“智慧旅游”構(gòu)想下鎮(zhèn)江市餐飲旅游信息的組織與傳播

卞俊 梅亮 吳林立 丁柏林

摘 要：鎮(zhèn)江市旅游資源豐富，但鎮(zhèn)江餐飲旅游信息平臺搭建滯后，管理模式亟需改進，該文從鎮(zhèn)江的餐飲旅游信息的組織和傳播所存在的問題入手，來探索適合我市旅游餐飲信息網(wǎng)絡(luò)平臺的現(xiàn)代化管理模式和科學(xué)的管理方式。

關(guān)鍵詞：餐飲旅游 信息 傳播平臺 智慧旅游

中圖分類號：F719.3 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2012）12（b）-0-01

1 智慧餐飲旅游的涵義

智慧餐飲旅游是人與人之間有互聯(lián)網(wǎng)、物與物之間有物聯(lián)網(wǎng)、人與物之間統(tǒng)一協(xié)作的集成管理綜合網(wǎng)絡(luò)，智慧餐飲旅游充分采用各種IT基礎(chǔ)設(shè)施，物聯(lián)網(wǎng)，現(xiàn)代通信技術(shù)為客戶提供全新體驗的餐飲與旅游服務(wù)[1]，為旅游主管部門、旅游企業(yè)、自上而下地提供共有的平臺機制，可以提升餐飲旅游服務(wù)附加值。

2 鎮(zhèn)江市餐飲旅游信息現(xiàn)狀

通過走訪企業(yè)、調(diào)查問卷和網(wǎng)絡(luò)搜索等形式對鎮(zhèn)江市的旅游餐飲網(wǎng)站開展實踐調(diào)查，該文總結(jié)鎮(zhèn)江餐飲旅游目前發(fā)展現(xiàn)狀體現(xiàn)以下幾方面。

2.1 餐飲旅游信息化發(fā)展滯后

鎮(zhèn)江市餐飲網(wǎng)站類型單一且發(fā)展不成熟。據(jù)調(diào)查，鎮(zhèn)江市內(nèi)餐飲企業(yè)未能充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的作用導(dǎo)致網(wǎng)上訂餐業(yè)績不夠好。主要表現(xiàn)在：有些企業(yè)未涉足網(wǎng)上訂餐業(yè)務(wù)，網(wǎng)站網(wǎng)頁更新慢、菜品展示單調(diào)、網(wǎng)絡(luò)配套服務(wù)措施不足。

2.2 鎮(zhèn)江餐飲旅游信息資源零散

鎮(zhèn)江市擁有自己的餐飲信息平臺。但是許多餐飲信息隱藏在社區(qū)、博客等各類網(wǎng)站里，要在眾多的網(wǎng)站里獲取所需的旅游信息有著相當大的難度。雖然搜索引擎可以幫助游客進行查詢，但其搜索下來的信息數(shù)量龐大，從中攫取游客關(guān)注的信息并非一件易事。

2.3 餐飲旅游信息資源開發(fā)程度和服務(wù)質(zhì)量低下

許多餐飲企業(yè)并未及時披露相關(guān)信息，特別是規(guī)劃待建信息，即使是已經(jīng)披露的旅游信息也不完整、不全面，“靜止”的信息偏多，信息更新速度慢。而這些短缺的信息往往正是自由行、自駕游、徒步游等個性的旅游者所需要的。

3 建設(shè)餐飲旅游網(wǎng)絡(luò)平臺的思路與方案

傳統(tǒng)的餐飲旅游信息傳播過程往往采用“拉斯韋爾模式”的直線傳播，即信息的流動是直線的、單向的[2]。這種傳播平臺沒有提供一條傳達和反饋渠道。要改進這樣的傳播途徑，就要變直線模式為循環(huán)模式和互動模式，以此思想建設(shè)平臺才能推動信息的雙向流通。

3.1 理念創(chuàng)新：引入“客戶”理念，以游客需求為中心

建設(shè)智慧餐飲旅游網(wǎng)絡(luò)平臺的過程中，突破了傳統(tǒng)觀念中的餐飲信息與游客之間“上”與“下”的不對稱關(guān)系，將游客視為“客戶”，一切從公眾需求出發(fā)，共同建設(shè)餐飲信息傳播平臺。（1）電子公告板：鎮(zhèn)江有自己的生活論壇（夢溪論壇），影響力甚廣，同時在線人數(shù)可觀，是其市民發(fā)表言論和交流思想的主要場地，而鎮(zhèn)江餐飲旅游應(yīng)該在管理BBS機制中創(chuàng)新，建立可靠并權(quán)威的信息篩選機制，信息反饋機制，尋找餐飲商機提供一個良好的平臺。（2）社交網(wǎng)站：社交網(wǎng)站按照六度分割理論，以用戶個體為中心每個個體的社交圈都不斷放大，最后交織成為一個大型網(wǎng)絡(luò)，發(fā)掘了個體和個體之間新的社會聯(lián)系[3]。鎮(zhèn)江旅游企業(yè)可以建設(shè)公共主頁，游客可以使用該網(wǎng)站日志分享功能，實時了解鎮(zhèn)江餐飲信息動態(tài)。游客之間的相互推薦和評價也會提升企業(yè)的口碑，搭建軟廣告平臺。（3）網(wǎng)絡(luò)即時通訊工具：網(wǎng)絡(luò)即時通訊工具傳播具有雙向性、互動性、能動性、多向性和復(fù)雜性的特點，它的顯著特點是接收信息的對方是確定的，不同于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)論壇、BBS信息的受眾是不確定的[4]。目前QQ是企業(yè)和企業(yè)人員、驢友之間溝通重要工具，如使用QQ和朋友交流旅行情況、餐飲反饋等，方便迅捷。

3.2 渠道創(chuàng)新：全面、開放、雙向的公共服務(wù)平臺

智慧餐飲旅游信息的組織與傳播平臺其功能極為強大，信息內(nèi)容也更為全面。而以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體傳播平臺近年來越來越被業(yè)界重視。（1）微博：微博，即微博客的簡稱，是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，并實現(xiàn)即時分享。對于我市餐飲旅游來說，微博的優(yōu)勢就在于迅捷的發(fā)布速度，這種短小精干、碎片式的傳播方式方便快捷。讓微博成為游客實時了解鎮(zhèn)江餐飲旅游的窗口。（2）餐飲官網(wǎng)：餐飲旅游網(wǎng)站不只是傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)站，更是集各種服務(wù)為一體的公共服務(wù)平臺。在長三角地區(qū)，僅有鎮(zhèn)江市沒有自己的官方餐飲網(wǎng)站，網(wǎng)站建設(shè)亟需實踐，公眾通過這一平臺可以享受鎮(zhèn)江旅游主管部門和餐飲企業(yè)提供旅游的一系列服務(wù)，針對公眾的不同需求，提供分類服務(wù)。（3）物聯(lián)網(wǎng)：物聯(lián)網(wǎng)的核心和基礎(chǔ)仍然是互聯(lián)網(wǎng)，是在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的延伸和擴展的網(wǎng)絡(luò)；其用戶端延伸和擴展到了任何物品與物品之間，進行信息交換和通信。要有二維代碼呈現(xiàn)和獲取應(yīng)用系統(tǒng)，游客可以在手機終端上網(wǎng)選擇附近餐飲旅游信息一網(wǎng)打盡，也可以通過二維代碼獲得旅游信息。

4 智慧餐飲信息組織傳播平臺對與鎮(zhèn)江餐飲旅游的影響

為餐飲企業(yè)、極其上游供應(yīng)商包括食品企業(yè)，廚具企業(yè)等提供了行業(yè)資訊和營銷平臺?；ヂ?lián)網(wǎng)為餐飲企業(yè)搭建了一個方便、快捷、經(jīng)濟的營銷平臺。也為行業(yè)從業(yè)人員提供及時的行業(yè)最新動態(tài)資訊，方便有意于從事餐飲業(yè)的人參考閱讀。為廣大消費者提供各種資訊，提供輿論平臺，方便消費者監(jiān)督商家的經(jīng)營活動，提高鎮(zhèn)江旅游中餐飲旅游的透明度。鎮(zhèn)江智慧餐飲信息收集和發(fā)布平臺發(fā)展走向。不僅為商家和消費者提供簡單的行業(yè)資訊、行業(yè)動態(tài)等。同時還可為商家提供專業(yè)的指導(dǎo)，為企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與消費者、企業(yè)與從業(yè)人員、消費者與消費者之間提供互動交流的平臺。

參考文獻

[1] 劉娜.中國餐飲網(wǎng)站發(fā)展淺析[J].商業(yè)營銷，2008（11）：138.

[2] 郭慶光.傳播學(xué)教程[M].2版.北京：中國人民大學(xué)出版社，2011：50-53.

[3] 吳淑娟.中小型高校網(wǎng)絡(luò)輿情傳播平臺比較研究[J].科技傳播，2012，2（2）：8-9.

[4] 馬曉玲.QQ傳播模式及特性探析[J].東南傳播，2008（4）：78-80.