網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)應(yīng)為建設(shè)文化強國努把力

孫莉

7月26日，第十屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）在上海開幕，它凝聚了全球十余萬玩家的熱情，以及數(shù)十家游戲廠商的激情，從而燃起了本年度最火爆的游戲盛宴。在推動文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮的當(dāng)下，中國網(wǎng)游該如何發(fā)展？在移動互聯(lián)網(wǎng)熱得燙手的今天，國產(chǎn)網(wǎng)游又該到哪里尋找新大陸？本期，就讓《網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)報》帶您走進2012ChinaJoy，尋找答案。

7月25日，在專門向游戲行業(yè)人士開放的ChinaJoy高峰論壇上，完美世界董事長兼CEO池宇峰結(jié)合完美世界自身經(jīng)驗，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以及企業(yè)如何在文化強國大潮中貢獻自己的力量發(fā)表了看法。

結(jié)合年初發(fā)布的國家《“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》，池宇峰對網(wǎng)游企業(yè)所在的整個文化產(chǎn)業(yè)大背景做了系統(tǒng)的分析，并對企業(yè)在建設(shè)文化強國過程中應(yīng)負的責(zé)任和現(xiàn)階段面對的挑戰(zhàn)做了系統(tǒng)闡述。

池宇峰表示：“文化產(chǎn)業(yè)是具有戰(zhàn)略性的新興朝陽產(chǎn)業(yè)，不僅潛力巨大，而且健康、綠色；同時，文化產(chǎn)業(yè)還具有引擎效應(yīng)，在推動其他行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，可以發(fā)揮積極作用?！?/p>

同時，對于文化產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展，池宇峰也給予了良好預(yù)期。他表示，近年來，中國文化產(chǎn)業(yè)每年發(fā)展增速平均超過20%，出現(xiàn)了文化消費需求快速增長的現(xiàn)象。不斷增長的用戶文化需求、文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)和商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新，以及政府的支持和市場規(guī)范成為推動文化產(chǎn)業(yè)高速增長的三個主要因素。在這樣的背景下，文化產(chǎn)業(yè)無疑面臨巨大的發(fā)展機遇。

此外，池宇峰也特別強調(diào)了以動漫、演藝、影視、游戲等為主的創(chuàng)意主導(dǎo)型文化企業(yè)在文化強國戰(zhàn)略中應(yīng)起到的積極的促進作用。正是因為如此，在今年年初發(fā)布的國家《“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》中，影視制作、動漫、游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)均被列為了下一階段的重點發(fā)展對象。

在談及國產(chǎn)網(wǎng)游企業(yè)該如何應(yīng)對文化強國所帶來的挑戰(zhàn)時，池宇峰指出，“當(dāng)前，我國文化產(chǎn)業(yè)占整個國民GDP總額的2.7%。要將文化產(chǎn)業(yè)打造一個支柱產(chǎn)業(yè)，至少需要達到5%，這也意味著當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)還需要翻一番，我們面臨巨大的挑戰(zhàn)?！?/p>

如何迎接挑戰(zhàn)？池宇峰特別提到了一個“文化產(chǎn)業(yè)走出去3.0”的戰(zhàn)略思路。所謂走出去3.0，其實就是一種“全球文化整合再輸出”的戰(zhàn)略，這是完美世界在發(fā)展過程中借鑒好萊塢的相關(guān)文化發(fā)展經(jīng)驗。

池宇峰表示，完美世界從去年開始提出這種方式——通過借鑒好萊塢《功夫熊貓》的模式，通過在全球收購知名IP的方式，對游戲進行中國文化的融合。目前，完美世界已經(jīng)與世嘉合作，正針對人氣漫畫《圣斗士星矢》進行網(wǎng)絡(luò)游戲的改編開發(fā)。3.0模式超越了以往簡單的授權(quán)開發(fā)、自主經(jīng)營的走出去思路，讓完美世界得以整合全球的產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)、運營等各方面資源，真正實現(xiàn)了全球化的產(chǎn)業(yè)鏈條。無疑將為全球文化融合發(fā)展、促進文化創(chuàng)意企業(yè)的文化強國發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

3.0模式是由三步組成，池宇峰介紹道：“第一步是授權(quán)出去；第二步在比較大的地區(qū)建立自己的運營隊伍；第三步就是在全球范圍內(nèi)投資研發(fā)，然后在全球范圍內(nèi)推廣全球研發(fā)的產(chǎn)品?！?/p>

對于企業(yè)在文化強國的大潮中如何貢獻自己的力量，池宇峰表示，“文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中企業(yè)的最大貢獻歸結(jié)為踏踏實實做好自己的文化產(chǎn)品。文化是無形的，但是文化產(chǎn)業(yè)是有形的，它一定依附在很多有形的產(chǎn)品之上，做好產(chǎn)品切忌浮躁，回歸本質(zhì)。而回歸本質(zhì)就是潛心研發(fā)，慢工出細活，耐得住寂寞，才能收獲繁華。

頁游正崛起 多端成趨勢

在ChinaJoy展會上，高峰論壇這一環(huán)節(jié)得到了業(yè)內(nèi)人士的熱烈關(guān)注。在論壇嘉賓的觀點對碰中，人們將焦點指向了網(wǎng)頁游戲和多終端網(wǎng)游。

新聞出版總署副署長孫壽山：

中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢總體良好

新聞出版總署副署長孫壽山在演講中表示，2012年以來中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的態(tài)勢總體良好，傳統(tǒng)網(wǎng)游營收穩(wěn)中有增，網(wǎng)絡(luò)游戲和移動網(wǎng)游增長迅猛。孫壽山援引專業(yè)機構(gòu)的產(chǎn)業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)，他表示，2012年前六個月中國PC網(wǎng)游市場實際銷售收入為235.5億人民幣，同比增長16.9%，網(wǎng)頁游戲營收38.2億，同比增長46.7%；移動網(wǎng)游，包括手機網(wǎng)游在內(nèi)，營收16.2億，同比增長54.4%。

孫壽山還表示，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場目前的問題主要表現(xiàn)在：創(chuàng)新能力不足，精品力作偏少，國際競爭力較弱，管理工作仍較滯后等幾方面，如果不高度重視和及時采取有效措施加以糾正，很有可能加劇下滑的趨勢。

網(wǎng)易CEO丁磊：

網(wǎng)游只有耐得住寂寞 才能擁有繁華

丁磊在演講中表示，在創(chuàng)新的道路上，網(wǎng)易是寂寞的，因為網(wǎng)游的自主創(chuàng)新是一座“孤島”，在這樣的搶灘中不妨孤單，“只有耐得住寂寞，才能擁有繁華。”

丁磊表示，在過去一年，中國網(wǎng)游市場出現(xiàn)了整體下滑，但是網(wǎng)易游戲卻依然保持著較快的增長。有人說網(wǎng)游開始不

樂動卓越CEO刑山虎：

頁游聯(lián)運的雪崩時代即將到來

樂動卓越CEO刑山虎在演講中分析了頁游發(fā)展迅速的幾個原因，并稱聯(lián)運的雪崩時代即將到來，而頁游還有兩到三倍的變現(xiàn)空間。

邢山虎稱，頁游之所以發(fā)展如此快速，離不開以下幾個發(fā)展因素：聯(lián)合運營、游戲推廣、Flash技術(shù)發(fā)展、游戲品質(zhì)提升。

邢山虎表示，聯(lián)運的雪崩時代即將到來，以后更多的站長不會再去加入谷歌和百度的廣告聯(lián)盟，而是專門做頁游的聯(lián)運，“目前你去迅雷、去騰訊做廣告，他們都會說，對不起，最好的廣告位沒有了，因為他們都留給自己聯(lián)運的游戲了?！彼€表示，頁游還有兩到三倍的變現(xiàn)空間，而頁游品質(zhì)的提升，目前只有3D化一條路。

完美世界總裁竺琦：

多平臺打通將是游戲行業(yè)一大趨勢

對于過渡到移動終端的方式，完美世界總裁竺琦表示，網(wǎng)頁游戲并不是一個過渡，在不同的平臺上會有不同的產(chǎn)品，這樣更能適應(yīng)這一平臺，但是多平臺打通也是一個趨勢。

“因為多平臺打通也有它自己一個好處，用戶不管在什么地方，有什么樣的設(shè)備，都可以進入到這款游戲里邊來，或者說在游戲設(shè)計上，不同的端滿足客戶不同的需求。如此一來，包括登陸的方式、支付的方式，可能各個的平臺，我們希望去多一些研究，把各個平臺的一些優(yōu)勢發(fā)揮起來，倒不是說一定要把一個東西撲到3個端上?！?/p>

西山居CEO鄒濤：

頁游人的付費能力不比端游差

當(dāng)陳一舟發(fā)出“手機游戲讓屌絲互聯(lián)網(wǎng)公司變高富帥”的觀點時，金山軟件副總裁、西山居CEO鄒濤表示出了不同看法，他稱，要做就做網(wǎng)絡(luò)游戲，別做單機游戲。鄒濤表示，西山居在北京成立了一個專門的公司做手機游戲，但他認(rèn)為，手機游戲小公司根本做不了。

鄒濤稱，盡管有同行稱頁游已經(jīng)成為紅海，但是在他看來，“頁游反而藍得不行?！彼Q，行業(yè)頁游平均流失率達99%，但是頁游人的付費能力一定都不比端游差，“可以任你去發(fā)揮創(chuàng)新的領(lǐng)域，因為有99%的人不滿意?！?/p>

淘米CEO汪海兵：

智能電視將成下個十年新潛力

淘米網(wǎng)絡(luò)科技有限公司首席執(zhí)行官汪海兵表示，經(jīng)過十年之后，整個中國的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入到了一個網(wǎng)絡(luò)游戲大眾化的時代，要在內(nèi)容策劃和運營機制這兩個方面要大膽地創(chuàng)新。此外，網(wǎng)絡(luò)娛樂的全媒體和全球化也將成為新的趨勢。

汪海兵預(yù)測，中國智能電視時代將在今年或者明年到來，這將為整個網(wǎng)絡(luò)娛樂跨媒體提供一個更加廣闊的空間，并成為未來十年可挖掘的潛力。

2012ChinaJoy

十大熱門試玩網(wǎng)游

1.《無冬之夜OL》

游戲狀態(tài)：國內(nèi)首次亮相年內(nèi)測試

《無冬之夜OL》是同名游戲《無冬之夜》的網(wǎng)絡(luò)版。作品以經(jīng)典網(wǎng)游《龍與地下城》的第三版游戲故事為背景。

2.《行星邊際2》

游戲狀態(tài)：國內(nèi)首次亮相10月首測

作為九城本屆CJ的唯一代表作，《行星邊際2》的展臺現(xiàn)場提供了60臺試玩機器。雖然，外服早已開啟內(nèi)測，但依舊吸引了大批玩家踴躍體驗作品。另外，在展會上九城正式宣布，本作國服將于今年10月18日正式開測。

3.《時空裂隙》

游戲狀態(tài)：美服已公測國服首次亮相

號稱超越所有MMO游戲的《時空裂痕》，首次亮相CJ展就獲得了玩家們的認(rèn)可!從試玩現(xiàn)場的畫面來看，游戲場景恢弘壯闊，優(yōu)于此前大紅大紫的《魔獸世界》。而重要的是本作游戲?qū)⒂诮衲晔抡介_啟首測。

4.《龍劍》

游戲狀態(tài)：國內(nèi)首次亮相年內(nèi)首測

《龍劍》是網(wǎng)易自主開發(fā)的一款魔幻題材網(wǎng)游，在網(wǎng)易展臺現(xiàn)場，最大的亮點就是提供了一臺三屏顯示器的游戲試玩。

5.《自由足球》

游戲狀態(tài)：韓服已公測國服首次亮相

足球是世界第一大運動，而以該運動為背景的游戲也向來大受玩家歡迎。而騰訊游戲就在今年的CJ游戲展會上，就為玩家?guī)砹嗽擃愖髌返摹蹲杂勺闱颉吩囃妗?/p>

6.《黑金》

游戲狀態(tài)：國服首次亮相

本次展會上的試玩，主要為玩家展示了游戲的動態(tài)事件和戰(zhàn)斗系統(tǒng)，當(dāng)角色在某場景將怪物擊殺到一定數(shù)量后便會觸發(fā)動態(tài)事件，當(dāng)這些事件出現(xiàn)后，游戲的整體難度也就會增加。

7.《企鵝戰(zhàn)爭》

游戲狀態(tài)：國服首次亮相年內(nèi)首測

《企鵝戰(zhàn)爭》是游戲蝸牛制作的一款以時空大亂斗為背景的第三人稱動作射擊類網(wǎng)游。本屆展會上是首次亮相并提供試玩，被稱之為另類TPS。

8.《笑傲江湖》

游戲狀態(tài)：新玩法發(fā)布測試時間未知

在CJ期間召開的品鑒會現(xiàn)場，完美世界首先向與會記者介紹了《笑傲江湖》的研發(fā)情況，展示了完美世界自主研發(fā)的新一代游戲引擎Angelica III在《笑傲江湖》中的出色應(yīng)用。

9.《疾風(fēng)之刃》

游戲狀態(tài)：韓服內(nèi)測國服首次亮相

《疾風(fēng)之刃》是一款結(jié)合東西方漫畫精髓，延續(xù)經(jīng)典動作網(wǎng)游的格斗畫面，加上炫酷的技能效果和高清逼真的打擊感的動作網(wǎng)游，在本屆展會上騰訊游戲只為玩家提供了4臺機器，所以需要排較長的隊伍才能參與試玩。

10.傳奇世界2

游戲狀態(tài)：國服首次亮相8月1日封測

從試玩現(xiàn)場來看，《傳奇世界2》除了繼承《傳奇世界》的經(jīng)典玩法之外，還將采用即時跨服、空中飛行等全新技術(shù)。從戰(zhàn)、法、道經(jīng)典三職業(yè)基礎(chǔ)上，首次推出“妖士“第四職業(yè)，并將戰(zhàn)場擴張到了深海和天空，玩家將在更為廣闊世界里體驗史詩般的修真之旅。