試析成都節(jié)事旅游發(fā)展現(xiàn)狀及其發(fā)展思路

該論文源自成都職業(yè)技術學院院級課題《休閑時代背景下成都節(jié)事旅游發(fā)展研究》（10CZY23）

[摘 要]節(jié)事活動和旅游結合形成的節(jié)事旅游已經(jīng)成為一種專項旅游產(chǎn)品，世界各國紛紛將節(jié)事活動作為發(fā)展旅游業(yè)和振興旅游經(jīng)濟的重要方式。 成都自古節(jié)事資源豐富，本文通過對節(jié)事旅游的界定，分析了成都不同類型的節(jié)事旅游的現(xiàn)狀，并以此指出了成都節(jié)事旅游以后的發(fā)展思路。

[關鍵詞]節(jié)事旅游 成都 現(xiàn)狀 發(fā)展思路

一、節(jié)事旅游的定義

從現(xiàn)在的資料和文獻可以看出，很多學者將節(jié)事活動等同于節(jié)事旅游，并將其混淆而進行研究。所以首先要明確節(jié)事旅游是節(jié)事活動和旅游結合而形成的一種專項旅游產(chǎn)品，是以節(jié)事活動為依托而發(fā)展形成的。要準確定義節(jié)事旅游，首先要對“節(jié)事”的概念明確。

“節(jié)事”一詞來自英文的“event”，有“事件、活動、節(jié)慶”等多方面的含義。節(jié)事活動是指城市舉辦的一系列活動或事件，包括：節(jié)日、慶典、地方特色產(chǎn)品展覽會、交易會、博覽會，會議，以及各種文化、體育等具有特色的活動或非日常發(fā)生的特殊事件。

我國學術界對節(jié)事活動和節(jié)事旅游都有不同的認識，筆者更傾向于采用戴光全等人對節(jié)事旅游的定義，即認為節(jié)事旅游是指以在一定的區(qū)域范圍內(nèi)，定期舉辦的、有鮮明的節(jié)事活動主題和圍繞主題展開的多項活動，旨在增加目的地的旅游吸引力，提高旅游經(jīng)濟和社會效益的事件和活動。該定義既包括有明確組織機構，融旅游、經(jīng)貿(mào)、會議、文化活動等為一體的綜合性的大型節(jié)日慶典活動或標志性事件，也包括以旅游為目的，吸引游客觀光體驗，提高且的地知名度的特色節(jié)日活動。

二、成都節(jié)事旅游的現(xiàn)狀

成都旅游節(jié)事經(jīng)過多年的發(fā)展，逐漸壯大，形成了具有一定規(guī)模和影響力的節(jié)事活動，節(jié)事旅游已成為旅游收入的重要組成。

成都節(jié)事旅游的發(fā)展相對集中，根據(jù)節(jié)事旅游的分類，可以從節(jié)慶旅游（包括傳統(tǒng)的節(jié)慶和現(xiàn)代節(jié)慶）、會展旅游和興起的文化賽事旅游幾個方面來對成都的節(jié)事旅游進行研究。

1.傳統(tǒng)節(jié)慶旅游

成都歷來就是旅游資源豐富的地方，幾千年的歷史讓成都形成了以成都燈會、黃龍溪火龍節(jié)、成都花會、成都國際桃花節(jié)、天彭牡丹會、都江堰放水節(jié)、新津龍舟會、望叢祠賽歌會、新都桂花會為主打的節(jié)慶旅游產(chǎn)品。

將成都市現(xiàn)有節(jié)慶進行了初步統(tǒng)計和分析，從節(jié)慶活動的層面上看，成都市及周邊區(qū)市縣已經(jīng)呈現(xiàn)出了“月月有活動，縣縣（市）有節(jié)慶”的景象。

這些傳統(tǒng)的節(jié)慶旅游首先以文化功能為載體的節(jié)事活動，有一定的歷史，且由于影響力較大還具有一定的規(guī)模，同時，這些節(jié)慶活動大都集中于成都市及其周邊主要的地區(qū)，這些地區(qū)大多是歷史文化旅游景點的集中地，這樣，傳統(tǒng)的旅游和節(jié)事活動有機結合，成為當?shù)厝嗣裨陔p休日和節(jié)假日的最佳旅游產(chǎn)品，也成為城市居民周末自駕游的首選旅游產(chǎn)品。

2.現(xiàn)代節(jié)慶旅游

同時，隨著節(jié)事活動影響的擴大和經(jīng)濟效益的凸顯，現(xiàn)代節(jié)慶旅游也逐漸興起，這些現(xiàn)代節(jié)慶旅游呈現(xiàn)出兩大趨勢，其一，成都市郊周邊地區(qū)根據(jù)本地的鄉(xiāng)土人情，地方特色打造出一系列節(jié)慶活動，以此形成了以鄉(xiāng)村旅游為代表的旅游產(chǎn)品。這些節(jié)慶活動包括蒲江的采茶節(jié)和中國成都櫻桃節(jié)，新津的梨花節(jié)、三圣鄉(xiāng)幸福梅林的梅花節(jié)、石象湖郁金香節(jié)等。

其次，第二類集中于成都市內(nèi)或市區(qū)的各大景點，傳統(tǒng)的景點需要新興的節(jié)事活動來增加更多的旅游吸引點，他們根據(jù)自身的特色，利用周末或節(jié)假日打造相應主題的節(jié)慶活動，這些活動的主題略顯年輕化和時尚化，他們的目標群體更多鎖定于較年輕化的旅游群體，形成了主題活動和節(jié)慶旅游相結合的綜合性旅游產(chǎn)品。比如，在2010年國慶大假，“特色”成為了國慶旅游產(chǎn)品的主打牌。在歡樂谷，巔峰魔術盛典將打造出最震撼的奇幻之旅；在金堂的金沙公園，搖滾音樂會、非洲主題音樂手鼓電音派對、煙花表演、廣場舞大賽等，將構成一個最歡樂的“2010國際音樂煙花節(jié)”；在新津的首屆全國風箏特技表演賽上，游客不僅可以欣賞到國內(nèi)知名風箏表演隊的特技藝術表演，還可參與制作風箏比賽，放飛自己親手制作的風箏。

3.會展旅游

從成都旅行社的調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出，幾乎成都中大型旅行社都設有“會展部”，該部門主要在成都展會期間承接相應的旅游業(yè)務，其業(yè)務主要是應參展商的要求，為參展商量身定做相應的會后或展后旅游。由于成都天生旅游資源豐富，會展部的業(yè)務已經(jīng)占據(jù)旅行社業(yè)務的三分之一，從側面反映出會展旅游已成長為節(jié)事旅游增長重要的一個板塊。比如，每年春季全國糖酒商品交易會、中國國際體育用品博覽會、中國西部國際博覽會、成都國際汽車展覽會，都是成都會展旅游的高峰點。

4.以文化活動、體育賽事等為載體的節(jié)事旅游

今年來，隨著成都城市形象的提升，越來越多的國際賽事和文化活動落戶成都，以此為載體的旅游活動也逐漸興起。其中文化活動以中國成都國際非物質文化遺產(chǎn)節(jié)、中國國際美食旅游節(jié)、國際小姐世界大會等賽事為代表?；顒悠陂g，許多來自全國甚至世界各地的游客將聚集成都，成為入境游的新增長點。而體育賽事，雖然對旅游的相關帶動還相對不明顯，但作為整個城市比較鮮活的亮點和旅游吸引物，也聚集了越來越多的目標群體。

三、成都節(jié)事旅游的發(fā)展思路

1.創(chuàng)新節(jié)慶主題和內(nèi)容，打造西部休閑節(jié)慶品牌

旅游產(chǎn)品貴在獨特、貴在新穎，打造人無我有、人有我優(yōu)的旅游產(chǎn)品才能提高旅游地的吸引力。節(jié)慶旅游產(chǎn)品作為一類特殊的旅游產(chǎn)品也是如此。地理相鄰的地域由于自然條件、地理環(huán)境、歷史文脈等方面的共通性，從而導致了在資源方面的相似性，然后特色不夠，是現(xiàn)在許多節(jié)慶活動壽命或效益不好的首要原因。比如成都就大量涌現(xiàn)了以水果或花為主題的節(jié)慶活動，出現(xiàn)了大量的主題相似，內(nèi)容撞車的現(xiàn)象。

所以無論是傳統(tǒng)的節(jié)慶活動還是現(xiàn)代的節(jié)慶活動，要想保持持久的生命力都需要不斷地創(chuàng)新，而所謂的創(chuàng)新具體體現(xiàn)在主題的創(chuàng)新和內(nèi)容的創(chuàng)新。傳統(tǒng)的旅游節(jié)慶承載著地區(qū)源遠流長的歷史、文化、民族風情和宗教特色，就需要在傳統(tǒng)文化的基礎上用現(xiàn)代化的手段使之與時尚接軌，保持時代的和諧。同時，現(xiàn)代的節(jié)慶活動要堅持市場化的原則，不斷挖掘噱頭才能在競爭中生存。

除此以外，成都的休閑文化是遠近聞名的一大特色，所以對于成都的節(jié)慶要進一步挖掘獨特的休閑文化，突出地域特征。獨特的區(qū)位，經(jīng)濟社會發(fā)展水平和歷史古跡等串聯(lián)起來，形成具有地域特色的獨特策劃，才能使節(jié)事活動在社會公眾心目中留下深刻持久的印象。要注意將成都休閑文化與節(jié)慶活動的有機結合，打造出中國西部真正獨特的節(jié)慶品牌。

2.打造國際會展目的地，帶動會展旅游

成都是全國著名的會展之都，但是由于會展軟硬件設施的缺乏，成都現(xiàn)在的展會數(shù)量和質量都與國際會展城市存在著很大的差距。所以成都在以后的發(fā)展中應注意建立專業(yè)化會展運作機制，提高會展企業(yè)競爭力，完善會展軟硬件設施。創(chuàng)辦體現(xiàn)成都城市地位、城市特色、城市發(fā)展趨勢的高端論壇，積極申辦國際高端會議，建設國際會議目的地城市。培育和引進具有較大影響力的品牌專業(yè)展覽和消費品展覽，建設展會品牌集聚區(qū)。

總之，要真正實現(xiàn)會展旅游的飛躍，就要打造更多具有品牌化、國際化、規(guī)范化、市場化的展會，這樣才能吸引商務人士、參展商等的大量涌入，從本質上帶動相關旅游業(yè)的消費。

3.整合城市營銷，爭取更多的文化體育等節(jié)事

節(jié)事和城市旅游的整合，己成為旅游行業(yè)中最大和增長最快的領域之一。整合城市營銷其本質就是打造城市旅游品牌形象，打造有品牌功能的旅游目的地形象。而更多的國際化的文化盛事和體育賽事將讓這個城市的旅游地標賦予更多的文化性、地域性和時代性，它可以成為城市旅游品牌形象的重要表征，可以幫助這個城市成為更多游客心中的旅游目的地。反之，節(jié)事活動在城市的舉行，將讓城市具有更多的亮點，提高城市的整體形象。城市營銷和大型節(jié)事之間將形成一種無限的良性循環(huán)。

四、結語

節(jié)事旅游與常規(guī)旅游活動相比，具有強大的生命力和社會經(jīng)濟效益。綜上，成都的節(jié)事旅游經(jīng)過歷史的沉淀和長久的發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模，只要在正確思路的指引下，成都的節(jié)事旅游一定能順利地大勢發(fā)展，并幫助成都塑造更好的城市形象、完善基礎設施、優(yōu)化城市環(huán)境，帶動當?shù)仄渌糜尉包c的發(fā)展，提高更多旅游景點的知名度，推動當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。

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作者簡介：宋慧娟，女，1983年7月生，漢族，四川丹棱人，成都職業(yè)技術學院旅游學院教師，研究方向：會展旅游，休閑旅游。