng)鋪命名的當(dāng)鋪街，還有以手工作坊命名的皮坊街。

３．２ 都市襄陽和文化襄陽建設(shè)的重要載體

隨著城市的不斷擴(kuò)張，襄陽這座古城保護(hù)和發(fā)展的壓力越來越大，受房地產(chǎn)開發(fā)的影響，大拆大建、高密度的開發(fā)建設(shè)使歷史建筑、老街古巷不斷減少，而都市襄陽和文化襄陽的建設(shè)必然要求挖掘襄陽的特色魅力，催生了對老街古巷的保護(hù)性開發(fā)，也催生著新的特色街區(qū)的出現(xiàn)。如樊城應(yīng)重點(diǎn)保護(hù)以中山前街、中山后街、磁器街、友誼街（教門街）、炮鋪街、后溝（定中街）、前溝（交通路）、水星臺(tái)巷為主的“九街十八巷”魚骨狀街巷格局，保護(hù)街巷現(xiàn)有的寬度和線形走向，保護(hù)現(xiàn)有街巷宜人的空間尺度比例。通過科學(xué)地規(guī)劃和控制，充分地彰顯襄陽市的城市和文化特色。

３．３ 市民休閑消費(fèi)的需要

隨著生活水平的提高，人們從滿足現(xiàn)實(shí)的基本生活需要轉(zhuǎn)向?qū)裆畹南蛲?，更加注重休閑與生活之間的關(guān)系。旅游特色街區(qū)集文化、商業(yè)、休閑與旅游于一體，滿足了人們休閑、購物、娛樂的需求，成為市民休閑生活的必選之地。

４ 襄陽市旅游特色街區(qū)市場推廣策略

為了提高襄陽旅游特色街區(qū)的市場知名度和對游客的吸引力，必須將其相關(guān)信息傳遞給公眾，采取相應(yīng)的市場推廣策略。

４．１ 形象推廣

旅游形象是旅游者對旅游目的地了解和體驗(yàn)所產(chǎn)生印象的總和。良好的街區(qū)形象有助于游客認(rèn)知度的形成，有助于客源市場的開拓，襄陽旅游特色街區(qū)應(yīng)在自身資源特色的基礎(chǔ)上提煉出各具特色的旅游形象。

４．１．１ 形象塑造 ①形象定位。不同的特色街區(qū)，歷史文化積淀和資源特色不一樣，市委市政府和旅游相關(guān)行政部門應(yīng)聯(lián)手旅游業(yè)專業(yè)人士和學(xué)者出臺(tái)相應(yīng)的《襄陽特色街區(qū)旅游形象策劃方案》，為有代表性的、知名度較高的、特色鮮明的街區(qū)提煉出與眾不同的特色定位、旅游形象和宣傳口號，如筆者曾為襄城北街提煉的旅游形象為“古城韻味、休閑北街”，宣傳口號為“朱門青瓦老北街，休閑娛樂新人文”。樊城長虹路的旅游形象可提煉為“年輕時(shí)尚人士的休閑購物中心”，宣傳口號為“都市的、流行的、休閑的、開放的，在這里你才是你自己”。②豐富產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容。這是街區(qū)形象塑造的首要任務(wù)，沒有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和良好的服務(wù)，形象宣傳只能是空中樓閣。不同的街區(qū)應(yīng)從歷史文化、傳統(tǒng)風(fēng)貌、現(xiàn)代都市、產(chǎn)業(yè)特色、休閑康樂等不同的角度來詮釋襄陽的城市特點(diǎn)和精神，開發(fā)建設(shè)時(shí)要充分考慮街區(qū)的區(qū)位條件、定位特色、公共交通可達(dá)性、業(yè)態(tài)適宜性等幾個(gè)方面。如歷史文化型街區(qū)應(yīng)注重對當(dāng)?shù)貧v史文物和傳統(tǒng)風(fēng)貌的保護(hù)，定期舉辦文化交流活動(dòng)，創(chuàng)造富有文化氣息的書報(bào)亭、雕塑、小品、廣告、牌匾、地面藝術(shù)鋪裝、裝飾照明等，同時(shí)在周邊配套酒店、電影院、餐飲、酒吧等服務(wù)設(shè)施，為特色文化街區(qū)配套商業(yè)功能；現(xiàn)代都市型街區(qū)應(yīng)以商業(yè)購物、休閑文化、娛樂活動(dòng)為特色，圍繞休閑、時(shí)尚、健康等元素，引入商業(yè)企業(yè)和商戶，提升人氣，并做好３個(gè)方面工作：一是宣傳整合和策劃，完善區(qū)域內(nèi)標(biāo)牌標(biāo)示；二是提升和完善交通配套，探索微交通（電瓶車）的可行性；三是完善區(qū)域內(nèi)的配套設(shè)施，設(shè)置旅客服務(wù)中心，增加文化配套的設(shè)施，如群眾周末舞臺(tái)、藝術(shù)畫廊等。同時(shí)還要成立旅游特色街區(qū)協(xié)會(huì)，開展多方位的工作，主要是協(xié)調(diào)與政府、開發(fā)商、旅游企業(yè)、游客之間的關(guān)系；成立旅游特色街區(qū)綜合治理辦公室，配合治安、交通、消防、工商、物價(jià)等部門，依法整頓旅游市場秩序，實(shí)施“投訴無障礙制度”；完善街區(qū)的交通系統(tǒng)，盡量讓城市的交通網(wǎng)絡(luò)能深入各大旅游街區(qū)，充分利用街區(qū)的地上和地下交通，方便游客出行，做到“讓游客放心而來、滿意而歸”。

４．１．２ 形象宣傳推廣 形象和宣傳口號提煉出后，進(jìn)一步的工作是在市場中進(jìn)行有效的宣傳，樹立品牌，提高街區(qū)的知名度、美譽(yù)度和認(rèn)可度。具體要做到：①注重媒體宣傳。在中央電視臺(tái)、湖北衛(wèi)視、襄陽電視臺(tái)推出特色街區(qū)旅游形象系列宣傳片；在旅游衛(wèi)視投放旅游公益廣告；在襄陽電視臺(tái)開設(shè)《襄陽旅游》欄目。在襄陽廣播電臺(tái)交通頻率，開設(shè)《旅游專題》欄目。在《中國旅游報(bào)》、《旅游快報(bào)》等專業(yè)報(bào)紙上以旅游征文的方式，在《楚天都市報(bào)》、《襄陽晚報(bào)》等地方報(bào)紙上開設(shè)專欄、專版推介旅游街區(qū)。加快籌建襄陽市旅游信息中心，創(chuàng)建旅游特色街區(qū)專頁；在漢江傳媒網(wǎng)、荊楚網(wǎng)等大型網(wǎng)站設(shè)置旅游專欄專頁；注重于其他省市旅游網(wǎng)站的鏈接，開展網(wǎng)絡(luò)宣傳。利用在國內(nèi)外有影響力的知名刊物宣傳推廣襄陽旅游，積極創(chuàng)辦《襄陽旅游》雜志和《襄陽旅游特色街區(qū)地圖》。向手機(jī)用戶發(fā)送襄陽旅游公益宣傳短信，試辦《襄陽旅游手機(jī)報(bào)》。積極投放戶外廣告和ＬＥＤ廣告。②加強(qiáng)與旅行社的合作。邀請旅行社實(shí)地考察，和其簽訂協(xié)議，要求旅行社做好特色街區(qū)的宣傳資料，安排好相應(yīng)的旅游線路；對旅行社組織游客成績突出的給予獎(jiǎng)勵(lì)；免費(fèi)培訓(xùn)旅行社的導(dǎo)游，要求地接導(dǎo)游對旅游街區(qū)的相關(guān)情況了如指掌，在導(dǎo)游的過程中大力向游客宣傳。

４．２ 活動(dòng)推廣

①舉辦旅游節(jié)慶會(huì)展活動(dòng)，如友誼街可舉辦牛肉面黃酒美食節(jié)、北街舉辦古玩鑒賞節(jié)等，把節(jié)慶事件和旅游街區(qū)靜態(tài)的服務(wù)、設(shè)施有機(jī)地結(jié)合起來，吸引游客，擴(kuò)大旅游街區(qū)聲譽(yù)。并借助開展旅游節(jié)慶會(huì)展活動(dòng)之際，出臺(tái)一批旅游惠民政策，鼓勵(lì)市民出游消費(fèi)。②在全國范圍內(nèi)公開征集特色街區(qū)的標(biāo)志、旅游形象、宣傳口號、歌曲和旅游形象大使。③定期舉辦旅游攝影評選活動(dòng)和征文評選活動(dòng)，增加公眾對特色街區(qū)的了解。④組織文化名人舉辦專題研討會(huì)，大力挖掘特色街區(qū)的文化內(nèi)涵。⑤在特色鮮明的街區(qū)打造１～２臺(tái)旅游演出，培育２～３個(gè)演出單位，以滿足游客和全市旅游節(jié)慶活動(dòng)需要。⑥組織青少年參加“尋找父輩成長足跡”的活動(dòng)，增加青年一代對古街老巷的了解和情感。

５ 結(jié)語

隨著近年來休閑文化和城市旅游的發(fā)展，城市旅游特色街區(qū)的設(shè)計(jì)和開發(fā)受到社會(huì)的廣泛關(guān)注。襄陽的旅游特色街區(qū)絕大多數(shù)是在古街老巷的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的，規(guī)劃設(shè)計(jì)得好，這些古街老巷將重新煥發(fā)生機(jī)，成為城市都市旅游和文化旅游的新亮點(diǎn)。規(guī)劃保護(hù)得不好，這些街區(qū)將永遠(yuǎn)的消失成為歷史。因此如何有效、合理的保護(hù)、開發(fā)、利用這些特色街區(qū)是大力擴(kuò)張城市的同時(shí)應(yīng)該著重考慮的問題。

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