出版業(yè),究竟是不是夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)?

夏艷

2010年8月份的中國(guó)編輯學(xué)會(huì)培訓(xùn)班上，知名圖書策劃人金麗紅語(yǔ)出驚人：“圖書出版業(yè)是絕對(duì)的夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)！”這位將郭敬明工作室招之麾下，有著暢銷書“夢(mèng)工廠”幕后操縱者之稱的出版業(yè)領(lǐng)軍人物認(rèn)為：“紙媒頹勢(shì)已成不爭(zhēng)的事實(shí)，圖書首當(dāng)其沖?！惫蝗绱藛?？

紙媒走向衰敗

作為出版產(chǎn)業(yè)晴雨表的實(shí)體書店近年紛紛倒閉。

2012年5月17日，單向街的創(chuàng)辦人之一于威在微博上求助：“單向街圖書館目前遭遇了一點(diǎn)危機(jī)：合約即將到期，房租大漲，無(wú)以為繼……拯救單向街?！眴蜗蚪謭D書館由知名傳媒人于威、許知遠(yuǎn)，知名出版人楊文軒等人籌資創(chuàng)辦，2006年1月1日在圓明園正式開業(yè)。開業(yè)以來(lái)，單向街以高品質(zhì)的書籍推薦、免費(fèi)的文化沙龍聞名，很快成為北京一個(gè)重要的文化場(chǎng)所。2009年10月，單向街搬遷至藍(lán)色港灣，現(xiàn)在不知何去何從。

去年夏天，風(fēng)入松難以承受每月5萬(wàn)元的租金，搬離了北大南門的地下室。這是北京大學(xué)哲學(xué)系副教授王煒與一群學(xué)者、文人于1995年創(chuàng)辦的書店，季羨林、鄧廣銘、任繼愈、張岱年等學(xué)者曾在這兒就《陳寅恪的最后20年》侃侃而談，它的入門轉(zhuǎn)彎處曾掛著一塊有名的匾額，上書“人，詩(shī)意地棲居”。然而，堅(jiān)持了十五六年后，這塊“北大與中關(guān)村的書香名片”，已經(jīng)不再能詩(shī)意地棲居，甚至不能夠存在了。

在北京，還有中國(guó)規(guī)模最大的民營(yíng)書店——位于中關(guān)村的第三極在三年賠了7800萬(wàn)元之后，黯然關(guān)門。在廣州，三聯(lián)書店、“學(xué)而優(yōu)”暨南大學(xué)西門店、龍之媒書店等三家知名書店前兩年宣布結(jié)束營(yíng)業(yè)；在上海，2011年季風(fēng)書園有4家店倒閉，復(fù)旦大學(xué)南區(qū)經(jīng)營(yíng)17年之久的慶云書店宣布關(guān)張；在西安，新華文軒西安書城等一批知名書店接連關(guān)門……連德國(guó)貝塔斯曼也宣布，停止中國(guó)書友會(huì)的全部運(yùn)營(yíng)，全面撤出中國(guó)。

無(wú)怪專業(yè)圖書網(wǎng)站百道網(wǎng)CEO程三國(guó)哀嘆：“現(xiàn)在的中國(guó)大城市，三步之內(nèi)必有銀行的網(wǎng)點(diǎn)，可是轉(zhuǎn)大半條街，你也別想找到一家書店?！?/p>

知名文物收藏家馬未都在6月15日的博客里說(shuō)得更精辟：“今天是經(jīng)濟(jì)社會(huì)，把傳統(tǒng)書店逼入死角，讓美好變成噩夢(mèng)。我知道，傳統(tǒng)紙媒走向沒落是必然，如同兩千年前的竹簡(jiǎn)木牘走向滅亡一樣?！?/p>

數(shù)字出版橫空出世

紙媒衰落的趨勢(shì)在國(guó)外也同樣明顯。歐美報(bào)業(yè)面臨著前所未有的危機(jī)。美國(guó)數(shù)家知名的報(bào)紙、期刊發(fā)行量連年下降，《洛杉磯時(shí)報(bào)》、《讀者文摘》等已申請(qǐng)了破產(chǎn)保護(hù)，《生活》、《洛基山新聞報(bào)》已經(jīng)?？?。在過(guò)去的整個(gè)2011年，無(wú)論是大眾出版、專業(yè)出版還是教育出版市場(chǎng)，紙質(zhì)圖書總體上幾乎都存在銷售下滑的情況。

對(duì)紙媒的沖擊來(lái)自手機(jī)、iPad、微博……這些以計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)、通訊技術(shù)等新興數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的數(shù)字出版活動(dòng)。數(shù)字出版已成為當(dāng)今出版業(yè)發(fā)展最為迅速、最具潛力的領(lǐng)域之一。

全球最大的教育出版集團(tuán)——英國(guó)培生集團(tuán)執(zhí)行總裁馬喬里·斯卡迪諾夫人樂觀地表示，他們不擔(dān)心傳統(tǒng)出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)公司的影響，培生集團(tuán)已經(jīng)轉(zhuǎn)型為數(shù)字出版企業(yè)。2011年，培生集團(tuán)總收入中，數(shù)字產(chǎn)品收入約占33%。美國(guó)規(guī)模最大的圖書出版商Simon&Schuster Inc.，法國(guó)四大出版集團(tuán)Hachette livre、Gallinmard、Flammarion、La Martiniere，甚至日本的一些傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)，都已經(jīng)在數(shù)字出版開始新的開拓。

即使一些專業(yè)出版商數(shù)字化的程度也已很高。如歐洲歷史最悠久、規(guī)模最大的出版集團(tuán)之一，全球最大的科技與醫(yī)學(xué)文獻(xiàn)出版發(fā)行商愛思唯爾（Elsevier）集團(tuán)，2011年科技出版板塊數(shù)字化收入就占了總收入的近80%。愛思唯爾所開發(fā)的Scopus是世界上最大的文摘和引文數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)，用戶可檢索到全世界4000家出版公司的14500多種科學(xué)期刊。

世界上最大的大眾圖書出版商之一企鵝集團(tuán)的中國(guó)地區(qū)負(fù)責(zé)人周海倫在談到數(shù)字出版時(shí)表示：“在美國(guó)出版市場(chǎng)，企鵝一直是數(shù)字出版發(fā)展的領(lǐng)軍人物之一……我們和不同的平臺(tái)合作，如亞馬遜、谷歌、蘋果等。如今美國(guó)電子圖書市場(chǎng)已經(jīng)開始快速發(fā)展成熟，英國(guó)緊隨其后。而我認(rèn)為在澳大利亞和中國(guó)，電子圖書的時(shí)代還沒有真正到來(lái)，中國(guó)的數(shù)字出版依然在摸索過(guò)程中?！?/p>

朝陽(yáng)與夕陽(yáng)的輪換

盡管我國(guó)的數(shù)字出版是在摸索過(guò)程中，但其發(fā)展依然是驚人的。我國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)目前主要包括電子圖書、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字期刊、手機(jī)出版、網(wǎng)絡(luò)游戲出版、數(shù)字動(dòng)漫出版、博客和播客以及電子閱讀器、數(shù)碼印刷等方面?！?011:中國(guó)文化品牌報(bào)告》顯示，近幾年，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極為迅猛，從2006年起產(chǎn)值每年增幅都在50%以上，已從213億元增加到了2011年的1051億元以上。

我國(guó)電子圖書的資源庫(kù)總量已躍居全球第一位，種類包羅萬(wàn)象，并且一直保持著增長(zhǎng)的勢(shì)頭。而目前手機(jī)報(bào)紙的年收入規(guī)模在22億元以上，數(shù)字報(bào)紙的出版收入也超過(guò)28億元。數(shù)字期刊從1995年第一份電子期刊《神州學(xué)人》算起，經(jīng)過(guò)十五六年的發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)有9000余家數(shù)字期刊開始進(jìn)行數(shù)字網(wǎng)絡(luò)出版，除學(xué)術(shù)期刊外，眾所周知的《讀者》、《瑞麗》等大眾期刊也開始經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)版。

手機(jī)閱讀更加普及，據(jù)《第25次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，我國(guó)的手機(jī)網(wǎng)民已達(dá)到2.33億，有手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)的占75.4%。隨著觸屏的推廣，在手機(jī)上網(wǎng)的所有需求中，手機(jī)閱讀的排序幾乎要超過(guò)了手機(jī)聊天，行將躍居第一。

中國(guó)出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)董事長(zhǎng)姜軍在2011年數(shù)字出版人年會(huì)上表示：“數(shù)字出版正在成為驅(qū)動(dòng)新聞出版業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，對(duì)于調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)變革有著不可或缺的作用。”

2011年新聞出版總署正式發(fā)布了《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》和《數(shù)字出版“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》，提出到2015年，數(shù)字出版總產(chǎn)值要達(dá)到新聞出版總產(chǎn)值25%的奮斗目標(biāo)，并提出加快在數(shù)字出版領(lǐng)域組織一批重大工程、實(shí)施一批重大項(xiàng)目、研發(fā)一批重大技術(shù)、開發(fā)一批重點(diǎn)產(chǎn)品、培育一批龍頭企業(yè)、打造一批知名品牌的重點(diǎn)任務(wù)，帶動(dòng)和提升新聞出版業(yè)整體實(shí)力進(jìn)一步增長(zhǎng)。

有了政策傾斜和資金扶持，我國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈得到了前所未有的推力。國(guó)內(nèi)出版集團(tuán)龍頭老大——中國(guó)出版集團(tuán)在一年前就開始推出數(shù)字出版門戶——大佳網(wǎng)，并表示要將其建設(shè)成中國(guó)最大的數(shù)字出版平臺(tái)。中國(guó)新聞出版研究院已經(jīng)連續(xù)舉辦了四屆數(shù)字出版博覽會(huì)和三屆數(shù)字出版年會(huì)，2012中國(guó)數(shù)字出版年會(huì)也將在7月中旬于北京國(guó)際會(huì)議中心召開。

還是在2010年8月份的中國(guó)編輯學(xué)會(huì)培訓(xùn)班，另一位知名出版人，華文天下的總編楊文軒，提出了跟金麗紅截然不同的論調(diào)：“出版業(yè)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。”也許，夕陽(yáng)落下，朝陽(yáng)升起，人類精神的光芒將永遠(yuǎn)照耀大地，只不過(guò)載體悄悄發(fā)生了蛻變。

（作者單位：北京燕山出版社）

那些消亡的報(bào)刊

《洛基山新聞報(bào)》

國(guó)家：美國(guó)

創(chuàng)刊時(shí)間：1859年

?？瘯r(shí)間：2009年2月

《生活》

國(guó)家：美國(guó)

創(chuàng)刊時(shí)間：1936年

?？瘯r(shí)間：2007年4月

《讀賣Weekly》

國(guó)家：日本

創(chuàng)刊時(shí)間：1943年

停刊時(shí)間：2008年12月

《論座》

國(guó)家：日本

創(chuàng)刊時(shí)間：1995年

?？瘯r(shí)間：2008年4月

《主婦之友》

國(guó)家：日本

創(chuàng)刊時(shí)間：1917年

停刊時(shí)間：2008年5月