喜臨門(mén):國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的床墊生產(chǎn)企業(yè)

文琪

喜臨門(mén)家具股份有限公司（證券簡(jiǎn)稱(chēng)“喜臨門(mén)”，證券代碼“603008”）是國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的床墊生產(chǎn)企業(yè)。公司始終以“致力于人類(lèi)健康睡眠”為使命，一直專(zhuān)注于設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售以床墊為核心的高品質(zhì)家具。長(zhǎng)期以來(lái)，憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)，公司產(chǎn)品得到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可和信賴(lài)，“喜臨門(mén)”已經(jīng)成為中國(guó)床墊行業(yè)的標(biāo)志性品牌。公司床墊年生產(chǎn)能力已超100 萬(wàn)張，是國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的床墊生產(chǎn)企業(yè)。2009年至2011年，公司床墊產(chǎn)品的產(chǎn)、銷(xiāo)量連續(xù)三年位居全國(guó)同行業(yè)首位。

取得較好經(jīng)濟(jì)效益

喜臨門(mén)主要產(chǎn)品為床墊、軟床及配套產(chǎn)品，旗下有“喜臨門(mén)”、“法詩(shī)曼”和“SLEEMON”三大品牌。報(bào)告期內(nèi)，公司的營(yíng)業(yè)收入主要來(lái)自民用家具和酒店家具兩類(lèi)業(yè)務(wù)。其中，民用家具主要包括床墊、軟床及配套產(chǎn)品，產(chǎn)品以自有品牌和OEM 兩種方式進(jìn)行生產(chǎn)、銷(xiāo)售。公司堅(jiān)持大力發(fā)展民用家具業(yè)務(wù)、穩(wěn)步發(fā)展酒店家具業(yè)務(wù)，大力進(jìn)行自有品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)銷(xiāo)售并鞏固O(píng)EM業(yè)務(wù)，適度拓展境外民用家具業(yè)務(wù)的業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略，各項(xiàng)業(yè)務(wù)獲得了較好的經(jīng)濟(jì)效益。

2009－2011年度，公司民用家具業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入分別為52171.59萬(wàn)元、58670.30萬(wàn)元和71297.23萬(wàn)元，最近三年年復(fù)合增長(zhǎng)率為16.90%。其中，床墊類(lèi)產(chǎn)品是公司的主力產(chǎn)品，報(bào)告期內(nèi)占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比例在70%左右；軟床及配套產(chǎn)品自2007年推出以來(lái)增長(zhǎng)迅速，報(bào)告期內(nèi)軟床及配套產(chǎn)品年復(fù)合增長(zhǎng)率為39.37%

宜家公司是公司最大的客戶。2009－2011年公司向宜家公司銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)收入分別為24045.56萬(wàn)元、23871.35萬(wàn)元和28437.97萬(wàn)元，占當(dāng)期營(yíng)業(yè)收入的比例分別為39.92%、35.63%、33.93%。

競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯

扎實(shí)的設(shè)計(jì)研發(fā)實(shí)力是公司最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。公司是床墊行業(yè)內(nèi)第一家“國(guó)家火炬計(jì)劃重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)”，擁有業(yè)內(nèi)唯一的“省級(jí)高新技術(shù)企業(yè)研究開(kāi)發(fā)中心”。研發(fā)中心覆蓋了設(shè)計(jì)、新品開(kāi)發(fā)、品質(zhì)復(fù)核、成品檢測(cè)等各個(gè)環(huán)節(jié)，并配有區(qū)域性的權(quán)威檢測(cè)中心，檢測(cè)設(shè)備均達(dá)到國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平。專(zhuān)業(yè)化的分工協(xié)作和一流的硬件設(shè)施為公司組織和實(shí)施各種創(chuàng)新研發(fā)提供了強(qiáng)有力的保障。目前，公司已逐步形成了以自主研發(fā)為主、外部專(zhuān)家指導(dǎo)和高校合作并重的良性產(chǎn)品研發(fā)運(yùn)作機(jī)制。依托專(zhuān)業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和技術(shù)交流，公司能夠及時(shí)將最新的科學(xué)研究成果產(chǎn)業(yè)化，以持續(xù)地產(chǎn)品創(chuàng)新獲得行業(yè)內(nèi)持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

公司在多年的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中，以加盟為主、直營(yíng)為輔的銷(xiāo)售模式進(jìn)行渠道開(kāi)拓，逐步形成了以東部區(qū)域重要城市為根據(jù)地，以各大直轄市、省會(huì)城市、計(jì)劃單列市為中心，輻射各地市城市和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的縣級(jí)城市的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)體系。截至2011年12月31日，公司已在26個(gè)省份的主要城市建立起742個(gè)零售終端。

另外，隨著與紅星美凱龍、居然之家等大型家具賣(mài)場(chǎng)之間長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作關(guān)系的陸續(xù)確立，公司對(duì)銷(xiāo)售終端的控制力逐漸加強(qiáng)，這為公司加快拓展國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)的戰(zhàn)略奠定了基礎(chǔ)。

募投項(xiàng)目提升競(jìng)爭(zhēng)力

本次登陸上交所，公司擬發(fā)行5250萬(wàn)股A股，募集資金投向北方家具生產(chǎn)線建設(shè)項(xiàng)目、軟床及配套產(chǎn)品生產(chǎn)線建設(shè)項(xiàng)目和信息化系統(tǒng)升級(jí)改造項(xiàng)目，計(jì)劃總投資4.64億元。

隨著募投項(xiàng)目的實(shí)施，公司的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、區(qū)域布局將進(jìn)一步完善，營(yíng)業(yè)收入和盈利水平也將得到進(jìn)一步提升。長(zhǎng)期來(lái)看，公司戰(zhàn)略的實(shí)施將增強(qiáng)公司的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力，有利于各盈利指標(biāo)的優(yōu)化，公司整體盈利能力將隨之進(jìn)一步提高。

未來(lái)，公司將積極擴(kuò)大生產(chǎn)能力，建立并完善布局合理、可控性強(qiáng)、高效運(yùn)營(yíng)的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，滿足國(guó)際和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)日益提高的消費(fèi)需求，提升公司品牌影響力，鞏固公司在床墊行業(yè)的龍頭地位，并最終成為全球床具行業(yè)的領(lǐng)先者。