心動以體育之名

歐洲杯的不眠記憶還未淡去，倫敦奧運的圣火已經(jīng)熊熊燃燒。萬里之外的中國，徹夜不眠的背后是親臨賽場的渴望。7月26日，“2012奧迪俱樂部杯”在廣東奧體中心開戰(zhàn)，像當(dāng)年把最先進(jìn)的車型帶入中國一樣，這一次，奧迪再次為中國帶來了世界上最頂尖的球隊和賽事。

賽車、足球、帆船、高爾夫、冬季運動，這些奧迪在全球長期支持和參與體育項目，使得這個豪華品牌的動感基因得以傳承并迸發(fā)勃勃生機(jī)。以足球為例，奧迪是目前全球唯一與世界頂級足球俱樂部保持長期合作的高檔汽車品牌。除本次應(yīng)邀在華參賽的德國豪門拜仁慕尼黑外，奧迪還長期與西班牙的巴塞羅那、意大利的AC米蘭、巴西的國際隊等頂級球隊保持著密切合作。

在本屆由拜仁慕尼黑對陣沃爾夫斯堡的2012奧迪俱樂部杯之前，奧迪已經(jīng)成功將多場世界頂級賽事帶到中國球迷面前。其中，最令人記憶猶新的當(dāng)屬2003年。當(dāng)時，有著“銀河戰(zhàn)艦”美譽(yù)的西班牙皇家馬德里受奧迪之邀，與中國球星組成的“龍之隊”在北京工人體育場進(jìn)行了一場精彩的友誼賽。

那一年，中考結(jié)束的我在電視機(jī)前觀看了這場比賽。據(jù)稱，當(dāng)時工體近乎爆棚，門口的“黃?！备琴嵉门铦M缽滿，在當(dāng)時跌至谷底的中國足壇可謂是一大奇跡。隨后，一汽-大眾奧迪多次邀請巴塞羅那，曼聯(lián)等豪門球隊訪華，為中國球迷留下了一段段值得珍藏的足球記憶。

足球、帆船、高爾夫和冬季運動是奧迪全球體育贊助的四個主要領(lǐng)域，因為長期以世界領(lǐng)先的技術(shù)支持這些項目，奧迪代表的優(yōu)雅動感形象、不斷突破的品牌內(nèi)涵、領(lǐng)先的尖端技術(shù)也借助這些賽事得到了很好的傳達(dá)。

在中國，奧迪品牌的創(chuàng)新和進(jìn)取基因則與“敢為人先”的廣東精神產(chǎn)生了共鳴。從武術(shù)宗師葉問、黃飛鴻，到2010年的廣州亞運會，再到如今紅遍中國足壇的廣州恒大，追求第一、充滿激情的廣東與奧迪一拍即合。

作為“心動中國”系列活動的第二站，“心動廣東”以奧迪俱樂部杯為開端，并以足球為核心展開活動。此外，未來數(shù)月，奧迪R8 LMS杯分站賽和一汽-大眾奧迪連續(xù)三年贊助的中國杯帆船賽將陸續(xù)在珠海和深圳舉行。

延伸閱讀

那些年，奧迪在廣東

2000年：廣東省4家奧迪4S店開業(yè)，使廣東成為當(dāng)時中國擁有奧迪4S店最多的省份。

2009年：廣州新沙港成為奧迪在華第二個進(jìn)口車登陸港口，與北方的天津港遙相呼應(yīng)。

2011年：一汽-大眾廣東佛山工廠奠基，并將于2013年正式投產(chǎn)；

亞洲最大的奧迪城市展廳在深圳建成，為用戶提供全方位的便捷服務(wù)

2012年：一汽-大眾奧迪的王牌產(chǎn)品全新奧迪A6L在廣州舉行投放儀式。此前，奧迪A8L和奧迪A7投放儀式也選定在廣州。

高層聲音

一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部總經(jīng)理薄石

CAM：對于奧迪這樣的豪華品牌來說，贊助體育賽事對品牌會有多大的推動力？

薄石：從之前的“心動上?！被顒?，以及現(xiàn)在正在開展的“心動廣東”系列活動可以看出，一汽-大眾奧迪越來越強(qiáng)調(diào)針對不同地區(qū)的特點，采取一些有針對性的市場營銷活動，來為不同區(qū)域的用戶帶來品牌體驗。例如廣東是一個體育大省，在營銷上我們會把體育作為一個重點。而在“心動上?！被顒又?，為了滿足藝術(shù)的需求，我們把活動主題放在了藝術(shù)上。通過這種具有地區(qū)特色的營銷活動，來進(jìn)一步鞏固和提升奧迪品牌的市場地位，同時更好地讓奧迪品牌深深植根在人們心中。