“啪啪”的生意

郝杰

單純的“圖片+聲音”顯然是不足夠有競(jìng)爭(zhēng)力的，而且易于超越，關(guān)鍵還是要看啪啪團(tuán)隊(duì)后續(xù)會(huì)給用戶們提供什么新鮮好玩的點(diǎn)。

“啪啪”很低調(diào)。

只是當(dāng)李開復(fù)、潘石屹這樣的微博大V對(duì)它產(chǎn)生興趣，當(dāng)小S、楊冪這樣的super star也開始躍躍欲試的時(shí)候，“啪啪”想不火，也難了。

這款小小的APP，上線不到一個(gè)月，已經(jīng)躍升到Apple Store免費(fèi)應(yīng)用前十名，社交應(yīng)用第二名，而其百度指數(shù)也達(dá)到2000以上，一舉超過了米聊，達(dá)到了陌陌的四分之一。這個(gè)小軟件徹底顛覆了人們習(xí)以為常的看照片的方式——“帶語音的照片”讓人們認(rèn)識(shí)到：原來照片還可以這么玩。

“啪啪”不僅要睜大眼睛去看，豎起耳朵去聽，同時(shí)還要張嘴去說。

圖片+聲音

10月10日，博客大巴CEO橫戈在Path上說，“今天看到一個(gè)APP，居然做得不錯(cuò)，并且居然是國內(nèi)做的，要贊一下?！边@是啪啪正式上線的第二天。

“口等于說話，拍等于照片，合起來就是啪，啪啪就是這么來的?！钡拇_，這款主打“圖片+聲音”的社交應(yīng)用，讓人眼前一亮，讓互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新低迷中出現(xiàn)了一點(diǎn)陽光。

“啪啪”乍看上去的確像是一款優(yōu)雅的產(chǎn)品，鮮明的Path式設(shè)計(jì)風(fēng)格在第一時(shí)間內(nèi)就能吸引用戶的注意力。只要你擁有一個(gè)新浪微博賬號(hào)，就可以直接登錄并能快速對(duì)啪啪進(jìn)行體驗(yàn)，不需要再注冊(cè)驗(yàn)證。用戶在啪啪上發(fā)布的內(nèi)容也可以選擇同步并分享到自己的新浪微博或微信，與好友互動(dòng)。進(jìn)入動(dòng)態(tài)主界面后就可以瀏覽精致美圖，豐富的濾鏡效果讓看起來很普通的照片變得更加有范兒。

“啪啪”里，所有的秘密都會(huì)在每一張美圖下那小小的播放按鈕上得以體現(xiàn)。沒錯(cuò)，啪啪將語音與圖片完美地結(jié)合在了一起，不僅能用看的，還能用聽的。90秒的時(shí)間可以讓你把一切情緒盡情發(fā)揮。每個(gè)人都可以隨意說些什么，旁人看著你的圖片，聽著你的聲音，可以“喜歡”、分享你的聲音，除了文字之外，別人也可以選擇用聲音來回復(fù)你。除了基本的微博分享之外，“啪啪”還在產(chǎn)品中加入了查看“附近”功能，借此強(qiáng)化自己的社交特質(zhì)，用戶借此可以發(fā)現(xiàn)周圍還有哪些使用這款產(chǎn)品的用戶。

每張圖片之后都是一個(gè)場(chǎng)景，每段聲音里面都是一段回憶，用戶講述著自己的心情、故事，有的在一分鐘內(nèi)講述著自己的喜怒哀樂，有的在幾秒之內(nèi)發(fā)一段無關(guān)緊要的疑問，哪怕只有兩三秒，哪怕沒有多大的意義和價(jià)值，同樣都會(huì)有人去聽。

直播生活

在社交工具越來越泛濫的今天，人們也隨之變得懶惰。微博的出現(xiàn)讓人們遠(yuǎn)離了博客的長篇大論，微信的出現(xiàn)則讓人們更加省力，可以“只動(dòng)口不動(dòng)手”?！芭九尽笨梢哉f迎合了現(xiàn)代人的懶惰習(xí)慣，隨手拍張照片，用聲音添加描述，簡(jiǎn)單省力，還能更準(zhǔn)確地表達(dá)當(dāng)時(shí)的感情，這對(duì)他們來說，無疑是一個(gè)福音。

隨意瀏覽“啪啪”上的用戶，有在埃菲爾鐵塔下訴說著自己的鄉(xiāng)愁，有的會(huì)對(duì)一塊精致的點(diǎn)心表達(dá)自己的歡欣，有人在黃昏時(shí)的海邊表達(dá)自己的人生感悟。有講著臺(tái)灣腔調(diào)的男人，有說著一口地道北京話的少女，有說著法語的小孩子，不管悅耳的還是奇怪的聲音，在“啪啪”里都能一一呈現(xiàn)。信息瀏覽過程中，點(diǎn)擊聲音錄制按鈕，隨時(shí)了解好友的最新動(dòng)態(tài)，同時(shí)還能聽聽他熟悉的聲音，更重要的是你能了解看到圖片背后的故事，此外可用語音的方式隨意吐槽，想到什么說什么，不會(huì)因?yàn)閼械么蜃郑栌谂笥验g的互動(dòng)。

“我們成了一個(gè)娛樂至死的物種”，這是世界著名文化研究者尼爾·波茲曼在知名著作《娛樂至死》中留下的名言。博客、微博、SNS無一不是通過娛樂圈的明星效應(yīng)并屢試不爽。留意“啪啪”上的活躍用戶，這里囊括了娛樂明星以及中國最具娛樂精神的群體。

在中國，新浪微博讓姚晨成為了擁有千萬粉絲的“微博女王”；在國外，Twitter 也讓 Lady Gaga 、Britney Spears 等明星們圍攏了大量的粉絲，而現(xiàn)在，明星們也開始爭(zhēng)相進(jìn)駐“啪啪”，在“圖片 + 文字”的傳統(tǒng)分享以外，用“圖片 + 聲音”的方式拉近了與粉絲們的距離，也將自己生活的精彩片段展現(xiàn)在粉絲們的眼前。

胡海泉在“啪啪”上曝光了與羽凡為演唱會(huì)創(chuàng)作新歌“在一起”的錄音室場(chǎng)景。而2012德云社美國巡演“笑爆笑”相聲盛宴抵達(dá)美國后所住的酒店，吃的盒飯等場(chǎng)景和有趣的花絮，也是通過張鶴帆等通過“啪啪”實(shí)時(shí)地“說”給鋼絲們聽。伊能靜在“啪啪”上曝光了與兒子“小王子”的合唱《因?yàn)閻矍椤?，母子情深的旋律打?dòng)了網(wǎng)友，真切的聲音和交流方式，使得伊能靜母親的角色贏得了超過兩萬人的支持和回應(yīng)。而著名臺(tái)灣藝人小S在“啪啪”上曬出一張自己三女兒照片，并搞怪配音，發(fā)布僅四小時(shí)就收獲十萬次的播放，并引得眾多網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)。明星大腕們紛紛加入“啪啪”陣營，為“啪啪”帶來的粉絲效應(yīng)顯而易見。“讀圖時(shí)代”讓粉絲與偶像之間的距離拉近，而誰會(huì)成為“啪啪”里的下一個(gè)姚晨，讓人期待。

探路未來

“聲音比文字更富含人性，國內(nèi)用戶也更加偏愛語音社交，國外語音產(chǎn)品流行度比國內(nèi)差遠(yuǎn)了。”創(chuàng)始人許朝軍或許從一開始就知道，對(duì)于聲音的偏愛會(huì)是“啪啪”的“殺手锏”。

“啪啪”的產(chǎn)品最初并沒吸引多少人的關(guān)注，然而在點(diǎn)點(diǎn)這樣一直以一副清新文藝姿態(tài)面貌出現(xiàn)在人們面前的網(wǎng)站開始在自己的主頁上推介“啪啪”產(chǎn)品的時(shí)候，更增添了這款A(yù)PP的神秘性。

在“啪啪”還未出現(xiàn)之前，微博、微信、唱吧等社交應(yīng)用占據(jù)著人們的生活，微博可以上傳圖片，微信可以傳達(dá)聲音，唱吧則成為移動(dòng)的KTV，受到國人追捧。社交領(lǐng)域仿佛已經(jīng)再無新鮮可言，但“讓照片會(huì)說話”的點(diǎn)子，讓“啪啪”開創(chuàng)出了屬于自己的一塊領(lǐng)域。或許你已經(jīng)發(fā)現(xiàn)如果沒有語音的加入，就像一張技巧非常棒的照片沒有了解說員也不過是一張普通的照片罷了，而一張普通的照片加上了聲音的潤色就會(huì)變成一張會(huì)講故事的照片，引人入勝的程度不止提高了一點(diǎn)點(diǎn)。

“啪啪”的未來是否一片光明？有各種不同的聲音在。事實(shí)上，它的出現(xiàn)對(duì)于微博、微信等社交應(yīng)用來說都是一個(gè)小小的威脅。質(zhì)疑聲同樣存在“照片會(huì)說話就有前途了？”，這些在許朝軍以及創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)看來，都是需要解決的問題。“啪啪”已經(jīng)加快了步伐，隨著單一由微博登陸拓寬為與QQ、微信等綁定登錄，錄音時(shí)長增加到90秒以及剛剛推出的Android版本，“啪啪”還在探索著，畢竟它不想只是曇花一現(xiàn)。單純的“圖片+聲音”顯然是不足夠有競(jìng)爭(zhēng)力的，而且易于超越，關(guān)鍵還是要看啪啪團(tuán)隊(duì)后續(xù)會(huì)給用戶們提供什么新鮮好玩的點(diǎn)。

一張溫暖的照片配上一句淡淡的話語，一切感情皆可歸于其中。從傳統(tǒng)意義上講，語言遠(yuǎn)比文字更加直接與生動(dòng)，也更富有感染力，無論你是明星名人還是路人甲乙丙丁。有網(wǎng)友說，約炮讓陌陌成為利器，自戀讓唱吧變?yōu)檫_(dá)人秀場(chǎng)，越來越多的社交工具讓人們的需求變得狹隘，而“啪啪”似乎正在慢慢改變著這一現(xiàn)狀，“聲音讓照片更加溫暖”，或許，“啪啪”的未來值得期待。