互聯(lián)網(wǎng)變局：Mobile First

俞永福

2012年，PC互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展明顯已經(jīng)進入了瓶頸階段，用戶和流量增長都開始停滯。二季度全球PC出貨量十幾年來首次出現(xiàn)負增長，另一個標志，就是網(wǎng)吧的開機數(shù)大幅下降。

與此同時，全球范圍內(nèi)“Mobile First”的規(guī)律已經(jīng)十分明顯。所謂“Mobile First”有兩層含義。首先在用戶端，智能手機的普及，大大加速了移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)民從使用時間和頻度上從PC端向手機端的遷移愈發(fā)明顯。其次，在產(chǎn)業(yè)端，移動互聯(lián)網(wǎng)成為創(chuàng)業(yè)者和開發(fā)者首選的平臺，移動戰(zhàn)略成了決定傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)未來走向的關(guān)鍵因素。

移動超越PC

今天，手機已經(jīng)成為用戶最優(yōu)先購買的終端，其次才是PC。移動互聯(lián)網(wǎng)的摩爾定律比PC時代更加明顯，手機的普及速度和更換頻率要比PC快得多，今天手機從單核到雙核再到四核的切換速度是PC時代不可想象的。

而且越來越多的人只用手機上網(wǎng)，一大批高性能、大屏幕的千元智能機出現(xiàn)和3G、WiFi的普及，使手機不再是PC的補充，甚至出現(xiàn)了替代PC的苗頭。 “互聯(lián)網(wǎng)女王”Mary Meeker在年終報告中預(yù)測，2013年第二季度 Android終端將取代PC成為第一上網(wǎng)設(shè)備。而今年初，Android就超越了Symbian成為UC瀏覽器的第一大用戶平臺，到10月底，UC瀏覽器的Android月活躍用戶數(shù)已突破1億。

PC互聯(lián)網(wǎng)衰落和移動互聯(lián)網(wǎng)成長的速度超出了很多人的預(yù)期。當移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮臨近，每個公司都希望利用好既有優(yōu)勢和資源向前發(fā)展，更重要的是補充移動互聯(lián)網(wǎng)基因。

今天，移動互聯(lián)網(wǎng)成了各大互聯(lián)網(wǎng)公司戰(zhàn)略重心。新上任的雅虎CEO梅耶爾明確提出要將雅虎的業(yè)務(wù)重點放在移動互聯(lián)網(wǎng)，給員工發(fā)新智能機，禁止他們使用黑莓。李彥宏也在百度的內(nèi)部提倡狼性，提醒如何引導(dǎo)用戶從PC端遷移到移動端上是百度當下面臨的最大考驗。同時，還有更多的公司在調(diào)整組織架構(gòu)，將原來分離的無線部門和PC部門進行業(yè)務(wù)融合，由無線團隊引導(dǎo)產(chǎn)品方向。

PC互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進入了瓶頸階段，用戶和流量都進入了增長停滯期。而我們看到，很多在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上很強大的公司，在移動互聯(lián)網(wǎng)上反而掉隊了，結(jié)果業(yè)績不斷地漲，股價卻不停地掉。用小馬哥的話說：在移動互聯(lián)網(wǎng)的大潮下，基于PC互聯(lián)網(wǎng)的公司感到又興奮又迷茫，甚至是“前所未有的迷茫”。

優(yōu)勢也是包袱

移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的兩條脈絡(luò)，一是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)在移動平臺上落地，二是針對移動終端特性的創(chuàng)新。有人認為這個過程中，移動互聯(lián)網(wǎng)的新進者壓力會更大，因為PC端的互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)在用戶、運營等方面有很多積累和沉淀，一旦它們翻身進入移動互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)業(yè)公司就幾乎就活不下去了。

其實這個問題需要逆向思考，互聯(lián)網(wǎng)公司在PC端積累的優(yōu)勢越明顯，向移動端轉(zhuǎn)型的包袱就越重。這些公司在PC端耕耘時間都很長，用戶積累深，短期業(yè)績也不差，對于在移動的創(chuàng)新往往缺乏動力。相反，專注于移動互聯(lián)網(wǎng)的團隊，沒有PC的資源，也就沒有PC的負擔，反而更純粹，所有的問題100%只基于移動端考慮問題，完全針對移動平臺設(shè)計產(chǎn)品，占領(lǐng)市場先機。

舉個例子，手機QQ是典型的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)落地，今天卻被微信革了命。從外部看，這叫騰訊的自我顛覆，但本質(zhì)上就是一款產(chǎn)品對另一款產(chǎn)品替代。因為這一顛覆靠手機QQ的團隊是做不到的，因為它有包袱，難免束手束腳，而微信的團隊以前是做郵箱的，以前在騰訊也就是個邊緣部門，它能夠放下QQ的包袱，完全基于移動互聯(lián)網(wǎng)打造的產(chǎn)品，語音輸入、位置服務(wù)、二維碼，這些功能創(chuàng)新都是針對手機特性實現(xiàn)的。

再舉一個例子，很多PC端的開發(fā)團隊轉(zhuǎn)到移動端之后，很容易忽略的一個問題：功耗。在PC互聯(lián)網(wǎng)上做產(chǎn)品，確實不用考慮功耗的，但移動互聯(lián)網(wǎng)有電池的限制，手機上的軟件聯(lián)網(wǎng)頻度如果跟PC上一樣，就成“電池殺手”，用戶根本沒法用。

從PC互聯(lián)網(wǎng)向移動互聯(lián)網(wǎng)遷移的過程中，PC資產(chǎn)從“優(yōu)勢”變成“包袱”不僅僅表現(xiàn)在企業(yè)層面。美國的PC互聯(lián)網(wǎng)的普及率很高，手機或者移動互聯(lián)網(wǎng)長期都僅僅是一種補充。舉個例子，美國人的雙手被綁在方向盤上，而在中國，人們出行主要依靠公共交通，雙手得到解放，手機上網(wǎng)就有了空間。現(xiàn)階段，中國和印度不像北美和歐洲等發(fā)達地區(qū)擁有大量的公共體育設(shè)施和休閑場所，所以互聯(lián)網(wǎng)承載著人們的娛樂、休閑的需求，而手機正成為新興的移動娛樂產(chǎn)業(yè)的重要載體。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)擁有更多的用戶，應(yīng)用場景更加豐富，移動互聯(lián)網(wǎng)與PC互聯(lián)網(wǎng)之間的關(guān)系正逐漸逆轉(zhuǎn)，未來移動互聯(lián)網(wǎng)就是互聯(lián)網(wǎng)，而PC互聯(lián)網(wǎng)將成為移動互聯(lián)網(wǎng)的一種延伸和補充，而要在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域取得成功，我們必須超越PC模式，才有可能創(chuàng)造顛覆式創(chuàng)新。