用實力構筑品牌

傅曉玉

未來，面對資源供給趨緊、成本上漲的壓力，規(guī)模企業(yè)的競爭優(yōu)勢會不斷凸顯，中小企業(yè)的生存壓力會越來越大，那些依靠自主創(chuàng)新，成功實現(xiàn)產(chǎn)品升級、掌握關鍵技術、具備核心競爭力的企業(yè)有望迅速崛起。傳化涂料依靠強大的企業(yè)實力，卓越的產(chǎn)品品質(zhì)及廣闊的發(fā)展空間，注定潛力無限。

傳化漆，規(guī)模凸顯優(yōu)勢

在剛剛結束的由傳化涂料公司主協(xié)辦的2012年中國涂料、顏料工作年會中，中國涂料工業(yè)協(xié)會會長孫蓮英特別提出，未來，面對資源供給趨緊、成本上漲的壓力，規(guī)模企業(yè)的競爭優(yōu)勢會不斷凸顯，中小企業(yè)的生存壓力會越來越大，那些依靠自主創(chuàng)新，成功實現(xiàn)產(chǎn)品升級、掌握關鍵技術、具備核心競爭力的企業(yè)有望迅速崛起。

傳化集團從1986年2000元起家，歷經(jīng)25年的奮斗，2011年發(fā)展成為產(chǎn)值超200億，利稅7.6億，擁有2家上市公司，6家高新技術企業(yè)，1家國家級技術中心和博士后工作站，形成化工、農(nóng)業(yè)、物流、投資、科技城五大事業(yè)版塊構成的綜合型民營集團公司。傳化涂料作為傳化集團全資子公司，更是成為集團“十二五”千億戰(zhàn)略規(guī)劃的重點投資與發(fā)展部分，近幾年持續(xù)保持著30%以上的年均增長率，現(xiàn)已形成工業(yè)漆、建筑外墻漆和家居裝修漆的產(chǎn)品結構模式，服務國內(nèi)十幾個省市，形成了完整的市場網(wǎng)絡體系和服務體系，并與寶鋼集團、星馬汽車、華東鋼業(yè)、銀鷺集團、萬向集團、娃哈哈集團、綠都房產(chǎn)、開元集團、眾安房產(chǎn)、金馬房產(chǎn)、新湖房產(chǎn)等眾多知名企業(yè)建立了良好合作關系。作為一家“國家高新技術企業(yè)”，公司擁有國家火炬計劃項目和星火計劃項目，多項技術和產(chǎn)品通過國家及省級驗收。強大的企業(yè)實力是其在這個重要的戰(zhàn)略機遇期脫穎而出的堅實后盾。

傳化漆，品質(zhì)鑄就品牌

對于任何產(chǎn)品來說，品質(zhì)是最根本的保證，也只有有了優(yōu)異的品質(zhì)，才能提升產(chǎn)品品牌的價值和市場的美譽度。而對于涂料產(chǎn)品來說，其品質(zhì)的檢驗和品牌的塑造都具有一個“延遲”效應。

由于產(chǎn)品的特殊性，涂料的質(zhì)量往往要在施工后的兩三年內(nèi)才能真正被檢驗。涂料行業(yè)目前比較混亂，小型涂料企業(yè)、甚至家庭作坊居多。而這些地方生產(chǎn)的涂料，其品質(zhì)很難辨認。在施工剛剛完畢的時候，其施工表面和優(yōu)質(zhì)涂料非常相似，而只有經(jīng)過了日曬雨淋之后，不同品質(zhì)的涂料之間才會產(chǎn)生質(zhì)的差異。也正是因為這個原因，涂料產(chǎn)品品牌的塑造就顯得尤為重要，而傳化在這方面的美譽度則是當仁不讓，得到客戶的廣泛認可。

以安徽合肥市場為例，使用了傳化真石漆的合肥市科技創(chuàng)新中心大樓建成于2001年，經(jīng)過了11年的風雨吹打，其表面毫無褪色，質(zhì)感依舊。而位于蜀山區(qū)的廣利花園，建成于2003年，其建筑表面使用了傳化復層涂料系列中的彈性拉毛。6、7年來，漆膜堅固，無開裂的跡象，得到了開發(fā)商的充分認可。

2007年，合肥的奧林花園中使用了傳化平涂型外墻漆，工程面積達150000平米。該產(chǎn)品在丙烯酸共聚乳液中添加了功能性助劑及耐候性顏填料，具有耐候性好、保光保光性好、遮蓋力高、附著力強、漆膜堅固等優(yōu)點。

到了2009年，傳化涂料在水墨蘭庭三期建設中中標，成為了傳化質(zhì)感漆在合肥市場的標桿性項目。該項目所使用的陶砂藝術質(zhì)感漆以天然花崗巖碎粒為主要成份配制而成，且顆粒均勻，具有耐候性好、抗裂性強、色彩豐富、漆膜致密、可有效防水等優(yōu)勢。

去年，傳化仿瓷磚質(zhì)感漆成功亮相中環(huán)城，工程面積70000平米。仿瓷磚質(zhì)感漆是外立面瓷磚的替代品，可以有效解決瓷磚容易脫落和滲水的問題，從而徹底解決工程安全和質(zhì)量隱患。

2010年，已經(jīng)成功合作的恒盛豪庭是傳化真石漆的一大杰出代表。傳化真石漆選用純天然的名貴石料碎粒與乳液配制而成，具有渾然一體的天然感，使人與環(huán)境融為一體，顯得高貴而典雅。而同時，它更具有超強的耐水性和出色的防水性，還具有防霉的特性，使得養(yǎng)護工作變得簡單方便。

據(jù)一位經(jīng)銷商透露，傳化涂料的品牌不僅獲得了項目合作方的信賴，還使得一些競爭對手產(chǎn)生了“畏懼”之心。在一些項目的競標中，只要看到傳化涂料工作人員的身影，他們便已經(jīng)自知“希望不大”了。

傳化漆，潛力注定無限

2012年是傳化涂料“十二五”戰(zhàn)略規(guī)劃的第二年，面對國際國內(nèi)復雜的經(jīng)濟形勢，傳化涂料提出了“保增長、優(yōu)結構、建品牌、促發(fā)展”的指導思想，以“轉型升級”為核心，不斷通過自主創(chuàng)新提升企業(yè)競爭實力。傳化涂料要立足當前，著眼未來，積極推進立足當前的發(fā)展工作，為推動公司持續(xù)增長儲備基礎。

首先，要推進基建項目工作，為未來發(fā)展儲備空間。推進臨江工業(yè)園100畝廠區(qū)規(guī)劃與建設，加大裝備實施投入，實行廠區(qū)整合，充分保障十二五規(guī)劃所需。其次，進一步推進上下游產(chǎn)業(yè)鏈整合，從而逐步實現(xiàn)成本領先，提升傳化涂料公司產(chǎn)品在十二五期間的競爭力。最后，持續(xù)推進資本運作，十二五期間公司會收購兼并1～2家涂料企業(yè)，通過收購兼并實現(xiàn)快速補強，增強企業(yè)綜合競爭力，形成規(guī)模效應。總之，未來傳化漆依托強大的企業(yè)實力，卓越的產(chǎn)品品質(zhì)及廣闊的發(fā)展空間，潛力無限。