“軟黃金”的硬傷

宋明霞

全球羊絨73%產(chǎn)自中國(guó)，全球精品羊絨95%產(chǎn)自中國(guó)。有著“軟黃金”之稱的羊絨當(dāng)之無(wú)愧是中國(guó)的國(guó)寶，遺憾的是，在有資源就可以傲視群雄的當(dāng)今世界，我們坐擁“金山”，卻挺不直腰桿。

無(wú)情的事實(shí)擺在面前，超過(guò)85%的企業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)靠出口原料及貼牌加工賺取微薄的利潤(rùn)，自主品牌僅占10%。就是這樣一個(gè)典型的民族產(chǎn)業(yè)，卻變成了洋人的“打工仔”，在全球產(chǎn)業(yè)鏈中撈到的是最難啃的骨頭，對(duì)國(guó)家及區(qū)域經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)令人失望，讓人痛惜。

一組來(lái)自業(yè)內(nèi)的數(shù)據(jù)：一件成本在300元左右的羊絨杉，做外貿(mào)或貼牌，利潤(rùn)只有10%左右；做自有品牌，利潤(rùn)一般在30%以上；如果發(fā)展成為行業(yè)著名品牌或者中國(guó)馳名商標(biāo)，利潤(rùn)就能翻幾番。而一件成本在800元左右的羊絨衫，一旦貼上歐美高端品牌走出國(guó)門(mén)，再回到中國(guó)便扶搖直上超萬(wàn)元。

數(shù)字背后多艱難。品牌缺失已成為中國(guó)羊絨發(fā)展的瓶頸，在經(jīng)濟(jì)下行、外需受阻的今天，中國(guó)羊絨進(jìn)退兩難，深陷困境，甚至已經(jīng)危及到企業(yè)生存。

“不能錯(cuò)把龐大當(dāng)強(qiáng)大，中國(guó)羊絨產(chǎn)業(yè)的出路在于培育做強(qiáng)一批自有品牌，中國(guó)羊絨亟待突圍！”在第十九屆清河羊絨節(jié)上，調(diào)整思路、轉(zhuǎn)型升級(jí)、重塑品牌已成為行業(yè)共識(shí)。

突破初加工思維是調(diào)整思路、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的必然。初加工門(mén)檻低、比重大、競(jìng)爭(zhēng)激烈、利潤(rùn)微薄，在價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定的年代，企業(yè)尚可維持生存，近幾年，由于原料價(jià)格頻繁波動(dòng)，勞動(dòng)力成本不斷上升，很多企業(yè)在生死線上掙扎。同時(shí)，受環(huán)境等因素影響，羊絨原料減少是大勢(shì)所趨，把有限的資源做精，提升品質(zhì)使其效益最大化是必然選擇。

調(diào)整思路、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型還需破除外單依賴癥，開(kāi)發(fā)自己的頭腦。有人形容說(shuō)，由于長(zhǎng)期陷入OEM模式，中國(guó)羊絨產(chǎn)業(yè)是一個(gè)力大無(wú)比而頭腦簡(jiǎn)單的巨人，長(zhǎng)期依靠外單，摸不清國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的方向，一旦遇到訂單荒或毀約，頓時(shí)四顧茫然，無(wú)以為繼。

隨著眾多羊絨企業(yè)的覺(jué)醒，中國(guó)絨業(yè)正在發(fā)生著根本性的轉(zhuǎn)變。“世界羊絨看中國(guó)，中國(guó)羊絨看清河”，以清河為代表的產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)正在加緊推進(jìn)“園區(qū)化承載，集群化推進(jìn)，高端化引領(lǐng)”，打造品牌產(chǎn)業(yè)集群，越來(lái)越多的企業(yè)已經(jīng)看到創(chuàng)建自有品牌的價(jià)值。

然而，創(chuàng)建品牌不可能一蹴而就。分析國(guó)際品牌所具備的特質(zhì)，不難看出，他們不單單靠質(zhì)量取勝，還需要卓越的設(shè)計(jì)以及文化遺產(chǎn)方面的深厚積淀。這正是中國(guó)羊絨制造商在國(guó)內(nèi)受歡迎、在國(guó)際市場(chǎng)上遭冷遇的原因所在。

為品牌注入靈魂，是扭轉(zhuǎn)中國(guó)品牌在國(guó)際上影響力微弱的核心問(wèn)題。在清河羊絨節(jié)上推出的“櫻九歌”產(chǎn)品系列，是源于楚文化溫情而優(yōu)美的抒發(fā)，不禁讓人眼前一亮。由此進(jìn)一步聯(lián)想到，追求澄明清澈、啟發(fā)喬布斯開(kāi)發(fā)iPhone 系列的禪文化，追求上善若水的道家文化等博大精深的中華傳統(tǒng)文化不都是可以開(kāi)掘的寶藏嗎？

模仿是膚淺的，模仿出來(lái)的品牌永遠(yuǎn)不可能與世界對(duì)話，一個(gè)偉大的品牌需要深刻的文化支撐，需要強(qiáng)大的文化自信。

調(diào)整思路、轉(zhuǎn)型升級(jí)還需要夯實(shí)國(guó)家層面的產(chǎn)業(yè)心態(tài)。無(wú)論經(jīng)濟(jì)上升還是下行都要立足實(shí)業(yè)定國(guó)策，求發(fā)展，而不是左右搖擺。

在這個(gè)風(fēng)向標(biāo)下，無(wú)論區(qū)域還是企業(yè)才能以篤定、堅(jiān)實(shí)的心態(tài)走品牌路，表達(dá)中國(guó)“軟黃金”泰然的質(zhì)感和氣度。