無奈的核戰(zhàn)

施建

12月12日，聯(lián)發(fā)科發(fā)布其四核芯片，將智能手機(jī)的“核”戰(zhàn)推向又一個(gè)高潮。人們已經(jīng)在猜測(cè)，八核、甚至十六核手機(jī)面世的時(shí)間表。似乎，PC時(shí)代的“摩爾定律”又在智能手機(jī)市場(chǎng)找到了知音。

以四核為例，概念性的產(chǎn)品在年初的美國(guó)消費(fèi)電子展（CES）、巴塞羅那移動(dòng)世界大會(huì)（MWC）上初露崢嶸，華為、HTC、LG等廠商率先宣布推出四核手機(jī)。

其中，HTC的四核手機(jī)在全球首個(gè)推向市場(chǎng)，華為的四核手機(jī)也比較有特點(diǎn)，采用了自主研發(fā)的海思芯片。此后，不管是三星的Galaxy S III，還是魅族的MX，抑或被譏為期貨手機(jī)的小米2，都選擇了四核作為競(jìng)爭(zhēng)利器?？崤陕?lián)合中國(guó)電信發(fā)布的一款四核定制手機(jī)，其定價(jià)罕有地在國(guó)產(chǎn)手機(jī)中摸高到5000元的高位。

智能手機(jī)加速度的“核”戰(zhàn)爭(zhēng)，可以有多重解讀，比如，手機(jī)技術(shù)發(fā)展的日新月異，智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)慘烈程度，等等。

某種程度上，這也是智能手機(jī)市場(chǎng)在差異化競(jìng)爭(zhēng)上的一種無可奈何。

在操作系統(tǒng)、芯片、屏等構(gòu)成一部智能手機(jī)的關(guān)鍵部分，手機(jī)廠商們都極度缺乏選擇的余地。除了自成一體的蘋果，以及甘于冒小眾化、邊緣化風(fēng)險(xiǎn)的諾基亞、RIM（黑莓手機(jī)生產(chǎn)商），全球絕大部分手機(jī)廠商只能選擇谷歌主導(dǎo)的Android操作系統(tǒng)和英國(guó)ARM公司架構(gòu)的芯片。至于手機(jī)屏幕，更是一個(gè)高度標(biāo)準(zhǔn)化的部件，手機(jī)廠商們比拼的只能是采購(gòu)能力和供應(yīng)鏈管理能力。

在這種情況下，芯片的核數(shù)就自然而然成了手機(jī)廠商們吸引消費(fèi)者的一個(gè)重要說辭，以及標(biāo)榜自己實(shí)力的一種背書。率先推出帶有雙核或者四核芯片的手機(jī)，手機(jī)廠商們就有可能在市場(chǎng)上占到先機(jī)，同時(shí)，由于手機(jī)廠商本身并不掌握芯片的供應(yīng)，這種先機(jī)并不會(huì)給首吃螃蟹者獨(dú)占很久，其他廠商會(huì)迅速跟進(jìn)，因此，為了保持相對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，又會(huì)有首吃螃蟹者揭開下一輪的核戰(zhàn)序幕。

在每個(gè)人都將用戶體驗(yàn)掛在嘴邊的當(dāng)下，核戰(zhàn)也說明絕大多數(shù)智能手機(jī)廠商在用戶體驗(yàn)差異化上的無可奈何。

技術(shù)上的同一性，和用戶體驗(yàn)上難以實(shí)質(zhì)性地拉開距離，讓手機(jī)市場(chǎng)很快陷入紅海，手機(jī)廠商的盈利能力大受打壓。于是，外界只能看到他們?cè)谇郎洗笞鑫恼?，一方面，?zhēng)相進(jìn)入運(yùn)營(yíng)商集采渠道，忍受低毛利，以期獲得規(guī)模上的勝出；另一方面，以小米為代表，打起電商渠道的算盤，一度讓互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)成為中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)焦點(diǎn)話題。

微軟的Windows Phone手機(jī)操作系統(tǒng)和英特爾的手機(jī)芯片，為改變這種局面帶來了一定的可能性。微軟系統(tǒng)上的體驗(yàn)顯然與Android上不同，借助Windows 8、Surface等一系列新品的協(xié)同效應(yīng)，微軟也試圖在手機(jī)操作系統(tǒng)上再度出擊。英特爾盡管是手機(jī)芯片領(lǐng)域的遲到者，但也已經(jīng)向外界表達(dá)了追趕的決心，包括宣布現(xiàn)任CEO提前退休。但從目前來看，這兩者都離成功有段距離。