合資自主最近還好嗎？

藺天子

最近，沉寂了一段時(shí)間的合資自主又有了一些“小動(dòng)作”，雪佛蘭樂馳換上寶駿車標(biāo)，東風(fēng)本田思銘4S店私自換本田標(biāo)等一系列事件，再度引發(fā)了汽車圈對(duì)于合資自主的討論。

2011年4月，廣汽本田理念S1上市，“合資自主”正式由概念變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，此后寶駿630、思銘、啟辰D50密集上市，合資自主頗有長(zhǎng)驅(qū)直入的架勢(shì)，尚未推出自主車型的眾多合資品牌也躍躍欲試，北京現(xiàn)代首望、東風(fēng)悅達(dá)·起亞典悅、一汽-大眾開利、上海大眾天越都啟動(dòng)了合資自主計(jì)劃，一時(shí)間好不熱鬧。

然而這種“熱鬧”卻沒能持續(xù)太久，進(jìn)入了2012年之后，合資自主似乎突然沒了消息，即便是長(zhǎng)期關(guān)注它的人，也很難在媒體上獲知什么消息。究其原因，只能說合資自主所在的市場(chǎng)并不那么容易到手，尤其是在車市銷量收緊的當(dāng)下。

其實(shí)，合資自主從誕生之日起就爭(zhēng)議不斷，“狼來了”、“聯(lián)合絞殺自主品牌”，這些敵意的稱呼全被冠在了它頭上。但今天看來，這些擔(dān)心恐怕過慮了，從高調(diào)亮相到低調(diào)換標(biāo)，合資自主也在調(diào)整，雖然只是些“小動(dòng)作”，但從這些“小動(dòng)作”中，我們也能看到合資自主的未來。

上汽通用

五菱?寶駿

代表車型：630

上市時(shí)間：2011年8月9日

長(zhǎng)寬高：4595x1750x1435（mm）

軸距：2640mm

排量：1.5L/1.8L

售價(jià)：6.28萬-8.58萬元

品牌近況：銷量得意“馬”蹄疾

在合資自主中，最春風(fēng)得意的可能就要數(shù)寶駿了。上市一年以來，寶駿630累計(jì)銷量達(dá)到了6萬余輛，月銷平均5000輛。在整個(gè)合資自主品牌的市場(chǎng)中，寶駿的銷售獨(dú)占六成，成為絕對(duì)的焦點(diǎn)。今年8月20日，寶駿又趁勢(shì)推出了1.8L排量的自動(dòng)擋車型，沖勁兒十足。

此外，8月15日，通用汽車旗下熱銷車型雪佛蘭樂馳正式加入上汽通用五菱寶駿品牌陣營(yíng)，更名為寶駿樂馳，成為寶駿品牌首款A(yù)00級(jí)車型。換標(biāo)后的樂馳搭載1.0L與1.2L兩種動(dòng)力。其實(shí)，樂馳從2003年起就在上汽通用五菱的基地投產(chǎn)，本次換標(biāo)僅是品牌歸屬發(fā)生變化，銷售與售后的渠道將維持不變。新的寶駿樂馳將有多達(dá)54項(xiàng)的升級(jí)，還有“節(jié)能惠民車型政策”和“節(jié)能車型車船稅減免”兩大優(yōu)惠政策。我們有理由相信，寶駿在合資自主的陣營(yíng)中能夠繼續(xù)一馬當(dāng)先。

東風(fēng)日產(chǎn)?啟辰

代表車型：D50

上市時(shí)間：2012年4月23日

長(zhǎng)寬高：4480×1695×1535（mm）

軸距：2600mm

排量：1.6L

售價(jià)：6.78萬-8.38萬元

品牌近況：家族擴(kuò)大 再添新丁

這邊廂寶駿春風(fēng)得意，那邊廂啟辰也不甘示弱。上市三個(gè)月，啟辰D50全國(guó)累計(jì)銷量1.3萬輛，月銷量從3000輛上升至5000多輛，直逼寶駿。對(duì)于這樣的成績(jī)，東風(fēng)日產(chǎn)顯然并不滿意，他們?cè)缫寻褑⒊降哪赇N量目標(biāo)定在了7萬輛。

為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，擴(kuò)大產(chǎn)品陣營(yíng)勢(shì)在必行。早在4月的北京車展上，東風(fēng)日產(chǎn)啟辰就宣布2012年內(nèi)將投放兩款新車。9月8日，啟辰R50將如約而至。此外，為彌補(bǔ)小型車市場(chǎng)的空缺，未來東風(fēng)日產(chǎn)旗下的瑪馳車型也有望換標(biāo)啟辰，或更名為R30。

在東風(fēng)日產(chǎn)的規(guī)劃中，啟辰還將有一系列的產(chǎn)品出現(xiàn)，未來啟辰的車型序號(hào)將拓展至R30、70以及90，序號(hào)越高代表車型級(jí)別定位越高。此外，隨著眾多車型的出現(xiàn)，產(chǎn)品線的逐步拓展，未來所針對(duì)的用戶群體以及覆蓋面也將更加廣泛，東風(fēng)日產(chǎn)表示，在2015年，啟辰經(jīng)銷商數(shù)量將擴(kuò)充至250家。

廣汽

本田?理念

代表車型：S1

上市時(shí)間：2011年4月17日

長(zhǎng)寬高：4420x1690x1495（mm）

軸距：2450mm

排量：1.3L/1.5L

售價(jià)：6.98萬-9.98萬元

品牌近況： 親民營(yíng)銷 大戰(zhàn)正酣

在搜索引擎中輸入“廣本理念”，你看到的會(huì)是聯(lián)篇累牘的促銷優(yōu)惠信息，其中有不少來自二三線城市的4S店。對(duì)于理念來說，這或許是一個(gè)可喜的現(xiàn)象。

從誕生之日，理念就是一款面向二三線城市的家用車型，主打?qū)嵱眯院托腋８?。旨在讓消費(fèi)者可以花更少的錢，在同樣的銷售渠道，享受同等的服務(wù)，買到用到與合資品牌相同質(zhì)量的產(chǎn)品，從而過上幸福的有車生活。

為了進(jìn)一步增強(qiáng)商品性，提升美觀度和舒適度，新款理念S1在雨刮、音響、輪轂等實(shí)用性、美觀性配置方面進(jìn)行了改良，以期更加符合中國(guó)消費(fèi)者的使用需求。此外除了理念S1，理念還推出了SUV和雙門跑車概念車型，整車造型繼承了Honda車型一貫的時(shí)尚大氣、動(dòng)感穩(wěn)健的特點(diǎn)，相信能讓不少消費(fèi)者動(dòng)心。

東風(fēng)本田?思銘

代表車型：思銘

上市時(shí)間：2012年4月22日

長(zhǎng)寬高：4545x1755x1450（mm）

軸距：2700mm

排量：1.8L

售價(jià)：11.18萬-11.98萬元

思銘是東風(fēng)本田自主研發(fā)的第一款車型，基于第八代思域平臺(tái)打造，軸距在所有合資自主品牌車型中是最長(zhǎng)的，而豐富配置更是讓這款車具備了極高的性價(jià)比。因此，在思銘上市時(shí)，東風(fēng)本田對(duì)這款車信心滿滿，定下月銷3000輛的目標(biāo)。

近日，整體市場(chǎng)銷量萎靡，北京部分東風(fēng)本田4S店開動(dòng)腦筋，想出了絕招：換標(biāo)——為思銘更換本田車標(biāo)來增加銷售量。此外，淘寶或者其他網(wǎng)絡(luò)商城也可購(gòu)買到本田車標(biāo)，有些車主甚至在網(wǎng)上購(gòu)買后自行到維修點(diǎn)更換。

針對(duì)這一現(xiàn)象，東風(fēng)本田銷售部副部長(zhǎng)黎鵬表示，針對(duì)部分經(jīng)銷商將“思銘”換標(biāo)“本田”的行為，廠家會(huì)不定期抽查，對(duì)違反規(guī)定的4S店將給予嚴(yán)厲處罰。

換標(biāo)的做法肯定不可取，但可以說明兩點(diǎn)問題：其一，Honda的品牌號(hào)召力確實(shí)夠強(qiáng)；其二，不止思銘，大多數(shù)合資自主的品牌力較為不足。而提升品牌力絕非一朝一夕之功，這對(duì)所有合資自主而言，都是值得研究的功課。